1、什么是 SEO
SEO (Search Engine Optimisation),顾名思义就是搜索引
擎优化。SEO 是通过研究各类搜索引擎如何抓取互联网页面和文
件,及研究搜索引擎进行排序的规则,来对网页进行相关的优化,
使其有更多的内容被搜索引擎收录,并针对不同的关键字获得搜索
引擎的左边更高的排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销
售能力及宣传效果。
SEO 不是技术手段,是网站推广的一部分,是主推被动式营销。
SEO 是针对网络的传播模式,把目标内容(广告、产品、品牌)传
递给目标授众的最有效的途径。
2、为什么要做 SEO
做 SEO,早期的目的让搜索引擎更容易对你的站点进行识别和
收录,同时相应的关键字排位靠前,让你的客户更容易找到你的网站
和你的产品,增加你的产品和公司的曝光率,是适应搜索经济发展的
必经之路。完整的 SEO 还是对用户心理需求分析,适应浏览者需求
的过程。
3、谁要做 SEO
互联网站点,均需要做 SEO。SEO 即不是作弊,也不是一门学
科,只是搜索引擎衍生出来的行业,是普通人可以掌握的简单的互联
网站应用的技巧。做 SEO,不需要支付任何费用,不存在高深的知识,
不存在垄断性,也不是不道德的行为,根本不需要昧着良心说话。
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SEO 终极教程
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1、SEO 框架
2、SEO 实操
第一步:网站优化(结构和内连接)
1)、请按以下规则来策划或者规划你的网站:
z 尽可能多把重要的页面的链接和栏目放置到首页;尽可
能把第二、三层的栏目标题抽取到首页,而不是没有意义堆砌。
例 1:IT 信息门户网站
XML /
Trusted
feeds
网址优化
外连接
内连接
图片、
FLASH优
化
程序
代码优化
访问深度
优化
关键字
分析
SEO
STEP ONE
示范
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例 4:B2B 门户网站
例 5:某企业网站
z 尽可能采用静态页面,搜索引擎可以把您的页面全部收录,
但使用 asp/jsp/php/cgi 程序您可以很方便调用您的数据库里面的数
据,这不是搜索引擎友好的方式,解决此类问题的方法是您可以使用
sitemap 直接向搜索引擎提交所有的数据,也可以如下图示方式显示
更多的分页;
例:GOOGLE 的分页
z 如果没有网站地图,请建立网站地图,并在首页下方加上
网站地图的链接入口;您还可以制作 sitemap 提交到 google 里面;
示范
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设置网站地图,可以方便您的客户浏览,也可以让搜索引擎更清楚认
识你的网站的结构,更容易抓取您网站的页面。
例 1 某搜索引擎的网站地图
例 2 某 IT 网站地图
示范
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z 如果可能,请把友情链接放在首页,但不要包含在
javascript 程序里面。javascript 程序可以为页面带来很多动态的效果,
但不是所有的搜索引擎能访问 javascript 里面的数据。
什么是 javascript 效果-例如页面的文字上下滚动效果,走马灯效
果等;
z 如果您的网站有很多层目录,请把深层次的目录变成浅
层次。
例 1 分页的深层次页面变为浅层次
把目录结构深达 4 层以上的网站,尽可能调整低。
z 对于内部的页面,您可以增加显示相同主题的文章和热
点文章的链接来增加页面的内连接;
例 1 增加“上一篇 下一篇”的链接
例 2:增加同类文章列表
示范
示范
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例 3:WEB2.0 的网站,使用 tag 链接更多的文章
第二步:外连接
1)、网站登录
A、必须登录的搜索引擎
Google http://www.google.com/intl/zh-CN/add_url.html
Baidu http://www.baidu.com/search/url_submit.html
Yahoo http://cn.yahoo.com/docs/info/suggest.html
搜狐(搜狗) ttp://db.sohu.com/regurl/regselect.asp?step=REG
中搜
http://d.zhongsou.com/NetSearch/pageurlrecord/front
pageurl.jsp
B、以下的如果有时间可以加入进去,可以提高外部连接的广度
STEP TWO
示范
C、快速登陆-登陆
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主要的软件有登陆奇兵、网站推广专家、名扬四海网站登陆系统。小的搜
索引擎带来的流量并会如您不如预期的高。主要的流量集中在大的搜
索引擎。
参考:搜索引擎某天访问数据分析
登录 DMOZ 等分类列表及搜索引擎网站,可以为您带来额外的
访问者的流量和提高你的网站的权重。
D、sitemap 提交到 google
用 sitemap 提交到 google,并不等于 google 一定会收录 sitemap
里面的文件。Google收录的文件数量,取决于您网站的 pr值和 google
收录规则。
2)友情链接
友情链接,建议不要采取 flash 内建链接和 javascript 引发
的链接,搜索引擎不能访问到 flash 里面的内容。
添加友情链接,尽量添加 pr 值高的同类型的网站。文字链接
和图片链接影响不会太大。
第三步:关键字
1、title 处理
Tips
Tips
STEP THREE
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title 是网站的描述,清楚表达网站的定位。一般为了让搜索引擎
更清晰知道内页的信息,可以要求网站建设人员把文章的标题放在网
站的描述语之后。
2、META 标签
META 标签是 HTML 语言 HEAD 区的一个辅助性标签。meta 标
签通常用来为搜索引擎 robots 定义页面主题,或者是定义用户浏览器
上的 cookie;它可以用于鉴别作者,设定页面格式,标注内容提要和
关键字;还可以设置页面使其可以根据你定义的时间间隔刷新自己,
以及设置 RASC 内容等级。
META 标签分两大部分:HTTP 标题信息(HTTP-EQUIV)和页面
描述信息(NAME)。
★HTTP-EQUIV:回应给浏览器一些有用的信息,以帮助正
确和精确地显示网页内容。常用的 HTTP-EQUIV 类型有: 1)、
Content-Type 和 Content-Language (显示字符集的设定) 2)、
Refresh (刷新) :让网页多长时间(秒)刷新自己,或在多长时
间后让网页自动链接到其它网页。3)、Expires (期限) :指定网
页在缓存中的过期时间,一旦网页过期,必须到服务器上重新调
阅。4)、Pragma (cach 模式) 禁止浏览器从本地机的缓存中调
阅页面内容。
Tips
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★NAME 变量是描述网页的,对应于 Content(网页内容),
以便于搜索引擎机器人查找、分类(目前几乎所有的搜索引擎都
使用网上机器人自动查找 meta 值来给网页分类)。
name 的 value 值(name="")指定所提供信息的类型。
有些值是已经定义好的。例如 description(说明)、keyword(关键
字)、refresh(刷新)等。还可以指定其他任意值,如:
creationdate(创建日期) 、document ID(文档编号)和 level(等级)
等。
name 的 content 指定实际内容。如:如果指定 level(等
级)为 value(值),则 Content 可能是 beginner(初级)、
intermediate(中级)、advanced(高级)。
1)、Keywords (关键字)
说明:为搜索引擎提供的关键字列表
用法:
注意:各关键词间用英文逗号“,”隔开。META 的通
常用处是指定搜索引擎用来提高搜索质量的关键词。当
数个 META 元素提供文档语言从属信息时,搜索引擎会
使用 lang 特性来过滤并通过用户的语言优先参照来显示
搜索结果。例如:
Tips
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2)、Description:告诉搜索引擎你的网站主要内容。
用法:
3)、Robots (机器人向导)
说明:Robots 用来告诉搜索机器人哪些页面需要索
引,哪些页面不需要索引。默认是 all。
用法:
all:文件将被检索,且页面上的链接可以被查询;
none:文件将不被检索,且页面上的链接不可以被
查询;(和 "noindex, no follow" 起相同作用)
index:文件将被检索;(让 robot/spider 登录)
follow:页面上的链接可以被查询;
noindex:文件将不被检索,但页面上的链接可以被
查询;(不让 robot/spider 登录)
nofollow:文件将不被检索,页面上的链接可以被查
询。(不让 robot/spider 顺着此页的连接往下探找)
4)、Author (作者)
说明:标注网页的作者或制作组
查看 title 和,可以如下操作:
Tips
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进行 title 和 meta 标注,可以方便搜索引擎对网页进行分
析和收录。
3)关键字选定
关键字是 SEO 的重心。
z 选择关键字的依据
关键字的选择不只是选择反映行业的一些特别词汇,选
择的关键字要符合用户的搜索习惯。
检查是否热门关键字,可以用如下的方法:
首节战报:姚明 6 分麦迪爆发 14 分 火箭 27-23 马
刺-搜狐体育
Tips
示范
Tips
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到 google 和百度用该关键字去搜索下,检查收录的网页的数量。
也可以用百度指数去分析该关键字的情况。Google 可以用
google 趋势。
例如:要做一个“姚明”的专题,选择什么样的关键字是最合适
的?初步选择为:火箭、姚明、NBA 和篮球
进入百度指数:http://index.baidu.com
示范
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搜索量:NBA》姚明>火箭>篮球
网页收集的数量 NBA》篮球>火箭>姚明
结论:由上可见,搜索引擎上用户的访问习惯是:NBA》姚明>
火箭>篮球,而收录的网页的数量,并不一定带来更多的用户的关注。
所以选择以 NBA 为主关键字,姚明和火箭为副关键字。搜索引擎收
录的网页数量多少,并不是反映访问者的真实的情况,所谓收录数量,
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只是搜索引擎本身对用户习惯的研究结果所制定的规则,然后按照该
规则去网上采集网页。关键字的选定,请用好百度指数和 google 的
趋势。
z 关键字密度
关键越多,带来的流量会越大,但对于某一个页面而言,某个关
键字越多,被搜索引擎收录后,该关键字的排名会越高。但故意堆砌
关键字,可以被认为是作弊行为,有可能会导致站点就搜索引擎清除。
关键字的放置,可以在如下地方放置:网页的 title,网页的 meta,
图片的 alert,及文章的标题和文章的内容。所以网站的文章中,也
要修改为包含适当的关键字。这是网络媒体和传统的印刷媒体的一个
本质的区别。网络的文章标题,不单止要吸引眼球,引发浏览者点击
的欲望,还要考虑进行设置关键字更符合网络传播的规律。
关键字的密度有软件可以检查。
建议:1 个网页设置 1 个主关键字,关键字不超过 2-3 个。不同
的关键字,可以分散设置在不同的页面作为主关键字,然后通过内连
接的手段把页面联合起来,这样可以充分发挥选择的不同的关键字的
作用。
z 关键字的更新
由于网络热点不断改变,由“木子美”“芙蓉姐姐”“天仙 MM”,
热点不断产生,过去的热门关键字,也有可能成为冷门的关键字。搜
索引擎会根据用户的查询关键字不断调整收录的网页,所以不断进行
关键字的追踪和更新,保持热点,可以更好适应网络营销的发展。
Tips
Tips
Tips
Tips
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对于热门的关键字,可以采取专题和不断更新包含热门关键字的
内容的文章来充实站点。热门的关键字的文章,通常也是浏览者最关
心的文章。搜索引擎会根据您的网站的表现,不断提高网站的权重,
收录更多的网页。
对于热门的关键字,baidu 会人工干预排位。(阅读材料)
很多从事 SEO 的人会选择行业的一些专业的词汇做优化,因为
这些关键字没有人做优化所以很容易排名在前面的第一第二位,但因
为冷门,被查询的机会会非常少。关键字应该选择行业内常用的热门
关键字,这样才能带来有用的浏览者。
3、SEO 实施案例分析
1)SEO 从业人员是怎么做自己的网站的
从 baidu 和 google 中输入“ ”,以各自收录前 5 位的网站来
综合分析各 SEO 大师是怎么进行 SEO 的。
以 2006 年 11 月 15 日星期三下午 17:10 分 KEE 查询结果为:
Google.com 前五位收录的站点是
www.seo8.net
seoally.com.cn
www.seobbs.net
www.seo.net.cn
baidu.com 收录前 5 位置的站点是
www.seoclub.cn
www.dunsh.org
www.seobbs.net
www.lingxian-tech.com
以以上 10 个站点进行分析。
示范
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SEO
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页面表述:
www.seo.org.cn
z 其他关键字数量:google15 搜索引擎 15 百度 11ALEXA13
z KEYWORDS:SEO,搜索引擎排名,搜索引擎优化
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z CONTENT:中国最大的SEO研究社区,提供SEO动态、SEO
技术资料、SEO 工具软件、SEO 交流论坛
www.seo8.net
其他关键字数量:GOOGLE:47 搜索引擎 47 网络营销 5
由上可见,SEO 是综合应用的结果,并不是外连接、内连接或
者是关键字堆砌数量的单一描述,每个搜索引擎有自己的排序规则。
2)网上商城是怎么做 SEO
以”鲜花”为关键字,到 baidu 和 google 搜索,取第一个网站(非
广告投放)为例
z
A.关键字
XXX 鲜花 - 专业的鲜花速递服务商|北京鲜花|商务鲜花|鲜
花礼品
以上已经包含 41 个“鲜花”页面有 13 个“鲜花”,
B、页面优化
z 首页增加了二级页面的链接
z 二级页面增加了内连接,使得各二级页面互相并联,增
加了内连接。
Tips
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z 网站最下方增加了日常更新的栏目,让搜索引擎知道网
站不断在更新和完善,不断调整访问频率。
z 建设了完善的网站地图。
z 文章的显示标题反映了当前页面的内容。
Tips
Tips
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google 收录网页总数量为
site:www.salaXX.com.cn 9370
google 收录页面包含“鲜花”网页数量为
鲜花 site:www.salaXX.com.cn 5080
baidu 收录网页总数量为
site:www.salaXX.com.cn 38700
baidu 收录页面包含“鲜花”网页数量为
鲜花 site:www.salaXX.com.cn 2630
C、交换外部链接
google 外部链接
link:www.salaXX.com.cn 2200
3)一些极端的 SEO 例子
极端的 SEO 页面,会破坏用户体验,有可能被搜索引擎认为是作
弊。
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4、SEO 作弊
针对搜索引擎和 ALEXA 排名是 SEO 走进极端的例子,搜索引
擎根据作弊的严重行会给网站不同的惩罚。
常见的作弊手法有:
1)内部连接
z 泛域名解释:利用 spider 的特性,故意把内页变成泛域名,
然后提交大批量的泛域名给搜索引擎。
z LINK FARM 作弊者通过建立若干不同的域名但是是同一
IP 地址来构建 LINK FARM 提高目标页面排名,并欺骗搜索
引擎这些链接页面分属于不同拥有者.对于这种情况可以进
例:某网站的 SEO 页面见左图,将
数据库中的文章按照不同的关键字,
抽出整理成该关键字的文章列表。如
以 IIS为列表的网页,里面包含了650
多篇文章的链接。这类页面,是人无
法进行浏览和阅读的。
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行DNS解析分析, 大量不同域名映射到同一 IP地址很有可
能是作弊网站.
z 桥页,桥页就是在第三方网站上做一个页,堆砌了大量的
关键词,让该页在搜索引擎收录里排在前边,如第一页,
然后,在桥页中注入转向代码,用户来到该页,实际上却
去了另外一页。这里,第三方网站一般是一些 BLOG,这
些 BLOG 允许一些转向 HTML 代码及 Javascript 代码,包
括 blog.donews.com。搜索引擎的对策是:如果 A 页是来
自于搜索引擎,下边的算法启动:如果 A 页被 A 用户浏览
且不超过 N 毫秒,然后马上导向到 B 页。则标识 A-->B 为
桥页 spam。如果被标识次数大于 N,N 可以是 3,且来自
于不同的 IP,就可以降低 A 页的权重了,但不应该去动 B
页。
z 对同一个网址,让搜索引擎与用户访问到不同内容的网页
(包括利用重定向等行为);用脚本或者 frame 形式强行把
用户从一个页面跳转到另一个与前页内容毫不相关的页
面,被视为重定向作弊。储存重定向作弊页面的网站以及
被导向的目的网站将做屏蔽处理。
2)关键字
z 大量的关键字堆砌能迅速提高 baidu 的排名,具体表现如
在标题域、Meta 的 Keywords、Description 域、图片 Alt
域、正文内等地方,大量重复堆砌相关或者不相关关键词。
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无论用户是否能看见,一律视为内容作弊。若关键词与网
页内容相关,则做降权处理;如果不相关,一律屏蔽。
z 页面多使用重复的关键词,甚至可以使用一些隐藏层
z 目录作弊,把目录名字取成关键字
z 堆砌和文章和网站根本无关的热门关键字
3)外部连接
z 链接诱饵(link baiting)。发布一些独特性的资料,诱使人主
动增加你的网站的链接。
z BLOG SPAM
A、 作弊者建立 blog,拷贝排名比较高的 blog 内容,这
样能够尽快提高自己 blog 排名,然后在评论里面
增加指向目标页面的链接或者做广告.
B、 自动建立若干 blog 站点,但是用户点击会自动转
向目标站点.类似于 URL 跳转方式.
z Honey pot 作弊方式是作弊网页作者发布有价值信息比如
介绍某项技术的技术文章,但是在发布的信息里面隐含指向
作弊页面的隐藏链接,这样通过网页本身内容的价值来诱导
其它网站增加指向该页面的链接从而间接增加作弊页面的
排名.比如往 blog 站点,BBS 站点,留言簿或者 wiki 等可以任
意发言的站点增加评论.在发表的评论里面增加指向目标页
面的链接,这样会间接增加目标页面的 pagerank 排名.根据
发表评论类型可以分为以下两种:一种是直接发广告性质的
与主题无关评论,这个我们经常在 BBS 或者留言版上看到.
网站运营-SEO 篇 http://www.tuiguangsc.com
网站运营-SEO 篇
一种是评论与主题相关,但是在评论中隐藏无法看到的链接
信息.
5、SEO 不能做的事情
z SEO 带来的流量,能不能把潜在的客户变成自己
的客户,需要企业和网站去努力;
z SEO 会破坏用户体验,如何把用两者协调好,需
要网站策划的时候就要考虑。
z SEO 不能代替其他的营销模式,只是主动去实施,
但结果不由自己控制的的营销手段,需要持之以
恒。
????????????????:????、????、????、????、???????。
网站 SEO 工具一览表
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