利用搜索引擎优化进行竞争分析

www.sinoci.com.cn 利用搜索引擎优化进行竞争分析 赛立信竞争情报网 李倩宇 百度、谷歌等搜索引擎，我们天天接触，搜索引擎的关键词排名，相信大家已不陌生。 笔者发现，对网站进行搜索引擎优化，不但可以获得更好的排名，还可以获取竞争对手的一 些情报信息。下文，为大家简单介绍一下，搜索引擎优化在竞争情报中的应用。 一、搜索引擎优化与竞争情报 1.搜索引擎优化的定义 搜索引擎优化的英文为 Search Engine Optimization，简称 SEO（下文将“搜索引擎优化” 简称为 SEO）。是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目标网站在有关搜索引擎内排名的方 式。通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定 关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，让目标 用户找到自己，从而提高网站访问量。 2.竞争情报的作用 竞争情报是关于竞争环境、竞争对手、竞争态势和竞争策略的信息和研究。它既是一种 过程（对竞争信息的收集和分析过程），也是一种产品（包括由此形成的情报或策略），一般 简称为 CI（Competitive Intelligence）。竞争情报在企业的生存和发展中起到至关重要的作用， 在竞争越来越激烈的今天，竞争情报已经成为继产品、资金、人力资源之后的企业第四大管 理要素，有助于增强企业的决策能力，加强企业的危机预警能力，指导企业改进和完善自我。 3.企业网站与竞争情报 企业网站，就是企业在互联网上进行网络建设和形像宣传的平台，相当于企业的网络名 片，它是企业在网上的对外窗口，是企业宣传产品的重要阵地，展示了企业的规模、产品、 服务等详细情况。因此竞争对手的网站成为了企业获得竞争情报的一个非常重要的信息源， 是企业搜集竞争情报的途径之一，通过对竞争对手的网站进行搜索，可以发现很多有价值的 情报线索，充分利用网络资源获得竞争情报成为企业制定战略的重要依靠。 4.SEO 在竞争情报中的实际意义 通过 SEO 技术，对竞争对手网站进行全面的分析，改进自身的网站，让企业自己的网 站在搜索引擎上获得更好的排名，进而提高企业自身的核心竞争力。 因此，正确分析竞争对手，在搜索引擎优化过程中，是比较重要的一个环节。在网站层 面上看，分析出对手的长处，并吸收这些长处为己所用，分析自身网站还有什么不能超过对 手的地方，怎么利用竞争对手网站的优点来优化自己的网站，从而在搜索引擎中获得良好的 www.sinoci.com.cn 关键字排名。从竞争态势层面上看，找出竞争对手的薄弱环节，正确认识他们的实力，有助 形成一个良好的竞争态势。 二、利用 SEO 进行竞争分析 1.利用 SEO 进行行业分析。 （1）分析企业所处行业中的流行趋势。 通过“Google Trends”、“百度指数” “百度热榜”等工具，了解本行业中的热门搜索 关键词，捕捉流行趋势，发现新的商机，挖掘企业新的增长点。如果这些关键词还没成为你 网站的关键词，你要适当地添加进去了。 （2）分析搜索引擎竞价排名关键词。 通过 Google、百度等搜索引擎厂商提供的竞价排名关键词工具、竞价排名价格以及关 键词被搜索次数等手段，来了解该关键词的在行业内的竞争程度，不但能掌握主要核心关键 词竞争对手的排名状况，还可以从侧面反映对手目前搜索引擎优化的程度。 如果该关键词竞争对手的排名比你靠前，相关产品的销量比你多，那你要考虑是否通过 竞价等方式，提高关键词的排名，从而提高产品的销量了。 （3）分析竞争对手页面优化情况。 找出关键词竞价排名前 20 名的竞争对手的网站页面进行概要分析。对竞争对手进行行 业内部重要性评估，分析他们网站在行业中的知晓度、行业中的地位等等，从网站内部结构 和外部结构两个角度粗略分析他们的页面优化情况。 2. 具体竞争对手网站的 SEO 分析。 从上述 20 个竞争对手中，重点选取几个竞争对手，对他们的网站进行具体分析：包括 竞争对手网站搜索引擎优化情况、优化的目的；竞争对手网站的在各大搜索引擎的网页收录 数、反向链接数、友情链接信息、Google PR 值、域名注册信息等。 （1）分析竞争对手网站的结构。 通过分析竞争对手网站架构、各个页面外观和源代码，例如，内容的原创性、关键词分 布的优化、网页之间的内部链接、缩减页面的大小、少用无用的图片和 flash、套用标签（h1、 h2、h3…）、清理垃圾代码等，充分掌握竞争对手网站架构的优化情况，根据这些来弥补 自己网站的缺陷。 （2）分析竞争对手网站的域名注册信息。 www.sinoci.com.cn 对竞争对手的网站进行“WHOIS 查询”分析，可以查询到这个域名的注册信息，提交 到各大搜索引擎的时间，以及这个网站的历史和“SPAM”纪录。这样就对竞争对手的公司 历史、发展情况、对网站的重视程度等有进一步了解。 （3）分析竞争对手的网站在各个搜索引擎中的收录状况。 主要是分析竞争对手网站在百度和 Google 的收录状况。收录的状况说明了竞争对手网 站的规模大小，原则上收录越多，规模越大的网站，权重越高。（在搜索引擎中使用“site：” 命令就能查看到该搜索引擎中收录的页面数。） （4）分析竞争对手的外部链接状况。 网站的外部链接是评价一个网站质量的重要指标之一，从这一指标能看出竞争对手网站 的实力和地位。外部链接不仅要从数量的角度进行考察，也要从质量的角度进行分析。 在各种搜索引擎中使用“link”命令进行查询竞争对手外部链接的数量，还要分析竞争 对手网站的外部链接来源，研究这些链回站点的权重和外部链接在别的网站的位置等，到底 有多少个网页链接到竞争对手的网站？有多少个是他们自己的网页？从而分析自身网站的 外部链接做得好不好，借鉴其方法，优化自身网站的外部链接。 三、小结 从 SEO 的角度，对行业及竞争对手的网站进行全面充分的分析，获取相关的竞争情报 信息，进行企业战略战术的调整。借鉴竞争对手网站的优点，分析自身的不足，同时结合自 己的实力水平，作针对性的 SEO 优化，改善自身的网站，力求在搜索引擎中获得良好的关 键词排名。在竞争中占据先机，超越竞争对手。 当然，影响 SEO 效果的因素有很多，而且 SEO 不仅是一门技术，更是一门艺术，因此 利用 SEO 进行竞争分析，是非常细致的工作。笔者掌握的理论和技术有限，仅列举了一些 方法，希望对大家有所帮助。（赛立信竞争情报网 李倩宇）