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另眼看微博营销

2011-11-23 3页 pdf 261KB 22阅读

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另眼看微博营销 另眼看微博营销 新浪微博自诞生之后便具备了很多功能,比如企业促销、信息发 布、人员招聘、公益活动,还有危机公关等等。微博是一个自媒体的 社会化网络平台。其中有两个重要的词,一个是“自媒体”,一个是 “社会化”。“自媒体”是指由自己管理,表达自己的思想、工作、生、 等等内容的平台。另外,微博又是通过互联网的各种链接构成的社会 化信息平台。这就好比一个大的细胞,里面有若干构成人和人之间生 存的小细胞,有着互相连接的作用。 在新浪,微博可以分成两类:一类是官方微博,另一类则是个人 微博。有些企业也通过...
另眼看微博营销
另眼看微博营销 新浪微博自诞生之后便具备了很多功能,比如企业促销、信息发 布、人员招聘、公益活动,还有危机公关等等。微博是一个自媒体的 社会化网络平台。其中有两个重要的词,一个是“自媒体”,一个是 “社会化”。“自媒体”是指由自己管理,表达自己的思想、工作、生、 等等内容的平台。另外,微博又是通过互联网的各种链接构成的社会 化信息平台。这就好比一个大的细胞,里面有若干构成人和人之间生 存的小细胞,有着互相连接的作用。 在新浪,微博可以分成两类:一类是官方微博,另一类则是个人 微博。有些企业也通过个人的微博提升整个企业的形象和品牌。企业 的官方微博与领导者的个人微博存在很大的不同,需要区别对待。如 果是企业官方微博,那么所发布的信息就要站在组织的角度,体现出 权威、正统的特性;而个人微博更多是塑造个人形象、展现个人观点 为目的,可以有效展现生动、灵气的微博形态。 那么,企业在微博上改如何营销呢,用户在哪?营销就去哪。这 是营销的不二法则。现在消费者的媒体使用习惯已经从传统的 1.0 浏 览模式转向 2.0、甚至是 3.0 的社会化方式,由此来的是,包括微博 在内的社会化媒体聚会的注意力份额不断提升,其营销价值也就慢慢 开始凸显出来。新浪微博的出现,改变了企业和消费者之间的沟通模 式。企业和消费者的沟通不再是经过雕琢的“有板有眼的官方客套” 的单向沟通,而呈现出一种最自然、更人性的沟通形态。企业的态度、 措辞和语气都接受着消费者的评判。甚至有观点认为,在微博上,企 业和消费者不再是单纯的买卖关系,而是可以培养出超越买卖的情感 关系。 企业在微博上的营销,可以让微博发挥以下作用:第一,通过微 博来树立企业品牌;第二,把微博当作���费者日常接触网络的平 台;第三,把微博作为企业式的个人化媒体平台,提升企业管理者的 观点影响力。不论从哪个方面进行营销,只要有效地进行尝试,对整 个行业都能起到很好的推进作用。微博对企业营销有一个最大的好处, 就是它可以直接面对消费者。企业的主张能以最快的传播速度直达消 费者,更有效地实现对方的对接,大大减少了信息在几个传播过程中 的损耗。 随着互联网技术的发展,交互模式的不断深入,微博正朝着越来 越自然的方向演进,微博正在呈现出三个维度的演变:第一个维度就 是微博的聚合能力增强,微博使用者的数量会越来越多。如果我们把 微博理解为一个大的生物体,那么它在不断地吸入更多零散的生物体, 并把他们聚合起来,成长为一个更强大的生物体。第二个维度指的是 单个微博的价值将呈现出多样化和深入化的特征。有的细胞可能体现 出媒体的价值,有的细胞充当了内容的价值,而有些细胞则更多地担 当了创意的价值。这是单个微博行为的多样化和深入化的进程。第三 个维度是每个“微细胞”之间呈现出很良性的链接,而这些链接比之 前的单一链接或非交互链接能够承载更丰富的关系。这就会导致每个 信息元在各个细胞之间得到非常快速的传递,到最后把信息在整个生 物体里面不断地循环,不断地演变。 包括微博在内的社会化媒体的兴起,对广告代理公式的业务模式 也是一种新的挑战。传统的广告代理公司只是单纯地满足与渠道的策 划能力,而社会化媒体独特的投放模式需要差异化的操作方式,对于 这一点还有待于更多的行业有识之士去发掘、发现和创新,把社会化 平台的价值不断地挖掘出来。 转自:喧客微博营销 http://blog.waybore.com/post/2011/10/21/wbyx1.aspx
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