一厘米的差距

一厘米的差距 故事:一家啤酒公司开价50万美元征集海报，很快，公司收到了上千幅广告作品。最终，分管宣传的负责人选择了一件较为满意的作品：一只啤酒瓶的上半身，瓶内啤酒汹涌，在瓶颈处，紧握一只手，拇指朝上，正欲顶起啤酒瓶的瓶盖，广告标语是：“忍不住的诱惑”！ 　　但是，这幅作品交给老总定夺时,很快被老总否决了，理由是：创意略显生硬，并且用拇指来开酒十分危险。若是用这种广告，因开酒而导致拇指受伤者会大幅度增加，势必会引来许多消费者起诉,那会得不偿失的。 　　这无疑是个完美的拒绝,既说出了拒绝的原因,又彰显了啤酒公司对消费者无微不至的关怀。看到这家公司如此挑剔，公司纷纷望而却步，这时候，一个艺术系的学生听说了这个消息，拿着自己的作品走进了啤酒公司老总的办公室。 　　老总看后激动地说：“太棒了，这才是我想要的！”第二天，啤酒公司的海报就铺天盖地地见诸各大平面媒体。海报内容其实很简单：一只啤酒瓶的上半身，在瓶颈处，紧握一只手，瓶内啤酒汹涌几乎要冲破瓶盖，这时候，瓶颈处紧握的那只手用拇指紧紧地压住瓶盖，尽管这样，啤酒还是如汩汩清泉溢了出来。广告标语是：“XX啤酒，精彩按不住！” 　　感悟：同样是一只拇指，仅仅是变换了一下位置，向上移了一厘米，就赢得了50万美元！这样短短一厘米的背后，境界要差距多少米呢？其实，一个真正富有创意的人，就是能从废墟中发掘到金矿的人！ 　　应用：伙伴们要想在展业中突出重围，崭露头角，也需要善于动脑，经常变换思考方式，赢得更多客户的青睐，这样才能走上成功的顶峰。 　　叶波/文 2009年6月18日【中国保险报】