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soso通用SEO优化指南

2011-11-25 14页 pdf 419KB 21阅读

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soso通用SEO优化指南 三秦 SEO http://www.3qinseo.com SOSO通用 SEO优化指南 前言 搜索引擎优化,即 SEO(Search Engine Optimization),指为了提升网站/网页在搜索引擎 搜索结果中的收录数量和排序位置,为了从搜索引擎中获取更多免费流量、高质量用户,针 对搜索引擎的检索特点、排序规律,合理调整优化网站设计和建设方法,使其符合搜索引擎 的检索规则...
soso通用SEO优化指南
三秦 SEO http://www.3qinseo.com SOSO通用 SEO优化指南 前言 搜索引擎优化,即 SEO(Search Engine Optimization),指为了提升网站/网页在搜索引擎 搜索结果中的收录数量和排序位置,为了从搜索引擎中获取更多免费流量、高质量用户,针 对搜索引擎的检索特点、排序规律,合理调整优化网站和建设方法,使其符合搜索引擎 的检索规则的网站建设、网站运营行为。除此之外,SEO工作还有利于搜索引擎快速收录 新页面,提高收录覆盖率的效果。 SEO是网络营销的重要手段,通过了解搜索引擎工作原理和用户需求,在尊重搜索引擎用 户价值的前提下,对网站进行合理优化,可以获取更多的用户、流量和品牌。SEO具有成 本低、易操作、有益于用户体验等特点,是网站自我营销时必须重视的一个环节。 搜索引擎简介和 SEO基础 搜索引擎及其用户价值 搜索引擎,是对互联网的数据信息进行收集、整理,并提供检索查询服务的系统。搜索引擎 擅长理解用户搜索需求、对海量数据抓取、信息甄别和打分、快速查询等工作。 搜索引擎根据用户的检索查询要求,对数据信息进行打分排序,并按照顺序输出呈现,帮助 用户方便、快速、准确、全面地找到所需信息,这是搜索引擎最重要的用户价值。 一切 SEO工作,都应以遵循搜索引擎工作原理和用户价值为前提。 白帽 SEO和黑帽 SEO 白帽 SEO,指通过合理优化网站,提升用户体验,与搜索引擎良好交互,真实反映网站质 量和权威性的搜索引擎优化方法。 黑帽 SEO,以搜索引擎禁止的方法影响搜索引擎排序(作弊),与用户价值和搜索体验相 背离,以短期利益为主要目标的搜索引擎优化方法。搜索引擎会维护互联网网站的公正排序, 给用户提供正确合理的搜索结果,而黑帽 SEO的做法与此相违背。 搜索引擎在不断通过技术革新、策略优化来识别作弊行为。任何利用搜索引擎的策略缺陷漏 洞,利用恶意手段获取与网页质量不符的排名,引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的 行为都可能被搜索引擎识别为作弊行为。对待作弊行为,轻则被搜索引擎剥夺作弊权重,重 则可能整个网站被搜索引擎拒绝收录。 搜索引擎工作图 三秦 SEO http://www.3qinseo.com 搜索引擎工作流程图 对外,面向用户和整个互联网内容;对内,分为抓取、索引、检索几个重要模块。 搜索引擎爬虫 搜索引擎的爬虫程序(也叫 Spider、蜘蛛、爬虫机器人),是搜索引擎收集信息、数据的工 具。爬虫程序不断发现和下载互联网网页,这个过程是互联网网页进入搜索引擎内部必须经 历的一关。 爬虫程序擅长:分配下载资源,海量并发下载,读取文字(特别是网页文本),分析站点地 图并依此指引抓取页面。相反爬虫程序不擅长:读取图片、flash、JS、Ajax、frame,深层 次、持续性抓取,读取有权限控制的页面,发现孤岛页面。 针对爬虫程序的 SEO工作应该根据其特点针对性进行。 三秦 SEO http://www.3qinseo.com 搜索引擎爬行轨迹示意图 搜索结果排序 搜索引擎通过理解用户搜索词、对数据进行检索,可以得到诸多可能的搜索结果。对这些结 果的排序要靠成百上千的相关性策略实现。 相关性排序的目的是将结果按照对用户价值的高低排列,整个排序过程会参考网站、页面的 相关度、质量、时新性、权威性等诸多因素综合考察。 SEO工作很大一部分跟搜索引擎相关性策略有关,简单来讲即通过 SEO来告诉搜索引擎: 哪些页面更有价值,哪些页面跟搜索词更相关,而应该被排序到更靠前的位置。 网站建立 域名注册 域名是网站的重要品牌印象。域名注册时应选择简单、易记、方便输入、贴近网站名称、能 反映网站内容的域名。如 fanli.qq.com、www.paipai.com。 域名一旦选定,不应随意变更;同一网站拥有多个域名应确定主要域名,并设置其他域名向 主要域名跳转(301重定向)。 服务部署和网站上线 网站需要部署上线才能被用户访问。租用/购买安全可靠、高速稳定的服务器部署网站,是 用户访问体验的有效保障,同时会影响搜索引擎爬虫的爬取。网站部署上线并进行域名解析 后,即面向用户开发访问,同时也意味着向搜索引擎爬虫开放。 让搜索引擎发现网站 三秦 SEO http://www.3qinseo.com 新建立的网站是互联网中的孤岛,搜索引擎也很难发现和收录它。在网站建立之初,可以将 网站推荐给搜索引擎或者引导爬取收录。 1.向搜索引擎提交网站域名或入口。如向 SOSO的提交新网站, http://www.soso.com/help/usb/urlsubmit.shtml; 2.建立外链,如创建友情链接、向导航网站申请收录等; 3.网站建立之初可重点经营内容列表页,在不影响用户体验的前提下,方便搜索引擎爬虫一 次发现更多链接。 内容建设 树型扁平网状结构 层级分明的树型扁平网状结构是较理想的网站部署结构,每个页面与其父子页面有链接关 联,可以帮助用户快速定位到感兴趣的频道、正文,也有利于搜索引擎理解网站结构层次和 更好的爬取内容。 扁平的树型网状结构 1.明确区分出,网站首页、列表页/索引页/频道页、内容页,根据各个页面所在层级用链接 相连,无孤岛页面; 2.层级、各层级分支内容不要过多,便于搜索引擎爬虫爬取; 3.内容和质量相似的页面组织在同一层级/目录中,便于搜索引擎进行聚合挖掘; 4.越重要的内容,越应放置于高层级位置,或在高层级页面中有链接直接可达; 5.在页面中建立导航链接、面包屑,便于用户和爬虫理解网站结构和在不同层级内容间跳转; 6.站点中新的内容应该尽量在深度较浅的列表页或首页发布入口,便于被搜索引擎爬虫快速 发现。 三秦 SEO http://www.3qinseo.com 腾讯网新闻频道,头条新闻放置于醒目位置 页面标题 页面标题是页面内容的重要,准确简洁的标题有助于用户快速识别页面内容。页面标题 会被搜索引擎展现在搜索结果列表中,是用户通过搜索进入网站页面的重要入口。 1.标题内容在页面代码中被《title》标签包围,会被展现在搜索结果页、浏览器标题、页面 标签、任务栏等位置,是用户识别/区分页面的重要依据; 2.标题内容是页面的最佳概括,应当主题明确,突出重点,内容不宜过长; 3.每个页面都应该拥有标题内容,避免不写标题,或无意义标题(如“无标题文档”、“网站 建设中”); 4.避免不同页面使用相同标题(甚至全站公用相同标题); 5.不在标题内容中堆砌关键词,避免影响可读性和被判作弊; 6.“标题党”、“文不对题”对用户搜索体验和搜索引擎收录排序均有副作用,应坚决杜绝。 网页中的 title标题书写 Meta信息 Meta信息中,keywords和 description分别以关键词和概括摘要两种方式描述页面内容, 会被搜索引擎特别关注。 1.keywords部分应填入最能表现页面内容的几个关键词,词与词之间以半角逗号间隔开; 2.description部分应填入一段介绍页面内容的文字,这段文字有可能被搜索引擎选取作为结 果摘要。 三秦 SEO http://www.3qinseo.com 3.网站首页、索引页、频道入口等无大篇幅页面正文的页面,应该尽可能提供 description 信息。 4.keywords和 description信息缺失不会对排序权重产生直接影响; 5.在 keywords和 description信息中堆砌关键词作弊可能受到搜索引擎惩罚。 腾讯网的 description信息: 腾讯网的 description信息 腾讯网在网页搜索结果中的摘要展现: 腾讯网的搜索结果展示 链接 制定统一、简洁、可读的 url,有利于搜索引擎的收录和排序,也会方便用户识别页面 内容,记录和输入链接。 1.每个页面都应拥有其独一无二的正常态 url: 2.网站内统一使用正常 url,不出现异常 url; 3.指向同一页面异常 url,应跳统一跳转到正常 url上; 4.必须带有参数的 url需要精简参数个数和内容,对页面功能/展现无作用(如统计参数)的 应尽量去除。 链接结构设计建议: 1.URL结构的设计应同时考虑用户和搜索引擎的需求,方便用户识别、记忆,并利于搜索引 擎爬取和展现; 三秦 SEO http://www.3qinseo.com 2..url应尽量短。较短的 url会在搜索结果页完全展现,方便用户通过读取其以了解页面内 容,也易于记忆和传播。搜索引擎本身不会对 url进行限制,排序跟 url长度无关; 3.url目录层级越少越好。层级过多的 url设计可能对搜索引擎的爬取形成障碍,使得收录变 少或不收录; 4.url中目录名、文件名应具有描述性,不使用无意义的名称; 5.url中尽量只使用小写字母或数字,特别注意不要使用特殊字符,如“.”“,”“;”等; 6.去除 url中不必要参数和静态化。无论动态或静态 url ,搜索引擎均可正常爬取和检索, 但建议尽量精简去除 url中不必要的参数,特别是与页面功能/展现无关的参数。 锚文本设计建议: 1.链接应选择文字作为链接描述,即锚文本,尽量少使用图片作为链接内容,必须使用图片 时,应同时使用 Alt标记补充文字描述,不要用 flash、js替代文本链接(特别是重要入口); 2.锚文本应简洁精炼,明确描述页面内容;不要在锚文本里编写与页面内容无关的文字,更 不要堆砌关键词或者“标题党”; 3.非必要的情况下,不要使用 url本身作为锚文本。 链接设计建议: http://finance.qq.com/stock,http://t.qq.com/liuxiang,子域名、目录描述了页面主题或内 容; http://finance.qq.com/a/20110317/005789.htm,新闻页面目录标识了发布日期; 链接设计避免: 1.链接 url为 js生成,搜索引擎无法爬取到链接指向页面。 2.链接陷阱(蜘蛛陷阱),这类 url目录构造对用户和搜索引擎均无意义,搜索引擎可能不 会爬取或者不索引这类 url。 锚文本内容无意义。类似“更多”“返回”的文本对页面内容的描述没有贡献,不建议使用。 三秦 SEO http://www.3qinseo.com 首页链接全部在 flash内部,无法获取更多站内链接,同时结果页摘要显相关较差。 全站页面标题全部相同,无法体现页面内容,在搜索结果和浏览器中均不易让用户识别,同 时搜索引擎无法通过标题了解页面内容; 页面内容和服务 1.提供高质量的网站内容和服务是网站的立足之本,同时也是影响搜索引擎对网站内容评价 的重要因素和指标。 2.提供围绕网站主题或页面主题的内容或数据,自然、美观的书写页面内容,满足用户的阅 读需求,这是对用户最有价值的服务: 3.给用户提供便于阅读的页面。页面布局合理,突出展现重点内容,内容间有主次、段落, 避免一大堆文字的粗暴罗列; 4.在页面中放置面包屑导航。面包屑对用户辨识页面作为位置、层级有帮助,还能快速在不 同频道间切换。SOSO音乐/SOSO问问/腾讯网新闻频道的面包屑导航; 5.提供与众不同的原创内容或服务,避免抄袭内容或重复发布相似、相同内容; 6.与主题不相关或弱关性的内容,如广告、站内推广链接等,应放置于页面次要内容,并且 不占用过多篇幅; 7.不要有拼写错误或错别字。 同时,页面内容建设也照顾搜索引擎读取页面的“感受”: 1.页面正文用文本书写,不要用图片、flash代替,或用 ajax生成; 2.站内导航和面包屑易于搜索引擎爬取页面、获取锚文本和分析链接权重; 3.使用图片作为内容时,为图片添加 alt信息,图片文件使用简洁直白的命名(类似给页面 的命名); 三秦 SEO http://www.3qinseo.com 4.不要使用 iframe构造页面。 robots.txt和 Sitemap robots.txt和 sitemap是站长和搜索引擎交流的工具,为搜索引擎的爬取、收录、排序行为 提供参考。robots.txt和 sitemap均不涉及对用户体验的直接影响。 robots.txt: 1.robots.txt文件,需要准确命名为”robots.txt”(文件名小写,扩展名为 txt,),放置于网 站域名的根目录下,能被正常访问; 2.可以使用 robots.txt限制搜索引擎爬虫访问某些页面、目录或者整合网站。如供网站管理 员使用的在线管理系统,或用户隐私信息页面,均可以此方法控制; 3.可以在 robots.txt指定 sitemap地址。 User-agent: * Disallow: /admin/ Disallow: /ads/ Sitemap:http://www.soso.com/sitemap.xml 以上是一段 robots.txt文件的示例。标识了拒绝搜索引擎访问的路径和 sitemap地址。 Sitemap: Sitemap中可以指定 url的更新时间、更新频率、相对权重等信息; 重要的 url应该出现在 Sitemap中,给予较高权重; 搜索引擎会参考 Sitemap中的信息进行爬取、索引和排序,但不会完全遵守; 其他 1.搜索引擎在响应网站内容变化需要时间,特别是针对网站内容建设的 SEO是逐渐生效的, 改变网站几个页网页内容就能迅速提高网站排名的观点是错误的; 2.搜索引擎对于不符合规范的网站建设方式或者过度 SEO有一定容忍能力,并不会因为网 站建设不当而直接拒绝爬取、收录、索引某个网站; 3.面向 SEO的网站建设策略和用户体验应兼顾,甚至更多考虑用户体验,避免为了 SEO而 SEO。 三秦 SEO http://www.3qinseo.com 网站运营和推广 面向用户的网站运营和推广工作,可以起到引入和沉淀用户、建设网站口碑、增强用户黏性 的作用。而然,网站运营和推广同样可以在 SEO工作中发挥作用,下面从这个维度来简单 介绍。 内容运营 1、原创内容建设 网站建设以内容为王,在内容质量、原创、全面、权威等方面有优势的网站,更容易赢得用 户好感,同时也会赢得搜索引擎收录和排序的倾向。 搜索引擎非常喜欢原创内容(特别是对于新站来说)在网站上主动发布或引导用户来发布原 创内容,增加原创内容比例,会让搜索引擎更快收录,同时在内容权重、排序上占得优势。 2、规律的内容维护 规律的内容更新时间和更新规模,有助于搜索引擎合理调度爬虫进行抓取。更新较快较多的 网站,也容易赢得搜索引擎爬虫的高频率光顾。 3、广告内容运营 广告能为网站带来收入,是网站运营不能回避的运营工作。从 SEO角度看来,也有些应注 意的优化点。 网站内容和广告内容应区分出主次,突出页面核心内容,利于搜索引擎理解页面内容,而不 应满屏广告; 广告内容应配合页面内容,与页面内容、主题相关(搜索引擎爬虫可能采集广告内容作为页 面正文);不要将广告内容伪装成页面正文或链接,诱导点击。 增加外链和积累有效锚文本 外部链接和锚文本是网站的重要 SEO资源,承担着入口、页面内容识别、权重引入等诸多 参与搜索引擎爬取、排重、排序工作的信息。对外链和锚文本的建设,是 SEO工作中极重 要的一环。 以下是一些外链、锚文本建设的建议: 1.互换友情链接、申请导航站收录; 2.建设外链资源时,应合理设置锚文本,尽量不要以 url做锚文本; 3.不止网站首页需要外链,二级列表页、专题页、频道首页、特色页面等,同样需要外链建 设; 三秦 SEO http://www.3qinseo.com 4.可以发布网站功能特色介绍的文章,期间包含网站外链; 5.博客博文、微博、论坛帖子中出现的网站链接,对外链和锚文本建设有益,可将网站介绍 文章转发于此,但不要泛滥建设; 6.博客评论区、留言板、bbs签名档等非主要区域的外链价值极低,可能被搜索引擎忽略; 7.外链、锚文本应避免泛滥建设,否则可能被判为作弊。 用户推荐和评价 用户有鉴别内容质量的能力,通过用户对网站内容的推荐和评价,可以帮助网站筛选好的内 容,甚至制造外链。 1.建立用户对内容投票机制,获取用户评价; 2.提供方便的分享工具,可将内容推荐到其他产品平台,形成有价值外链; 3.培养用户黏性,并适当鼓励用户对朋友推荐网站内容(包括在 IM、博客、论坛等平台上 推荐)。 Sitemap说明 1.Sitemap文件采用.xml格式 2.Sitemap文件必须使用 utf-8编码 3.可以采用 gzip(.gz)格式来压缩 Sitemap文件 4.Sitemap文件未压缩前不能大于 2MB 5.一个 Sitemap文件中包含的 Url不能超过 50000个 6.Sitemap中 Url的优先权的值是一个表示当前站点中 Url重要程序的相对值 7.Sitemap中 Url的优先仅的缺省值是 0.5 8.Sitemap中的 Url必须是 xml安全的(URL’s must be XML Safe (use XMLFormat()) Sitemap举例 http://example.com/ 2006-11-18 daily 0.8 url删除协议规范 协议文件规范 1.无论是数据文件还是索引文件,都必须符合如下规范: 2.文件采用 xml格式 3.文件必须使用 utf-8编码 4.可以采用 gzip(.gz)格式来压缩删除协议文件 5.文件未压缩前不能大于 2MB 6.文件中包含的 Url不能超过 50000个 7.文件中的 Url必须是 xml安全的(URL’s must be XML Safe (use XMLFormat()) 举例: deleted_url.xml 三秦 SEO http://www.3qinseo.com http://example.com/1.html 1 http://example.com/2.html 0(1表示该 url要删除、0表示该 url之前删除过,现在已经复活了) 该文件的内容表示: http://example.com/1.html 是要删除的页面 http://example.com/2.html 是之前删除,现在已经复活,要恢复的页面 索引文件的标签 deleted_urlindex.xml 三秦 SEO http://www.3qinseo.com http://www.example.com/deleted_url_1.xml.gz 2004-10-01 08:32:12 http://www.example.com/deleted_url_2.xml 2005-01-01 Robots文件设置 User-agent: * Disallow: DeletedUrl: http://www.example.com/deletd_url_index.html
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