MBA学位论文写作指南

nullMBA学位论文 写作指南MBA学位论文 写作指南1第1章 基本概念第1章 基本概念1.1 学士学位论文 1.2 硕士学位论文 1.3 博士学位论文 21.1 学士学位论文1.1 学士学位论文学士学位论文是合格的本科毕业生撰写的毕业论文 毕业论文应能反映出作者已经较好地掌握了大学阶段所学的基础理论、专门知识和基本技能；学会综合运用所学知识进行科学研究或从事专门技术工作的；具备了从事科学研究或担负专门技术工作的初步能力；对所研究的题目有一定的新的体会。 论文的题目范围不宜过宽，一般选择本学科某一重要问题的一个侧面或一个难点，选择题目还应避免过小、过旧、过长等。31.2 硕士学位论文1.2 硕士学位论文硕士学位论文是攻读硕士学位的研究生或具有同等学力的人员，在导师指导下所撰写的论文。它应能反映出作者已掌握了坚实的基础理论和系统的专门知识；具有从事科学研究的能力或独立担负专门技术工作的能力；对所研究的题目有独立的见解或新观点，论文具有一定的深度和较好的科学价值；对本专业学术水平的提高有积极的作用。 41.3 博士学位论文1.3 博士学位论文博士学位论文是攻读博士学位的研究生或具有同等学力的人员所撰写的论文。它要求作者在导师的指导下，能够自己选择研究方向，开辟新的研究领域；掌握了本学科坚实而宽广的基础理论和系统而深入的专门知识，具有独立从事科学研究的能力；能够在科学或专门技术上做出创造性的成果，论文具有较高的学术价值，对学科的发展具有重要的推动作用。一定的深度和较好的科学价值；对本专业学术水平的提高有积极的作用。5第2章 学位论文在 MBA培养中的作用第2章 学位论文在 MBA培养中的作用 2.1 现状 2.2 争议 2.3 命运 2.1 现状 2.1 现状 全国工商管理硕士教育指导委员会指出：MBA学位论文工作的适度要求是保证我国工商管理硕士教育质量的重要措施。 我国几十年来的MBA教育实践和发达国家MBA教育的历史经验都证明，MBA学位论文工作已成为我国培养MBA人才的极其重要的环节，它实际上在起着“综合实践”的重要作用。2.1 现状2.1 现状在做学位论文的过程中，学员必须调动和综合运用所学过的基础理论知识和各种专业技术知识（往往还需要进一步去自学一些理论方法和技术知识），做理论与实践的调查研究，历练自己的决策、、组织、领导、沟通、协调、激励与控制等管理能力；经过综合、全面、系统地分析实际问题，选定自己学位论文的题目，进而以全球化的战略眼光，本土化行为准则和现代化的管理技能和手段，最佳地解决好这个问题。2.1 现状(续)2.1 现状(续)许多学员完成学位论文后纷纷反映，做学位论文的时间虽然只有课程学习时间的一半，但收获和提高却远远大于课程学习。MBA学位论文集中体现了他们实现MBA培养宗旨的综合素质和整体水平。例如。清华大学毕业的一个MBA学生回校看他的导师时说：“老师，我现在在一个投资管理公司工作，公司总裁对我非常满意，我写的财务分析报告受到好评。我感到做论文对自己综合能力是一个最好的锻炼。” 显然，MBA学位论文工作已成为我国培养MBA人才的极其重要的环节，甚至可以说是不可或缺的综合实践环节。 2.2 争议2.2 争议在我国，MBA必须做学位论文,自1991年试点设置这一专业学位以来，已执行十几年了。其作用和效果尽管是客观存在的，但人们的看法却是不尽相同的。因此，也一直有“MBA学生不需要做学位论文”的呼声。持这种观点的专家认为，对MBA的培养，除了教给学生管理学基本原理外，必须在大量的案例中、在一群有着不同经验的学员的讨论中，在做足够数量的处理实际问题的小项目中，领悟和积累经验，提高学生的直觉判断、快速诊断和恰当处理的能力，而不是通过做学位论文来提高这种能力的。MBA强调应用性和综合性，强调解决实际问题的能力。MBA所应具备的是直觉诊断所面对问题的能力，进而给出解决问题的办法的能力。MBA不需要证明或论证他的直觉结论是否正确。而所有的学位论文或研究论文，其中的结论都是必须证明和论证过的。2.2 争议2.2 争议甚至有一阵子取消MBA学位论文的传言闹得沸沸扬扬。对此，MBA教育指导委员会有关负责人表示，我国将建立一套中国自己的管理学科评价体系，对国内个商学院、管理学院进行统一的“质量认证”。评价体系改变并不说明MBA学位论文取消。传言取消MBA学位论文，这是炒作，MBA学位论文是学位条例规定的，条例没有修改，MBA学位论文暂时不会取消。但有的大学在试点用报告的形式代替学位论文。 2.2 争议2.2 争议 中国MBA评价体系明年出台 专家建议取消学位论文 2004-11-21       新闻晚报    欧美国家商学院排行榜琳琅满目，给想读MBA的学员以许多参照依据，但惟独中国的MBA教育缺乏一个评价体系，为此，中国MBA指导委员会正酝酿制定一套具有中国特色的评价，这是昨天举行的第二届中国管理科学与工程论坛上传出的信息。专家还强烈建议取消MBA学位论文，还MBA教育以本来面目。上海交大安泰管理学院院长王方华表示，美国和欧洲都具有自己的管理学科评价体系，惟独在中国没有。据他透露，日前在成都举行的中国MBA指导委员会会议和国内管理学院院长联席会议已作出决定，将建立一套中国自己的管理学科评价体系，对国内各商学院、管理学院进行统一的“质量认证”。 这份标准将有一个创新指标：用户满意度，它包括学生、用人单位两方面，MBA学员和企业都有权给国内的MBA教育水平作出评价。该评价标准由中国人民大学管理学院牵头，得到国家自然科学基金委管理科学部的支持，可望在明年五月出台。标准出台后，国内各商学院可主动提出申请，接受评价。 中国MBA评价体系明年出台 专家建议取消学位论文 中国MBA评价体系明年出台 专家建议取消学位论文 昨天的会上，浙江大学管理学院副院长马庆国还郑重提出，目前国内MBA教育水平受到不少质疑，是因为对MBA的实质没有搞清，反而把MBA与科学硕士（MS）混淆。马教授认为，关键问题还在上，强制要求MBA做学位论文，把论文作为培养的一个重要环节。他指出，MBA做论文的“规矩”必须改革，并提高对MBA教师的经验要求，必须是有10个以上企业的咨询项目或做过5年的企业中高级管理人员。王方华则建议，可依据国务院学位办的意见，采取用多种替代形式，如高水平的调研报告、案例咨询研究报告等来提高MBA学生处理实际问题的能力。 高呼“还MBA教育以本来面目”的专家们所指出的“MBA教育以本来面目”是什么呢？从他们的言论中不难看出，不过是欧美的传统做法罢了。这很好。那就让我们一起来看看有着百年MBA教育成熟经验的欧美的“MBA教育面目”吧。 在欧洲，许多国家的MBA教育都是要做学位论文的。英国共有近110家经认证的商学院开设MBA课程。英国MBA的学制绝大多数为全日制一年制，9个月用于课程学习，最后的3个月为做学位论文的时间。也有一些学校的学制时间较长，例如，威尔士大学实行一年半学制，一年用于课程学习，6个月用于做学位论文；还有更长的，例如，曼彻斯特商学院实行两年制、牛津大学商学院是3年制。2.3 命运2.3 命运（续）2.3 命运（续） 值得一提的是，同英国一样，欧洲绝大多数开设MBA课程的院校都做了相当长的学位论文写作时间。事实上，欧洲MBA的质量也是得到世界公认的 美国共有300多家通过认证的商学院开设了全日制或在职MBA课程，2004年有9万多MBA在校学生。其学制一般为两年制，其中包括到一家大公司实习的时间。教学方式为理论讲授、案例研究、专题讨论、情境教学等方式相结合。每门课程结束后，都会有考试或案例分析和专题论文/课题报告等多种形式的考核。2.3 命运（续）2.3 命运（续）可见，美国的MBA虽然没有集中大块的时间去做学位论文，但是他们分散在各门课程中所做的案例分析报告和专题论文（课题报告）的总学时和总分量（譬如以字数计）绝不比欧洲的MBA用于写学位论文的时间和工作量（字数）少，甚至会大大超过。呼吁“取消学位论文”专家们所强调要做的“大量的案例”和“足够数量的处理实际问题的小项目”的结果正是学员们必须要提交供考核的案例分析报告和”专题论文/课题报告”等。而这部分内容恰恰是国内MBA教育（受中国传统教育和民族习惯的影响）所欠缺或一时难以完全到位的。同时，分散在各门课程中的这些“领悟和积累”是很难达到“取消派”所强调的“综合性”目标的。2.3 命运（续）2.3 命运（续）至于有人甚至有的学校“把MBA与科学硕士（MS）混淆”（应该是“把MBA学位论文与学术硕士学位论文混淆”）则是个别人或单位的认识水平问题，而不是制度问题。从全国工商管理硕士教育指导委员会提出的MBA学位论文选题要求及四种基本形式就可以看出，它与学术学位论文的根本区别正是“取消派’所强调的这些东西。 既有国际成熟经验可鉴，又符合国情与国人习惯的制度为什么要半途而废呢？ 但是不管是否取消学位论文，MBA学员总还是要做论文的。大家必须明白，即使完全按美国方式培养MBA，那些案例分析报告和”专题论文 /课题报告”等也都属于论文。 2.3 命运（续）2.3 命运（续） MBA学位论文暂不取消 　　 针对传言的取消ＭＢＡ学位论文一事，ＭＢＡ教育指导委员会有关负责人表示，这是炒作， ＭＢＡ学位论文是学位条例规定的，条例没有修改，ＭＢＡ学位论文暂时不会取消。 据悉，我国将建立一套中国自己的管理学科评价体系，对国内各商学院、管理学院进行统一的“质量认证”，这份标准将有一个创新指标：用户满意度，它包括学生、用人单位两方面，ＭＢＡ学员和企业都有权给国内的ＭＢＡ教育水平作出评价。 MBA学位论文暂不取消MBA学位论文暂不取消评价体系改变并不说明ＭＢＡ学位论文取消。针对传言的取消ＭＢＡ学位论文一事，ＭＢＡ教育指导委员会有关负责人表示，ＭＢＡ学位论文是学位条例规定的，条例没有修改，ＭＢＡ学位论文暂时不会取消，但一些大学试点用报告的形式代替学位论文。 清华大学经济管理学院ＭＢＡ中心主任钱小军告诉记者，清华大学ＭＢＡ以报告的形式代替学位论文，学生两年完成四个报告，即三个课程报告和一个综合报告，与学位论文相比，报告字数少一些，浅一些，但要求更加紧密结合实际。中国农业大学ＭＢＡ中心主任付文阁接受记者采访时称，普通研究生学位论文更注重学术，而ＭＢＡ以职业为导向，培养的是职业经理人，学位论文应更注重案例和应用，农大ＭＢＡ也是用报告代替传统的学位论文。 第3章 MBA学位论文的基本要求第3章 MBA学位论文的基本要求 3.1一般要求 3.2 MBA学位论文的形式 3.3 MBA学位论文的评价 3.4 MBA学位论文的工作程序 3.1 一般要求3.1 一般要求 3.1.1 基本要求 3.1.2 国务院学位办的规定 3.1.3 个别学校的特殊要求 3.1.1 基本要求3.1.1 基本要求MBA学位论文是对学生的综合能力，尤其是调查研究的能力、理论联系实际的能力、分析问题与解决问题的能力、观察表达能力、逻辑能力等最为直接、有效的考察。它有如下要求： 体现工商管理学位的特点； 反映出作者具有坚实的基础理论知识、现代管理理论和方法，以及相应的专业技术知识（专门知识）； 反映出作者具有综合、全面、系统的管理和经营决策能力，以及在实际工作中敏锐地发现问题、巧妙地提出问题、科学的分析问题和创造性地解决问题的能力。 3.1.2 国务院学位办的规定3.1.2 国务院学位办的规定 根据国务院学位办【1995】3号文规定，MBA学位论文的要求可具体化为： 选题：必须来源于实际问题，应紧密结合我国改革和建设、企业管理或学员所在单位的实际需要。主要考察其预见性、实用性、新颖性和重要性； 理论和方法：主要考察其理论应用，有一定的理论深度，有独立见解，能正确应用研究方法和理论知识； 应用价值：主要考察其参考价值和借鉴意义，直接、间接的经济效应或社会效应及操作性； 3.1.2 国务院学位办的规定（续）3.1.2 国务院学位办的规定（续）综合能力：主要考察其全面、系统、综合运用知识和调查研究、分析问题、解决问题的能力 写作能力：主要考察其逻辑性、结构性、文字表达、引注和参考文献（中外文）的规范性。 MBA学员必须深入实际，在周密细致调查研究的基础上完成学位论文。MBA学员原则上应在二年内修满规定的学分（不少于45学分），其中学位课程不少于12门共34学分，完成不少于3个月的实践环节并通过论文开题报告后，方可进入论文工作阶段。 3.1.3 个别学校的特殊要求3.1.3 个别学校的特殊要求 根据实际需要，成立数个工商管理硕士（MBA）研究生学位论文导师组，由学院分管院长负责统筹和领导。论文工作期间，学生要与导师组经常取得联系，汇报工作进展情况及存在问题。 原则上一名指导教师指导同届MBA研究生的总人数不超过5名。 加强论文写作中的调查研究，避免从书本的知识堆积、从理论到理论的学术推理，重点为体现运用所学理论分析和解决实际问题的能力。 3.1.3个别学校的特殊要求（续）3.1.3个别学校的特殊要求（续） MBA学位论文至少应有半年以上的工作量，论文的文字量应为两万至三万汉字，参考文献和资料不少于数十篇，其中至少有若干篇外文参考文献（各校规定不一，例如，有的规定为20篇、4篇，也有的规定为30篇、2篇以上的）。 学位论文应体现MBA学员具有独立解决实际问题的能力。论文应具有新的见解或具有一定的实际价值（包括创造的经济效益、社会效益）。 3.2 MBA学位论文的形式 3.2 MBA学位论文的形式 3.2.1 专题研究报告 3.2.2 高质量的企业诊断报告 3.2.3 高质量的调查研究报告 3.2.4 高质量的案例 3.2.5 高质量的商业计划书3.2.1 专题研究报告3.2.1 专题研究报告 专题研究报告型论文的一般结构 专题研究报告型论文的写作要求 专题研究报告型论文的一般结构专题研究报告型论文的一般结构 中英文摘要（含关键词） 目录 绪论 正文 结论 参考文献 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的工作业绩（可选项） 致谢 个人简历 附录（可选项） 专题研究报告型论文的写作要求 专题研究报告型论文的写作要求 理论与实际相结合，论文应有学术价值和理论意义，或有实际意义和应用价值； 论文是本人研究成果，应在导师指导下独立完成，不得抄袭或剽窃他人成果； 对论文涉及的问题，作者应具有坚实的理论基础和系统的专业知识，掌握丰富的资料，熟悉其历史及现状；专题研究报告型论文的写作要求 专题研究报告型论文的写作要求 论文应有独立见解，或对已经提出的问题作出新的分析和论证； 较好地掌握本学科、本专业的研究方法和技能，学术观点必须言之有理、逻辑严谨、文字顺畅。 3.2.2 高质量的企业诊断报告3.2.2 高质量的企业诊断报告企业诊断报告型论文的一般结构 企业诊断报告型论文的写作要求 企业诊断报告型论文的一般结构企业诊断报告型论文的一般结构 摘要（中、英文） 目录 绪论 正文 结论 参考文献 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的工作业绩（可选项） 致谢 个人简历 附录（可选项） 企业诊断报告型论文的写作要求 企业诊断报告型论文的写作要求企业诊断报告型论文应具有一定的代表性，所放映的应是当前某个领域的重要问题，对同行企业或相关企业具有一定的参考价值。 企业诊断报告型论文的绪论应介绍论文写作的背景、意义，应说明论文内容的典型性、前瞻性、新颖性和重要性；企业诊断报告型论文的写作要求企业诊断报告型论文的写作要求诊断报告正文部分应介绍被诊断企业的基本情况，诊断类型和范围，并综合运用所学的理论、方法、工具进行剖析，提出诊断意见、改进和措施等； 如果确有保密的必要，在论文中可对诊断对象的有关资料（如企业名称、有关人物姓名、有关数据等）进行恰当的处理； 诊断报告的结构严谨、语言流畅，具有可读性，字数一般为2-3万字。对企业诊断报告型论文的 开题报告的指导要求对企业诊断报告型论文的 开题报告的指导要求选定所诊断的企业，并取得对方的同意和支持； 所诊断的企业必须有一定的典型和代表性，具有一定的规模； 诊断的课题必须具有某一领域的理论和实际意义 明确企业诊断方法； 阅读与本企业的诊断有关的文献资料； 制定可行的工作计划； 写出3000字的开题报告。3.2.3 高质量的调查研究报告3.2.3 高质量的调查研究报告 基本概念 一般要求 一般结构 写作要求 基本概念基本概念调查研究报告是运用科学的调查研究方法，对相关部门/单位的现实管理问题进行深入、系统的调查研究，应用管理理论与方法对相关数据、资料进行科学分析，从而总结归纳、推论出正确的结论。一般要求一般要求为保证调查研究报告型论文的质量和应有的水平，学员们在撰写时必须注意以下要求： 选题具有理论和实际意义； 方法科学且具有先进性； 调查工作由本人完成，且调查工作量较大； 数据、资料处理工作有作者本人完成； 调查研究结论正确且具有一定范围和一定程度的普遍意义； 调查研究报告由作者撰写，必要的第一手调查资料应作为附录与调查研究报告一起提交评审与答辩。一般结构一般结构 摘要（中、英文） 目录 绪论 正文 结论 参考文献 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的工作业绩（可选项） 致谢 个人简历 附录（可选项） 写作要求写作要求论文的绪论应介绍论文的北京、意义，应说明论文调查对象的典型性、普遍意义和论文内容的前瞻性； 论文的正文是对所调查问题的展开和分析过程，要对问题的各个层次、各个侧面通过典型事例进行剖析。文中的数据必须真实全面，所采用的调查方法必须注意科学性、先进性。正文部分应综合运用学到的理论、方法、工具，通过翔实的资料数据揭示问题的本质，找出深层次原因，有针对性的提出建设措施； 结论部分应概括调查和研究工作得出的有意义的观点、思想和建议； 论文全文字数一般在2-3万字。对调查研究报告性论文的开题报告的指导要求对调查研究报告性论文的开题报告的指导要求明确调查研究的题目，该题目必须具有一定的理论和实际意义； 确定调查单位，搞调查单位必须有一定的规模； 明确调查方法及获取数据资料方法； 阅读与本调查研究有关的国内外主要资料； 制定明确的调查研究工作计划； 写出3000字的开题报告。3.2.4 高质量的案例3.2.4 高质量的案例 基本概念 案例型论文的一般结构 案例型论文的写作要求 基本概念基本概念工商管理案例（Business Cases）是对某一特定工商管理情景的客观描述或介绍。其主题对应于某种具体的管理理论。采用工商管理案例教学的主要目的在于培养学生独立的分析判断能力，是工商管理教学中独特而有效的手段。在教学效果上，根据联合国教科文组织的调查，“案例法被列为诸法之冠”，已经被世界各国工商管理教育界普遍采用，美国的哈佛大学在这方面最为突出。基本概念基本概念相当多的MBA学生在入学前已经是所在单位或企业的管理者，在实际工商管理工作中有许多成熟的经验或教训，有些目前仍面临着一些重大的疑难问题。因此，以案例形式将其宝贵的经验和教训总结出来，或将其所面临的问题暴露出来，结合所学MBA课程，组织MBA学生进行讨论或咨询，无论是对案例编写者本人，还是对MBA学生以及所涉及的企业，都具有重大的意义。 因此，MBA教育鼓励MBA学生编写高质量案例型的学位论文。案例型论文的一般结构案例型论文的一般结构 摘要（中、英文） 目录 案例正文 案例讨论题（可选项） 案例分析 案例使用说明（可选项） 参考文献 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的工作业绩（可选项） 致谢 个人简历 附录（可选项） 案例型论文的写作要求案例型论文的写作要求案例的标题应含蓄、客观、具有新意 案例正文是案例的主体部分，应介绍案例的人物、组织以及事件的经过 案例分析报告是对于案例正文的全面、系统、深入的分析 案例讨论题是为案例的教学与研究提供的参考内容 案例使用说明是为案例的教学中使用本案例提供的参考内容 附录 全文字数一般应在2-3万字 3.2.5高质量的商业计划书 3.2.5高质量的商业计划书 基本概念 商业计划书型论文的一般结构 商业计划书型论文的写作要求 商业计划书项目与项目投资计划书的区别与联系 基本概念 基本概念商业计划书（Business Plan）是一份全方位的项目计划，其主要作用是递交给投资人，以便于他们能对企业或项目做出评判，从而使企业获得融资。商业计划书有相对固定的格式，反映投资者所有兴趣的内容，从企业成长经历、管理团队、股权结构、产品服务、市场、营销、组织人事、财务、运营到融资方案等。只有内容详实、数据丰富、体系完整、装订精致的商业计划书才能吸引投资者，让他们看懂企业的项目商业运作计划，才能使企业的融资需要成为现实，商业计划书的质量对企业的项目融资至关重要。 广义上的商业计划书不单单是企业项目融资所需要的文件，也是企业管理所需要的行动纲领。它可以使你有计划地开展商业活动，增加成功的几率。特别是对于创业者来说，这是不可缺少的。 商业计划书还能帮助把计划中的风险企业推销给风险投资家，公司商业计划书的主要目的之一就是为了筹集资金。商业计划书型论文的一般结构商业计划书型论文的一般结构 摘要（中、英文） 目录 前言（绪言） 正文 结论 参考文献 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的工作业绩（可选项） 致谢 个人简历 附录（可选项） 商业计划书型论文的写作要求商业计划书型论文的写作要求前言或绪言部分。整个计划的总揽，包括涉及的产品和服务，差异性优势，需要的投资，预期的销售收入或利润等等； 背景介绍。即为什么选择该产品或服务； 形势分析。包括需求和供应分析、社会和文化因素变化、人口变数、发展该产品或服务的商业条件等等； 目标市场和SWOT分析； 竞争优势和营销策略； 时间安排和资金预算； 执行和控制等； 论文全文字数一般在2-3万字。商业计划书与项目投资计划书的区别与联系商业计划书与项目投资计划书的区别与联系商业计划书是需要投资的企业或项目持有者为寻求投资合作机会而向投资者（一般为风险投资者）提供的本企业或本项目的状况的书面申请报告。它是为新项目、新技术寻求资金的工具，它必须让投资者了解企业或项目的市场地位与市场前景，让其了解该企业或项目当前运行的各方面的情况，最后吸引投资者把资金投入到企业或项目中去。商业计划书是一种申请资金的报告。 项目计划书属可行性研究报告类，是项目开发人向风险投资人或其他投资人推荐自己的项目，以获取投资资金的文件。项目投资计划书并没有任何固定的格式，但一般包括以下内容： 1.项目名称；2.项目单位；3.项目情况介绍； 4.有关项目的市场分析、预测、风险； 5.项目的市场战略； 6.投资计划；7.财务预测； 8.法律；9.人才。商业计划书与项目投资计划书的区别商业计划书与项目投资计划书的区别商业计划书中投资人更关注项目的利润、分配方式以及投资风险，项目投资计划书考虑得更多的是综合方面的可行性。 项目投资计划书比较侧重于项目本身技术方面的分析，同时也针对项目实施所带来的经济效益进行评估，但它一般并不注重项目实施中管理因素、人的因素等方面的内容。商业计划书不仅要在技术方面和产业化的模式方面进行详实说明，同时更要在管理团队、经营战略、投资者回报的方式和投资者如何参与未来项目的经营监管等方面进行详细说明。 商业计划书的导向是产品或服务，必须突出产品或服务选择的分析；项目投资计划书以项目为单位，强调产品或服务的技术基础。商业计划书与项目投资计划书的区别商业计划书与项目投资计划书的区别总之，商业计划书是一部关于企业的过去、现在和未来的完整描述，其内容涵盖一个健康的企业所包括的各个方面，如战略、营销、运营、人力资源、系统方法管理、过程方法管理等。而且它是一份准确的定量分析。它依托一个公司（大部分是虚拟的）来推出一个项目。商业计划书已经成为西方社会公认的一种申请资金的正式报告并且有一个固定的模式和要求。项目投资计划书仅限于新建项目申请资金，缺少对企业和市场的详尽研究，在一个成熟的商品社会中它是不会引起投资者的兴趣的。因此，商业计划书越来越受到投资者的青睐。