比较微博与SNS

比较微博与SNS——以新浪微博和人人网为例 1# 只看该作者 INCLUDEPICTURE "http://culchina.net/static/image/common/online_member.gif" \* MERGEFORMATINET 发于 2010-5-23 15:43 | | 倒序看帖 | 打印 基本概况 新浪微博 新浪微博，是新浪网推出的类twitter微型博客，也叫“一句话博客”。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信在微博发布自己看到的、听到的、想到的事情（限定在140个字之内），可以发布自己喜欢的图片并辅以评价，可以关注自己感兴趣的人，可以转载评论自己关心的别人的内容……总的来说是一种即时性强，交互性强，草根性强，影响范围大的网络平台。也催生了一代微博名人和新的流行语。 新浪微博的一个很重要的特点就是名人（包括普遍意义上的名人和草根名人）战略，这样就吸引了大批关心他们言论或者动向的用户，还有想成为名人的草根们。也是由于新浪微博上名人众多，微博就成为了永不闭幕的“新闻发布会”，没有什么媒体的报道，比名人们在微博上自己发布的信息更加真实、及时、独家。 新浪微博另外一个重要的特点是热点话题，和众人关注的名人微博相比，讨论热点的草根们更多些。除了一些自发性的热点话题之外，新浪也会设置热点话题，不过并不是每次都能引起博友的共鸣。 人人网 人人网，是千橡集团旗下著名SNS（Social Networking Services，也有解释为Social Network Site）社交网站校内网更名而来。用户可以通过网页、WAP页面、API等方式发布分享状态、日志、照片、视频、即时通讯等。 人人网最重要的特点是真实性强，它形成的虚拟社群是基于用户实际社交社群的。它的存在降低了人们的社交成本，提高了人们的社交效率，丰富了人们的社交内容。另外，人人网和第三方开发的程序也吸引很多用户使用，大量的社会化网络游戏为用户之间的互动提供了更多的可能，。09年“偷菜”在国内的风靡，与人人网也是关系重大的。 除了是一个国内相对完善的虚拟社区平台，人人网的公共主页也吸引了很多人关注。和豆瓣的小组有些类似，但又不完全一样。公共主页利用人们对某些事物或品牌等的热爱，将关注者集结成关注群，大家可以在公共主页交流、讨论，但现在还不允许关注者发帖子日志等。 新浪微博和人人网的比较     就我个人而言，从赛我开始就使用sns，这比我使用微博要早很多。我最开始接触微博的时候，直接把它等同于人人网的状态栏或者QQ的个性签名之类，但使用了一段时间之后，发现它们其实有很大差别。 发布方式 日趋完善的人人网和新浪微博，使用都很方便了。网页、手机都能发布、浏览信息了，微博还可以使用短信、彩信发布，而人人网还有开发了人人桌面。就使用的方便程度而论，二者可以说是不相上下。但发布的随意性可能是微博略胜一筹，毕竟，不是每部手机都能上网，但每部手机都能发短信。 真实性 人人网就是以建设真是的网络社区著称的，尤其是原校内网，更是力求用户的纯粹（大学生），当时为了保证用户的纯粹甚至只有大学IP和使用大学邮箱的用户才能注册，但随着使用者越来越多，内容越来越丰富，用户群越来越复杂，条件限制已经没有这么严苛了，但是人人网还是用多种奖励措施鼓励用户使用真实头像，发布真实姓名和信息。 而新浪微博则不是，除了少数普遍意义上的名人、明星，多数草根穿的还是马甲，真实信息极少。但是，话说回来，信息真实，也不是新浪微博追求的。 直接受信息真实性影响的是网络平台的社交性和互动性。比如我在人人网上，大约50%的好友是我现实中的同学、朋友，30%是我认识的人认识的人，10%是我通过某项活动如旅游、比赛、共同爱好认识的人，只有极少部分的人是完全不认识不了解的。而微博上，几乎和在人人是完全相反的。这就导致了，在人人上的状态日志分享等大多都是与我熟识的人在参与，是了解的，知道背景原因的；而在微博上参与的人多数是并不知道背景原因，参与原因只是因为你的段子让他觉得有意思，或者在你身上发生的在他身上也发生了等。交流目的也就不同了。那么也就是说，在两种平台上虽然都有很强的交互性，但是微博上大家往往是在“就事论事”，而人人网上更多的是“就人论事”。 除了个人信息的真实性，发布信息内容的真实性也值得商榷。人人网相当于实名网络，而且网络中的人大多相互熟识，所以，在上面发布的信息可信度很高。微博则不是，真真假假还要靠大家仔细分辨。比如网络名人东东枪曾经开玩笑在饭否上发了一条“据说，Photoshop官方中译版本名为‘佛陀绣谱’”，他下午回来就发现这条围脖已经成当日热点了，各大微博上都煞有其事的转载者他的这个玩笑，非但“据说”变成了“可靠消息称”、“官方声明”之类，笑话也变成了短新闻，连为什么如此翻译都有了解释。更离谱的是，甚至有热心网友ps出中译版本的界面、logo…… 娱乐性 还是由于新浪微博上的明星实在是太多了，它的娱乐性的主力之一就是——八卦。明星们的生活一直是草根们关注和想要窥探的，有了微博之后，明星的生活动态、想法更直接的展示给他们的粉丝们，粉丝们还能转载评论，成为多对一的直接交流，粉丝和粉丝之间也能进行即时交流、交换信息，这一点无疑对粉丝们的吸引力是非常大的，他们会觉得自己与偶像之间的距离拉近了。即便不是粉丝，窥视欲还是每个人多少都有的，看名人们是生活，对普罗大众而言还是很好的娱乐方式。 目前看来，人人网的娱乐性是强于微博的。除了大家都能做到的，发发有意思的段子、视频、图片等之外，人人网上的第三方开发的程序是娱乐的主力。从停车、偷菜、养宠物，到现在的开店、养鱼、网页游戏，人人网上的应用小程序越来越丰富，使用的用户也越来越多了。和传统游戏不同，这些小游戏不会浪费你太多时间，但是总会让你挂记着它们，比如菜有没有被偷、宠物有没有来得及喂之类。这对现实娱乐生活越来越贫乏单调的大学生、白领们无疑是有巨大吸引力的。对于那些不精于游戏的女生，操作这些也完全没问题。在工作、学习之外，让大家有了第三种生活和新的身份。 内容性 即便是只拿新浪微博和人人网的状态栏相比，虽然都是三言两语，内容也是不尽相同的。新浪微博侧重评论多些，人人网侧重生活多些。在新浪微博上发布生活的多是名人（星）们，满足粉丝的需要和大家的窥视欲，比例极低，对事件的评论却比比皆是。有人称，微博是信息的碎片，不求深，不求广，也不求文笔，有观点就好了，在评论中，名人和草根是在同一起跑线的。人人的状态，发牢骚写心情的是主力，偶尔有那么一两个好玩的段子，评论极少。 从整体看来，人人网的内容要比新浪微博丰富很多。毕竟微博只能做到文字、照片、转载视频，而人人网可以的整个内容架构是非常齐全的。但是微博的随意性使得“沉默的大多数”们，喜欢开口说话了。 在有，微博的内容是完全开放的，即使你不是新浪的注册用户，或者你没有登入，你关注的人的言论你还是可以看到，而人人网不可以。比如在人人网，你从别人分享来的东西开始对一个人的全部日志感兴趣，只要用户设定了只有好友可见，其他用户不加他为好友都不能随意看他的内容，如果这篇日志设置仅为好友可见，那就更少人能看见了。从某种程度上来说，这是对隐私的很好的保护，但是影响了内容的传播。 传播范围 新浪微博和人人网，或者可以再往大了说两种平台——微博和sns，都会形成圈子。然而不同的是，SNS往往形成的是生活圈，多少都是和你生活相关的圈子，所以传播范围也是基本在生活圈子中传播，圈子外的人对你的内容不感兴趣不会传播，甚至他们跟不看不到你发布的内容。 而微博的传播效果则是非常惊人的。一条上午发布的信息，可能下午就有成百上千的人关注并且讨论，甚至它已经和最初始的信息截然不同了。在微博上，谁都可能成为意见领袖，谁都可能被别人围观，谁都可以添油加醋。随着使用微博的人越来越多，微博的传播者和受众也就越来越多，微博的影响力必然越来越大。 广告营销 据资料显示，新浪微博和twitter的一个重要区别是，新浪微博的个人用户是主体，而twitter上企业用户和个人用户都很多。这就意味着新浪微博自身的营销效果要逊色了，他的推广营销还是依靠页面挂的广告和名人推广。 而人人的广告营销做的越发完善了已经。除了页面挂的广告之外，第三方程序中的植入广告，公共主页都是很好的口碑营销手段。从最早的，人们意识到是植入式广告的抢车位开始，很多大小企业一直和第三方应用也做，在其中植入自己的广告或者一些虚拟活动，在前几年推广效果是非常哈的，但随着人们对植入广告认知度越来越高，第三方植入的效果也不如以前了。一些品牌的公共主页现在是人人网广告营销的新宠，在公共主页上，厂商可以发布活动、展示新产品、给这些品牌用户提供交流平台，是一种很好的营销手段。 总之，不管是微博还是sns，功能有重叠，也有与另一个不同的特点，总体上都是功能非常强大的网络社交平台。随着各自功能越来越完善，它们有可能因为提供服务越来越多而趋同，也可能舍弃自身非重要功能而分工越来越明确。未来的发展方向，还需我们拭目以待。不过，有一点是一定的：它们都会在网络平台上扮演举足轻重的角色。 TOP 窗体顶端 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 窗体底端 ‹ 上一主题|下一主题 › 返回列表 CulChina.NET |联系我们 GMT+8, 2010-6-30 10:57. Powered by Discuz! X1 _1339401249.unknown _1339401250.unknown _1339401248.unknown _1339401246.unknown