中国广播电视产业研究概述

中国广播电视产业研究概述 新时期以来．我凼r插电视在改革巾迁渐走 r了产业化的道路，广摊电视的r告、悔|I制作、 晶牌以肇于广播电视嘲络等都糊继转变成产业化 经髂。在r‘播电视的产业化改节-h_¨描ln桃的 产业研究既作为f“、世化改革的学术和理论支 持，也作为产址化改革的推动者，对币|Id叫期的 巾同广播电视产业化改节的动力、内容、打向、阶 段、、规范等做出了广泛的讨沧，成为中国广 播『b视改锥驶H批评的乖拦山最之。Il|】顾不同 阶段广播电视产业研究的问题意识、思想资源等， 既一¨以J：|i史地梳理我国J。播电视，。业化政牛在币 同阶段所取得成就和所存在的问题，广播电 视，。业研究对川播电视艇腰的蟛响，也可以借 咎协史研究分析专下广播电视产业化垃腱及奠问 题．更好地使理论研究同J'播电视发展实践结合 起柬。 一、1978—1987：广播电视 产业研究的沉寂酝酿期 ⋯日lnW乍夸已竹50年的嘶史．化nIm20年 lJ旧啦祝北没订仟似的经营性收入，所有开支 ，张建珍彭侃 都由国家和开办电视的再级政府财政拨f』．足地 道的事业聃世．电视产业自然无从谈起。直到1978 年兀月28日E海电视台播放r第荣“电视广 错”，随后广东电视台、t1·虫fb视台也棚继捕⋯r 广告，中阻*l电搅“t终于开辟了除微薄昀政府讣 贴之外的第条收入渠道，中囤的I乜桃，“业化进 程也从此扦始。广播址方晰．】979年3H5¨．1 海人民广播电台饿复播出广播广告。1980年1月I H．t{-央人民广播电台播LljJ’浚台仃虫咀米的第 条广告。中国的r播业才重续中断寥q的产、№ 经营之路。似运一阶段广描电桃的产业经营也仪 局限a：广告鲐营上，11的也仪在于“咀文养丈”。有 限的f．告经营收入叫t得J’告电视业的经忤收入主 要还是靠财政拨款。 1983年第十一次全吲广播电视丁作会议提出 -f】失、省、地区、市县“四级舢r播．删级办电视， 瞪级混台覆盖”的方针．井提出了“J'歼财源，提 晦效靛”的Ij号．为电m肝胜宙咒缔营提供n段策 依据，使我嗣的广描电视事业进入丁太规模护张 的人发展时期，从1983；1‘到1988年，是我国广播 电视事业存史以来艟展品快的时期。电台、电视台 万方数据 66 的数世’r均缚年递增30％以r。纠1988年底，个 Iq广播lb台边46I胜，凡||疆盖半706％．『U桃什 达“2座．人lj覆盖奉754％。：这次会议也提出 r“从矗忙^·竹入}带动剃健i![r播电视改革”的 打哳，H时捉fI；丁“以新闻改牛为突Iil51口．推础壮 个J'播电桃宣他的政蚺”的口号。这阶段．r播 电说艘牛仍聚焦“’‘c札嫂*领域．此1C啦-l-n新 闻{挺道的艘*l+。学界的{叶究上监也氍rpj：此．刘 J．插I也视，“业『『J研究卸儿f越空r|．远近滞肝J。 惶抖的改雌实践．仪仃“b零J≯帕咒注。如1980 {I："始，《现代传播》H找系列介绍外阳广播电 M’¨业的文啦，乜拈咒I目，妊lq、罗。}地怛、印度、 澳人利惦、新JJ【1艘等I儿个隔客，涉世刮，雌J“ 业经营的内择。1984年裴下章等1-持曲《2000年 ·⋯目的』。播IU眦。“业》弹越比较r巾吲’，牡逃lq家 J'搋电视市啦蛳的粒距，舰划了到2000年的戏艇 I{杯，计挺⋯rfi个山ln】的对鬣和措施．tU·1·丑；际 lnJ铂l订嗽比．』l一}-乜}-P篮|l||Ⅲ外学习．“充分利Ⅲ 新技术革命的成粜．把J_播tb批企业办域i缟度知 i!{常雄慢剐技术密求掣的现代化，“业”．“一f以． 定条仆F和特定范mtI·，利川外资、侨资和私人雄 鞲⋯兴办掉种为r播1n州似业发胜1璇务肿企业， m业”．峰竹史，1，摊f|}的再城矬泌儿于排“此后的 』’插lU觇，“业改革巾 应验，III仃『『J_!=|】花费r 相当浸K的叫叫⋯，总的来说．20虬纪80j州盯插 lb视钡域的政*I篮球一}一mt(忙l：f1政*(或新闻 改革)I．。“叫纽“r捕，叫绒办【U桃”的玎针H实 出址勾r生好地为代传【．怍服务的¨的，I^】小址 为rlb视产、№的发腱。“㈦n20⋯：纪80年代，州 为所闻I’妊的{楗虹i匝过拽*址成，党'}}l、机篾撒 o擘业报分1．合作的新掣_|Ilqp体系；q为Ⅲ家通 讯礼的新4}社通过改牛．九转抉fI身远n：机制以 遁成商艄}j亡济的大王1：境^Ⅲ城烛娃蒋。_I比之r， 』插lU祧史实n：在落后少。“ 1986印．广播电视的J“业收*终r仃J’新的 突破。琳}1．磐济广播IU秆创址“．_}【『；{rJ’ 系列艘 竹。 矗Ⅲ加快了新闻体制A*．利川扳块形“捕 出竹|1．取掰r良好的剌会嫂茄．另斤In】利川广 插的特点和优辨”艟多种经营．1瞰褂j．理出的经 济效益。1987年12门，n，州"丌r“】{：I=汀婚济J| 描电台广播理论州}寸会”，总结丁球江经济T_播LU 台的缝验，与会代求捉⋯丁r_播lUM：响№的坫 本观点。随后，r播1b影电视部神．J¨l举办“全国 电台台K、{．持^{iJ}刊J=I|_”，介绍、捕』‘r“璩江模 歧”。n此之后，个闭抖地．特刖足经济发达地雌借 锰“球汀模A”，^起r始济IU台和经济l“铷台。 19s7年．1．辩l⋯捕lU{MJ0率先抛{【{r“JI_『『 笈展J“札．』能建世舡业”的f】峙．5H，L海人K J捕IU台和1’海IU桃台吱¨，R人体制政*．引入 利会化簟扎化申Jn擞A，形成J7格名的“虹丹：叫1 心体制”。19R8年，JL求电_llll台开始实盯“事业啦 位内挪按余业玎浊什娜的体制”。业羿的＆乍稳 步推进．吐刺激精r插电M产业研究．4酝瞅z1一等 仆破上而山。 二、，988—1998：广播电视 产业研究的破土成长期 1988年9JJ，中I嗣l。埘。I，个会提出J’清州 经济环境、整顿经济秩序、仝Inj舔化改革的矗讣。 顺应哒肥姆．10JIJ-}U部利”r个旧J措1U桃 JrJ∞K会议．提⋯坚深化改革，对扦掇广捕lU祧1j|{ 门提出j’扮J：经营创收的新思路。站杯志营救* 乖¨技饿进入r⋯，社项突破到综{^}祀套改*的H』期。 改*诬，{越观念先行，之时馥牛难以突破的一 个·K监蟓lN就mj‘人家时J孺『U视的性质、功能 和任务见t=见错．心址难以凡数统，捷箍扦难F 跌断。吲此．巍正的r播电税产业研究的扑鹏．是 从J'捕Ib桃n0性质、功能卸任务的人10皓”始的。 1988年5Jj17¨争19¨．《-1，旧Jl揣IU桃学 刊》和J'插也影IUM郇政策研究宜n束联合“秆丁 《父j：J-插IUMrt赝、JJJ能和怔努》的理论1叶讨会。 会I．大家对J播屯性的住务达成了较为‘敏的打 浊，仉埘r’播{U桃性质的认U5则相舣人的分歧。在 刘广橘IU视功能的认}III．，人家比较致地队为 J}仃Jt钟功能：(¨传播新闻；(2)反映舆硷：(3) 扎会敦育：(4)史化蛙乐：(5)公J11JH并。{¨时功 能的}敞之分，卸彳r岍种鼾1反的意址。一利r意址认 为， 个仃机的性伴发出的备种JJJ能_lf|f一样重要， 小麻分p攻： 种意蛇乩为：传播新州、反映魁论 是t：拦功能蛾^说址t体十I：IJJ能。‘尽锋这放大讨 万方数据 论并术能形成统的认以，ml总的米嚏解放r思 tf!i． 蝗比较大HlI的蹲考出现r。如余统浩、求砚 笫次提f1{r“蟠拓糙埘In音批质的认小”的赍题． 认为“信息经营，使以i_}_屈于I：麒建筑的广播电台 义扶榭，某种蟑济肚础的性j五。”o国内墩o#咒洼 r_播电视事业的经济学#周鸺钊开始从广捅电视 m业的绛济槭性曲线M八，探c寸J橘Fn性酆m的 产业件；他从多个角度论证J插电视事业具有的 经济埘rl，梳坪r我吲r播电桃产业的特点．经营 内弈，攫H{了广插电讹，：业经营所麻遵循的⋯般 胤律，蚱呼叮建止青一I，凼特色的考虑到Jt播电视 蚌济j蔺性的经营骨明!体制。o 1992{f二，党的l凹大提出r建立礼会主义市 场经济体制的¨标。Ⅻ年6月．；I|¨tI|央．嘲务院 在《关十加快第三产业发展的规定》中将广播电视 明确为第：产：业．|IiJ时要求第。产业机构应“做到 H}：绎营、n负髓i。现有的人部分福利型、公益 型和事业型第二产业单位连步向经营型转变．实 什企业化能：理”。r播}b观如何作为第．』m业鹰 对I¨场经济的机遇和挑战?如何认识r播电视新 的，“业属制，如何处理r擂lU说政治(或I：儿1瞄 性、社会(或传播)属性、和经济(或产业)属忡三 右之『uJ的关系?针对这些问题，《c¨目广播电视学 刊》和《J‘橘电视决策参考》等刊物姐织了系列 的缸文和讨论，呵对于广播电视属性和功能的认 醒成丫j占蝗史带‘o计论的m点。!¨纳世米主要冉 3种不同的认识：(1)、广播电视其肯经济属性的 提法要慎重，过丁强调会蟛响车¨艘变政治属性和 根丰功能的发挥。广播电视水能止产业化道路。 J‘播l乜税系统t，】以办第__三产业，这井小等】：广播 电批就足产业。(2)、广播电视其有经济属性．其 柏独特的产业功能。广播电视是第i产业．应该 走向“产业化”。广檑l“视系统的滞能要广泛开发 利用，以加快自我发展。(3)、J_播电视肯经济属 性，可岫入第=J“业，世小能提产啦“化”。广播 电视的潜能叮以舸H应该开拓、利Ⅲ，增加创收， 但J播电视盯H小能个【I|I进八ff_场．特制越新闻 节日绝小能认为“带有商品属性”。o在学界还芷 为广播电视的“产qk性”争论不怍时，业界已走址 r改革的甜头。nI993年确定改革思路时，湖南 竹广{{|}lB视厅就明确提小“⋯汁划’女向产业型转 变，由松敞型向紧峦型转变”．“创办大广播、大 【b褪、大宣传、太产业”的铀趟。从此，湖南广电 在产业转掣和创新的过程中一路走强。上海电视 舟诬开胜多利t经营打1li『止^前州．此时已丌发r ，、个系列的多利，经营项日．乜括电视节日、荷像 制品、印刷出版物、旅游、宾馆、立化变流项ll、 引避外资和台资开发的广电事业建设项日等。到 1992年，经营收入已超过了I亿元，相当于当年 财政拨款的55俏。01994年5月，随前}：海东方 明殊般份仃限公司的挂牌上市．中酮电视开始r 蜜质性的产业运作。 1995年2月．全国广播电影电视丁怍会议在北 京“”。这：殳会i义部署了2000年以前我围f檑影 视l_作的指导思想、主要任务、奋斗目标和工作思 踏。会后形成的《戈于进一步加强和改进J'播电 影电视丁十1的报告》对改革的深入起丁很大的推 动作用。 电视，”业的的备层面连渐进入研究视蚶．佗 兑是那衅L发展得较为成熟的领域。如从1988年 计tl：海电视节l。将电视节门的空埘形式市场化 后，电视节n市场有了鞍人的笈展．J亡其是电视 剧的{削作单位已迁步成为独立的浊人堆位和经营 实体。学界对此给予较多关注，摧学平《透步建屯 电视剧市场机制》o、胤鸿铎的《关r电视符目市 场研究》、邦品剐的《电视节n市场透析》”、等文 明确r建立电视节目市场的现蛮条件、原则和意 义．精mr电税剧H口市场n?建设过程-}一jI{现的 一甚问题及其解决之道。对于有线电视、卫星电 砚、r播电视广告的经营也行较多的研究。对数 字化给广播电视将带束的机遇o、集团化经营。的 研究也开始出现。 1998{I。10月，由中央电视台、中国国际广 播电台、北京广播学院发起，卉!J七京召开了而向 二f‘雌纪的广播电桃研讨会。同年ll门．山中 闭新闻文化促进会、经济新闻T作委员会、巾国 人陛人学新闻学院、北京广描学院广告系发起． m北京召丌了媒介经营与产业化高级研讨会。这 些迹象明，我国的r插电视产业研究即将进入 全面发展的新阶段。 67万方数据 三、1999—2008：广播电视 产业研究的全面开花期 1999年，qk界羊¨学抖部L认【}{到产业化经营 足}U税札娃肥的必然趋势。⋯绕巾困电视产啦经 营的指导心恕、基奉ri质、经营范畴，经营形式等 系驯史践刚艇胜Jr了L}论．如陆地的《论；¨q 电视产址终许的·r行陀》、用鹕刨的《电视产业绎 营竹必然性》w、粱和1的《产业化缔营是}b"Ik敏胜 的趋势》r等文带从再fJ的角度为-⋯目IU视转向产 业化经营盏‘j呼。怛如何将t1-l吲rn桃产：业做人做 强?如¨将艘节0l入纵深?娃然小足简竹的理念 探i寸所能解决的。而此时，中l目电视产业面临着严 tR的内忧外患，在内部，在“四级办电视”的推动 F．从1983年节】995年的12年’h·I-刚的电视f} 从52啦逊迷敏胜到超过3000庠，包括无线台、有 线台、敷舟台、经济台等，md中l嘲IU视台的数啦 迅猛发展的同时，ln】临若一系列严泵的问鼬和矛 盾．集-}l体现在经济效益上．根据巾l蚓广告协会 的统¨，1996年平¨【997{I：，仝嘲约__=分2的省 缀台f{：J存收入小抵年史Ⅲ．约80％的地IH级台 年广告收人小抵年支出，县绒台91l|草木L靠屹“皇 粮”嫂LJ。“州级“rIb”政策导煦r¨业的垣复建 设、尤序竞争。此外．信息资滞、频道资源作为广 电行业的特殊赞源，在“伞呵开花”义“并自为政” 的现行蒋胖体制F，资源的歼拥{和使Ⅲ大ft存n． 闲氍和Y＆赞的现象．卉：外淞．20世纪90年代，随着 H丝通in技术的完普目I数字JI，缩技术的突破性进 腥，个球屯枇№L赶‘t丁革命性的蹙化．而H形成 了 个个规模庞大的跨国传媒集团．对即将加入 雌贸纽纵的t⋯目l叭；．尢链意味精卜夫的挑战， 面对这螋挑战．国内较早从事电视产qk研究的 陆地教授在】998年的一篇文章中人声蔽时：“无论 足从强化宣传效果的考虑．还足从发展信息产业 经济的需要，抑或足从闻两：电视业竞争的角度，巾 嘲的lU桃业邢剑r作L曳革小tⅡ的时候r。Ⅲ政* 的哐Jk就灶突破‘叫搬办’的老框氍．存保uF朦 有的党相I政府的啦舌_】：JJ能条件下．对巾嘲城掣拱 布的In眦台进行次产业人艇☆。”一他{蛙取外⋯ 电视此的射I戈经验提fl{产业壮告的四种方式“水 ，F挫合”、“乖A牲合”、“变义整台”、“抖地整合”。 对r{，陶lU视进=i1_产业牲台的策略褂到丁小少啦界 和学抖々家的队同。如湖南r播电桃局局K魏文 彬拒《硷新I"纪r橘电视蛙胜的战略》”巾指㈦‘r 捕电视一¨1托他产业一样．“订肜戚集l扑忧辨、 走产、m化的蹄子，才能保持充足的发腥后勘。这 足严酷的竞争环境和强需l的竞争脏山迫使我们作 H’的唯选择。”嘏lF荣的《产业帮合与跨世纪变 革——兰陶广播电视业的艇腱走㈣》s。蒯鸿禅的 《广橘l“说走产业化、集Ⅲ化道蹄的蜜践II雕沧依 据》一．鞠宏、李秀敏的《JL捅电视行惶如何迎接2I 世纪——组建r播电视产业雄刚》a等研究成果为 纽建广播}U说集团、实现产业整合提供了现实依 据、理沦支撑和国外经验。 1999年6¨．止锡广播电视镟团ll：式成立。12 川．1目井院“国办发(1999)82号”《关下加弼r播 电视有线嗍络建15}管坪意她的通知》n：A提H1¨大 力推进彳一线台’j无线台合并”：2000午IJJ，在个 国宣传部长会议L，提出了 系列推i!}广播电视 ，“业控台的设心．如组建传妯l集刚、实}r般份制改 *、多种媒体经营、跨地I《经营、合理有效地利用 外资、建立啊有资产经营责任制、调整和优化产业 结构等。广电总J∞的284号丈件，型是明确捉j{；T “广播、电视、电始■忙一体：无线、有线、救舟三 台台*；肯、地、县。缓贵通”的中瞄广捕电视集 团化艇腱思踏。n：闻家的推动下．广播电视产、Ik化 进程迅速推进．到2002年底便建也了17家广播影 挑集Ⅲ。 2002q三中共f六大召丌，第一次把文化区分 为文化事业和文化产业，国家r'1H总局从此把发 腱广播电视产业提剑，垣要议事口程，并H推n{ 了一系列促进J一播电视产业发塍的举措o。12月 30卜1，总局发布《关J促进广捕影批产业灶腱的意 见》，第一次用正式文什的形式．闸述发展r捕{；!； 视』“业的撒端重要性、必要性和紧迫性．同时埘艇 腱r描影视Jn业的指导思想、蛙木雕则、些牟心路 _】政^曩措施做r珏体蜣明。党和刚家的决镱将总 体}．还处于门发阶段的广播电视产业经营，推向 rfl觉阶段。对】J’播电视产札的蜥究也m此进 入了哞：而丌花的阶段。如m现r人{I}研究广播电 万方数据 视产、Ik的々苦+比中比较有代表性的有陆地的《巾 崮In觎产业的危机与转机》(2002)、任金湖土编的 《中l司fb视与IH场经济对话》(2002)、胡正荣主编 的《，{·国广播电视发展战略》(2003)、越化勇主编 的“巾州电视发胜战略从1；”(2005)等。 2004年是r播影视产业发展的关键年。2003 年12月22H．在长沙毕"的个陶r播蟛视丁作会 议J+，广屯总局Ⅱ=式提卅将2004年作为“数宁电视 年”和“产业发展年”，井陆续}l{台r系州相关政 策．二1：要包括：《关于促进Jl插彰视，“业艇展的意 见》(2003年12爿30H)、《关十加快电影产业发展 的拧11意见》(2004年1川811)、《戈于发展我国蟛 视动幽产业的若干意见》‘2004年5H14口)、《关 J：推进广播电视有线数。#付赞额逆运估产业化的 意见》(2004年6月7F1)、《天于中外全国性广播电 视彳|线数宁付费频道典成运营机构的通知》(2004 年6月10¨)等。找国的厂播电视产qk进入r个Inl 推进的阶段。 2004年之后，学者们对我国的广播电视业足 肖要走产业发展的道路，基本上已币再质疑了。血 足．大家对广播电视业如何走产业化发艟的道路． 还在探索巾。其中“构筑广播电视产业链”的战略 褂到了较多的响应，李良荣、阁亭的《扣造电视， 址链，完善电视产品市场》*等文为我阳的电视产 业链的建构勾闾出r令人幢1青}的理：I!j蓝图，分析 了日前中吲电视产业』艟胜平¨电视竹|；；I经营领域所 面临的困境，并提供了弥合理想与现实*}，离的路 径选掸。 学界一方面继续针对中国广播tb视产业转型 中所面临的系列瓶颈(最主要集中存体制J：)展 扦批评，寻求体制改革之踏o。男一方面也围绕一 些新现象、新趋势展开丁探入、全面的研究、讨论。 每‘F部形成了一些热点话题。 数字电视产业是近年来培大的一个热点。学 界对数宁电视的现状和前擐o、面临的瓶颤及解决 的策略o、模拟电视向数字电视枯体转换的路径3、 数字rb桃的产业链建蹬一、产业政蜒等问趣进行了 深八的研究．《广播电视信息》自2003年开始每年 ＆书《一|l国数字|b视产业发展报告》，中囤数字电 视产业高峰论坛电已歼了Iq届。以黄州民为自【长 的巾闰数’r电视谍题组嘲研了令闲所有的49个有 线数字试点单位．针刈数字电视日前所面临的问 题进行分析，井捉U{丁解决方粜。 面对新澡体席卷呵来的潮流，～方面．广播电 视1j新媒体技术棚融弁，形成r下机电税、叫绑lb 视、移动电视等新的电视形态，开胜了电视购物等 新蝶体业务。另一方晰，嘲络盘；I体、户外媒体也扯 瓜分着广播电视的市场份额。新媒体对广播电视 业带米的影响自l机遇，学界也n持续地关注。如 《中闲广播电视学刊》2007‘r避l*J“}b总J≈靛胜研 究巾心新媒体研究所所长董年初撰写了一系列史 帝，舟绍探讨r视听新媒体与传统J1电媒体的盖 系、与r电产业的发展、与广电管制体制改革等一 系列话越。 对于广播lH视频道专业化的研究则是另个 热点，斟为H存通过频道内容的々业优势，才能争 夺到¨益细分的受众市场。电桃频道的专业化也 是电视台面临严重的同质化竞争所必颁做出的战 略选辑。早在1999印，巾尖IU视台1999年赏施“频 道々业化．栏H个性化、节H精晶化”的笈腱战略 开始，频道专业化逐渐成为业界手¨学界的儿以．学 界人士发表了大量论述额逆专业化的文章．致力 J‘频道擎业化的推进。毓艟几年问，个崮354家电 视台的，OOO多个频逆90％部挂I‘了寺qk频道的牌 子。出现了一些优秀的专业频道．如JL西电视台女 性频道、浙江电视俞的教育{斗拄频道。fH大部分专 qp频逆Ⅳ：下成功。2005年．央视提出r“频道-铺牌 化”的新发展战略。而学界对此问题的研究主要集 中在省级IU视台丰¨城市电视台如何根据自身同有 的地域优势、文化优势找准定位进行r惰牌化建设o． 报多学者还亲自参与了遮壮地方电视台的定位和 品牌过程．也山现r大量介绍成功经验的丈 章，业羿和学界合作密切。 此外．节H经营与广告营销、动漫产业发展等 也足这阶段产业经营研究的哐婴组成郜分。 结语 从无到有、从零碎的观察到系统体系的建构、 从远远滞后】：业抖的实践刮埘实地膨响和幽家政 策的制定、指岢业羿的改节。总的来说，这30年 69万方数据 70 来我国』一播电视产业研究经JJj】-巨夫的发艇，也 ·磐将髓秆广播电挑产、p的艇腱m发相砸凡的作用。 如何让产业研究史灿近、世界的安践．更有指导意 义．足今后继续d“进的打向。 注释： ①如19{；4年仝Ⅲr捕IU批r卉龌收入仪3400 万)÷。 ②参见赵K叫《r1-1蚓J描电桃j咀史》．J匕求『。 播学院出版社．2004年版。 ③该报告足国家六五炳问哲学社会科学重点 科研琐¨《2000年的-I|旧》巾『『】争题撒卉之． 完成于1984年底。收采1：《-|】围r'播}U视年譬》 1987。 ④彗址术碰：《以为终济建设服务为突破口． 深化r播Ib觇改革》．《-}t罔广播IU醒学刊》1992年 第5期。 ⑤磬吣《天j’广播电桃悱质、功能和fr舒理沧 研讨会在京举打》．《·IrI目r插电税学刊》1988年第 6期。 ⑥《r}1I日r播}b视学川》1989年第2期。 ⑦《探讨r插电挑‘#业的弊济描fJ：》．《中国r 播电桃学州》．1989年第5州。 @参见瓶石：《社会主义市场经济与J播电视 改节——研讨会侧记》．《税听界》．1994年第l期。 @参见秦j?：《茺学甲纵沦r播电视改啦既足 喉舌，又是』“业。》《新闻id荷》1993≈：第4期。 ⑩《广播电桃讲究》1994iI二诳3蜘 @《t}-围广插电{”学刊》，1998年第·朝 @如马德：《共1：J_播电视lqI：垃务的符1。啦 心》．《中国广播l“视学刊》，1997年讹9嘲。 @如程道_：《广播船日|化找阿广橘也改 革的必然趋势》．《华中理I。人学学掇》(礼科版)． 1997印第2期：胡瑞庭：《对』‘插影剃蟾l引化问题 的探讨》．《视听纵横》19咻年第4刺。 @《中陶电视面对的挑战及儿对策》，《电视研 究》1999印第8期 @《中吲r播电视学刊》．1999年苇12期 ⑩《中【目电视面对的挑战驶其对燕》．《lU说酬 宄》1999年第8朝 @《十圈r插电视学lⅥ》．1999年第6期 @《国际新闻捍》，1999{11第4蚺。 ⑩《现代传插》．1999≈‘第5期。 @《Jj描1jlb视技术》，1999年第7期． @参址前余良：《l，、大以来-I-闻J。播电M产 业技展竹匹太亮点》 @《现代f々插》．2005‘r第3期。 @自魏史卡l{：《制约r措电M发展的托人障 研》．《i萧洙『声屏》，2003印第12期。 ⑨如泶殳光：《向m数’}时代的lU眦产、№战 略》，《·}|围广播电视学刊》2003年第6期；曾会哦： 《我硐数宁电视J”业现状‘{发胜趋势》，《J插}U}见 信息》2004年第6期。 @如黄勇、荦年静J：《推进柯线电视数宁化应 着山解决五人Jijc预问题》，《忙疗传媒研究》，2005 q‘第4期：I·“E等：《中用教字电视J“业垃艉的 战略选择》，《十削』捕电视学刊》2004午旃9蚓。 @蛳黄硼K：《从苏懈到杭州——r⋯q数‘一电 班艇展过程中的力j==}啡拜自I制度晴构》．《现代传 播》．2005年第¨W：胡瑞窿：《探索柯限数宁电视 幢体转换的有数途径》．《中l州r'播IU桃学刊》2005 年第9期。 @如黄升K等：《数字lU桃产qk始_￥b商业模 式》．巾I竭物价出版}}_．2002}F版。 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