从姚明退役看中国形象塑造_评CNN报道_姚明_NBA卓越球星展望未来_

42 案例剖析 对外传播／2011／9 从姚明退役看中国形象塑造 ——评 CNN报道《姚明：NBA卓越球星展望未来》 王若遥 【点评】 编者按 ：本期选取 CNN 和路透社两篇文章进行点评，前者了外媒如何生动活泼地剖析中国海外形象 塑造中的姚明效应 ；后者在分析中提出，我们在学习外国记者采写的英文稿件时要忌讳“照葫芦画瓢”，应努 力以扎实的采访提供饱满的内容。 家喻户晓的 NBA 中国篮球 明星姚明于 7月 20 日在家乡上海 举行新闻发布会，正式宣布退役。 当天，数百位海内外主流媒体记 者聚集浦东，展开一场新闻时效 性与准确度的激烈比拼。 事实上，姚明退役的消息早 在多天前就被曝出，虽未经姚明本 人证实，但这一震动体坛的“猛料” 已迅速引发全球媒体关注，并持续 发酵。其中，CNN 北京站首席记 者杰姆·弗洛克鲁斯 7月 16 日播 发的报道《姚明：NBA 卓越球星 展望未来》是一篇生动活泼的专 栏文章，深刻剖析了中国海外形象 塑造中的姚明效应，对中国对外传 播从业者颇有借鉴之处。 真实，增加文章亲和力 在行文中，作者以第一人称 开篇，从自己对姚明初次采访的 感受写起，委婉地讲述了姚明不 同寻常的 7 英尺 6 英寸身高与当 时尚不流利的英文给采访者造成 的尴尬和不便。由于这也是很多 海外读者对姚明的第一印象，文 章开篇即勾起读者对姚明初入 NBA 的回忆，令人觉得平实而亲 切。在文中，作者又适时穿插自 己在过去 9 年中对姚明加入 NBA 的种种顾虑、好奇、担忧，直到 最后的认可与推崇，他的这种心 理变化其实与很多海外读者的心 理变化不谋而合，而正是这种真 实的感受增加了这篇专栏述评的 人情味、说服力和可读性。在我 们的对外传播过程中，典型人物 往往被塑造成“零瑕疵”，但其实 最能打动读者的还是平凡而普通 的一面，姚明面对镜头无所适从 的尴尬、愿赌服输去舔驴屁股的 查尔斯·巴克利等细节都增加了 文章的亲和力。 弗洛克鲁斯自上世纪 80 年代 起报道中国新闻，他对中国的观 察是很精辟的。从传播学角度来 看，弗洛克鲁斯这篇以第一人称 行文的专栏述评使其出色地扮演 了“意见领袖”的角色。弗洛克 鲁斯的很多观点，包括“事实证 明姚明是一位全方位的巨人”，“也 许，姚明是除熊猫以外最为人们 熟悉并喜欢的中国面孔”，“他的 健康形象从侧面改变了海外对中 国持有的一些刻板印象”等，都 没有强加于人的感觉。其实，在 我们的对外传播中，外宣媒体， 特别是在日常报道的评论板块， 也可以考虑通过增设外国撰稿人 的方式，更好地发挥“意见领袖” 的作用。对言论高地的占领是一 个水滴石穿的过程，除了大部头 的社论与针锋相对的辩论文章， 我们需要更多平易近人、与受众 促膝谈心似的评论文章。 旁征博引，独辟蹊径 本文在占有大量事实的基础 上旁征博引，独辟蹊径解读姚明 与中国形象。姚明退役消息传出 后，很多美国媒体报道的重心都 是NBA赛事在中国市场的热度是 否会减弱。这篇述评却跳出商业 利益，从一个更高的层面评论姚 明退役给中美交往带来的影响和 机遇。通过援引多位中美业内人 士的精辟点评，文章突出了姚明 的个人品质对改善中国形象做出 的贡献。长久以来，虽然中国运 动员在国际大赛上屡屡摘金，但 是却给外国记者留下“苦练有余， 个性不足”的形象。然而，通过 平衡选取中美两方业内人士对姚 明的评价，人们发现：正是由于 勤奋、谦逊、善良、奉献、幽默、 成熟——这些被东西方价值观所 共同认可的品质，使姚明成为连 接中美文化的“桥梁”与“文化 大使”，清楚地回答了姚明为什么 能够演变为一种“符号”，推动中 外文化社会的交往。 伴随中国不断加快的改革开 放进程，无疑将有更多“姚明” 走向世界，他们的故事是对外报 道的上好题材。我们也应在实践 中不断历练自己，把握时机，用 能使海外读者产生共鸣的方式解 读这些“中国符号”，为中国形象 的海外塑造做出积极的努力。 ( 作者系新华社对外部记者 ) 2011第5期--419.indd 42 2011-08-19 17:22:39