微博招聘操作手册

微博招聘操作 ------------当微博遇到招聘经理 当我着手准备写这篇文章的时候，我的“博”龄已有一年半了。首先呢，要先感谢国家，让我们能够有条件上网并且能够有言论自由；其次，要感谢各种互联网公司，能够创造出如此优秀的即时沟通平台，覆盖面如此之广，也是前无古人的。 言归正传，微博作为一种社会化媒体，在短短的两年间，已经改变了人们的生活方式。譬如现在比较流行的“微博控”，即早上起床要看是为有新的留言，新的粉丝，朋友发的新鲜事；上班的途中很多人都要靠微薄来消磨时光（特别是乘坐公共交通工具）；上班的时候朋友或者同事互相调侃或者转发热点新闻；到了中午吃饭时间，各种晒午餐；下午上班又是各种调侃各种热点；下班了继续各种晒活动各种得瑟；乃至晚上上床了，还得发个发个微博得瑟一下；如果有失眠的同志，那可能就又要通宵了。所以我们说微博改变生活，并不为过，但是，如果把微博作为一种纯消遣的工具，那它就是一个偷走你时间的恶魔，不经意间，时间就从指尖溜走了，所以如何才能充分利用好这个社会化媒体的平台，让它发挥应有的价值，才是我们应该思考的。 当微薄遇到招聘经理。在广告行业四年的招聘经历，已经培养了我对于招聘渠道的敏锐的感知。特别是在接触微博之后，惊讶的发现其人际网络功能，已经远远的超出了以往的论坛，博客，突破了即时聊天工具的瓶颈，微博女王的千万级别的粉丝以及一条微博瞬间被转发上万次的盛况，这就是社会化媒体影响力最好的证明。 现在微薄上不难看到有很多公司，很多招聘负责人在发布招聘信息，五花八门，各式各样，但本人在跟踪其效果的时候，发现效果并不好，究其原因，主要是：1、信息覆盖面窄；2、招聘微博的内容，不够清晰，不够有诱惑力。 我虽然用微博进行招聘的时间不长，但是招聘效果很好，以下是针对上述两个问题展开详细的阐述，分享一下我是如何进行微薄招聘的。 首先，我们需要明确微博在招聘中的作用。这是同任何渠道一样，如果不能正视微博在招聘中的作用，那么也就不能很好的开发和利用这个工具，同时对微博招聘产生巨大的失望感。作为社会化媒体，微博在招聘中最重要的作用就是：“招聘信息的传递”其次是“与候选人的简单沟通”。 如何做到招聘信息的有效传递呢？简单的说我们就是要增加粉丝，增加相关行业的从业粉丝和高质量粉丝，并在恰当的渠道传递恰当的信息。前期的准备工作请参看以下几个方面： 第一、建立企业或行业微博。本着行业专业的特性，具有专业性的微博能够聚拢行业内的专业人才。特别需要注意的微博的起名，一个好的容易记忆的名字可以可以增加微博的专业度、扩散程度及知名度。 第二、微博账户的认证。现在很多微博都提供实名认证，建议企业或者行业微薄做一下实名认证，在信用缺失的社会中，这个是必须的，同时也避免了其他一些不法个人或机构挂羊头卖狗肉。 第三、为自己的微薄设定标签，标签的内容为行业内容和岗位内容的关键字，有了这些关键字之后，后期有利于人才的聚拢，这个稍后再谈。 第四、浏览行业内相关微薄，这个需要在微博搜索里输入关键字，或者点击上述设定的标签进行搜索。两种方式，会有不同的结果。搜索的主要目的是要了解一下行业内相关人员都是如何发微薄的，以什么样的形式发什么内容、他们的关注点在哪里、以及相关行业资讯。但你搜索当这些内容的时候，可以适时转发或者评论，来增加人气和粉丝数量。同时，也是比较重要的就是对之前填写的标签进行修改，以达到最优化的设置。 第五、当前几项都准备就绪之后，我们需要先发一些具有行业和专业相关内容的微博内容，原创很重要，没有原创的微博就是傀儡，没有专业性可言，很难让别人关注。 第六、当上述条件都具备的时候，就应该增加粉丝了，增加粉丝的途径目前来说有四种： 1、最直接的，就是花钱去刷粉丝，相对而言可以增加可信度，有利于后期人才的吸附； 2、通过专业的微博的撰写，来吸附粉丝，这个粉丝的增长速度会比较慢； 3、通过关键词搜索，去尽可能多的关注相关人员的微博，并等待互粉。譬如新浪微薄关注限制在2000人，如果你关注了业内的2000人，过一段时间互粉过后，将没有互粉的和非相关领域的人取消关注，再新粉其他人。这样操作的缺点就是工作量会比较大，不过有点在于粉丝的行业性和质量，都要高很多； 4、还有最后一种方法，本人认为是最直接有效的，就是去找微博名人在微博上做推荐和转发，这样的覆盖面立刻打开，并且非常广，比如我们熟知的李开复老师，创新工厂的HR的新浪微博在李开复老师的微博转发下，粉丝数量增长的非常快，同时粉丝质量非常高。 第七、目前还有一种微博上很流行的方法就是有奖转发并加关注，即提供奖品，并撰写微博，上传奖品图片，注明获奖条件，即转发该微博关注。目前这种方式比较流行，同时也能够较快的增加粉丝数量，不过后期兑奖的时候一定要公开公正，否则一旦被人发现作假，对公司的口碑和信誉将造成巨大的损害。 当粉丝达到一定程度（这个数量目前没有考证）之后，就具备了一定的信息覆盖面，也就保证了招聘信息传递的有效性。在此，增加粉丝的方法先告一段落，我们来谈谈在微博上既定的效果不错的招聘渠道。 第一、微博自身具备的渠道，举个几个简单的例子： 各种招聘及行业微群。整体来看，微群的用户粘度并不是很高，除非目的性极强的粉丝会找一些相关的微群，但大多数用户活跃度都非常的低。本人建立了一个新浪微群（北京招聘求职，区域定向：北京），也算是尝试一把，群里有专业的管理员每天负责清除群里的广告，里边的招聘信息非常多，的确，发信息的人多，但回复的非常少。带着疑惑，我又跟踪里几个规模较大的微群，比如以前在豆瓣建立最大的招聘小组，现在在新浪微博上叫：“求职招聘群”的招聘微群（全国群，隶属于周伯通招聘），里边招聘信息量也非常大，但垃圾广告非常多。当然，还有很多专业方面的微群，这个就需要各位看官自己体验感觉了，在这里不做累述。 总体而言，招聘微群的效果，并不理想，就本人亲身实践而言，初级职位还不错，到中高级职位，不要抱有太多的希望。不过就增加粉丝而言，微群还是具有一定的作用。 第二、借助微博平台，已建立的招聘平台： 1、大街网。大街网在微博上的应用拓展本人认为非常不错，以新浪微博为载体，有较好的用户基础和互动性。如果你想招聘实习生和应届毕业生，大街网是个不错的选择。 2、关于周伯通招聘平台，不得不多说一句。形式不错，有兴趣的可以研究一下，但还是存在很多问题。譬如信息量很大的情况下，刚刚发的招聘信息很快就会沉下去，当然这个可以有专对性的进行搜索。至于里边的人员行业素质，我微博上很多专业性不错的人都在这个平台上。 利用微薄自身具备的渠道或者借助某些建立在微博上的招聘平台，我们可以称之为被动招聘，主要是利用所发布的招聘信息来吸引求职者和跳槽者，所以，微博内容至关重要，稍后文中再做详解。 第三、定向搜索，我们也可以称之为主动招聘。说了半天，前边的其实都是铺垫，不过都是很重要的铺垫，接下来以新浪微博具体，具体谈一下定向搜索。 首先，在右上角的搜索栏里，新浪微博搜索具有：微博、找人、图片、视频、音乐、短链、活动、微群、投票、应用等10项搜索功能。在此输入要搜索的公司，或者职位，再或者跟工作相关的关键字，可以看到很多相关的微博，根据内容筛选出相关候选人加关注并联系。这里重点要说的也是最直接的，就是选择“找人”的选项，并输入公司的名字，你可以得到一些列相关的候选人，其中很多都是被认证的，去关注他们，并沟通，寻找到目标候选人。除了沟通之外，还有一项非常重要的内容，就是求关注，因为新浪有一项很不错的功能，就是在右侧的侧边栏会推送跟你有共同好友的人，我做过一个实验，曾经通过这项功能找到了对手公司三十几个人（对手公司目前不足百人），各个职位的都有。 其次，应用标签进行搜索。上文中提到要合理设定标签关键字，现在就派上用场了，点击标签，并可以搜索具有相同标签的人。这个功能的优点在于更加能够快速准确的找到相关人员。这里有个小心理学应用，在新浪微博里设定跟工作有关的标签的人，有这么几种：第一就是我们这种想要猎人的人；第二是希望在专业领域进行人脉拓展的人，在互粉的时候能够很快的发现共同点；第三就是某些喜欢得瑟的人。当然，后两种人里，都有我们需要的。通过标签搜索，能够快速的找到候选人，并进行后期的沟通甄别。 再次，还有一种搜索是根据微博内容中所建立的标签，这个具体内容更同第一点。 第四、在微博上针对同行业的一些知名人士或者人力从业者，搞一个行业微博的联盟，即在发微博是圈上这些人，寻求他们的转发帮助，这样消息的扩散面又会扩大。 上边谈完了如何建立一个招聘微博，以及如何利用渠道。下边详细的说一下招聘微博的内容。常见的招聘内容基本包括以下几点：1、公司信息；2、职位名称及职位要求；3、待遇情况；4、联系方式。 针对不同的职位及候选人，所要侧重的内容不同。比如初级职位，主要是针对经验较浅或无经验的应届毕业生，他们所关注的更多的在企业平台未来发展，在薪资这块关注的可能会比较少，因此在招聘信息中侧重说明未来发展的方向或者晋升空间。 如果针对经验要求丰富的岗位，则可以侧重薪资待遇这块，岗位职责不用累述。 近期，在微博上也出现了一些非常规的招聘文案，并配上较为夸张的图片或者视频。例如某国际广告代理公司做了一小段关于办公环境的GIF展示，其中良好的办公环境中有很多美女同事。这也算是吸引求职者的一个奇招，不过第一次使用会带来不错的效果，但后续的跟风模仿者，不免会让人觉得恶俗，所以慎用。 还有一种非常规的文案，更侧重企业文化的介绍，微博里不提任何职位的相关信息，而是通过优秀文案将企业文化在规定的字数内完美的展现出来，并将求职者引导至一个职位集中的页面。这种形式的效果相对较好，至少留给求职者的印象是好的。 总之，在众多微博能够让人眼前一亮，产生良好的印象，才会有效果。否则石沉大海，如果重复发，会导致粉丝数量的下降以及对企业形象的损害。 如果有条件，可以专门安排人员负责公司及相关微博的运营工作。 微博作为新兴的社会化媒体，已经向世人展示出了强大的社会网络媒体的特性和优势，作为招聘经理，我们应当充分发挥微博的力量，为公司吸纳到更多的优秀人才。 作者简介：陈超，1985年生人，4年广告行业人力从业经验，2年专职互联网广告行业招聘经验，目前就读于中国人民大学劳动人事学院，在职研。喜欢各种互联网产品尝鲜。欲将继续在招聘岗上奋斗。