喉捷健清咽舒茶电视广告构思方案

喉捷健清咽舒茶电视广告构思（一）创作思路：医疗药品广告的目的要引起消费者的注意和购买欲望，本方案采用恐惧诉求，用夸张的手法让消费者或潜在消费者产生恐惧，从而引发联想自己产生购买动机和欲望。声音：我们喉咙每天都受到各种外在的危害。镜头一：1. 一位中年男子正在会议室吸烟。。（推进――――定格） 2.透视分析镜头喉管，特写咽喉受到烟熏发黑。声音：此时您的喉管正受到香烟的侵害镜头二：1.一位中年男子正在和一群朋友吃火锅，往口中放。辣的满头大汗。（推进――――定格） 喉捷健清咽舒茶电视广告构思方案（一） 创作思路： 医疗药品广告的目的要引起消费者的注意和购买欲望，本方案采用恐惧诉求，用夸张的手法让消费者或潜在消费者产生恐惧，从而引发联想自己产生购买动机和欲望。 声音：我们喉咙每天都受到各种外在的危害。 镜头一：1. 一位中年男子正在会议室吸烟。。（推进――――定格） 2.透视分析镜头喉管，特写咽喉受到烟熏发黑。 声音：此时您的喉管正受到香烟的侵害 镜头二：1.一位中年男子正在和一群朋友吃火锅，往口中放。辣的满头大汗。（推进――――定格） 2. 透视分析镜头喉管，特写咽喉受到辣椒刺激发红。 声音：此时您的喉管正受到强烈的刺激。 镜头三：1.一位中年男子被出写字楼招出租车时，被暴雨淋湿。（推进――――定格） 2.透视分析镜头喉管，特写咽喉壁上布满了细菌咽喉开始发肿。 声音：此时您的喉管正受到细菌的侵袭。 镜头四：1.一位中年男子在五星级酒店对员工进行商务培训讲座大声的讲课。（推进――――定格） 2. 透视分析镜头喉管，特写咽喉被震动，开始发裂。 声音：此时您的喉管正受到剧烈震动受损。 声音加字幕：您的喉咙受得了吗？ 镜头五：1.中年男子得意的对着镜头说，“我天天喝喉捷健清咽舒茶，喉咙24小时都舒服！” 2.中年男子用手弹了弹喉咙，配音清脆三声钢管响声“当、当、当”。 镜头六：出现产品包装 声音：广告语：咽喉不适，喝喉捷健牌清咽舒茶，24小时都舒服！ 广告语：咽喉不适，喝喉捷健牌清咽舒茶，24小时都舒服！ 喉捷健清咽舒茶电视广告构思方案（二） 创作思路：以诙谐、幽默的方式达喉咙失声后的尴尬镜头，表现喉咙对人的重要性，从而产生对本产品的关注，关注产品的功效性。 镜头一：一位年轻小伙子正在窗台思恋自己的恋人，突出甜蜜的表情 。 声音镜头一至镜头三：抒情的小提琴 镜头二：小伙子是个白领，在单位努力工作，四处奔波，挣钱，特写汗水。 镜头三：小伙子忙碌的指挥工作，因工作劳累嗓子变的嘶哑了。 镜头三：小伙子高兴的拿着工资去珠宝店买钻石戒指，特写幸福笑容。 镜头四：小伙子装着西服拿着戒指和鲜花跪在地上给心爱的恋人求婚，突然嗓子说“我爱你”但没有声音（用手比划了半天）女友生气的走了。小伙子不知所措，呆呆的站在那里。 镜头五：突然女友出现了，手里拿了一盒喉捷健清咽舒茶递给了小伙子，接过了小伙子手中的戒指，小伙子幸福的又笑了。 镜头六：两人相拥的伴着走的背影。 镜头七：产品和广告语 广告语：喉捷健清咽舒茶，伴随幸福生活每一天！ 喉捷健清咽舒茶电视广告构思方案（三） 创作思路：用理性说明的形式，加上引用医生说明的形式，加强广告的可信度和权威性。 镜头一：一位权威医生，手指图解表分析喉咙的结构，说明引发咽喉疾病的主要原因。 声音：（说明书） 镜头二：以动画的形式表现喉捷健清咽舒茶条理人体，治疗咽喉疾病的原理。（详见产品说明书） 声音：清咽舒茶：秉成“疏风清热、解毒利咽”的治疗原理，依据古代名方“解毒汤”的配方，采用金银花、板兰根、连翘、麦冬、甘草等天然中草药经过现代工艺加工而成，有效清除咽毒，修复受损粘膜，治疗和预防咽干、咽痒、咳嗽、咯痰、异物感等症状，口感甘甜，生津润燥。 镜头三：以专家问答的形式，拍摄一个小型的质询会的场景 声音：说明书之专家问答。 广告语：喉捷健清咽舒茶，承中华医药的精髓，解你我之忧！ 喉捷健清咽舒茶电视广告构思方案（四） 创作思路：用真实生活场景表现因咽喉不适的生活画面，来引起消费者的共鸣，从而产生购买欲望。 镜头一：一位老者咽不下，不停的摇头。 声音：武汉陈爹爹，患慢性咽炎有好多年。。。。。。。。（详见说明书）。 镜头二：年轻的女教师，下课后喝很多水，还是觉得口干。 声音：北京刘老师，有十几年教龄，经验丰富。。。。。。。（详见说明书） 镜头三：一位烟民，不停的在吸烟。 声音：深圳的王先生，抽烟多年，好像在喉咙里形成了垢，特别难受，咳也咳不出来，吞也吞不下去，以前老师含片缓解一下，过后还是难受，在朋友的支持下，开始喝清烟舒茶，起效很快，刺痒、灼痛的感觉一会就消失了，跟难得的是，药效持续的时间特别长，现在喉咙24小时都舒服，难怪我周围抽烟的同事现在每天都在泡清烟舒茶。 镜头四：年轻的白领女士，在办公室受到烟熏 声音：宜昌的张女士，办公室不透气，整天烟雾缭绕。。。。（详见说明书） 镜头五：产品包装和广告语 广告语：咽喉不适，喝喉捷健清咽舒茶，药到病除。 喉捷健清咽舒茶电视广告构思方案（五） 创作思路：重新给清咽舒茶定位，定位为休闲保健茶。在广告中更侧重于茶的品质，带有润喉的功效，给消费者一种平时保健咽喉的一种好饮料。在上班、休息泡一杯茶润喉，而不是吃药。功能定位于前几个构思不同。那么在构思上更侧重于休闲的感觉，而不是药的功效。 镜头一，女婿第一次上门，给岳父岳母买了几盒清咽舒茶，保养身体，岳父岳母笑得合不拢嘴。 声音：爸妈，知道你们平时把嗓子累坏了，特意给你们买了喉捷健清咽舒茶保证你们喝了喉咙天天舒服。 镜头二，白领女士在上班休息之于泡了一杯喉捷健清咽舒茶，同事都跑过来说香争着也要泡一杯。 声音：我要，我要 镜头三，一位老人在花园里打太极，完了后泡了了杯喉捷健清咽舒茶慢慢品尝，表情是回味无穷。 镜头四，老公回到家，老婆体谅老公很辛苦，泡了一杯喉捷健清咽舒茶，老公会意的笑了。 广告语：喉捷健清咽舒茶，天天来一杯！ 镜头一:一个清咽舒茶的小袋包装的小卡通人物,自我介绍.(5秒) 旁白:大家好,我叫XX牌清咽舒茶,我是多种中草药经过现代生物 科技熬制的专治咽干、咽痒、嗓子痛的纯天然中药茶剂 . 镜头二:出现各种中药介绍(中文字幕).小卡通人物出现.(20秒) 旁白:这么多中草药才能浓缩成小小的我.我含有丰富的 “甘露胶原酶” , 杀菌和修复同时进行，茶液中的药用成分反复浸润咽喉，洗刷粘膜附 着的有害菌，对各种原因引起的咽喉不适有很好的预防和治疗作用。 镜头三:时钟从12点转两圈。小卡通人物把一个中年男士的喉咙管用手 指敲了2下“嘣”、“砰”（5秒） 旁白:有我的保护,药效持续24小时,时刻保护您的咽喉免受病菌的侵袭. 咽干、咽痒、嗓子痛,记得找我XX牌清咽舒茶哦!