茶饮料报告

null茶饮料市场报告茶饮料市场报告蔡刚2011.6.11null茶饮料的分类茶饮料按种类按口味按包装纯茶调味茶含汽茶低糖型清淡型纸塑无菌包装热灌装塑料瓶null中国茶饮料市场的发展历程1998年前茶饮料市的 导入期，这期间中国茶饮工业尚未形成规模效益，市场份额小、售价较高。1999—2001年1997—2001的5年间中国茶饮料的 产量增长 了280万吨，平均增长速度接近100%2009年以后 随着碳酸饮料消费的需求减少，茶饮料日益增长。 许多国际 饮料公司涉足茶饮 料领域，市场竞争更加激烈。 更多口味和包装的产品在市场上 呈现到2009年，中国茶饮料产量已超过700万吨，茶饮料行业成为中国传统茶产业的支柱。 2009年null2010年十大茶饮料品牌排行 ，前三位：康师傅、统一、娃哈哈null中国茶饮料市场现状：三品牌鼎足而立台湾系本土系市场份额46.9%市场份额37.4%两大品牌市场份额84.3% 康师傅、统一处于垄断地位，是市场的领导品牌，其次是娃哈哈。而其他品牌处于相对较弱的位置。null中国茶饮料市场行业状况：品牌集中度较高目前国内茶饮料市场品牌集中化较为明显，茶饮料是典型的双寡头垄断。康师傅一家的份额就已经接近50%，加上统一，两者合计占领份额在一二线城市接近80%。销售排名前十位的茶饮料品牌的市场份额超过96%。其中，康师傅、统一、麒麟、王老吉、三得利、雀巢等都是市场上比较强势的品牌。 null中国茶饮料市场现状：单品市场渗透率康师傅系列和统一系列单品在市场上渗透率较高。 康师傅品牌的市场渗透率明显高于统一品牌的渗透率，且呈现出增长的趋势null中国茶饮料市场:包装和规格目前市场上茶饮料的包装主要是瓶装和纸盒装瓶装490ML 500ML 1200ML 1500ML 大包装主要位家庭装纸盒装330ML 375MLnull中国茶饮料市场：口味目前市场上现有产品的口味来看，已经从较为单一（主要为低糖和清淡型）的口味发展到口味多元化和分散化，而且调味茶将得到进一步的发展。 康师傅、统一、乐百氏、娃哈哈、可口可乐等厂家就多以调味茶打主力。具体而言，又可分为冰红茶、冰绿茶、奶茶、蜜桃茶、冰茶、花旗参茶、葡萄茶、冬瓜茶、柠檬茶等。 消费者最喜欢的三种茶饮料是绿茶、红茶、乌龙茶。null中国饮料市场的竞争因素广告、口味、渠道、价格和促销是影响中国茶饮料市场的主要因素，其中广告和口味是最重要的的影响因素。广告口味渠道价格中国茶饮料市场的竞争因素null中国茶饮料的市场规模2008年在上海召开的中国饮料冷饮行业上，行业分析认为碳酸饮料的销售增长已经明显趋缓，而茶饮料市场规模每年30%左右的速度增长。市场规模茶饮料生产企业近40家其中大中型企业有15家上市品牌多达 100多个有近50个 产品种类null产品更加细分茶饮料市场的发展趋势随着可口可乐进入茶饮料市场，百事也宣布即将推出茶饮料，两大巨头的加入必将引发市场的变革2008年中国出台了各种茶饮料规范，保证了茶饮料市场健康发展环境，同时从客观上也提高了企业进入市场的门槛随着消费者对个性化需求的增强，茶饮料功能及口味多样化是必然趋势市场逐渐规范市场竞争更加激烈中国茶饮料市场前景分析中国茶饮料市场前景分析纵观2010年饮料市场，茶饮料已经占据了饮料市场的半壁江山。 康师傅控股有限公司中央研究所所长杨乾辉曾直言：“21世纪的饮料市场将是茶的世界，茶饮料将超过碳酸饮料和咖啡饮料，成为"饮料之王"。”在中国台湾，在日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种。 品牌竞争品牌竞争康师傅：冰红茶、冰绿茶 统一：绿茶、冰红茶 娃哈哈：龙井茶 、红茶 雀巢冰爽茶 可乐原叶茶 其他品牌（如：王老吉凉茶、立顿奶茶、达利园青梅绿茶等）康师傅康师傅康师傅绿茶把15-29岁的学生和年轻上班族群作为自己的目标消费群。 康师傅绿茶以“绿色好心情”作为品牌核心价值 。 550ml*15批发18-23之间 零售:2.5-3.5之间 一种新潮、冰酷的时尚饮品，冰后饮用更能体验“冰力十足，无可替代”的畅快 康师傅即饮茶饮料市场占有率达到54.6%， 统一统一统一绿茶以“亲近自然”为宗旨，放松身心，保持健康的生活态度。 统一绿茶为营造一种友善、快乐、年轻的品牌形象，统一确定15-23岁的年轻群体就是冰红茶的重度消费群体。 500ml *15批发17—22零售 2.5-3.5之间 康师傅即饮茶饮料市场占有率达到30%， 娃哈哈娃哈哈娃哈哈龙井绿茶，充分发挥了身在“茶叶之都”——杭州这一地源优势。 “娃哈哈茶饮料，不用沏的龙井茶” “天堂水，龙井茶”，这一广告定位，成为年轻消费者追逐地对象，还获得了众多中年消费者地青睐 。 娃哈哈龙井绿茶500ml *15批发 18—23零售 2.5-3.5之间雀巢 雀巢 雀巢冰极柠檬味红茶目标对象为16~29岁的年轻人，具有西方感觉的品牌形象代表着新一代充满自信、活跃开放和自我独立的个性和精神。 超级清凉，最酷最爽。清爽怡神的新鲜柠檬口味加上天然红茶滋味，并且富含维生素C 雀巢冰爽茶490ml*24 批发20—23零售2.5—3.5可乐原叶茶可乐原叶茶目前可口可乐在中国已经成功建立以『原叶』茶和『雀巢冰爽茶』两大茶饮料品牌。以其各自鲜明的产品定位相互配合，完善了可口可乐在茶饮料品类的布局。 “100%用真正茶叶泡制”的茶饮料新概念。 原叶绿茶480ml *12批发18元—23零售2.5-3.5null 谢谢大家！制作人：蔡刚 2011.6.24