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特供之特 特在哪里 　　“特供”现象似乎较为混乱，究其本质却很简单。商家是出于营销目的，傍“大户”，一些富有象征意义的国家机构则涉嫌违规授权商标使用，或这些商标被用心不良者利用，借此牟利。“特供”的背后，是利益在驱使。 　　由此看来，这段利益链条不长，一眼就可看穿。一方要贴金，另一方为了利益给人金来贴——当与不当姑且不论，双方的一拍即合，已显露无遗。只是运作过程中，未必都是牵涉到的国家机构及相关场所的本意，有人利用金字招牌违规运作，也是可以清楚体味到的。 　　 　　撇开“特供”本身不谈，我们更想关注的，是“特供”的这些招牌为什么如此受青睐？为什么这些品牌似乎只要与有象征性的国家机构或相关场所一沾边，就立刻显得高端起来？或者说，这样的“特供”宣传，为什么能打动消费者？ 　　“特供”的关键字，在于“特”。从本意来看，这个“特”字，首先包含的应该是“特别”之意，不过，其含义又不仅如此。在中国，这个“特”字多少也含有“特权”的意思。商家对“特供”宣传热心，心理上是认同“特权”之意的，消费者对这些虚幻的宣传买账，同样也是为“特权”的遐想所支配。 　　人民大会堂“特供”也好，钓鱼台国宾馆“特供”也罢，这些场所都远离等闲之辈。一些品牌将自己与这些场所联系起来，似乎就跟权力走得很近，品牌就变得非常体面了。鲁花花生油，一度标出“人民大会堂宴会用油”字样，且为此大做广告。在国家工商总局等四部委针对“特供”、“专供”的整顿风暴，就是因为这个道理。 说到底，“特供”商品能够流行于市场，是商家、商标运作者，以及消费者共同参与的游戏。缺了任何一环，这个游戏就很难玩起来。 　　特权是一个社会的“毒瘤”，这是常识。这样的“特权”影响社会生态，也破坏社会公正。很遗憾，这个“毒瘤”至今未能铲除干净。特权车辆横行霸道、信息特权的不当占有，以及高考保送名额被有特权者占据，等等，都是社会生活中不难看到的现象。这是“特供”得以流行的大的社会背景。可以这么说，拒绝“特供”的时代，一定是特权缺少生存土壤的时代。 　　在本质上，特权思想是反平等的，也是对民本思想的背离。为什么某种商品跟相关国家机构或场所结合在一起，就显得特别体面？是因为主流意见认同，进入了这些场所的商品，一定经过精挑细选，是有权力者享用的商品，定然尊贵许多。当普通的食用油也挂上了这样的“金字招牌”，这油不经意间也似乎身价倍增，也正因此，最普通的饮料也乐于贴上“特供”的标签。 商业不拒绝营销，只是不支持过度营销与此类消费“特权”的营销。斩断“特供”的利益链条也不难。一旦职能部门开始重视，并付诸整顿措施之后，市场上的“特供”宣传很快就基本消失殆尽。然而真正难的，是人们心里的“特权”观念，不易轻易抹去。今天关注“特供”之特，更紧要的恐怕还是要关注“特权”。 　今年5月，鲁花食用油在浙江温州乐清的一家大型超市外做了一幅大面积的墙面广告，写着“鲁花花生油，人民大会堂宴会用油”及“你知道吗？送国宴油更体面哦！”，就是这两句广告词引起了乐清清江工商所执法人员的注意。 　　工商部门执法人员表示，商家在产品上打着“人民大会堂国宴用品”、“专供××机关”等名义，利用消费者追求高档、稀缺的心理，这种做法违反了《广告法》。 　　事件引来更多的媒体关注，环球网刊发“人民大会堂能否用于商业宣传”等系列报道，引发一场讨论，其中的一个调查显示，93%的网友认为人民大会堂不能用于商业宣传，因为人民大会堂是一个神圣的场所，不应被“浸染铜臭”。 　　业界认为，浙江查处鲁花广告的行动拉开了一场四部委联合打击“特供”的序幕。“近期，部分商品的生产经营者在商品的包装及标签上滥用‘特供’、‘专供’等标识内容，大肆炒作‘特供’、‘专供’概念，欺骗和误导消费者，破坏市场公平竞争环境，特别是一些经营者使用含有‘国家机关专供’、‘国家机关特供’的包装及标签，严重损害了国家机关形象。”8月25日，工商总局、工信部、商务部和质检总局联合发布专项行动通知，决定从9月1日至10月31日进行专项打击行动。 　　四部委分工明确，工商部门负责市场，查处虚假宣传、虚假违法广告行为；工信部负责行业管理；商务部负责流通管理；质检部门则负责生产企业。 　　通知，9月1日至5日为摸底排查阶段，9月6日至10月7日为督促整改阶段，10月8日至25日为集中检查阶段，10月26日至10月31日为阶段。打击的重点是酒类、茶类、乳制品、饮料、水果、大米等日用消费品，超市、市场零售店及饭店等销售场所，电视、报纸、互联网等广告发布媒体。 　　“我们用的是人海战术。”广东省工商总局广告处处长林阳说。据该局提供的，专项行动期间，广东全省工商系统共出动执法人员16286人次，检查生产经营主体37551户，检查超市（商场）、集贸、批发零售市场等各类销售场所7427次，发现滥用标识的商品8种，责令撤除违规标识645件。 　　北京三元牛奶身上的“人民大会堂”五个大字则被“用时间丈量新鲜”、“中国驰名商标”这样的字样所遮盖，而一些新出厂的产品上已经没有“人民大会堂”的标签了。 　　在这次整改中，鲁花、三元这些品牌也有些冤屈，觉得是“被连累”的。因为他们的确都获得人民大会堂下属一家广告公司的授权，并每年为此花费数百万。