2011太乐鱼-微博营销案例分享：如何玩转微博营销

null 微博营销案例分享 --如何玩转博客营销 微博营销案例分享 --如何玩转博客营销 微博改变营销未来Jan.2011营销战略的重大变迁http://www.taileyu.com目录目录 营销症状：什么最让人头痛？ 现状与势：营销力量的转移-重要战略阵地 微博案例：它是缓解症状一剂良药 微博案例：术---如何做？ http://www.taileyu.com营销症状：高成本让人最头痛营销症状：高成本让人最头痛 互联网上获得一位购买用户的成本：80元；获得一个注册用户的成本：20元。 网站推广平均ROI（投资回报率）：1比0.3；获得一个真实有效点击要用：0.8元。 导航网站的价格过去一年涨了四倍。CPS、搜索引擎的价格从年初到年末至少涨了1倍。Hao123年末首页链接涨价，电子商务网站链接也据说上涨4倍。 http://www.taileyu.com传统的营销方式进入了拼钱多的红海时代。营销力量的转移：重要战略阵地（1）营销力量的转移：重要战略阵地（1）营销力量变迁 关于营销的有效性 广告的效果已经降低为：1%; 明星代言大约为：3%； 业内人士和意见领袖为：20-30%； 朋友之间（包括网络朋友）的推荐达到：80%以上。 （来自美国教授的研究成果，在中国不一定适用，但说明一种趋势） http://www.taileyu.com正如groupon等团购网站站在facebook、twitter等社交网络巨人身上获得快速且巨大的发展，未来的网路营销也将站在社交网络上实现重大革命，改变目前网站流量来源的格局，这不是将来的事情，而是今天正在发生的事情，谁先动，谁占领先机！营销力量的转移：重要战略阵地（2）营销力量的转移：重要战略阵地（2）amazon的流量来源： 来自于谷歌的流量09年10月为20%，10年10月则为19.6%，已无上升趋势；facebook的流量从09年的1.8%上升到7.7%。社交网络是其他网站必须重视的流量来源的战略阵地。 http://www.taileyu.com社交网络已经在改变网站流量来源的结构，整个互联网的中心结构已经在变化，力量由搜索引擎向社交网站转移。就像国家力量的变迁一样，小国要生存就要顺势依靠新生大国的力量。侧面看微博：它还能精准预测趋势侧面看微博：它还能精准预测趋势这是惠普实验室从twitter微博谈论新电影的内容跟票房的值进行比较的曲线，两者具有几乎是完美的一致性。 这是新的社交网络的巨大魅力之处，营销为什么有效，因为它要的不是废水流量，而是更精确的流量，所以，从这个侧面看，微博营销一定有很大的空间可挖掘。http://www.taileyu.com 缓解头痛的良药：不仅带来流量，还有订单 缓解头痛的良药：不仅带来流量，还有订单快包40%的订单来自于微博。 腾讯微博可为网站站长带回了的2332%的回流比例（即为每次分享带回23个IP点击）（根据社会化分享工具提供商bShare近日公布的数据显示 ） 按此计算，趣玩网每条微博转播数量150次，将可能为趣玩网最多带去3000次点击。按每次点击最低0.2元的市场价格计算，单条微博直接带来价值超过600。 （来源：腾讯科技） 40%订单http://www.taileyu.com缓解头痛的良药：不仅带来流量，还有订单中秋节附近，好乐买在腾讯微博发起一次活动，单次就有超过1000的IP导入网站，直接产生订单：50个，转化率：5%；平均每单：300元，营收总额达：15000元。 对比：通过搜索关键词广告或者网址站广告位，好乐买获得1000个IP的成本大概需要：500-1500元。传统广告无法保证顾客二次消费，微博还可增加用户忠诚度。 微博还存在很长的“长尾”，即使多日之后，当初某条微博也能带来多则数百的IP点击，这些点击也能带来3-4单的直接交易。 （来源：腾讯科技）缓解头痛的良药：不仅带来流量，还有订单http://www.taileyu.com太乐鱼的微博浅尝试太乐鱼的微博浅尝试http://www.taileyu.com以真正分享的心态写微博，分享对粉丝有价值的信息，只有如此，才会长久，也才能引入高质量流量。有一次发布之后瞬间不少访客进入，最高一次同时涌入30人，同时断断续续还有访客进入。转发最多的那条微博，前几天日均带来100个IP左右。有一次发布之后瞬间不少访客进入，最高一次同时涌入30人，同时断断续续还有访客进入。转发最多的那条微博，前几天日均带来100个IP左右。太乐鱼的微博浅尝试http://www.taileyu.com太乐鱼的微博浅尝试太乐鱼的微博浅尝试带来465次点击的那条微博，转发63次，平均一次转发大概在7.3个点击左右。（引入IP还在上升，照目前趋势会突破500） IT领域比较窄，感兴趣的人相对较少，如果在其他领域发力，相信给网站带来的流量会更多，如果是电子商务网站，由于引入的流量较精准，如果按3%的转化率，均单100元，那么这条微博带来的直接销售额是465*3%*100=1395元。这不算用户成为重复购物的用户。 这个营销的成本主要是，投入成本的高低各自可去估算，另外，看看趣玩网的转发量，就知道这个流量是小儿科了。 http://www.taileyu.com趣玩网的社会化媒体布局：渠道与内容趣玩网的社会化媒体布局：渠道与内容http://www.taileyu.com 资料来源：花间小筑（ http://www.huajian21.com/ ）趣玩网的案例：定位趣玩网的案例：定位趣玩网：创意生活零售平台。数千款正版创意家居商品，百余种品牌，几十原创师作品。 http://www.taileyu.com启动：2009年9月1日 运行时长：15个月 目前状态：基本形成固定打法；趣玩网的案例趣玩网的案例趣味分享类的微博占了79%，绝大多数。传播活动和产品推介数量相当，均在10%左右。 资料来源：花间小筑（ http://www.huajian21.com/ ）http://www.taileyu.com趣玩网的案例：栏目规划趣玩网的案例：栏目规划http://www.taileyu.com资料来源：花间小筑（ http://www.huajian21.com/ ）趣味分享类趣味分享类http://www.taileyu.com产品推介类产品推介类如果按照太乐鱼转发点击率粗粗估算：一个转发带来约8个IP，那么235次转发可带来1880个IP，按照5%的转化率，可带来94个订单。该单品价格是：25元，那么这条微博带来的直接收入：2350元。 （考虑到趣玩网的受众更广，更有趣，一个转发带来的可能带来IP会更高，另外，客单价只有25元，有点低，均单100元，则可达到9400元的直接收入）http://www.taileyu.com销售类-团购销售类-团购“趣玩网的团购产品，带有一定的优惠性质，尤其对于粉丝来说，因此就无需额外再多做什么就能获得较好的效果，此微博和团购同步，也是每天一条，时间点集中在10：00-11：00之间，也是微博每天的第一个高峰期。”（来源：花间小筑）http://www.taileyu.com资料来源：花间小筑（ http://www.huajian21.com/ ）微博之术：注意节奏-内容结构与频率微博之术：注意节奏-内容结构与频率可看出，它的微博营销以分享为主体，推广作为辅助，否则赤果果会适得其反。http://www.taileyu.com资料来源：花间小筑（ http://www.huajian21.com/ ）微博之术：注意节奏-时间微博之术：注意节奏-时间跟随客流高峰起舞，10：00-12：00 14：00-15：00 21：00-23：00虽然产品销售为导向的微博数量比例很小，但是一定是在高峰期发布，事半功倍。http://www.taileyu.com资料来源：花间小筑（ http://www.huajian21.com/ ）微博之术：内容编辑微博之术：内容编辑内容跟随方式：该图是前一阵转发量很高的图片，又被趣玩拿出来再炒一遍。http://www.taileyu.com微博之术：充分运营心理学微博之术：充分运营心理学http://www.taileyu.com承诺的力量群体效应null 营销核动力定位坚持、节奏细节取胜栏目规划http://www.taileyu.comnull太乐鱼创业沙龙分享： 崇尚干货，不是精于思辨，而是实践与理论的紧密结合。 欢迎在路上的创业者同学们加入：http://www.taileyu.com/bbs http://www.taileyu.com