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nullnullnull乡亲们GAGA男色时代男色时代女性消费时代新品开发提案新品开发提案主讲人：谭笑女性手机制作：目录目录背景 background产品 product消费者 consumer策略 strategy 行业 自身分析 竞争对手分析 SWOT分析定位 产品描述促销 公关 广告 心理 需求 手机市场行业分析手机市场行业分析2010年国内外手机品牌关注度比为二八分成，国产品牌居于劣势地位。 行业内厂商竞争激烈，国外品牌推中低机型抢占国内手机市场。nullnull 全球手机市场回暖，国内手机用户持续飞速增长，为国内手机产业带来新的春天 国产手机近年打造的声势使其品牌关注度、知名度及信任度大幅度提升 女性手机关注指数09年增长近3倍，并保持高位运行 null2010年OPPO成为一匹黑马，品牌关注度位居第八 null在希望的田野上oppo自身分析oppo自身分析 成功塑造高端韩系的品牌形象 手机设计以目标消费者需求为本 类型 颜色 材质 功能产品定位紧贴年轻消费者并逐步向成熟蜕变 nullSWOT分析竞争对手分析竞争对手分析定位定位甜蜜定位 可爱的外观为卖点 定位时尚 “高科技化”+ “时尚化” 做工好，外观漂亮，轻薄时尚，显示效果好，按键舒适缺点是拍照效果不如人意，待机短音乐和照相 两种功能的“高科技化”和外型设计的“时尚化” 特点最了解小女人和可爱女人心的手机品牌 最了解时尚女人心的手机品牌null得女人心者得天下目录目录背景 background产品 product消费者 consumer策略 strategy 行业分析 自身分析 竞争对手分析 SWOT分析定位 产品描述促销 公关 广告 心理 需求 目标消费群体：18-25岁的年轻 女大学生 目标消费群体：18-25岁的年轻 女大学生null我们的 “她们” 是什么样子的呢？问卷调查 + 小组访谈 + 百度数据问卷调查 + 小组访谈 + 百度数据null化茧成蝶null 可爱小女生 知性优雅 外表时尚 品质感 感性 理性 蜕变null一群の人低调中有些憧憬高调不能引领潮流，也要跟得上潮流把品味和质感放中间带着些许幼稚渴求成熟以简约大方为主旋律互为参考群体大受“韩流”侵袭null维持正常通讯等手机基础用途娱乐功能如影音，照相功能的强大，对新娱乐程序的好奇感外形足够时尚，但又不至于太另类价格能够接受被关注，被欣赏，得到他人的认同，有一定的归属感自我需要，成为手机领域，时尚领域的“潮人”和“达人”自我实现，达到对自己的肯定，收获自信需求:目录目录背景 background产品 product消费者 consumer策略 strategy 行业分析 自身分析 竞争对手分析 SWOT分析定位 产品描述促销 公关 广告 心理 需求 null产品定位： 渲染其独特的格调——低调中的小高调 影音娱乐功能强大的音乐手机产品产品OPPOG 调音乐手机 产品概念产品概念 G 调 以优雅的音乐格调彰显属于自己的小高调null简洁实用、钢琴烤漆null黑、白null日韩风、翻盖null音乐、主题、视频外形：小巧轻薄，简洁实用外形：小巧轻薄，简洁实用钢琴烤漆，炫酷时尚内外双屏，G调彰显个性翻盖 偏日韩系null270°旋转镜面 特色功能： 超强娱乐 搜歌功能 谷歌挑歌 键盘弹钢琴 酷狗手机KTV超强主题兼容性内置200万像素摄像头null￥1380目录目录背景 background产品 product消费者 consumer策略 strategy 行业分析 自身分析 竞争对手分析 SWOT分析定位 产品描述促销 公关 广告 心理 需求 促 销促 销 重点时间：summer 夏季 常规促销 1.在各大卖场张贴产品宣传海报 2.节假日在卖场安排人员发产品宣传单null 个性促销 1.买产品赠送限量版手机挂件，及个性手机贴 2.购买产品赠送个性充电器、读卡器等 3.买产品可参加现场抽奖活动，赠限量版奖品促 销就要我的G 调就要我的G 调 运用OPPO手机键盘弹钢琴，酷狗手机KTV的独特功能，将自己的作品上传至网络， 展示属于自己的g调。 公关活动 1 OPPOG 调主题编辑大赛OPPOG 调主题编辑大赛 个性主题是自己的心情密码，每天给手机一个不同的妆容，BLING-BLING时尚妆、清纯可爱萝莉妆、干练美丽OL妆，百变自在主题编辑大赛 ，上传自己编辑得主题，每周、每月评出下载数量最高的主题。 公关活动 2 公关公关产品海报 1广告广告产品海报 2nullnullTeam workTeam work❤ 明确方向 （年轻女性手机） ❤了解 收集资料（市场大趋势 消费者认知） ❤确定主题 OPPO 分析并提出问题 设计问卷 ❤市场调查（问卷+小组访谈） 问卷分析 、总结 ❤分工合作 ❤汇总 删选 制作PPT 行业分析 涂莹莹 自身分析 张盼 竞争对手分析 娄原 SWOT分析 王从坤 消费者分析 刘明楠 产品描述 任玲 产品外形等PS 王昭岳、谭笑 促销 牟微微 公关 宋丹 广告 李智勇