为了正常的体验网站,请在浏览器设置里面开启Javascript功能!

奥美15

2011-10-27 19页 ppt 137KB 13阅读

用户头像

is_871747

暂无简介

举报
奥美15nullConcept & Idea 创意概念和创意Concept & Idea 创意概念和创意null创意延发的依据和衡量尺度 共同语言的建立 卖稿的需要null 有争议的课题null被认为是 只能通过大量实例来感悟 有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号 不能说,不能说 一说就是错 null我们试着来定义: Concept: 说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样. 说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面. Idea: 具体表现出来的点子null策略,概念,创意三者之间的关系是这样的:null策略,...
奥美15
nullConcept & Idea 创意概念和创意Concept & Idea 创意概念和创意null创意延发的依据和衡量尺度 共同语言的建立 卖稿的需要null 有争议的课题null被认为是 只能通过大量实例来感悟 有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号 不能说,不能说 一说就是错 null我们试着来定义: Concept: 说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样. 说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面. Idea: 具体表现出来的点子null策略,概念,创意三者之间的关系是这样的:null策略,概念,创意三者之间的关系是这样的null好的概念 内涵小,外延大. 让策略思考更精准在某一点. 让创意发想拥有相当的空间和生命力.null 几十年来,广告界用来解释此事的 唯一例子:null哈姆雷特雪茄的 创意策略: 本产品不能真的改变什么,不过,享 受它那一刻的悠闲,可让你对事物 多一点包容性. 创意概念: 人生不如意之事十之八九, 不如点支烟,看开点儿. 创意是: 行李,火炬,秃,高尔夫 null此话题通过倒推的方式能够收到最好的学习效果. 规则是: 看每个创意,能否最终回到概念上. 小组讨论: Marlboro的策略,概念和创意.null策略: 本品牌妄图成为勇敢,冒险的美国精神 的象征. 概念: 这一切的极致是以下思路: 美国精神 - 西部拓荒 - 西部的男人 - 牛仔 创意:牛仔们干这干那.null再看一个全球首发的例子: 第一个笑话: 傻儿子要择媳,别的无所谓,只给媒婆一个条件:“那里”要够大.媒婆在城里找了一圈,回来复命:“不好找,不好找,最大也就是鸡蛋那么大了。”傻儿子觉得也可以将就一下.新婚第二天早上,见到媒婆就大打出手:“嘛?摊鸡蛋也算鸡蛋!”。null 第二个笑话: 傻儿子要择媳,别的无所谓,只给媒婆一个条件:“那里”要够大.媒婆在城里找了一圈,回来复命:“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大了。”傻儿子觉得也可以将就一下.新婚第二天早上,见到媒婆就大打出手:“嘛?金桔也算橘子!”。null 第三个笑话: 傻闺女要择婿,别的无所谓,只给媒婆一个条件:“那里”要够粗.媒婆在城里找了一圈,回来复命:“不好找,不好找,最粗也就是蘑菇那么粗了。”傻闺女觉得也可以将就一下.新婚第二天早上,见到媒婆就大打出手:“嘛?金针菇也算蘑菇!”。null作业: 概念是什么? 写出第四支笑话。null概念:用“种类型”的名词来比喻“事物”, 可以因误会产生笑话。 我的第四个笑话: 傻闺女要择婿,别的无所谓,只给媒婆一个条件:“那里”要够粗.媒婆在城里找了一圈,回来复命:“不好找,不好找,最粗也就是水管那么粗了。”傻闺女觉得也可以将就一下.就婚第二天早上,见到媒婆就大打出手:“嘛?输液管也算水管”。null不论到什么时候,我们推荐五个来判断一个创意的好坏。 相关性 原创性 冲击力 单纯性 延续性 null 谢谢大家的时间!
/
本文档为【奥美15】,请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑, 图片更改请在作品中右键图片并更换,文字修改请直接点击文字进行修改,也可以新增和删除文档中的内容。
[版权声明] 本站所有资料为用户分享产生,若发现您的权利被侵害,请联系客服邮件isharekefu@iask.cn,我们尽快处理。 本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用。 网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。

历史搜索

    清空历史搜索