蓝领、白领和金领

蓝领、白领和金领 当生活里充满了品牌的时候，生活方式也跟着品牌起来，谦虚的人说“我只去三联书店买书”，张扬的人说“我的袜子都在王府饭店一层买”。而名牌喜欢用给人划分层次的方法给自己定位，比如“成功人士”的用品，比如彰显“帝王尊贵”。品牌的制造者也试图通过塑造文化品位去引导人们消费。 　　但是，消费者并不是品牌的奴隶。他们对心动的品牌忠诚，同时也没有忘记自己的钱袋。 　　要挣钱、要消费、要生活，蓝领、白领和金领过的是怎样的品牌生活？ 　　蓝领：精打细算＋自得其乐 　　每个城市都有蓝领，在小城市，他们的收入是百元的级数，而在上海、北京这样的繁华之地，收入1000元左右也属于这个范畴。他们每天也都面对着众多品牌的强大宣传攻势。在国内外品牌的跳跃闪烁下，看看、想想、买买是品牌消费的基本模式。 　　蓝领的品牌生活，更多地体现在面子(品牌)与里子(经济实力)的斗争，斗争的结果，是双方达成了妥协，既有面子，又有里子，这是品牌消费的高境界。 　　衣：价格便宜的小店和并不出名的品牌是经常性的选择。但双休日和节假日，她会邀上三五好友去逛商业街。顶好是遇上名牌店促销，全场5折和员工内部促销价最让人兴奋。遇到这种时刻，她会毫不犹豫地掏银子。在隐秘层面，淘假名牌和水货名牌，也是她品牌生活的一部分。 　　食：平时他到小店里吃一碗4元钱的面条，遇到有朋友来，则带着他们进入湘菜馆、川菜馆，或者要一份现炒的牛肉盖浇饭。有钱、有心情的时候带上女朋友去当地有名的馆子。 　　住：住的房子一般，可是装修房子却很在乎。情况允许的话，地板要实木的，沙发是真皮的，厨房和厕所里的洁具是进口的，油烟机、燃气灶全是国产名牌。 　　行：每天上班，坐公交车，或者是公交车换地铁。如果没有被偷的惨痛经历，那么自行车会是800多元的名牌。反之，只敢骑200元左右的低价车。 　　玩：经常逛本市的公园、景点，希望有一天游历大江南北。 　　用：十分喜爱经济实惠又知名的品牌，比如大宝洗面奶、雕牌洗衣粉等。 　　白领：用心包装＋彰显品位 　　白领的收入级数是千元级，收入在4000元以上才算得上是白领。高学历、高收入、高消费已成为当代白领必备的特征，“白领”已不是他们作为自然人的身份，它更像礼物，有很多好看的包装，白领也正是用这些包装来聚焦别人的目光…… 　　衣：他们对穿衣打扮非常在乎，不仅仅要穿名牌，而且还要设计感非常强，任何饰物都不可以掉以轻心，他们最爱用名牌彰显自己的品位。他们的鞋子和手袋从不马虎，几十块钱的折价皮鞋根本不可能出现在他们的鞋柜里，就连逛街时随意拎的小布包也绝对“师出有名”。对于注重仪表而又派对多多的他们来说，价格不菲、品质优良的香水、化妆品成了不可或缺的“武器”。 　　食：他们常常一个人去肯德基，坐在靠窗的位置吃双份炸鸡翅。与金领不同，他们可以从高档的西餐厅吃到特色的野味餐厅、小菜馆，从城里吃到城郊，只要味道好，装修又不太马虎就全盘接受。他们喝咖啡一定要喝现磨的，酒要喝葡萄酒，上品、普品都凑合。 　　住：他们一般都住按揭房，喜欢那种小区管理到位、环境优美、附带会所的高层公寓。他们的公寓里，空调、冰箱、洗衣机、电脑、音响、藤制沙发一件也不能少，而且都是高档品牌。 　　行：每天搭乘楼盘的豪华大巴在城市间穿梭，是他们生活不可分割的一部分。对他们来说，贷款买一辆中低档车代步，也是一个好主意。 　　玩：他们更趋向于在健身俱乐部里做运动；他们休闲时既到全城最受欢迎的酒吧、咖啡厅泡，也到没人住的山野吹风；有时间他们会约好友玩壁球、蹦极和攀岩；他们经常出现在夜晚的超市、商场、餐馆、酒廊、咖啡厅，他们是消费的主力军。旅游选择到云南、西藏这样有神圣感的地方。 　　用：紧跟手机、数码产品潮流。他们定期购买国外及香港、台湾的杂志看。 　　金领：描述身份＋高度自信 　　市场需求催生了新一代的超级白领——金领。金领一般年薪都在30万以上，有的甚至百万。他们大多是公司的CEO(首席执行官)、CFO(财务总监)或COO(首席运营长)。能描述他们不凡身份的唯有与身份相抵的品牌了，这些品牌充斥着他们的一切…… 　　衣：他们通常忙里偷闲看时尚杂志以修正自己的品位，时尚杂志上名牌满天飞，自然而然他们也被名牌包围了。他们有“四不穿”：一是尽量不穿严谨的洋服套装(特殊场合除外)，二是不穿乱七八糟的名牌，三是不穿做工粗劣的服装，四是不穿别人送的不合需要的服装。他们喜欢衣服外观上不绣、不贴任何品牌标签但做工绝对考究、价格不菲的世界顶级品牌，他们的衣橱里通常会有8套以上这样的西装，以备不同重大场合之需。他们追求以考究的方法刻意地表示自己的不考究，在大量的名牌中寻找舒适和与众不同的乐趣，然后表现出对自己智慧的高度自信，在大多数时间里他们像李泽楷一样用球鞋配西装，不过更多的时候他们更愿意用圆领衫配西装，这种打扮曾经风靡一时。 　　要采购服装，他们肯定会去巴黎，因为他们觉得只有巴黎优雅精致的时装才能彰显自己的品位。 　　食：他们在吃上同样很讲究，餐厅必须有情调，意大利式、法式西餐厅是首选。 　　住：他们最爱有会所的高尚住宅区或小巧的别墅，交通不一定要便利，家具一定要考究、高雅。他们出差频繁，乘坐飞机的头等舱，住五星级酒店。 　　行：他们一般拥有两辆以上的汽车，一辆给家人用，一辆休假时开着穿越山谷和草原。如果购车，他们会首选宝马、奔驰、奥迪、富豪、三菱吉普。 　　玩：他们的夜生活异常丰富，时常泡高档酒吧和夜总会，因为那里能体现文雅和消费实力，是结交朋友的最佳场所。周末的午后，他们通常会懒洋洋地坐在咖啡馆里，一杯卡布其诺、一台笔记本电脑便可度过整个下午。年假里夏威夷、芭堤雅是他们的首选。 　　他们注重形象，尽管一年去高档健身俱乐部游泳的次数不足10次，他们依然会毫不犹豫地购买俱乐部昂贵的会员卡。 　　用：手提电脑必定是最新款的、商务通一定是彩显的。他们都拥有自己的美发师、美容师，沐浴、洁肤用品一定是国际品牌，那种在超市举目可见的大众品牌绝不会出现在他们的浴室里。⑥１