明星形象对明星代言产品的影响

揭秘明星形象对明星代言产品的影响 这是一个品牌的时代。各种产品厂家请明星代言产品、促进品牌发育已经是很正常不过的事情。明星和产品商的接洽养活了一批明星经纪公司，让明星和产品商相互得利。而一些大牌一线明星代言费动辄上千万，让咱们这些普通老百姓只能张大嘴巴羡慕，看看吧，明星就是挣钱！只是我们惊叹明星代言多挣钱时，从产品厂商来看，明星形象对代言的产品有这深远的影响？ 这是一个品牌的时代。各种产品厂家请明星代言产品、促进品牌发育已经是很正常不过的事情。明星和产品商的接洽养活了一批明星经纪公司，让明星和产品商相互得利。而一些大牌一线明星代言费动辄上千万，让咱们这些普通老百姓只能张大嘴巴羡慕，看看吧，明星就是挣钱！ 只是，我们在惊叹明星代言多挣钱时，从产品厂商来看，需要考虑的方面还很多。明星代言后能不能起到相应的品牌效应，请明星代言的投入与产品销售收入能不能成正比等等。请什么样的明星，代言什么类型的产品，这才最有讲究。下面就几个闲话一番。 姚明代言联通：弥补联通的品牌缺失 作为通信业老二的联通，一直存在品牌缺失，影响力小的问题，虽然业务在全国铺的很广，却始终摆脱不了移动庞大的阴影。姚明作为其代言人出现后，联通的品牌 形象一下子就凸显出来，姚明年轻的面孔、四射的活力、高超的技术以及努力拼搏向上的精神，将联通这个默默无闻的实力派瞬间抬到了和移动平行的高度。虽然在 当时，联通的业务和移动相比稍逊色一些，但是就品牌来说，姚明为联通品牌的持续提升起到了关键的推动作用。 巩俐代言曲美：让代言传达产品受众 产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来达，这种代言往往厂商有明确的定位。相信大家还记得巩俐代言曲美吧，巩俐代表了成熟与高贵， 而由巩俐代言曲美，就是将产品定位在三四十岁的女性群体。难怪那时候曲美的主要消费群体为中年女性，之后换范范冰冰代言，反而不如巩俐那般深入人心。 蒋雯丽代言君乐宝：良好形象与产品的契合 艺人的良好形象对产品的影响极大，特别是一些处在高速发展期，注重形象的品牌，一个极具亲和力和社会责任的艺人就会受到这类品牌的青睐。比如蒋雯丽代言君 乐宝酸奶，在银幕上，蒋雯丽形象一直以亲和、贤淑的妈妈形象为主，银幕形象经典，演技扎实，追求人物的真实完美。在乳品行业，君乐宝酸奶牛17年来一直是 靠纯正的口味和强有力的品质保障，同时在奶源上追求天然无污染来站稳市场。因此君乐宝与蒋雯丽的合作可谓珠联璧合，其良好的形象使君乐宝多年来在低温乳制 品领域积蓄的研发、生产和质量管理能力为更多消费者熟知，使得君乐宝这个这个隐藏在深巷中的乳业奇葩逐渐放出了异彩，从一个有实力的二线乳品品牌迅速成为 一线品牌。 陈道明代言利郎：从容成就练达人生 明星的气质也是赢得代言的关键亮点之一，这就是大家为什么会看到赵本山代言腹泻药和上火药，作为喜剧演员，他们的形象插科打浑。而陈道明代言利郎则完全是气质代言，利郎服装通过陈道明而让受众产生“从容”、“练达”、“冷静”的感觉，一派成熟大气又象征着 成功与理性。通过陈道明的代言， 利郎服饰迅速获得了品牌定位后的具体形象。 以上四个例子都是成功的明星代言案例。一般来说，请明星代言都意味着企业有较强的 实力，通过名人效应来营销，从而吸引消费者和合作者。通过以上案例我们应该看出来，在选择代言人时是需要慎重的，形象气质、人品魅力、知名度、亲和力、可 信赖度、受欢迎程度等都是影响代言效果的因素之一，更为重要的是明星要与产品深度契合。人气、形象固然重要，但是明星如果没有与产品深度融合，前两者也不 会起到太大的作用。以上举例的陈道明代言利郎就结合的非常不错，人与产品气质融合度高。而蒋雯丽代言君乐宝更是一个不错的例子，蒋雯丽屏幕形象美丽大方、 具有亲和力，其代言的食品类产品很成功，现在代言君乐宝， 相信在代言效果上会一个更高的提升。