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艾丽斯

2011-10-27 5页 doc 261KB 30阅读

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艾丽斯记录校园影音公社艾丽斯校园推广案 一、创意 ​ 随着互联网的发展和视频网站的兴起,视频营销也越来越被很多品牌企业所重视,成为网络营销中采用的利器。视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上,达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片,平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合,让这种创新营销形式具备了两者的优点。 ​ 网络视频广告的形式类似于电视视频短片,平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合,让这种创新营销形式具备了两者的优点:它具有电视短片的种种特征,例如感染力强、形式内容多样...
艾丽斯
记录校园影音公社艾丽斯校园推广案 一、创意 ​ 随着互联网的发展和视频网站的兴起,视频营销也越来越被很多品牌企业所重视,成为网络营销中采用的利器。视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上,达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片,平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合,让这种创新营销形式具备了两者的优点。 ​ 网络视频广告的形式类似于电视视频短片,平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合,让这种创新营销形式具备了两者的优点:它具有电视短片的种种特征,例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等,又具有互联网营销的优势,例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说,网络视频营销,是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。 二、项目宗旨 ​ 建立低成本电影放映平台,推动电影文化多元发展。传播的不仅仅是艾丽斯品牌.更是关怀 ​ 通过电视软新闻、网络线上推广、高校线下活动等新闻带动的媒体影响人群不低于10000000人次,从而实现艾丽斯线上互动的长远发展规划; ​ 通过各种视觉显现、落地活动及互动采访环节强化艾丽斯的关怀诉求理念,并以此加强人文关怀的公益形象; ​ 针对年轻人及大学生群体的受众认知特性(如反感生硬的广告形式、容易产生媒体依赖),通过媒介组合,让受众群体产生深刻的品牌认知。 三、推广方式 ​ 视频营销 1.​ 活动目的 1)​ 通过艾丽斯对原创电影的公益性支持在学生群体中逐步建立品牌认知; 2)​ 搜罗各地的高素质电影,为青年电影人提供放映机会。培育观众欣赏电影的能力,共同打造富有文化特色的影迷社区。 2.​ 方式 1)​ 贴片广告: 10秒独家贴片广告,片首、片尾两轮循环播放; 2)​ 植入式广告:把艾丽斯产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视,给观众留下深刻的印象; 3)​ 广告电影:每年举办2次艾丽斯主题广告电影创意征集活动,制作影片共计不低于10部,并参赛全国各大影展比赛; 3.​ 流程 1)​ 记录校园影音公社通过自有媒体(一级主管部门北京市文化局)征集的全国优秀原创电影资源,筛选适合艾丽斯的电影资源进行视频广告植入。 2)​ 对艾丽斯量身制作专业的广告电影将艾丽斯产品或服务的广告片剧情化。制作班底为北京市大学生电影爱好者,包括编剧、演员、摄影等专业学生参与艾丽斯主题原创广告电影摄制工作。 3)​ 原创电影加贴片广告在SNS网络推广传播、校园论坛、学生关注度较高网络媒体发帖讨论。 4)​ 每月5至8场校园放映、交流活动,网络及校媒覆盖超过20所高校,影响人数超过20万人。 4.​ 网络媒介 ​ 数字杂志 5.​ 传播目的 1)​ 艾丽斯参与数字杂志,通过对年轻群体尤其是年轻女性健康与美的关怀,在受众群体中树立公益形象,逐步建立品牌认知; 2)​ 艾丽斯搭载电子杂志进行传播的同时,也搭载了电子杂志的时尚潮流,逐步在年轻受众中塑造出青春活力的品牌特色,迎合年轻人的心理需求逐步建立艾丽斯的信任感; 3)​ 电子杂志在内容的表现形式上,是声、图、像并茂,人们不仅可以看到文字、图片,还可以听到各种音效,看到活动的图像。数字杂志《xx》是都市上班女性和高校大学生的美丽魔法书,为她们提供最具影响力的时尚潮流资讯.通过以校园为主面向社会的内容征集,打造女性健康与美的时尚交流与应用平台。 6.​ 方式 1)​ 在该数字杂志里,设置艾丽斯专区,进行艾丽斯企业文化展示; 2)​ 该杂志每月1 刊,通过各大门户网站如新浪、人人、开心网等进行电子杂志的网络传播; 3)​ 在各大热门论坛进行每期话题讨论,引导该电子杂志的发展潮流,同时也发展了艾丽斯的潜在客户群体; 4)​ 在网络上通过对目标受众群热衷的话题进行公开征稿等活动,巩固艾丽斯的亲民医疗机构形象。 7.​ 流程 1)​ 联合各大高校社团组织以及社会女性媒体,确立内容创作趋势,确定电子杂志稳定内容来源; 2)​ 网络发行渠道的打通; 3)​ 相关媒介的媒体资源互换,为杂志巩固稳定的传播渠道打下基础; 4)​ 杂志的制作、传播与发行; 5)​ 推广宣传,举办有利于杂志传播的相关线上活动、积极参与各类网络公益活动等。 6)​ 针对杂志相关板块进行内容征集,加强读者互动环节,稳定基础受众群; 7)​ 每月一刊,按照以上流程循环推广,内容逐步改进。 ​ 线下活动 8.​ 传播目的 艾丽斯对高校电影发展进行支持,在北京各大高校受众群体中树立公益形象。 9.​ 方式 1)​ 高校公益电影专场 2)​ 电影沙龙 10.​ 流程 ​ 高校公益电影专场 A.​ 每月5-8所高校的公益电影播放活动,每场次2小时,网络和校媒覆盖海淀区20余所高校,详见高校名单; B.​ 高校列表 名称 在校人数 网络地址 清华大学 36305人     http://www.tsinghua.edu.cn/ 北京大学 14425人  www.pku.edu.cn 中国人民大学 18998人 www.ruc.edu.cn 中央财经大学 10720人 www.cufe.edu.cn 中国传媒大学 15000人 http://www.cuc.edu.cn/ 中国农业大学 19731人 www.cau.edu.cn 中国青年政治学院 5000人 www.cyu.edu.cn 中央音乐学院 1897人 www.ccom.edu.cn 中央民族大学 13000人 www.cun.edu.cn 北京师范大学 18500人 www.bnu.edu.cn 北京邮电大学 18000人 www.bupt.edu.cn 北京航空航天大学 24000人 www.buaa.edu.cn 北京外国语大学 6000人 www.bfsu.edu.cn 北京体育大学 15000人 http://zs.bsu.edu.cn 北京第二外国语学院 5000人 www.bisu.edu.cn 北京工业大学 29418人 www.bjut.edu.cn 北京语言大学 11000人  www.blcu.edu.cn 北京林业大学 1025人 www.bjfu.edu.cn 首都师范大学 28747人 www.cnu.edu.cn 北京邮电大学世纪学院 5600人 www.ccbupt.cn 北京政法职业学院 5000人 www.bcpl.cn 北大资源研修学院 5000人 www.pkurc.com C.​ 宣传方式 1)​ 海报:100张/校/天*3天=300张 张贴地点学生寝室宣传栏、公告栏内、食堂、展板,每校贴海报展板不少于3块,张贴地点不低于15个点; 2)​ 宣传单发放:400张/天/校*3天=1200张 每校发放2次,每次发放200张,分别于午、晚餐时间在食堂或寝室区发放; 3)​ 易拉宝:5个,放映当天设置在各校广播台、校团委、学生会等公开报名点或是食堂等人流量较大场所; 4)​ 校内广播宣传:每校每天3次,每次30秒,于午、晚餐时间播出,从该校宣传开始至少保存到该校比赛结束。 5)​ 校内媒体:校园BBS发稿不少于2篇,校内纸媒刊登活动专题1篇。 D.​ 内容 1)​ 每月举办高校原创电影放映活动,在电影播出前,邀请著名曲艺表演艺术家登台表演,吸引广大学生前往观赏; 2)​ 现场举办互动环节,到场观众凭票获得抽奖机会,即有机会赢得CCTV的《周末喜相逢》、《对话》、《咏乐汇》等栏目门票,或免费美食大餐等奖品 ​ 电影沙龙 每月一次,为非专业电影从业人员的各高校影视爱好者提供固定交流场所,在各自的工作和生活闲暇之余聚集在属于艾丽斯的私人影院,交流各自独特的观影视角,一起观赏各种电影,享受电影!分享每部电影带来的喜悦和悲伤! 四、媒介计划 1.​ 据相关数据证明,在网络平台上两种类型的内容传播率最高:自由表达的原创文学和新奇娱乐的多媒体产品!所以在艾丽斯的互联网媒体推广中,主要使用软性媒介手段为主,如在杂志中引导用户参与,在各大流行SNS网络平台设置帐号进行人性化操作吸引目标受众群主动关注。 2.​ 媒介载体 1)​ SNS网络推广:建立“艾丽斯”在人人网、开心网等SNS网站的官方帐号,让网络关注帐号,随时了解我们的动向。同时通过各类网络推广活动以SNS为载体建立艾丽斯的粉丝群,发展成为巨大的潜在客户群体; 2)​ 校园论坛:通过在主流校园论坛、贴吧中发放软性公关文章,从侧面引起学生关注,并增加艾丽斯广告在多个媒体的曝光率,每月发帖或新闻稿2至3篇。 3)​ 线上活动:利用网络进行相关的网络事件营销,如艾丽斯相关文章征集、原创电影制作、选秀等,操作成本低、对目标受众年轻群体影响力较大,案例:京城最美前台MM评选。 每季度策划、实施一届线上活动 五、项目支出预算明细 明细项目类别名称 明细项目名称 时间 预算数额(元) 备注 人员费用 预算申 校园影像项目策划、管理人员 60,000 负责原创电影征集、创作工作;校园放映活动策划、统筹及监督工作等 数字杂志编辑、制作、发行人员 100,000 负责杂志美术设计、内容收集、协调各校园投稿及宣传工作;网络发行、推广;媒体资源互换等市场合作事项等 活动执行人员 40,000 负责校园放映等活动的执行 制作费用 电影制作费 10,000 电影拍摄器材租赁、剧组劳务、交通等开支 宣传用品制作费 10,000 电影活动海报、服装、宣传册、证件、音像光盘刻录等 公关费用 政府事务公关 50,000 项目批示、大型活动领导出席所设计的用餐、交通等 校园事务公关 50,000 校园活动场地批复、校园社团或学生会执行安排等 媒介推广公关 70,000 项目宣传、活动推广等 外联及其他费用 交通、食宿 10,000 其他 20,000 网站建设、保险金等 共计:51万 备注: ​ 项目时间:10个月*5.1万(自2010年11月起——2011年10月止,2011年2月、8月因学校假期而省去。) ​ 办公场地面积满足6——8人办公即可。 六、参与媒介 七、赞助商回报 创造丰硕品牌效益 ​ 电视报道超过20条(含重播) ​ 电影放映专场累计超过100场 ​ 网络媒体报道新闻超过300条 ​ 传统纸媒报道超过100则 ​ 数字杂志阅读用户超过100000人次 ​ 线上活动参与人数超过1000000人次 ​ 百度搜索引擎相关网页超过100000条 ​ SNS、社区官方网站总浏览量超过100000次 ​ 记录校园影音公社官方网站广告浏览量超过300000次 ​ 视频分享总数超过200000次
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