第九章 旅游景区节庆与演艺活动管理

null世界各国节日世界各国节日万圣节万圣节万圣节（All Hallow's Day）是西方的鬼节，在每年的11月1日，10月31日是万圣节前夕。通常叫万圣夜。万圣夜到来，孩子们都会穿上五颜六色的化妆服，戴上千奇百怪的面具，提着一盏“杰克灯”走家窜户，向大人们索要节日的礼物。 人们在这天并不拜祭祖先或鬼神，据说打扮成鬼怪模样和做南瓜灯是为了吓跑出来作恶的鬼怪复活节复活节复活节（主复活日）是一个西方的重要节日，在每年春分月圆之后第一个星期日。基督徒认为，复活节象征着重生与希望，为纪念耶稣基督于公元30到33年之间被钉死在十字架之后第三天复活的日子。愚人节愚人节 愚人节也称万愚节，在每年4月1日，普遍的说法是起源于法国。1564年，法国首先采用新改革的纪年法格里历(即目前通用的公历)，以1月1日为一年之始。但一些守旧的人反对改革，依然按照旧历在4月1日，庆祝新年。主张改革的人对这些守旧者的做法大加嘲弄。聪明滑稽的人在4月1日就给他们送假礼品，邀请他们参加假招待会．并把上当受骗的人称为“四月傻瓜”或“上钩的鱼”。从此人们在4月1日便互相愚弄，成为法国流行的风俗。18世纪初，愚人节习俗传到英国，接着又被英国的早期移民带到了美国。狂欢节狂欢节狂欢节与复活节有密切关系。复活节前有一个为期40天的大斋期，即四旬斋（lent）。斋期里，人们禁止娱乐，禁食肉食，反省、忏悔以纪念复活节前3天遭难的耶稣，生活肃穆沉闷，于是在斋期开始的前3天里，人们会专门举行宴会、舞会、游行，纵情欢乐，故有"狂欢节"之说。 狂欢节在每年的2月中下旬举行，为期四天。是巴西最大的节日，最负盛名的当属里约热内卢的狂欢节。该市狂欢节以其参加桑巴舞大赛演员人数之多，服装之华丽，持续时间之长，场面之壮观堪称世界之最。 春节春节 春节和年的概念，最初含意来自农业，古时人们把谷的生长周期称为“年”。在夏商时代产生了夏历，以月亮圆缺的周期为月，一年划分为十二个月，每月以不见月亮的那天为朔，正月朔日的子时称为岁首，即一年的开始，也叫年，年的名称是从周朝开始的，至了西汉才正式固定下来，一直延续到今天。旦，农历的正月初一称春节。 但古时的正月初一被称为“元旦”，直到中国近代辛亥革命胜利后，南京临时政府为了顺应农时和便于统计，在民间使用夏历，在政府机关、厂矿、学校和团体中实行公历，以公历的元月一日为元中秋节中秋节古代帝王有春天祭日，秋天祭月的礼制，早在《周礼》一书中，已有“中秋”一词的记载。后来贵族和文人学士也仿效起来，在中秋时节，对着天上又亮又圆一轮皓月，观赏祭拜，寄托情怀，这种习俗就这样传到民间，形成一个传统的活动，一直到了唐代，这种祭月的风俗更为人们重视，中秋节才成为固定的节日第九章 旅游景区节庆与演艺活动管理第九章 旅游景区节庆与演艺活动管理一、旅游景区节庆活动的发展史一、旅游景区节庆活动的发展史旅游景区节庆与演艺活动是从由民族或地区的一些节日和特色活动慢慢演化而来，从最初的小规模演化成全世界的盛大聚会。 盛名于世的巴西狂欢节、奥林匹克运动会、世界博览会、德国慕尼黑啤酒节……节庆演艺活动与旅游节庆演艺活动与旅游1984年洛杉矶奥运会吸引了洛杉矶以外的游客608760人； 1988年汉城奥运会吸引境外游客24万人； 1992年巴塞罗那奥运会吸引了外国游客及西班牙加泰罗尼亚省以外的游客40万左右； 1996年亚特兰大奥运会吸引了游客818642人 2000年悉尼奥运会吸引了海外游客25万 ，国外游客在澳大利亚支出61亿澳元…… 我国旅游景区的民族节庆与演艺活动我国旅游景区的民族节庆与演艺活动蒙古族的那达慕盛会：蒙古语，“慕”是蒙语的译音，意为“娱乐、游戏”，以表示丰收的喜悦之情。 泼水节是傣族最为隆重的节日，也是云南少数民族中影响面最大，参加人数最多的节日。泼水节是傣族的新年，相当于公历的四月中旬，一般持续3至7天。第一天傣语叫“麦日”，与农历的除夕相似；第二天傣语叫“恼日”（空日）；第三天是新年，叫“叭网玛”，意为岁首，人们把这一天视为最美好，最吉祥的日子。　null《印象·刘三姐》：刘三姐，广西壮族民间传说中的歌仙。该演出以桂林漓江真山实水为舞台，加上刘三姐形象在中国和东南亚地区的广泛影响以及中国著名导演张艺谋担任总导演的名人效应，《印象·刘三姐》成为桂林旅游的最大亮点。 潍坊国际风筝节：潍坊国际风筝会是我国最早冠以“国际”，并有众多海外人士参与的大型地方节会。其创立的“风筝牵线、文体搭台、经贸唱戏”的模式，被全国各地广为借鉴。国际风筝会的举办，让世界了解了潍坊，也使潍坊更快地走向了世界，极大地促进了潍坊经济和旅游业的发展。金鸡百花电影节金鸡百花电影节中国金鸡百花电影节创办于1992年，是由中国文学艺术界联合会和中国电影家协会联合主办的中国电影界的盛大节日。每年一届，为期5天，在全国各地著名大、中城市轮流举行。举办地人民政府也是电影节的主办单位之一。它与长春国际电影节、上海国际电影节、珠海电影节并称“中国四大电影节”。 金鸡百花电影节集电影评奖、颁奖、中外新片展映、学术研讨、电影市场、国际文化交流和文艺演出于一体的全国性大型文化活动，金鸡百花电影节是我国历史最为悠久影响和规模最大最专业 最具权威性的电影评奖活动！被外界誉为‘中国奥斯卡’。金鸡百花电影节是我国唯一一个国家级的电影节！ 第二节 旅游景区节庆与演艺活动策划流程第二节 旅游景区节庆与演艺活动策划流程旅游景区节庆活动策划流程 1、明确旅游景区节庆活动策划的目的和宗旨：宣传旅游新产品、维持原有市场率、增加品牌的感官效应等 2、确立旅游景区节庆活动主题：历史文化、地理、体育运动、艺术、娱乐、商品 3、分析旅游景区的地理条件 4、确定旅游景区节庆活动策划的初步方案 5、费用预算：购置器材设备、日常行政费用、工作人员工资、公关活动和宣传费用、不可预知费用 6、筹集资金：赞助商 7、宣传营销：新闻媒体，宣传口号 8、确定和落实最终的节庆策划方案：实行负责人领导制 9、节庆活动过程策划：任务分工、人员安排、时间和场地安排、娱乐项目安排 10、节庆活动后进行评估（二）旅游景区演艺活动策划流程（二）旅游景区演艺活动策划流程立项：单独长期运营还是随节庆活动的终结而终结 可行性研究：社会环境和目标观众适应性、财力适应性、效益可行性、危机公关能力以及如何采取补救措施 确定演艺活动主题：配合节庆活动的主题演艺还是单独创造性发挥特色资源 着手实施演艺活动的后续工作：演员的确立、演艺技术和效果的设定、管理和后勤人员的实施保障等。音响、视频、灯光、烟光、激光…… 活动后评估三、旅游景区节庆与演艺活动内容策划方式三、旅游景区节庆与演艺活动内容策划方式依托资源策划主题：文化资源、自然资源、商品资源。 资源的包装、整合和推广是整个景区节庆策划的创意来源。 2008国际孔子文化节，突出“中日韩文化交流”特色。表现的民族精神“仁者爱人，自强不息”，口号“走近孔子，感悟圣城”，目标“弘扬优秀传统文化，加强国际间文化交流，发展文化旅游产业，努力把孔子文化打造成世界级经典文化品牌” 特点： 1、整体联动明显增强 2、国际色彩浓郁 3、市场运作迈出新步伐2008中国曲阜国际孔子文化节2008中国曲阜国际孔子文化节null依托传统节日策划主题：传统节日一般有盛大场面和特定仪式。 溱潼会船节：起源于宋代的“会船节”，是溱湖地区独有民俗活动，2002年被国家旅游局定为“中国十大民俗节庆”之一；与我国久负盛名的“泼水节”、“龙舟节”等齐名。溱潼会船有别于一般的龙舟竞赛，除须以竹篙撑船之外，还有一段历史典故在内。相传南宋时期，岳飞义军与金兵激战十里溱湖，金兵大败，而义军亦伤亡惨重，当地百姓为祭奠阵亡将士，便于每年清明节的第二天撑船前来祭扫，久而久之遂演绎成一年一度的“水上”民间盛会“中国溱潼会船节”。会船当天，四乡八镇，数百船只，云集溱湖；贡船、花船、拐妇船应有尽有，秧歌、社戏、舞龙灯各领风骚，那场面堪称民俗文化之大观、水乡风情之博览，被海内外人士盛赞为“天下会船数溱潼”。 null依托旅游景区所在地节庆策划主题：根据这些当地的旅游节庆活动来策划属于旅游景区自己特色的主题节庆活动。 2008年第九届中国海南岛欢乐节：在海南省文昌市举行，同时在海口市和三亚市设置分会场。主体演出活动分为“飞扬海岛”、“清澜夜曲”、“超越梦想”三大篇章。活动还注重全民参与。null依托法定节假日策划主题：两个大黄金周，三个小黄金假期。 长隆欢乐世界在2008年国庆黄金周期间推出盛大烟花汇演，此次烟花汇演提供商是北京奥运会的指定供应商，还把奥运会开闭幕式烟花中的部分经典造型引入此次汇演。 依托国家旅游主题年策划主题：2007年的“中国和谐乡村游”、2008年的“中国奥运旅游年”、2009年“中国生态旅游年”。旅游景区可以效仿国家旅游局推出自己的旅游主题。如2002年的主题是“中国民间艺术游”，杭州宋城马上推出“宋代民间艺术” 第三节 旅游景区节庆与演艺活动的管理第三节 旅游景区节庆与演艺活动的管理一、旅游景区节庆的创新管理 从形式、内容、包装方面看待旅游景区开发创新的四种模式： 旧瓶旧酒：西双版纳的泼水节 旧瓶新酒：凉山的彝（yí）族火把节，引入招商引资等项目内容。 新瓶旧酒：曲阜国际孔子文化节 新瓶新酒：哈尔滨国际冰雪节、潍坊国际风筝节 旅游景区节庆活动的创新方法旅游景区节庆活动的创新方法 挖掘法：以本地特色资源为依托，寻找特色主题，开发专项旅游节庆活动 嫁接法：把两种或多种性质完全不同的节庆活动嫁接在一起，形成一种新的活动载体 附加法：在一种活动上加入一种或几种活动内容，从而丰富和扩大原有活动的文化含量 异化法：通过对传统节庆活动的异化处理形成新的节庆活动 复原法：通过对失传或残缺的传统活动进行定向性复原，使之能表现时代旅游文化特征 旅游景区节庆的运作管理旅游景区节庆的运作管理旅游景区节庆活动运作体系 服务系统：大量的工作人员、志愿者、其他俱乐部、协会、医疗组织和政府部门相互协作 管理体系：保证旅游景区节庆活动成果举办所需的人员、资金和物资等实施条件 评价体系：总结经验和教训 策划系统：策划每一次节庆活动的主题及项目内容和安排，保证主题独特性和竞争性 旅游景区节庆活动市场化运作形式： 工资制、承包制、分成制null旅游景区节庆的整合管理 主题文化与旅游景区物质载体的统一：周边的环境、人员的服装、活动的编排等都可以是主题文化的载体 节庆活动时间和空间的统一：动态的节庆活动和静态的地域空间、时间的有效统一 节庆主体部门和相关部门的统一 旅游景区演艺活动的外包管理，三种市场化经营模式： 演艺团队隶属旅游景区管理有限公司 外包模式 核心演员隶属景区管理公司，其他演员通过外界方式获取 台湾台湾目前台湾人口约2,319万人，主要由汉族、与更早定居在台湾的原住民族共同组成。其中汉族可再分为本省人（包括闽南人与客家人）、外省人等两大族群，原住民族则由受官方承认的14个部族所组成。此外尚有1990年代以来之境外移民所组成的新住民族群。官方文字为繁体中文，主要语言有国语（即现代标准汉语）、闽南语（又称为台湾话）、客家语及原住民族诸语。 台湾在经贸方面以高科技产业赚取外汇优先，于1970和1980年代与香港、新加坡及韩国并列为亚洲四小龙；目前无论人均所得或人类发展指数均与世界其他先进国家齐平，属极高度开发国家之列[8]。现阶段的经济主要朝向纳米科技、光电及观光服务业发展 台北101，又称台北101大楼，在规划阶段初期原名台北国际金融中心，是目前世界第二高楼（2010年）。位于我国台湾省台北市信义区，由建筑师李祖原设计，KTRT团队建造，保持了中国世界纪录协会多项世界纪录。主要功能：购物中心，办公，观景台湾淡水台湾淡水淡水，是一个山水秀丽充满历史的小镇。它沿淡水河而建，素有“台湾威尼斯”之美称。淡水河可说是台北市的“母亲河”，它不仅是台北早期市街的生命“脐带”，而且是往后整个台北市发展的动脉。 台湾诚品书店台湾诚品书店诚品书店（Eslite Bookstore），为台湾著名的大型连锁书店之一，目前在台湾共有五十三间分店，、两家儿童馆、两家文具馆、五家音乐馆。 诚品的发展策略打破传统书店的经营模式，先由品牌奠定成功基础，再带动商场、书店与零售的“复合式经营”，使书店不只卖书，而是包罗书店、家具、画廊、花店、瓷器、珠宝、餐厅的复合组织。 活动行销上很具创意，除了以精致优雅的阅读空间规划、精心陈设展现阅读价值外，更长期举办各项演讲、座谈、表演与展览等延伸阅读活动，每年至少举办四百至五百场演讲与展览，范畴遍及文学、戏剧、环保、舞蹈与美术，开创了书店与读者各种对话的可能。台湾特色小吃台湾特色小吃大肠包小肠 大肠包小肠是台湾相当普遍的小吃，炭火烧烤的大肠外皮微酥，内馅米粒饱满，夹上风味绝佳的香肠，铺上酸菜、小黄瓜、姜片与菜脯蛋等小菜。 蚵仔煎（闽南话为ǒu ā jīan，普通话译作“海蛎煎”）许多台湾小吃，其实都是先民困苦，在无法饱食下所发明的替代粮食。蚵仔煎据传就是这样的一种在贫穷社会之下所发明的创意料理。 它最早的名字叫"煎食追"，是台南安平地区一带的老一辈的人都知道的传统点心，是以加水后的番薯粉浆里搅拌入蚵仔、蛋、葱或蒜等食材所煎成的饼状物。