【青岛啤酒】世界杯营销欢聚这一杯

【青岛啤酒】世界杯营销|欢聚这一杯 啤酒与足球向来是不分家的好朋友在世界杯开赛之际，网易结合青岛啤酒欢聚这一杯的品牌主张，整合PC+移动黄金资源，网易体育王牌视频脱口秀超级颜论以及网易新闻客户端高级幽默黑吐槽利器每日轻松一刻（世界杯特刊），与青岛啤酒共同携手，为用户带来了一场趣味互动狂欢之夏！ 1背景目标： 2014，是世界杯年，青岛啤酒希望通过欢聚这一杯的品牌主张，在坚守110年来严谨品质文化的同时，鼓励球迷**看球，畅快喝啤酒，将**快乐和分享的品牌感受传递给消费者 2用户洞察： 洞察一：每一届世界杯，预言帝层出不穷，管他是保罗的章鱼嘴，还是贝利的乌鸦嘴，球迷们先过把世界杯预言帝的瘾！ 洞察二：好球！好球！进了！进了！足球评论员的讲解不解气？比赛太激烈不吐不快？兄弟们一起看球一起侃球论道才痛快！ 3创意策略： 创意一：青啤欢聚这一杯之我的足球预言秀与中国第一档互联网足球脱口秀节目超级颜论世界杯版深度合作，对世界杯热点深度剖析的同时，更有范志毅颜强浩林，号召球迷一起参与足球预言秀，并在PC+新闻客户端+甘肃卫视三屏传播！ 创意二：青啤欢聚这一杯之神评论上头条与网易新闻客户端展开深度合作，世界杯期间，借助网易独有的跟帖平台，以及新闻客户端最王牌栏目每日轻松一刻，为网友提供一个侃球论道为支持球队加油的环境，并且每天挑选由网友产生的神评论进行整合精编推出神评论头条小报，神侃世界杯，**无极限！ 4创意执行： 创意一(部分截屏)： 5策略亮点 创意策略一： 1）全面挖掘网易超级颜论世界杯内容营销新尺度！除了常规的专利益露出演播厅场景植入暂停广告滚动字幕条节目贴片鸣谢字幕等，主持人颜强口播青啤我的足球预言秀MV展播，更有企业高层作为节目嘉宾，参与1期节目的录制，现场根据节目主题与主持人进行互动； 2）深度挖掘网易KOL营销价值，范志毅颜强浩林助阵青啤预言秀由网易提供的KOL资源，支持头像上传视频内并进行全媒体传播，发挥意见领袖效应，吸引球迷们参与预言秀； 3）1+3传播模式，开启2014年世界杯全新营销典范1档世界杯原创视频脱口秀栏目，PC+新闻客户端+甘肃卫视3屏传播 创意策略二： 1）开创了新闻客户端跟帖的首次商业合作发挥网易无跟帖 不新闻的跟帖文化优势，创新TIPS广告，在世界杯频道所有文章页每日轻松一刻等跟帖的每个路径引导网友参与互动； 2）开创了新闻客户端王牌栏目每日轻松一刻真正意义上的深度内容营销！并首次开创了每日轻松一刻语音版的商业合作从每日轻松一刻图文区的内容混编，到UP BANG的神评论上头条活动倡导活动超链接，甚至在每日轻松一刻语音版进行口播，将青啤的世界杯推广诉求，做到真正意义上的与每日轻松一刻栏目全面完美融合！ 3）充分挖掘每日轻松一刻全新的内容营销价值！由每日轻松一刻原班人马打造的神评论上头之神评论头条小报，以每日报刊形式发布，将当天世界杯最劲爆信息与网友神评论全新，幽默诙谐，趣味十足，易于社会化传播，充分发挥了网易有态度的内容优势，再创全新有态度的营销价值！ 4）有态度的内容+互动营销，促转青啤电商销售价值，才是真正的优秀世界杯营销案例！借助世界杯热潮，依托网易新闻客户端跟帖与王牌栏目，青啤品牌传播的同时，与青啤天猫旗舰店产品销售，有机衔接，参与互动，赢取优惠券，引导网友前往青啤天猫旗舰店消费，喝青岛啤酒，享**世界杯！