年孕妇奶粉行业发展前景及投资风险预测与分析报告

2010-2015 年孕妇奶粉行业发展前景及投资风险预测与分析 孕妇奶粉是针对孕妇的生理特点，为促进胎儿的正常发育，满足孕妇和胎儿所需营养而 特别配制的奶粉。作为乳企的主要战场，婴幼儿奶粉市场已然日渐饱和，市场规模并无明显 增加，竞争队伍却与日俱增。这迫使企业不得不另辟蹊径，而孕妇营养问题被视为一个不错 的选择。2010 年孕妇营养乳品市场这片蓝海，或许将成各大乳企提高利润的一个新增长点。 许多企业把奶粉业务视为盈利的制胜奇兵，市场空间迅速改变的可能性并不大。光明要做奶 粉、娃哈哈要做奶粉、飞鹤加码奶粉业务，这个市场已经到了狼多肉少的地步，尤其是婴幼 儿奶粉市场。在这种情况下，和婴儿紧密相关的孕妇营养问题慢慢被企业发掘。“中国围产 （围绕产妇）营养项目”由卫生部正式发起。这一项目得到了乳品企业的响应。各大乳企的 举动暗示了乳品企业产品发展的方向，婴儿营养已经延伸到了胎儿阶段。而这就意味着围绕 孕妇的一系列产品也成了企业发展的重点。未来婴儿奶粉已经不再是乳企盈利的惟一关注 点，孕妇营养产品在市场的驱动下将成为 2010 年乳品企业竞争的重点。 2009 年，我国奶粉市场恢复程度较好，以伊利、圣元等为代表的国产品牌的市场份额 在逐步回升。从消费者的调查来看，消费者对于婴幼儿奶粉的消费也逐步回归理性，更多的 是注重营养和品质安全，新鲜和口碑也是重要的考量因素。虽然国产奶粉的全部回暖还需要 一个漫长的过程，但乳企重建行业信心的脚步已越来越稳。2009 年，虽然婴幼儿奶粉同比 销量是负增长，但二线国产品牌表现抢眼，这表明，婴幼儿奶粉的刚性需求是存在的，但市 场的信心恢复仍需要一段时间。三鹿事件发生后，婴幼儿家长对奶粉的消费观念发生了重大 转变。原来由于工作繁忙，七成左右的年轻母亲在 3个月后就会断奶给孩子喂奶粉，但现在， 大多母亲选择自己喂养孩子到半岁或一周岁，一周岁后开始选择鲜牛奶配吃米粉和婴儿罐 头。在这种情况下，国内外各品牌的竞争将更加激烈，三鹿事件使部分一线大品牌销量遭遇 阶段性受挫，却给了很多二线奶粉品牌迅速发展的机会，也为更多品牌参与市场竞争、开拓 奶粉市场提供了平台。据统计，我国 0-3 岁婴幼儿有 7000 多万，其中城市 0-3 岁婴幼儿数 量 1090 万，每年全国的新生儿约 1750 万。仅北京地区每年就有 8-10 万新生儿，28万 0-3 岁婴幼儿家庭以及众多育龄妇女，在上海，0岁至 12 岁的儿童人口约为 90万人，12 岁至 18 岁的青少年人口约为 110 万人，总数在 200 万左右。同时，经济的发展和社会原因也使 得人们对婴童产品的消费能力越来越强。按人口普查的数据计算，一名婴儿一年如果消费 10400 元，我国仅婴幼儿奶粉的市场规模达到 7280 亿。除此之外，童装及其他婴童用品的 市场需求量也在不断增长。 经历了 2008 年的阵痛和 2009 年的积淀，国产乳企纷纷“摩拳擦掌”，预备在 2010 年 发力，重塑行业形象。相关数据显示，国产乳企的市场份额在 2009 年有了可喜的增长，已 开始重拾行业信心，有望在“虎宝宝”出生的高峰年“虎虎生威”，迎来奶粉市场的辉煌。 2010 年，中国乳业市场全面回暖，原材料价格提升导致了光明、雀巢、三元等厂家逐步上 调了产品价格。原料奶的涨价加剧了乳企之间的竞争。特别是中外品牌齐聚，高中低档产品 齐全，市场潜力巨大的奶粉市场的竞争将更为激励。一直定位高端市场惠氏、美赞臣、雅培、 多美滋等外资品牌也相继开始开放出中端产品，成为中端市场的竞争者，这也将打破过去洋 品牌占据高端，国产品牌占据中低端的市场格局。在这一重塑奶粉市场格局的竞争中，内蒙 古伊利集团凭借产品、市场等多方面优势占据市场主动，日益成为奶粉市场中国产品的最佳 代表。研究数据表明中国有望取代日本成为仅次于美国的世界第二大婴幼儿配方奶粉市场， 2010 年中国婴幼儿配方奶粉的市场规模就可能达到 300 亿元左右。 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、 国家海关总署、工业和信息化部、质检总局、工商总局、食品药品监督管理局、全国商业信 息中心、中国经济景气监测中心、中国饮料工业协会、中国食品工业协会、中国乳制品工业 协会、中国行业研究网、国内外相关刊物杂志的基础信息以及孕妇奶粉研究单位等公布和提 供的大量资料，结合公司对孕妇奶粉相关企业的实地调查，对我国孕妇奶粉行业发展现状与 前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划 建议等进行深入研究，并重点分析了孕妇奶粉行业的前景与风险。报告揭示了孕妇奶粉市场 潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确 的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 目 录 第一部分 发展现状与前景分析 第一章 全球孕妇奶粉行业发展分析 第一节 2009 年全球孕妇奶粉市场分析 一、2009 年全球孕妇奶粉市场回顾 二、2009 年全球孕妇奶粉市场环境 三、2009 年全球孕妇奶粉销售分析 四、2009 年全球孕妇奶粉市场规模 第二节 2010 年全球孕妇奶粉市场分析 一、2010 年全球孕妇奶粉需求分析 二、2010 年全球孕妇奶粉市场规模 三、2010 年全球孕妇奶粉品牌分析 四、2010 年中外孕妇奶粉市场对比 第三节 部分国家地区孕妇奶粉行业发展状况 一、2009-2010 年美国孕妇奶粉行业发展分析 二、2009-2010 年欧洲孕妇奶粉行业发展分析 三、2009-2010 年日本孕妇奶粉行业发展分析 四、2009-2010 年韩国孕妇奶粉行业发展分析 第二章 我国孕妇奶粉行业发展现状 第一节 我国孕妇奶粉行业发展现状 一、孕妇奶粉行业品牌发展现状 二、孕妇奶粉行业消费市场现状 三、孕妇奶粉市场消费层次分析 四、我国孕妇奶粉市场走向分析 第二节 我国孕妇奶粉行业发展状况 一、2009 年中国孕妇奶粉行业发展回顾 二、2009 年孕妇奶粉行业发展情况分析 三、2009 年我国孕妇奶粉市场特点分析 四、2010 年我国孕妇奶粉市场发展分析 第三节 中国孕妇奶粉行业供需分析 一、2009 年中国孕妇奶粉市场供给总量分析 二、2009 年中国孕妇奶粉市场供给结构分析 三、2010 年中国孕妇奶粉市场需求总量分析 四、2010 年中国孕妇奶粉市场需求结构分析 五、2010 年中国孕妇奶粉市场供需平衡分析 第三章 中国孕妇奶粉行业经济运行分析 第一节 2009-2010 年孕妇奶粉行业运行情况分析 一、2009 年孕妇奶粉行业经济指标分析 二、2010 年孕妇奶粉行业经济指标分析 第二节 2009-2010 年孕妇奶粉行业产量分析 一、2009 年我国孕妇奶粉产品产量分析 二、2010 年我国孕妇奶粉产品产量分析 第三节 2009 年孕妇奶粉行业进出口分析 一、2009 年孕妇奶粉行业进口总量及价格 二、2009 年孕妇奶粉行业出口总量及价格 三、2009 年孕妇奶粉行业进出口数据统计 四、2010-2015 年孕妇奶粉进出口态势展望 第四章 中国孕妇奶粉消费市场分析 第一节 孕妇奶粉行业产品目标客户群体调查 一、不同收入水平消费者偏好调查 二、不同年龄的消费者偏好调查 三、不同地区的消费者偏好调查 第二节 孕妇奶粉市场消费需求分析 一、孕妇奶粉市场的消费需求变化 二、孕妇奶粉行业的需求情况分析 三、2010 年孕妇奶粉品牌市场消费需求分析 第三节 孕妇奶粉消费市场状况分析 一、孕妇奶粉行业消费特点 二、孕妇奶粉消费者分析 三、孕妇奶粉消费结构分析 四、孕妇奶粉消费的市场变化 五、孕妇奶粉市场的消费方向 第四节 孕妇奶粉行业产品的品牌市场调查 一、消费者对行业品牌认知度宏观调查 二、消费者对行业产品的品牌偏好调查 三、消费者对行业品牌的首要认知渠道 四、消费者经常购买的品牌调查 五、孕妇奶粉行业品牌忠诚度调查 六、孕妇奶粉行业品牌市场占有率调查 七、消费者的消费理念调研 第五章 中国孕妇奶粉行业区域市场分析 第一节 华北地区孕妇奶粉行业分析 一、2009-2010 年行业发展现状分析 二、2009-2010 年市场规模情况分析 三、2010-2015 年市场需求情况分析 四、2010-2015 年行业发展前景预测 五、2010-2015 年行业投资风险预测 第二节 东北地区孕妇奶粉行业分析 一、2009-2010 年行业发展现状分析 二、2009-2010 年市场规模情况分析 三、2010-2015 年市场需求情况分析 四、2010-2015 年行业发展前景预测 五、2010-2015 年行业投资风险预测 第三节 华东地区孕妇奶粉行业分析 一、2009-2010 年行业发展现状分析 二、2009-2010 年市场规模情况分析 三、2010-2015 年市场需求情况分析 四、2010-2015 年行业发展前景预测 五、2010-2015 年行业投资风险预测 第四节 华南地区孕妇奶粉行业分析 一、2009-2010 年行业发展现状分析 二、2009-2010 年市场规模情况分析 三、2010-2015 年市场需求情况分析 四、2010-2015 年行业发展前景预测 五、2010-2015 年行业投资风险预测 第五节 华中地区孕妇奶粉行业分析 一、2009-2010 年行业发展现状分析 二、2009-2010 年市场规模情况分析 三、2010-2015 年市场需求情况分析 四、2010-2015 年行业发展前景预测 五、2010-2015 年行业投资风险预测 第六节 西南地区孕妇奶粉行业分析 一、2009-2010 年行业发展现状分析 二、2009-2010 年市场规模情况分析 三、2010-2015 年市场需求情况分析 四、2010-2015 年行业发展前景预测 五、2010-2015 年行业投资风险预测 第七节 西北地区孕妇奶粉行业分析 一、2009-2010 年行业发展现状分析 二、2009-2010 年市场规模情况分析 三、2010-2015 年市场需求情况分析 四、2010-2015 年行业发展前景预测 五、2010-2015 年行业投资风险预测 第六章 孕妇奶粉行业投资与发展前景分析 第一节 2009 年孕妇奶粉行业投资情况分析 一、2009 年孕妇奶粉行业总体投资结构 二、2009 年孕妇奶粉行业投资规模情况 三、2009 年孕妇奶粉行业投资增速情况 四、2009 年孕妇奶粉分行业投资分析 五、2009 年孕妇奶粉分地区投资分析 第二节 孕妇奶粉行业投资机会分析 一、孕妇奶粉投资项目分析 二、可以投资的孕妇奶粉模式 三、2010 年孕妇奶粉投资机会 四、2010 年孕妇奶粉细分行业投资机会 五、2010 年孕妇奶粉投资新方向 第三节 孕妇奶粉行业发展前景分析 一、孕妇奶粉市场发展前景分析 二、我国孕妇奶粉市场蕴藏的商机 三、后危机时代孕妇奶粉市场的发展前景 四、2010 年孕妇奶粉市场面临的发展商机 五、2010-2015 年孕妇奶粉市场面临的发展商机 第二部分 市场竞争格局与形势 第七章 孕妇奶粉行业竞争格局分析 第一节 孕妇奶粉行业集中度分析 一、孕妇奶粉市场集中度分析 二、孕妇奶粉企业集中度分析 三、孕妇奶粉区域集中度分析 第二节 孕妇奶粉行业主要企业竞争力分析 一、重点企业资产总计对比分析 二、重点企业从业人员对比分析 三、重点企业全年营业收入对比分析 四、重点企业利润总额对比分析 五、重点企业综合竞争力对比分析 第三节 孕妇奶粉行业竞争格局分析 一、2009 年孕妇奶粉行业竞争分析 二、2009 年中外孕妇奶粉产品竞争分析 三、2009-2010 年国内外孕妇奶粉竞争分析 四、2009-2010 年我国孕妇奶粉市场竞争分析 五、2009-2010 年我国孕妇奶粉市场集中度分析 六、2010-2015 年国内主要孕妇奶粉企业动向 第八章 2010-2015 年中国孕妇奶粉行业发展形势分析 第一节 孕妇奶粉行业发展概况 一、孕妇奶粉行业发展特点分析 二、孕妇奶粉行业投资现状分析 三、孕妇奶粉行业总产值分析 四、孕妇奶粉行业技术发展分析 第二节 2009-2010 年孕妇奶粉行业市场情况分析 一、孕妇奶粉行业市场发展分析 二、孕妇奶粉市场存在的问题 三、孕妇奶粉市场规模分析 第三节 2009-2010 年孕妇奶粉产销状况分析 一、孕妇奶粉产量分析 二、孕妇奶粉产能分析 三、孕妇奶粉市场需求状况分析 第四节 产品发展趋势预测 一、产品发展新动态 二、技术新动态 三、产品发展趋势预测 第三部分 赢利水平与企业分析 第九章 中国孕妇奶粉行业整体运行指标分析 第一节 2009-2010 年中国孕妇奶粉行业总体规模分析 一、企业数量结构分析 二、行业生产规模分析 第二节 2009-2010 年中国孕妇奶粉行业产销分析 一、行业产成品情况总体分析 二、行业产品销售收入总体分析 第三节 2009-2010 年中国孕妇奶粉行业财务指标总体分析 一、行业盈利能力分析 二、行业偿债能力分析 三、行业营运能力分析 四、行业发展能力分析 第十章 孕妇奶粉行业赢利水平分析 第一节 成本分析 一、2009-2010 年孕妇奶粉原材料价格走势 二、2009-2010 年孕妇奶粉行业人工成本分析 第二节 产销运存分析 一、2009-2010 年孕妇奶粉行业产销情况 二、2009-2010 年孕妇奶粉行业库存情况 三、2009-2010 年孕妇奶粉行业资金周转情况 第三节 盈利水平分析 一、2009-2010 年孕妇奶粉行业价格走势 二、2009-2010 年孕妇奶粉行业营业收入情况 三、2009-2010 年孕妇奶粉行业毛利率情况 四、2009-2010 年孕妇奶粉行业赢利能力 五、2009-2010 年孕妇奶粉行业赢利水平 六、2010-2015 年孕妇奶粉行业赢利预测 第十一章 孕妇奶粉行业盈利能力分析 第一节 2009-2010 年中国孕妇奶粉行业利润总额分析 一、利润总额分析 二、不同规模企业利润总额比较分析 三、不同所有制企业利润总额比较分析 第二节 2009-2010 年中国孕妇奶粉行业销售利润率 一、销售利润率分析 二、不同规模企业销售利润率比较分析 三、不同所有制企业销售利润率比较分析 第三节 2009-2010 年中国孕妇奶粉行业总资产利润率分析 一、总资产利润率分析 二、不同规模企业总资产利润率比较分析 三、不同所有制企业总资产利润率比较分析 第四节 2009-2010 年中国孕妇奶粉行业产值利税率分析 一、产值利税率分析 二、不同规模企业产值利税率比较分析 三、不同所有制企业产值利税率比较分析 第十二章 孕妇奶粉重点企业发展分析 第一节 安满 一、企业概况 二、2009-2010 年经营状况 三、2010-2015 年盈利能力 四、2010-2015 年投资风险 第二节 雅培 一、企业概况 二、2009-2010 年经营状况 三、2010-2015 年盈利能力 四、2010-2015 年投资风险 第三节 美赞臣 一、企业概况 二、2009-2010 年经营状况 三、2010-2015 年盈利能力 四、2010-2015 年投资风险 第四节 雀巢 一、企业概况 二、2009-2010 年经营状况 三、2010-2015 年盈利能力 四、2010-2015 年投资风险 第五节 惠氏 一、企业概况 二、2009-2010 年经营状况 三、2010-2015 年盈利能力 四、2010-2015 年投资风险 第四部分 投资策略与风险预警 第十三章 孕妇奶粉行业投资策略分析 第一节 行业发展特征 一、行业的周期性 二、行业的区域性 三、行业的上下游 四、行业经营模式 第二节 行业投资形势分析 一、行业发展格局 二、行业进入壁垒 三、行业 SWOT 分析 四、行业五力模型分析 第三节 孕妇奶粉行业投资效益分析 一、2009 年孕妇奶粉行业投资状况分析 二、2009 年孕妇奶粉行业投资效益分析 三、2010-2015 年孕妇奶粉行业投资方向 四、2010-2015 年孕妇奶粉行业投资建议 第四节 孕妇奶粉行业投资策略研究 一、2009 年孕妇奶粉行业投资策略 二、2010 年孕妇奶粉行业投资策略 三、2010-2015 年孕妇奶粉行业投资策略 四、2010-2015 年孕妇奶粉细分行业投资策略 第十四章 孕妇奶粉行业投资风险预警 第一节 影响孕妇奶粉行业发展的主要因素 一、2010 年影响孕妇奶粉行业运行的有利因素 二、2010 年影响孕妇奶粉行业运行的稳定因素 三、2010 年影响孕妇奶粉行业运行的不利因素 四、2010 年我国孕妇奶粉行业发展面临的挑战 五、2010 年我国孕妇奶粉行业发展面临的机遇 第二节 孕妇奶粉行业投资风险预警 一、2010-2015 年孕妇奶粉行业市场风险预测 二、2010-2015 年孕妇奶粉行业政策风险预测 三、2010-2015 年孕妇奶粉行业经营风险预测 四、2010-2015 年孕妇奶粉行业技术风险预测 五、2010-2015 年孕妇奶粉行业竞争风险预测 六、2010-2015 年孕妇奶粉行业其他风险预测 第五部分 发展趋势与规划建议 第十五章 孕妇奶粉行业发展趋势分析 第一节 2010-2015 年中国孕妇奶粉市场趋势分析 一、2009-2010 年我国孕妇奶粉市场趋势总结 二、2010-2015 年我国孕妇奶粉发展趋势分析 第二节 2010-2015 年孕妇奶粉产品发展趋势分析 一、2010-2015 年孕妇奶粉产品技术趋势分析 二、2010-2015 年孕妇奶粉产品价格趋势分析 第三节 2010-2015 年中国孕妇奶粉行业供需预测 一、2008-2012 年中国孕妇奶粉供给预测 二、2010-2015 年中国孕妇奶粉需求预测 三、2010-2015 年中国孕妇奶粉价格预测 第四节 2010-2015 年孕妇奶粉行业规划建议 一、孕妇奶粉行业“十一五”整体规划 二、孕妇奶粉行业“十二五”规划预测 三、2010-2015 年孕妇奶粉行业规划建议 第十六章 孕妇奶粉企业管理策略建议 第一节 市场策略分析 一、孕妇奶粉价格策略分析 二、孕妇奶粉渠道策略分析 第二节 销售策略分析 一、媒介选择策略分析 二、产品定位策略分析 三、企业宣传策略分析 第三节 提高孕妇奶粉企业竞争力的策略 一、提高中国孕妇奶粉企业核心竞争力的对策 二、孕妇奶粉企业提升竞争力的主要方向 三、影响孕妇奶粉企业核心竞争力的因素及提升途径 四、提高孕妇奶粉企业竞争力的策略 第四节 对我国孕妇奶粉品牌的战略思考 一、孕妇奶粉实施品牌战略的意义 二、孕妇奶粉企业品牌的现状分析 三、我国孕妇奶粉企业的品牌战略 四、孕妇奶粉品牌战略管理的策略 图表目录 图表：孕妇奶粉产业链分析 图表：孕妇奶粉行业生命周期 图表：2009-2010 年中国孕妇奶粉行业市场规模 图表：2009-2010 年全球孕妇奶粉产业市场规模 图表：2009-2010 年孕妇奶粉重要数据指标比较 图表：2009-2010 年中国孕妇奶粉行业销售情况分析 图表：2009-2010 年中国孕妇奶粉行业利润情况分析 图表：2009-2010 年中国孕妇奶粉行业资产情况分析 图表：2009-2010 年中国孕妇奶粉竞争力分析 图表：2004-2009 年国内生产总值及其增长速度 图表：2004-2009 年居民消费价格涨跌幅度 图表：2009 年居民消费价格比上年涨跌幅度 图表：2004-2009 年年末国家外汇储备 图表：2004-2009 年税收收入及其增长速度 图表：2004-2009 年粮食产量及其增长速度 图表：2004-2009 年工业增加值及其增长速度 图表：2009 年主要工业产品产量及其增长速度 图表：2009 年规模以上工业企业实现利润及其增长速度 图表：2004-2009 年建筑业增加值及其增长速度 图表：2004-2009 年固定资产投资及其增长速度 图表：2009 年分行业城镇固定资产投资及其增长速度 图表：2009 年固定资产投资新增主要生产能力 图表：2009 年房地产开发和销售主要指标完成情况 图表：2004-2009 年社会消费品零售总额及其增长速度 图表：2009 年货物进出口总额及其增长速度 图表：2009 年主要商品出口数量、金额及其增长速度 图表：2009 年主要商品进口数量、金额及其增长速度 图表：2009 年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 图表：2004-2009 年货物进出口总额及其增长速度 图表：2009 年分行业外商直接投资及其增长速度 图表：2009 年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 图表：2009 年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 图表：2004-2009 年年末电话用户数 图表：2009 年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度 图表：2004-2009 年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度 图表：2004-2009 年年末各类教育招生人数 图表：2009 年人口数及其构成 图表：2004-2009 年农村居民村收入及其增长速度 图表：2004-2009 年城镇居民可支配收入及其增长速度