去旅行 当然不能跟团去

稻花香里说丰年 ——“新农村建设领军企业”典型 移步在柏临河畔～犹如置身宜昌市的后花园～清澈的柏临河波光粼粼～醇厚的酒香沁人心脾～绿树成荫的街道～栉比鳞次的楼房……眼帘所涉～无不焕发出现代庄园的气息～给人留下的印象已经远非一个小城镇可以比拟。人们一定无法想像～原来的龙泉铺～一条老街几座瓦房～是一个“六山一水两分田～一分道路和庄园”的丘陵镇～不过区区十多年的时间～龙泉镇为何能有如此翻天覆地的变化, 其实这是龙泉镇老幼皆知的秘密:没有蔡宏柱就没有稻花香～没有稻花香就没有新龙泉。“稻花香”商标经历了一个“化蝶”历程。 织茧:稻花香商标的艰难之生 1982年～改革开放的春风吹进了鄂西北农村～这场伟大的改革让世界为之震惊～既带给了农民空前的丰收喜悦～也带给了他们许多的躁动与不安～于是乎～大批的农民为了城市的美好生活～而舍弃了曾被他们视为生命的肥沃土地。然而～正值而立之年的蔡宏柱～在此时却作出了异于常人的抉择～毅然选择将脚跟稳稳扎定在世代躬耕的青龙山村。这年春天～他将庄稼人立足乡村办厂经商、誓拔穷根的决心与信心～说得诚能格天～终于说服村支书陪他五进信用社贷到 1500元钱～邀上村里两名合得来的兄弟～在村头住过知青的两间土房子里支起三口大缸～办起柏临酒厂。 1992年～由于整个白酒行业不景气～加上川酒的压力～酒厂销售出现大滑坡。为摆脱困境～蔡宏柱率领一班人五上四川延师取经～凭借真诚和勇气请来原四川五粮液酒厂的老工程师做顾问～几经研制探索～终于酿造出了好酒。 “好酒也怕巷子深”。有了好酒～怎样“吆喝”才能得到大众认可呢,这时的柏临酒厂使用的是“龙凤山”牌商标～不易记更不响亮。区工商局提醒企业:酒虽好～但没有一个好商标可不行。建议企业选一个有文化底蕴、品位高的好名字。建议得到了采纳～当地的文化名人姜秉彝为酒厂取名“稻花香”～来自南宋词人辛弃疾的名句“稻花香里说丰年”和《鹊桥仙》,松岗避暑～茅檐避雨～闲去闲来几度。醉扶怪石看飞泉～又却是前回醒处,东家娶妇～西家归女～灯火门前笑语。酿成千顷稻花香～夜夜费一天风露,。“稻花香”富有文学色彩～雅俗共赏～寓意深刻～“稻花香”好在一个“香”字～稻花一香～丰收在望。区工商局认为“稻花香”极具文化品味～可以作为商标。但在注册时发现“稻花香”商标已被辽宁省辽阳市海城市一个葡萄酒厂注册～后几经周折～1996年终于花5万元从一个老太婆手中买来。于是工商部门安排有多年申办商标经验的干部～帮助企业五易“稻花香”图文组合设计～由姜秉彝书写～达到了如今美观大方、印象 深刻的显著效果。在注册这一商标的同时～将“稻花香”作为企业的字号名称登记使用。从此～“稻花香”从龙泉走向宜昌～又从宜昌走向全国～走向世界。 破壳: 稻花香商标的涅磐之旅 企业有了商标还不够～还要加强商标培育～使之在市场更有影响力。 早在1998年～区工商局就把“稻花香”列入著名商标～驰名商标培育对象～推出了点名服务、预约服务、延时服务等举措。帮助企业成立了知识产权部～建立健全了10多项商标#管理#。 1999年～“稻花香”被认定为湖北省著名商标,2005年12日～“稻花香”被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标。 “稻花香”被市场认可了～名气也变大了～“李鬼”也随之而来。怎样有效保护“稻花香”商标专用权,稻花香集团申请注册商标280多件～在白酒、饮料等数十个类别中～同时申请注册了多种字体和图文组合及“香花稻”、“稻花”、“稻花苑”、“稻花村”、“稻花宴”等18种国内防御商标～还注册了6件国际商标～有效防止了恶意注册行为的发生～强有力地维护了“稻花香”的品牌声誉。为了有效遏制假劣产品～区工商局还与稻花香集团成立了联合打假专班～常年向企业派驻有丰富打假经验的执法人员～开展了一系列“工 商亮剑”执法行动。近两年来～先后20多次赴江苏、安徽、江西、河南等省254个县市,区,开展“打假保名优、打假保节日”等执法行动～行程20000多公里～查扣假酒8702件、假冒“稻花香”瓶装白酒包装箱1900余套～端掉窝点22个～移送案件1起～挽回经济损失800多万元～有效维护了良好的市场秩序。 公司还充分利用驰名商标这块金字招牌维护企业权利。2006年山东东泰农化有限公司在申请注册“稻花香”商标期间～就开始生产“稻花香”牌农药。“稻花香”商标本来是湖北稻花香酒业股份公司注册并使用在“白酒”类商品上的～可市场上却出现了“稻花香”农药～极易造成消费者对商品来源的混淆～给公司的商誉和经济利益造成严重损害～公司及时向国家工商总局商标局提交了商标异议申请。最终～国家工商总局商标局裁定:鉴于湖北稻花香酒业股份公司注册并使用在“白酒”商品上的“稻花香”商标已被国家工商总局商标局认定为驰名商标～故山东东泰农化有限公司申请注册的第3195104号“稻花香”商标不予核准注册。 湖北稻花香酒业有限公司与浙江义乌市稻花香食品有限公司“稻花香”商标纠纷案～历时8年之久～在经过了商标争议、行政诉讼一审、二审后～最终以胜诉告终～这件离奇的商标争议案引起了社会的广泛关注。 化蝶: 稻花香商标的腾飞之路 如何以商标集群化推动企业发展提档升级,集团公司在使用“稻花香”品牌的同时～通过实行购买、合营等形式～使稻花香集团拥有更多的白酒品牌。目前～企业已基本形成了以“稻花香”为龙头～以“清样”、“关公坊”两大品牌为羽翼的优势品牌集群～通过整合商标资源～有效实现了企业整合和主业扩张。 如何以循环经济模式助推现代农业大发展,稻花香集团放大“稻花香”驰名商标的品牌优势～使“稻花香”品牌广泛用于各领域～延伸了产业链条～形成了以白酒产业为龙头～向饮料产业延伸、向养殖业扩大、向有机肥料产业推进的循环经济发展模式～推动了经济结构调整～推进了现代农业发展。公司与2万多农户签订6.4万亩甜玉米种植订单～每亩为农户直接增收近600元。企业投资兴建了利民生化项目～利用农副产品生产食用酒精～并利用酒糟、玉米浆下脚料为原料～年生产优质饲料15万吨～带动了全区生猪养殖业快速发展～一跃成为全国生猪输出大县,区,。 “打造一个品牌、带活一方经济、致富一方百姓”。近年来～稻花香集团捐资380多万元建设自来水厂～解决了4万多农户用水问,投入400多万元对柏临河流域开展治理和美化,安置农村剩余劳动力4000多个～带动了城镇 2000多个体私营企业的发展～每年为农民提供收入1亿多元。 稻花香品牌自诞生以来～在短短20多年的时间里～从 最初一个年产千吨白酒、销售收入300万元、利税10万元的小酒厂到现在年产白酒8万吨、湖北最大的白酒生产基地～稻花香的品牌价值扶摇直上～到2009年已达55.89亿元～稻花香系列产品畅销全国22个省300多个大中城市。2009年～集团实现销售收入55亿～利税6亿元,2010年完成“707”目标～即实现销售收入70亿元～利税7亿元 ,2011年确保实现销售收入100亿元～利税10亿元～力争冲刺中国白酒前三强。稻花香开创了鄂酒品牌建设的新纪元～中国白酒界的航母即将起航: 启示一:实施商标战略是三农经济发展的助推器。蔡宏柱是一个成功的创业者～成功的每一步都透出超人的商标战略智慧,“稻花香”是“一县一标”的典型～创造了一个产业辉煌的奇迹,“稻花香集团”是新农村建设的领军企业～使龙泉镇成为远近闻名的酒乡。如果每个县都能实现“一县,市、区,一标”～宜昌建设“省域副中心城市”的品牌支撑就会更加牢固。 启示二:商标战略的最高境界是创建驰名商标～因为她是企业的金字招牌～能使企业得到更宽泛的保护～也会给企业带来无穷的财富。辽宁省那位老太婆怎么也不会想到曾经拥有的“稻花香”商标现在价值55个多亿,山东东泰农化有限公司如果注册在先～“稻花香”也许是一件不错的农药 商标,而浙江稻花香更没想到～一个商标官司竞给自己带来 了无限烦恼。