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奥匹克研究

2011-11-20 7页 pdf 216KB 29阅读

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奥匹克研究 奧林匹克研究 奧運之管理---經濟與環境 系級:運管所二 老師:許立宏 學生:陳宜綾 學號:R9729030 摘要現在奧運不僅是體育賽場,也是企業營銷的企業賽場。奧運會為許多賽事帶 來了許多商機,也為許多企業建構了一個市場推廣平台。奧運會的籌辦為體育營 銷帶來了廣闊的前景,將古老的奧林匹克精神和現代營銷觀念結合起來以體育精 神鍛造知名品牌,樹立企業形象,為特色而成功的體育營銷奠定基礎。廿一世紀 是環保意識的年代,綠色建築已蔚為風潮,如2008年北京奧運硬體建設主打目標...
奥匹克研究
奧林匹克研究 奧運之管理---經濟與環境 系級:運管所二 老師:許立宏 學生:陳宜綾 學號:R9729030 摘要現在奧運不僅是體育賽場,也是企業營銷的企業賽場。奧運會為許多賽事帶 來了許多商機,也為許多企業建構了一個市場推廣平台。奧運會的籌辦為體育營 銷帶來了廣闊的前景,將古老的奧林匹克精神和現代營銷觀念結合起來以體育精 神鍛造知名品牌,樹立企業形象,為特色而成功的體育營銷奠定基礎。廿一世紀 是環保意識的年代,綠色建築已蔚為風潮,如2008年北京奧運硬體建設主打目標 之一即為『綠色奧運』,在台灣,2009年高雄世運主場館也將綠建築概念納入規 劃。本文根據綠建築指標概念導入運動場館設施的規劃進行析論。從綠建築的概 念談起,論述國內綠色建築的發展過程與綠建築九大指標的涵義,發現綠建築的 運動場館推動與發展確已加快腳步,顯示綠建築的運動場館日趨重要,所得資訊 以提供體育相關單位日後規劃運動場館之參酌,以共同營造舒適、健康、環保及 永續發展之環境。 Abstract:Now the Olympic Games is not only a sports arena, but also corporate  marketing arena. The Olympic Games for many events brought many business  opportunities, but also for many businesses build a marketing platform. The Olympic  Games for the sports marketing organization to bring a broad prospect of the  Olympic spirit of the ancient and the modern marketing concept in order to combine  the spirit of forging well‐known sports brand, establish a corporate image for the  characteristics of a successful sports marketing basis. Twenty‐first century is the  environmental awareness of the annual generation of green building has been an  unmistakable trend, such as the 2008 Beijing Olympic Games, North‐year hardware,  namely the building of one of the main objectives of the 『Olympic Green』, in Taiwan,  2009 World Games in Kaohsiung Arena Archive, will also green building concept into  their planning. From the talk about green building concept, the domestic green  building development process and the nine indicators of the meaning of green  architecture and found to promote green building and development of playground  Archive, has indeed accelerated the pace, showing the construction of the stadium  Archive, green growing importance of information obtained in order to provide  sports‐related units in participating in future planning of the playground Archive,  discretion, in order to jointly create a comfortable, healthy, environmental protection  and sustainable development of the environment.            壹、經濟 一、 奧運經濟 第23屆洛杉磯奧運會(1984年)首度引入商業運作後,使奧運會的機制產 生重大轉變,由於商業運作模式搖身變為主導地位,奧運會的經濟價值開始 受到注目。北京從2001年申奧成功後,眾多專家學者都對奧運經濟概念和策 略進行深入探討,並從不同層面加以描述和界定,將「奧運經濟」觀點分為 狹義和廣義來解釋。 狹義的”奧運經濟”又稱為”奧運會經濟",主要是指申辦和舉辦奧運會給 國際奧組委和舉辦城市帶來各種貨幣收入。這些主要包括: (一) 電視轉播權的銷售收入。國際奧委會統一銷售電視轉播權,美國、歐洲、 亞洲大的電視轉播公司投標獲得本地區的獨家轉播權,再分割銷售本地 的電視轉播權。 (二) 指定贊助廠商之贊助和門票收入。 (三) 來自專有贊助商的贊助-各個行業的大公司通過競標,產業本行業的專 有贊助商。 廣義的"奧運經濟"除了因申辦、籌辦、舉辦奧運會產生的各種貨幣收入 以外,還包括申辦、籌辦、舉辦奧運會的全部過程所產生的經濟效應,以及 對舉辦城市和舉辦國的經濟、社會發生所產生的影響。這些經濟效果包括奧 運會引起的舉辦城市和舉辦國的就業增加、經濟成長率提高和稅收提高等經 濟問題指標的改變。 對經濟和社會發展所產生的影響,包括積極的影響-如基礎設施的增加 和改善、產業結構調整、勞動者和管理者素質提高、生態環境的改善、新成 長點和新產業的培育等;另在消極面的影響,如體育運動設施和場館過剩、 傳統優勢的喪失,在奧運會不能持續發展等。 由此可見,所謂”廣義”的奧運經濟溉念不但包括由奧運會產生的商機和 對主辦城市和主辦國的經濟影響,還包括更廣泛意義上的社會影響,甚至文 化影響。若將其外延如此寬廣的概念稱為奧運”經濟”似有不妥之處。 二、 舉辦奧運會對體育經濟的影響 (一) 承辦奧運會過程中體育事業與經濟發展的相互促進 首先,體育產業是一種”注意力經濟”。以國家的歷史實踐看,黠孟經濟 是注意力經濟,它是由注意力資源的相對集中而给舉辦城市和國家帶來的一 種階段性加速發展的經濟現象。其次,體育產業具有獨特的社會輻射力和穿 透力,使它在社會生活中佔據不可缺少的重要地位。第三,奥運投資注入產 業範圍較大,經濟影響的範圍往往超過了單一產業投資的影響。 (二) 舉辦奧運會對消費者的影響 體育產業的影響主要體現在擴大體育消費需求,提升國民體育意識,引 導和激發大眾的體育消費行為。首先,由於奥運經濟與社會整體經濟運行的 互動關係,為進一步發展體育經濟創造了條件。第二,奥運會的舉辦使消費 者開闊了視野,改變了觀念。在體育產業與民眾體育需求的動態變化中,人 們的體育觀已開始悄然發生變化。 三、 經濟存在的主要問題 (一) 體育經濟政策扶持力度薄弱 體育消費屬於第三產業範疇,目前還没有明確的對體育消費的政策引 導,也没有相應的政策手段鼓勵社會興辦體育產業和引導擴大體育消費。運 動彩券雖是政府给予政策扶持的一項體育產業,但運動彩券到目前為止還没 有確立穩定的發行政策,在發行銷售過程中還出現了一些不盡如人意的事 情,影響了運動彩券的順利發展。 (二) 市場定位不准 多年來體育發展只強調國家投入,不注重自身的商業開發。國家隊出國 參加大型比賽拉贊助,從來都是回避創收的動機,並沒有把體育定位在一種 商業活動的格局上。對體育的消費也僅停留在福利型的低層次上,而沒有將 其引向貨幣化、市場化的高層消費。隨著改革開放的深入和進一步解放思 想,人們雖逐步認識到體育與經濟的互動關系,但在摸索發展體育產業的同 時,常常不能完全脫離多年來養成的慣性思維,以開闊的眼界邁開步子大膽 幹。 (三) 體育市場職業化程度低 體育市場主體是體育產品的生產者、經營者和消費者。目前我國體育市 場的反應速度,以及創造需求的能力與市場的需求有很大的差距。體育消費 者的觀念還沒有完全轉變,消費能力和水準還有待提高,消費結構也不盡合 理。此外,我國高素質體育經營人才也明顯不足,缺乏知識結構合理、能力 素質全面的體育企業家隊伍和經營管理人才,這也制約了我國體育產業市場 化的發展。 貳、環境 一、綠建築的概念 (一) 綠建築的發展過程 內政部建築研究所為鼓勵興建「省能源」、「省資源」、「低污染」之 綠建築,建立舒適、健康、環保之居住環境,發展以舒適性、自然調和健康、 環保等三大設計理念,特委請財團法人中華建築中心於1999 年9 月1 日正 式公告受理「綠建築標章」申請,標章之核給,須進行綠建築七大指標評估 系統之評估,包括基地綠化指標、基地保水指標、水資源指標、日常節能指 標、二氧化碳減量指標、廢棄物減量指標、污水垃圾改善指標,經綠建築標 章審查委員會審查通過,始可發給標章,評定為綠建築。然而,在2003 年 的檢討更新中,決定加入生物多樣性指標與室內環境指標,成為九大指標。 綠建築標章之推動,在我國分成「候選綠建築證書」與「綠建築標章」 二類。候選綠建築證書為鼓勵取得建造執照,但尚未完工領取使用執照之新 建建築物,凡規劃設計合於綠建築評估指標之建築物,即頒授候選綠建築證 書;綠建築標章則為取得使用執照或既有合法建築物,合於綠建築評估指標 標準頒授之獎章,為一「準」綠建築之代表(內政部建築研究所,2003)。 2001年政府明定所有超過5,000萬台幣以上的公有建築物,一定要按照綠建 築標章的規定設計(楊瑪利,2004)。綠建築標章及其證書或候選綠建築證 書,其有效期限為三年,期滿三個月前申請可繼續使用(湯志民,2004)。 (二) 綠建築九大指標的涵義 內政部建築研究所為使一般社會大眾瞭解綠建築的涵義,易於識別選購 綠建築,並鼓勵建商、建築師及相關業界投入以舒適性、自然調和健康、環 保等三大設計理念,興建省能源、省資源、低污染之綠建築,遂將綠建築從 過去「消耗最少地球資源,製造最少廢棄物的建築物」的消極定義,擴大為 「生態、節能、減廢、健康的建築物」的積極定義。 綠建築的觀念起源於寒帶先進國家的建築設計理念,故有許多設計技術 並不全部適用位於熱帶、亞熱帶的台灣。過去有些國內的建築思潮,常受到 歐美、日本等北方國家的影響,無視於自己國家的氣候,把一些密不通風的 全玻璃大樓、無遮陽的玻璃大溫室、水平大天窗等寒帶建築造型,抄襲至熱 帶潮濕氣候的台灣來,造成能源浪費、室內環境惡化、機械設備量大增、供 電危機、反光公害等嚴重的環保問題。因此,為了真正落實綠建築政策,也 為了讓業者、消費者有共同評判的基準,內政部建築研究所訂定的「綠綠建 築指標概念在大型運動場館規劃之應用87建築九大指標評估系統」,是目前 唯一獨立發展且適用位於熱帶及亞熱帶的台灣地區(內政部建築研究所, 2003)。九項指標分述如下: 1、 基地綠化 利用建築基地內自然土層以及屋頂、陽台、外牆、人工地盤上之覆 土層來栽種各類植物的方式。藉以鼓勵綠化多產生氧氣、吸收二氧化 碳、淨化空氣,進而達到緩和都市氣候溫暖化現象、促進生物多樣化、 美化環境的目的。規劃運動場館時,應盡量降低建築物建蔽率,擴大綠 地空間,種植適合的植物,而人工草坪對空氣淨化毫無助益,值得留意。 2、 基地保水 為建築基地內自然土層、人工土層涵養水分及貯留雨水的能力。在 運動場館規劃上,藉由基地的透水設計,廣設貯留滲透水池的手法,促 進大地之水循環能力、改善生態環境、調節微氣候、緩和都市氣候高溫 化現象。如露天停車場、廣場、步道或車道等區域,可設計成透水鋪面 或是貯留滲水低地。 3、 水資源 為建築物實際使用自來水的用水量與一般平均用水量的比率,又名 「節水率」。在運動場館規劃上,希望積極利用雨水與生活雜用水之循 環再利用的方法,並在建築設計上積極採用省水器具,達到開源節流的 目的。 4、 生物多樣性指標 為大區域的生物棲息地與活動交流之基地,如埤塘、水池、河岸來 創造高密度的水域生態,目前法令暫定2公頃以上的基地規模才適用本 指標,故大型運動場館之開發適用之。 5、 日常節能 以空調及照明耗電為主要評估對象,並將其定義為夏季尖峰時期空 調系統與照明系統的綜合耗電效率。由於運動場館建築物的使用壽命較 長,故在建築外殼節能設計、空調節能效率和照明節能上,其耗能的累 積效果皆需列入考量,尤以空調與照明耗能佔建築物總耗能量中絕大部 分。 6、 二氧化碳減量 乃指所有建築物軀體構造的建材(暫不包括水電、機電設備、室內 裝潢以及室外工程的資材),在生產過程中所使用的能源而換算出來的 二氧化碳排放量。在運動場館規劃上,採用輕量化鋼構造,降低建材的 使用量,最具體的做法為推行「鋼構造建築」和「金屬帷幕外牆設計」。 7、 廢棄物減量 以廢棄物、空氣污染減量及資源再生利用量為指標,倡導更乾淨、 更環保的營建施工為目的,運動場館欲合於此指標,需達到基地土方平 衡設計、結構輕量化、營建自動化、多使用回收再生建材和研擬各種污 染防制措施,方能減緩建築開發對環境的衝擊。 8、 污水垃圾改善 重於建築空間設施及使用管理相關的具體評估項目,是一種可讓建 築業者與使用者在環境衛生上具體控制及改善的評估指標。在運動場館 施工中,嚴格督導水電設計及施工者確實能將生活雜排水導入污水系 統,並重視垃圾處理空間的景觀美化設計,以提升生活環境品質。 9、 室內環境 主要在評估隔音(音環境)、採光(光環境)、通風換氣、室內裝 修等四部分,希望藉此喚起國人重視室內環境品質,減少室內污染傷 害,以增進生活健康。在運動場館規劃上,應將此四部分列入考量,尤 以室內裝修方面,減少室內裝修量,儘量採用具有綠建材標章之健康建 材,要求低污染、低逸散性、可循環利用之建材設計。 二、綠色奧運-節能環保的詮釋 綠色奧運內涵要求把環境保護作為奧運設施規劃和建設的首要條件,制定嚴 格的生態環境標準和保障制度,廣泛採用環保技術和手段,大規模、多方位地推 進環境治理、城鄉綠化、美化和環境產業,鼓勵公眾自覺地選擇綠色消費,積極 參與各項改善生態環境的活動。綠色奧運首先體現在綠色籌辦過程中,包括綠色 場館建設、場館周圍道路建設、奧運所需的相關物品等。奧運會在綠色場館建設、 場館周圍道路建設要求按節能環保的理念和要求去設計、施工,成為節能環保的 典範。例如,"鳥巢"建有太陽能光伏發電系統,可以為照明提供輔助電源,先 進的地熱採集系統可以在冬天利用地下熱量為"鳥巢"取暖,夏天也可將地下" 涼氣"源源不斷地輸送到館內為其降溫;"水立方"建築採用外覆薄膜結構、薄 膜可根據天氣變化擴張和收縮,自我清潔、節能、防熱保溫;"柔道館"利用自 然光實現"零耗能";北京射擊館"採用的是生態型呼吸式遮陽牆";奧林匹克 水上公園利用水循環處理系統,實現污水零排放;場館周圍的道路使用透水磚、 透水混凝土捄術;所有的制冷設備"不含HFC"等。 參、總結 體育營銷也要同社會經濟環境的變化相適應。奧運會只是一個契機,這個契 機是在大的社會經濟環境影響之中。因此,企業在營銷戰略上要面向未來,要有 前瞻性和預測力,要了解各種改革的趨勢,把握主流,力求成功地進行市場博弈。 奧運會的綠色環境建設是實實在在的建設生態文明典範,是可持續發展的生 產方式與環境良好的生活方式真正的詮釋,是落實科學發展觀的重要體現,北京 舉辦奧運會使北京及協辦城市的環境建設、環境管理、城市污染治理上了一個新 的台階,環境影響人、環境改變人,北京奧運會節能環保的綠色理念實踐會讓公 眾產生強烈珍愛環境、維持良好環境的強烈責任感、使命感,從而提升了公眾節 能環保意識。 【參考文獻】 1、 梯京.关于我国体育经济发展的理论分析[J] . 生产力研究, 2007(09). 105-108 . 2、 刘尧芳. 后奥运时代体青经济的机遇与挑战[M] . 現代商業,2009(10). 271 3、 梁玉秋、曾慶裕(2006)。台灣的綠建築運動場館。大專體育,83期,66-72 頁。 4、 彭美蓮、黃煜(2009)。綠建築指標概念在大型運動場館規劃之應用。國立新 竹教育大學體育學系,新竹市。 5、 聂鍇. 从体育菅銷分析奧运経済[M] . 商业視角,2008(09).
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