PRADA 普拉达

prada logo 1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario·Prada（马里奥·普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，Prada产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。 品牌历史 　　Prada于1913年创办首家精品店。1978年，这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。Miuccia（马里奥·普拉达的孙女）与当时具有丰富奢华产品生产经验的Patrizio Bertelli建立了商业合作伙伴关系。70年代的时尚圈环境变迁，Prada几近濒临破产边缘。1978年Miuccia与其夫婿Patrizio·Bertelli共同接管Prada并带领Prada迈向全新的里程碑。Miuccia担任Prada总设计师，通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇。而Patrizio·Bertelli，一位充满创造力的企业家，不仅建立了Prada全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将Prada传    HYPERLINK "http://baike.baidu.com/image/00a827015b78562f7bec2cce" \t "_blank" 普拉达的包包 统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。 　　其实在Miuccia接手之际，Prada仍是流传于欧洲的小牌子。这种代代相传的家族若没有一番创新与突破，很容易没落。Miuccia寻找和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试，从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料，以质轻、耐用为根基，于是，“黑色尼龙包”一炮而红。 　　90年代，打着“Less is More”口号的极简主义应运而生，而Prada简约且带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。1993年，Prada推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范。90年代末期，休闲运动风潮发烧，Prada推出Prada Sport系列，兼具机能与流行的设计，造成一股旋风。历经二十多年的努力与奋斗，这个品牌不断地发展与演变。通过Miuccia与Patrizio·Bertelli的默契合作，Prada已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。如今，共有166家直接经营的Prada和Miu Miu精品店分布于全球的主要城市和旅游景点。坐落于香港中环历山大厦的店铺是Prada的第170家精品店。这些“淡绿色精品店”以其独特的设计结合了功能性与优雅的气质，完美地衬托出Prada优秀的产品。最近，Prada Epicenters旗舰店相继成立，它们风格独树一帜，是将购物与文化进行融合的全新尝试。 　　目前，Prada集团已经拥有Prada、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌，同时它还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。所有Prada集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Prada Spa管辖，这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。对于批量生产，Prada对产品高质量的要求丝毫没有松懈，对品质永不妥协的观点已成为Prada的企业理念。 设计理念 　　当来季春夏奢华的装饰主义又正来势汹汹之时，Prada忽然来了个一百八十度还原基本步，变得简洁及回到以前的斯文学生面貌，委实有一种反潮流与反高潮之感。Miuccia称这个2000年的春夏系列为“时装ABC”，因为她要将衣橱里的常青基本衣服－毛衣、恤衫、简洁的打褶裙、直筒裙和丝巾，重新发扬光大，散发浓厚的七十年代斯文学生和空姐味道的打扮，表现一种今日失落了的真诚之美。这就是Miuccia所讲“这是唯一可能的事物，典雅、好女人、非常时髦”。    HYPERLINK "http://baike.baidu.com/image/bbe0d3112e7f123fb8127b00" \t "_blank" PRADA连衣裙 自七十年代末期，Miuccia 接手掌管了Prada后，也开始加入少许的服装设计。一直到八十年代末期，Prada在大家心目中都还是一个专门出产皮件的意大利品牌。但在九十年代的“崇尚极简”风中，Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流，因此经常以“制服”作为发灵感的Prada所设计出的服装更成为极简时尚的代表符号之一。 　　来自全球不同城市的设计师们，很多都是Prada皮件的爱用者。纽约的Donna·Karen也背着黑色尼龙布系列的Prada包包出门，近两年来Prada也大力开发一些皮包的流行款式，像是小型购物提包，缤纷多彩的颜色，以及容易保养的帆布质材，引爆了另一波提包流行。在鞋子系列，Prada虽然一直与新庄的设计都连成一气，相互呼应，但是其款式却都是鞋类流行的领导指针。例如方形的楦头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋……都是Prada所带起的风潮。从皮件、服装到鞋子、内衣，Prada已经成为一个完整的精品王国，版图也拓展到全世界。 继承人 　　Miuccia·Prada不仅是世界顶级奢华品Prada的继承人，还是首屈一指的时装设计师。她自1978年开始担纲Prada的设计，1989年举办了她的首次女装发布，一经推出立刻就引起了轰动。之后，Miuccia所设计的男装、女装以及Miu Miu系列每年的两次发布，已成了全球时尚人士不容错过的盛事。Miuccia每一系列的设计均行走在流行的最前沿。对她来说，设计是个不断尝试和创新的过程，需要有不妥协的探索和实验精神。从这个过程中，诞生了一系列真正创新和令人印象深刻的设计元素，这些最终成为了时尚界的当代经典。Miuccia说：“或许我有种想尝试不可能的个性。当我发现有些事是不可实现的，那恰恰就是我要努力的方向。我总是试图把对立的、不和谐的事物融合在一起。并且，我通常会同时对六、七个不同的概念感兴趣，并试图把它们和谐地表现出来。我们所设计和生产的基本上是当前市场上没有的东西，所以，每一个系列的问世，都经过了通透的钻研和考查，选用的可能是现代技术，也可能是古老工艺。例如，当我们决定用金箔的时候，我们就要求法国古老的作坊重新采用他们已经停止使用的原始制作方法。” 　　因此，Prada的每个系列都充满了令人兴奋和意外的元素，而这些只是证明了Miuccia无穷尽的想象力和创造力。 　　她说：“我从来不会迷失，面对纷繁变幻，总是相当理智和清醒。我从来就没有害怕过任何变化。” 品牌辨认 　　PRADA的服装，除了布标上的PRADA大写之外，几乎没有任何明显的辨识记号，唯有皮件上才有明显的辨识标志。 　　①PRADA：偶而会以烫压的方式，小小地烙印在皮件的表面上。 　　②倒三角形的铁皮标志：这个只有在PRADA皮件系列的产品上会出现，几乎是大家的第一印象的铁皮标志。上面除了PRADA之外，在其下方会有一行标明其“品牌出生地”的MILANO小字，及创立品牌的年份1913年，而少了一个字就不是PRADA！ 文化艺术基金会 　　Miuccia在现代艺术领域的作为也为人们所广知，她和Patrizio·Bertelli一同领导着Prada基金会。Prada基金会位于意大利米兰，是个享有国际声誉的艺术画廊。自1993年创立以来，该画廊就为一系列当代艺术家的作品举办过展览，其中例如Marc Quinn、Walter de Maria、Carsten·Holler和Barry·McGee。Miuccia Prada希望此画廊能令米兰“通过艺术形式为这个时代带来最深层的精神触动” Miu Miu 　　以制造高级皮革制品起家的Prada，在上世纪二三十年代便深受到欧洲王公贵族们的喜爱。现任设计师Prada擅长玩弄衣着的双元性，让尖端的流行服饰同时发挥遮蔽与裸露的功能，而丝毫不觉得突兀。Miu Miu是Prada唯一的一个年轻副牌，风格像小女孩一样可爱，命名由来相当即兴，一切也只为设计师Miuccia的小名Miu Miu而起。曾有人批评Miuccia似乎私心地将最正最好玩最过瘾的设计都放在Miu Miu之上。事实上，大家的批评亦即是赞美，事关设计师实现了一众大女人梦想返回小女孩的现实。这是难得，也与设计师功力攸关。其实，品牌也因为如此年轻，才可让Prada小姐得以尽情发挥其童心未泯的真个性，作品也因而变得有趣。 　　1992年，Miu Miu曾推出二线年轻女装系列，以求突破Prada较成熟的一面。随之而来的秋冬，运动服继续大摇大摆，橡筋扣设计、拉链外套、气垫长靴齐齐上场；另外亦有女性化的蝴蝶tubetop与花边裙及绲边长裙校园look，造型比主线Prada更多元化更明目张胆，且看你如何取舍了。 　　手机 　　2007年下半年，prada与LG合作推出一款非常男性化的女性手机。 　　中国大陆店铺分布； 　　北京：王府半岛酒店，国贸商城，新光天地 　　上海: 恒隆广场，IFC，半岛酒店 　　沈阳：西武百货 　　深圳：万象城 　　成都：仁和棕北，仁恒置地广场 　　大连：大连时代广场 　　青岛：海信广场 　　天津：海信广场 　　广州：丽柏广场 　　西安：中大国际 　　哈尔滨；卓展中心{即将开业} 中国收购信息 　　2010年7月中旬，《经济观察报》以《收购Prada？》为在国内报道了此次收购遇阻的消息：“Prada方面得知幕后老板是中国人后，迅速变脸。原本剩下1亿欧元的股份，瞬间报价升至2.5亿，‘你要不要？’谈判陷入尴尬。” 　　这一新闻出现后，幕后老板陆强成为了网络上的热门搜索词汇。据了解，陆强是上海富客斯实业有限公司总裁。富客斯是目前国内最大的折扣零售连锁企业之一，采用工厂直销的模式，联手诸多顶级品牌，以出场价格销售其商品而闻名。 　　其实，早在今年的三四月间，国内就有一些媒体率先放出口风，民企老板陆强想要收购Prada的意愿开始见诸报端。最早是3月2日，《每日经济新闻》独家获悉，上海富客斯实业有限公司预计年底赴香港上市，收购Prada已经进入他们的日程表。 　　而按照相关媒体的报道，其实早在谈判之前陆强就已经出资2000万欧元收购了意大利的一家商业咨询公司，并陆续暗中收购Prada公司13﹪的股份了。直到他们发稿，收购也还在继续。陆强表示：“如果接下来的一周不能顺利收购百分之十几，我无法实现控股，我会立刻卖掉现在持有的。” 　　此消息在中国一经公布，总部设在意大利的Prada反应迅速，随后就发表了正式声明：针对近日中国媒体报道的关于陆强先生于过去两年内已购得13﹪Prada集团股份的消息，Prada集团在此严正声明，此系毫无依据的失实报道。94.89﹪的Prada集团股份由Prada家族以及Miuccia Prada女士的丈夫Patrizio Bertelli先生所拥有，另外5.11﹪的股份由Banca Intesa SanPaolo银行持有。