山东潍坊城市营销报告

山东潍坊 城市营销发展 鸢飞小组制作 小组成员： 朱丹雯 资料收集 董凤凤 资料整理 黄芳美 制作 谢汶岑 撰写报告 钟 蕾 现场演说 山东潍坊城市营销发展报告 前言 在市场经济意义上，对区域和国家而言，城市也是一个产品，一个城市可以是一个品牌，并可以像营销企业及营销产品一样运用市场营销方法来进行营销。本文将通过潍坊的城市介绍、城市品牌战略、城市发展的特点及不足等方面，探究现代城市发展的一个大概方向，以丰富城市品牌的价值观，发展生态城市、绿色城市。 潍坊简介 潍坊地处山东东部，是一个被绿色包围的园林城市，是举世闻名的世界风筝都；有着雄厚的产业经济基础，是一个工业强市；物产丰富、资源充足，是一个农业大市；江北园林名城，古迹众多，旅游资源丰富 ；是山东半岛的交通枢纽；自古以来人文荟萃,英杰辈出，文化传承千年。 潍坊城市营销——城市品牌形象 风筝之都，时尚城市 通过举办国际风筝会，“风筝”成为潍坊的最大品牌。风筝业已成为潍坊的城市名片，扩大对外文化交流，繁荣文化事业的同时，潍坊凭借风筝会先后与60多个国家和地区建立了文化交流关系，与110多个国家和地区建立了经贸合作关系。每年4月20日的风筝会无不带动一席丰盛的“经济大餐”，最终形成了“风筝牵线、文化搭台、经济唱戏”的发展模式。据不完全统计，近几年，潍坊借风筝会招商引资每年均超过200亿元。 现代高科技农业基地，农业产业化发源地 潍坊是一个农业大市，是全国农业示范产区，农业产业化、科技化程度高。全市已开成果品、蔬菜、肉鸡等16个具有一定商品优势和市场潜力的支柱产品，建成各类龙头企业1200多家，建成了寿光蔬菜、安丘蜜桃等一大批名优特稀农产品生产基地。 寿光蔬菜批发市场是全国最大的蔬菜集散地，全国30多个省市区的蔬菜在这里交易，一年一届的菜博会，使寿光完成了一个从区域性蔬菜产地到具有国际性影响的蔬菜产地市场的大跨越；潍坊蔬菜在国际上也很有影响力，日本东京任何一家超市几乎都可以看到安丘的蔬菜。 潍坊工业，“潍坊力量” 潍坊是工业强省，围绕增强规模优势、提高企业自身创新能力和品牌效应，潍坊市工业系统实现了内涵式增长，GDP居全国城市第24位。近年来以机械、化工、纺织服装、食品加工、造纸等五大支柱产业为代表的制造业更是强势崛起，拥有潍柴、山东海化、孚日家纺、昊宝服饰、晨鸣纸业等响亮品牌。 潍柴公司是中国实力最强的商用车、工程机械发动机生产企业，拥有中国最具竞争优势的重型车业务。目前，公司的发动机、变速箱产销量位居世界第一。 2009年10月1日，潍柴动力装备国庆阅兵车，为新中国成立60周年国庆首都阅兵作出了重大贡献。 特色建设，打造宜居都市 潍坊十分注重城市广场的建设，世界风筝都纪念广场、人民广场等都很有特色。广场的绿化雕塑、道路花砖的铺设都体现了潍坊浓郁的民俗味。 在张面河、虞河以及白浪河的治理中，注重河流自然和人文景观的打造。2005年张面河治理获联合国“人居环境水治理范例奖”。 潍坊的道路宽阔，许多为单行道。北海路道路优雅大气。同时道路路灯和候车厅也充分体现民俗之都的特色。 悠久历史，奠定民俗城市 潍坊作为历史古州名郡，人才荟萃，英杰辈出，生于潍坊市域或曾活动于此的高层次文化名人就有100多人。他们对潍坊的政治、经济、文化等的发展，都有重要的影响。 如“三皇五帝”中的舜、齐国政治家晏婴、北魏农学家贾思勰、孔融、刘罗锅“刘庸”等都出自潍坊；范仲淹、欧阳修、苏东坡、郑板桥等曾在潍坊执政理事。 潍坊在历史上就是一座手工业名城,素有“二百只红炉,三千砸铜匠,九千绣花女,十万台织布机”之名。清代乾隆年间,以“南苏州，北潍县”之盛誉闻名遐迩。潍坊还是我国历史上最大的风筝、木版年画的产地和集散地。另外，潍坊的嵌银漆器、仿古铜、核雕、布玩具等传统工艺品也蜚声海内外。 6.山东龙脊，半岛的交通枢纽 潍坊市位于山东半岛西部，南倚沂山，北濒渤海，东连青岛，西接淄博、东营，是联结山东东西的交通枢纽，地理位置十分重要。 在2010年交通国检中，山东省推荐潍坊市作为全省唯一必检市，公路建设与养护在全省具有代表性，可谓“中国公路看山东，山东公路看潍坊”。 潍坊围绕建设半岛城市群，努力打造现代化的交通运输枢纽，进一步完善公路路网，加快高速公路建设，扩大公路网络的覆盖范围和通过能力 。 城市营销发展特征 新地标不断涌现，城市品质提高 潍坊市地标性建筑的不断涌现，不仅极大地带动完善城市功能、提升商业档次、增加就业岗位及拉动经济增长，而且丰富了城市发展的内涵，改善了市民的生活环境，提高了城市品质。 2007年11月,新潍坊火车站广场建成开放,以其建设理念人性化、文化氛围浓厚、绿化面积大等特点成为了潍坊的新地标。 投资15亿于2010年12月开建的潍坊和平广场商务港集购物、休闲、娱乐、餐饮等于一体，建成后,将成为潍坊中央商务区新型地标。 善用自然、人文风貌，定位城市形象 潍坊共有各类旅游景点50余处，旅游者在这里可以观赏到“小巧玲珑、匀称紧凑、兼有南北园林特色”的十笏园；“扬州八怪”之一郑板桥的书画真迹；有“东小泰山”之称的沂山风光；清澈透底、四季恒温的名泉老龙湾；堪与香山媲美的石门坊红叶等等特色景物。 3. 灵活运用城市标志 潍坊城市的标志做的很有特色，在城市建筑、交通工具、公共设施上都有所体现。作为世界风筝之都的标志，蝴蝶风筝造型简洁明快，易于记忆和应用。在潍坊火车站、纪念广场、各路公交车、出租车上都有体现。同时在城市各个建筑物门牌号、步行街及城市网站上也有明显的标绘。 4. 利用媒介策略，多角度展现城市形象 利用电视节目中的场地和活动项目，使城市出现在电视节目中。虽不是直接向观众描述城市投资环境或旅游资源，但会让观众在潜意识中形成对城市的一种印象，影响到他们的投资和旅游选择方向。潍坊曾利用《走遍中国》、《中华情》、《同一首歌》等收视率高的节目来宣传自己的城市形象，效果良好。 5. 举办大型会展活动，扩大影响半径 2005年潍坊国际风筝会——中外市长论坛，本次论坛得到了国家有关领导人、国际著名政要、中外友好城市的市长、知名人士和专家的热情关注和积极响应。 2007年10月26日在潍坊市召开“全国产品质量和食品安全”专项整治现场会议，包括新华社、中央电视台在内的各大媒体都作了详细报道，在报道中不时提到潍坊在食品安全上的积极表现。 各届“潍坊杯”国际青年足球邀请赛上，媒体都有报道。 寿光蔬菜博览会、潍坊农博会：作为潍坊节会新秀，中国菜都——寿光举办的菜博会成为一颗闪亮的明珠，熠熠生辉，它的历次接待人数都超过百万。 城市营销的不足 1. 品牌支撑单一 文化品牌多但宣传不够多元化，世界风筝之都的文化品牌掩盖了其他品牌形象，不足以支撑潍坊作为综合城市的。很明显，这一个弊端容易阻碍潍坊整体城市形象的塑造。其实潍坊还是一个工业城市、高科技农业城市、历史民俗城市、商业餐饮娱乐发达城市，是十分具有发展潜力的城市 2. 文化表现单薄 作为一座历史文化名城，潍坊从明清时期就比较繁华，可以说并不缺历史人文资源，但是在其城市的现代化建设中，却少了几分人文底蕴。一部分的原因是潍坊城市名字的频繁变化，让人少了几分对她历史的认同，而对于古潍县的说法，一些当地人也不是很喜欢。必须要重视这一点，并提出相应的解决，既要让潍坊古城的特色得到充分体现，又要为潍坊打造更好的城市形象塑造做好基础。 整合营销不足 潍坊在山东省属于大城市，城市腹地大，却给人大而空的感觉，因此必须发展“潍坊必须发展成 ‘大潍坊’” 这一概念。 近年来，潍坊以主城区、寿光、昌乐、安丘、昌邑和滨海新区为周的半小时都市圈成效显著；以半小时都市圈为中心，以青州、临朐为西翼，高密、诸城为东翼的“一体两翼”也做的有声有色。然而，潍坊城市的发展和形象的塑造还需充分考虑县级市的定位，才能使“大潍坊”共同繁荣，树立潍坊良好的城市形象。 结语 城市需要大发展。国家的大发展，离不开城市的大发展。全力打造好城市这个平台，发展壮大城市经济，加速提高城市化水平，是扩大发展优势、增强国际竞争能力的必由之路。发展是城市第一要务。从营销的角度讲，城市的发展要培养、提高城市内部顾客，扩充外部顾客，发挥优势，弥补不足，争取走出一条可持续、绿色环保的发展道路。