手机 广告

0 中国手机广告行业发展报告简版 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e A d v e r t i s i n g A n a l y s i s R e p o r t 2010 年 1 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机广告行业发展报告简版 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e A d v e r t i s i n g A n a l y s i s R e p o r t 目 录 I. 研究背景 ........................................................................................................................ 4 II. 研究方法 ....................................................................................................................... 5 III. 概念定义 ...................................................................................................................... 6 IV. 报告摘要 ..................................................................................................................... 8 V. 报告正文 ...................................................................................................................... 9 1. 手机广告概况 ............................................................................................................... 9 1.2. 手机广告分类 ......................................................................................................... 9 2. 中国手机广告行业外部环境分析 .................................................................................. 9 2.1. 中国手机广告行业政策政策 ................................................................................... 9 3. 中国手机广告市场发展现状分析 ................................................................................ 10 3.1. 中国手机广告产业链 ............................................................................................ 10 3.2. 中国手机广告市场发展现状 ................................................................................. 10 3.2.1. 中国手机广告市场规模 ................................................................................. 10 3.2.2. 中国手机广告份额结构 ................................................................................. 12 3.3. 手机广告细分市场发展状况 ................................................................................. 12 3.3.1. 手机报刊广告 ................................................................................................ 12 3.3.1.2. 市场规模 ................................................................................................. 12 3.3.2. 互动营销广告 ................................................................................................ 13 3.3.2.2. 市场规模 ................................................................................................. 13 3.4. 中国手机广告市场存在的问题及建议 .................................................................. 13 3.4.1. 中国手机广告市场存在的问题 ...................................................................... 14 4. 中国手机广告市场竞争格局 ....................................................................................... 14 5. 典型案例分析 ............................................................................................................. 14 5.1. 谷歌 ADMOB ........................................................................................................ 14 6. 中国手机广告发展趋势分析 ....................................................................................... 14 7. 中国手机广告受众了解渠道与偏好分析 ..................................................................... 14 7.1. 用户对手机广告类型认知分析 ............................................................................. 14 7.2. 用户对手机广告了解渠道分析 ............................................................................. 14 7.4. 艾瑞分析与建议 ................................................................................................... 16 附录一：正式版报告目录................................................................................................ 17 附录二：正式版图表目录................................................................................................ 19 法律声明 ......................................................................................................................... 21 2 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机广告行业发展报告简版 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e A d v e r t i s i n g A n a l y s i s R e p o r t 图 目 录 图 3- 1 中国手机广告产业链 ........................................................................................... 10 图 3- 2 2008-2012 年中国手机广告市场规模 .................................................................. 11 图 3- 3 2008-2012 年中国手机广告份额比例 .................................................................. 12 图 3-5 2010-2012 年中国手机报刊广告市场规模 ........................................................... 13 3 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机广告行业发展报告简版 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e A d v e r t i s i n g A n a l y s i s R e p o r t 表 目 录 表 1- 1 中国手机广告分类 ................................................................................................. 9 4 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机广告行业发展报告简版 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e A d v e r t i s i n g A n a l y s i s R e p o r t I. 研究背景 随着 2009 年 3G 牌照正式发放，智能手机普及率提高，移动应用服务日趋丰富，移动 互联网产业进入快速发展时期，手机广告作为移动互联网的重要分支，市场规模不断扩大。 2010 年 4 月，Apple 公司发布 iAD；5 月，Google 公司收购 AdMob，手机广告成为移 动互联网热门行业。随着未来网络资费下降、智能手机普及率提升，手机广告市场前景看好。 目前，中国手机广告仍处于市场导入期，广告主对中国手机广告市场认知度较低、手机 广告定价缺乏行业、手机广告效果评估体系尚未建立，这些因素短期内将阻碍中国手机 广告市场的发展。艾瑞咨询预计受通信网络环境改变、智能手机发展和普及、手机广告投放 能力提升等因素推动，2012 年将成为中国手机广告市场的爆发年。 为了帮助从业企业和专业人士全面深入了解手机广告行业发展现状和趋势，艾瑞咨询基 于对手机广告的长期市场监测和研究积累，结合对大量业界专家的深度访谈与桌面研究，撰 写《2010 年中国手机广告行业发展报告》。 5 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机广告行业发展报告简版 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e A d v e r t i s i n g A n a l y s i s R e p o r t II. 研究方法 报告数据收集和分析主要采用了艾瑞手机媒体调研的在线问卷调查方法，以及对相关运 营商和渠道商进行深入访谈和研究获得。 艾瑞网络调研（行业研究）说明 行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：  通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解， 并获得相应销售和市场等方面数据。  桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模 的数据。  艾瑞获得一些公开信息的渠道：  政府数据与信息  相关的经济数据  行业公开信息  企业年报、季报  行业资深专家公开发表的观点 6 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机广告行业发展报告简版 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e A d v e r t i s i n g A n a l y s i s R e p o r t III. 概念定义 手机广告 是指通过移动互联网传播，在手机终端呈现的以文本（短信和彩信）、网页、客户端等 媒体形式发布的产品或服务的促销信息。 本研究以手机广告的广播形态为分类标准：Push 类（推送式）广告和 Pull 类（浏览式） 广告。Push 类广告由服务器主动将信息发往手机终端，包括互动营销广告（短信广告）和 推送营销广告（手机报刊广告）。Pull 类广告是指通过在网页或客户端上展示广告信息以吸 引用户主动浏览的广告方式，包括网页和客户端广告两种形态。蓝牙、二维码等广告形式不 在本研究范围内。 此外，按广告主不同，手机广告还可区分为品牌广告和行业广告。本文仅研究 Pull 类 别的品牌和行业广告。 手机广告市场规模 是指手机广告服务提供商（包括手机媒体、手机广告网络公司等）收入总和，在本研究 报告中，手机广告市场规模是手机报刊广告、互动营销广告、手机网页广告、手机客户端广 告的总收入。 互动营销广告 是指通过短信或彩信方式将广告主的促销或品牌信息主动发送到其会员手机上并达成 互动的广告方式。 推送营销广告 是指以彩信手机报刊、蓝牙广告等为载体将广告主的促销或品牌信息内嵌其中并发送到 用户手机上的手机广告方式。 本研究中，推送营销广告以手机报刊广告为研究对象，其他形式手机广告尚未纳入统计 口径。 手机网页广告 是指将广告主的促销或品牌信息投放到适配手机终端的网站页面上的手机广告方式。 手机客户端广告 是指将广告主的促销或品牌信息投放到手机客户端软件上的手机广告方式。 广告效果 广义是指广告活动目标的实现程度，即广告信息传播过程引起的直接或间接变化总和， 包括广告传播、经济和社会效果。本次研究所指的是广义广告效果。 狭义是指广告的经济效益，即广告所带来的销售效果。 广告主 是指基于手机媒体推广、销售其产品或服务的商家。广告主包括行业广告主和品牌广告 7 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机广告行业发展报告简版 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e A d v e r t i s i n g A n a l y s i s R e p o r t 主，前者是指以购买流量和推广软件等数字内容产品服务为目的手机广告，后者指推广产品 信息和促销信息为主的展示类手机广告。 手机广告受众 指通过手机接受广告信息的人群。包括目标受众和实际受众两层含义，前者指广告主的 广告诉求对象，后者指通过手机接触到广告信息、并与其发生关系（浏览、点击、互动等） 的人。本研究中的手机广告受众即指实际受众。 在本研究第二部分“受众了解渠道与偏好分析”中，手机广告受众指过去一年中至少每 月接触过一次手机广告并获取相关信息的用户。 8 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机广告行业发展报告简版 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e A d v e r t i s i n g A n a l y s i s R e p o r t IV. 报告摘要  2010年中国手机广告市场规模达17.4亿元，2012年将成为手机广告市场的爆发年 2010 年手机广告市场规模达到 17.4 亿元。艾瑞分析认为由于受通信网络环境改变、智 能手机发展和普及、手机广告投放能力提升等因素推动，2012 年将成为中国手机广告市场 的爆发年，市场规模将达到 55.2 亿元，增长率达到 83.4%。  广告主认知度低，手机广告市场发展受阻 目前，品牌广告主对手机广告的认知度低，市场尚处于培育期，行业广告主占据市场主 导地位。广告主对于投放手机广告意识不足，是阻碍中国手机广告市场发展的最主要的原因。  平台化成手机广告发展新趋势，手机广告产业链衍生新的市场参与者 2010 年中国手机广告行业仍然处于导入期。未来，手机广告运营模式将走向平台化， 手机广告平台整合应用开发者和广告主，通过将广告嵌入到丰富的手机应用程序中，打造消 费者与企业/品牌广告主的全新手机广告生态系统。与此同时，手机广告优化商和手机广告 解决提供商同样获得较大发展空间。  手机报刊广告是重要营收增长点，位臵广告将释放手机广告市场增长潜力 手机报刊广告依托彩信手机报，融合广告和媒体信息，在为用户提供数字内容的同时插 入内臵广告，效果相对较好。随着未来带宽和上网速度的提升，彩信手机报能承载的手机广 告形式也将愈益丰富，如高清图片、视频等。受益于电信运营商和手机广告公司对手机报的 大力推动，未来将成为手机广告重要营收增长点。同时，位臵广告的高表现力、精准度和实 用性，也将释放本地广告市场增长潜力。  CPC、CPM、CPA为主要计费模式，CPS尚未成为主流手机广告计费模式 艾瑞研究显示，在手机报刊广告和互动营销中，CPC为主流计费模式。在手机网页和 客户端广告中，计费方式倾向于CPC和不同计费方式的组合互补。其中客户端广告以CPC 和CPM为主，占比分别为78.6%和10.9%。CPS尚未成为主流手机广告计费模式，但随着手 机电子商务快速发展，电子产品和快速消费品在很大程度上将拓展CPS发展空间。  手机广告效果评估短期内仍将阻碍中国手机广告市场发展 艾瑞分析认为手机广告效果评估短期内仍将阻碍中国手机广告市场发展。艾瑞研究认 为，经济效果是广告主评估手机广告效果的关键指标，中国广告效果评估体系对于经济效果 的评估不健全是制约广告主投放手机广告的重要因素。 9 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机广告行业发展报告简版 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e A d v e r t i s i n g A n a l y s i s R e p o r t V. 报告正文 1. 手机广告概况 1.2. 手机广告分类 中国手机广告分类 分类标准 手机广告类别 A 手机广告类别 B 广播形态 Push（推送式） 互动营销广告（短信、彩信形式）、 推送营销广告（手机报刊、蓝牙等） Pull（浏览式） 网页广告和客户端广告 广告主 品牌广告 行业广告 ©2010.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 表 1- 1 中国手机广告分类 2. 中国手机广告行业外部环境分析 2.1. 中国手机广告行业政策政策  电信运营商资费下调政策有利于手机富媒体广告的发展 数据流量和资费是影响手机网民通过手机下载视频、图片、音乐等内容的重要因素。针 对这一问题，2009 年三大电信运营商通过调低资费的政策来促进手机网民通过手机终端体 验网络服务。资费的下调有利于广告发布媒体投放手机富媒体广告，用户不必为下载视频、 音乐等富媒体内容而担心，这为手机富媒体广告提供了发展机会。 10 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机广告行业发展报告简版 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e A d v e r t i s i n g A n a l y s i s R e p o r t 3. 中国手机广告市场发展现状分析 3.1. 中国手机广告产业链 中国手机广告产业链 图 3- 1 中国手机广告产业链 目前中国手机广告行业仍然处于导入期，产业链的价值传递过程是：广告主通过手机广 告代理公司投放手机广告，广告代理公司寻找手机广告网络公司，后者制作广告内容，并在 合适的广告发布媒体投放符合广告主要求的手机广告，最终传递到用户的手机上。随着手机 广告产业链不断整合，依托手机广告网络公司搭建的移动广告平台成为重要的投放渠道，越 来越多的广告主直接通过该平台智能投放手机广告。 3.2. 中国手机广告市场发展现状 3.2.1. 中国手机广告市场规模  2010 年中国手机广告市场规模将达 17.4 亿元，环比增长 93.3% 2009 年中国手机广告市场规模达到 9.0 亿元，环比增长 69.8%。由于 2009 年中国 3G 正式商用，移动互联网发展迅速，智能手机价格、数据流量资费等也逐渐降低。艾瑞咨询分 析预计，2010 年开始中国移动互联网将进入高速增长阶段，带动内部各细分行业发展和创 新，手机广告行业作为重要分支将持续发力增长。艾瑞预计 2010 年中国手机广告市场规模 将达 17.4 亿元，环比增长 93.3%；预计到 2012 年中国手机广告总体规模将达 55.2 亿元。 11 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机广告行业发展报告简版 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e A d v e r t i s i n g A n a l y s i s R e p o r t 图 3- 2 2008-2012 年中国手机广告市场规模  2010 年中国 Pull 类品牌广告和行业广告市场规模分别为 1.3 和 5.2 亿元 艾瑞咨询统计分析显示，在 2010 年 Pull 类浏览式广告中，中国品牌广告和行业广告市 场规模将分别为 1.3 和 5.2 亿元，品牌广告仅占总体 Pull 类广告的 20%。这说明目前手机广 告仍以购买流量和推广软件的行业广告为主，品牌广告主对手机广告的认知度仍较低。未来 随着手机广告形式的丰富和移动互联网的发展，品牌广告主的认知度将得以提升，品牌广告 占比也将进一步增加。艾瑞预计到 2012 年，品牌广告和行业广告市场规模将分别达 6.8 和 15.9 亿元。 12 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机广告行业发展报告简版 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e A d v e r t i s i n g A n a l y s i s R e p o r t 3.2.2. 中国手机广告份额结构  2010 年新型手机广告形式快速发展，手机报刊广告和手机客户端广告前景看好 随着移动互联网的发展，从 2010 年开始，手机广告行业迎来了重大变革。免费手机报 刊内臵广告服务的形式成为手机报刊重要盈利模式。传统网页广告和互动营销份额占比收 缩，手机报刊广告受益于运营商和手机广告网络公司对手机报的大力推动，份额比例迅速提 升，2010 年占比 31.0%。此外，随着基于智能手机的应用开发和移动广告平台的发展，客 户端广告不拘泥于传统浏览器广告，开始内臵于各种手机平台的应用程序中。这两种新型广 告展现形式更为丰富，广告效果也更方便监测分析，为广告主所看好。预计到 2012 年手机 报刊广告和客户端广告份额占比分别为 40.4%和 23.9%。 图 3- 3 2008-2012 年中国手机广告份额比例 3.3. 手机广告细分市场发展状况 3.3.1. 手机报刊广告 3.3.1.2. 市场规模  2010 年中国手机报刊广告市场规模达 5.4 亿 2010 年是手机报刊计费方式发展的分水岭，许多此前付费无广告的手机报刊采取免费 13 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机广告行业发展报告简版 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e A d v e r t i s i n g A n a l y s i s R e p o r t 订阅策略，进行后向收费，这成为手机广告重要的盈利模式。通过对业内主要手机报刊广告 公司广告营收的访谈和份额评估，2010 年，艾瑞预测中国手机报刊广告市场规模将达 5.4 亿元。艾瑞认为，手机报刊广告依托彩信手机报，整合媒体资讯和广告信息，对用户体验干 扰度较小，同时具备多媒体优势，广告形式自由度更大，将有较大的市场潜力。同时，受益 于广告网络公司和电信运营商的多重推动，手机报刊作为重要的增值业务快速增长，同步带 动手机报刊广告市场提升。艾瑞咨询预计到 2012 年，手机报刊广告市场规模将达 22.3 亿 元，占总体手机广告市场份额比将超过 40%。 图 3-4 2010-2012 年中国手机报刊广告市场规模 3.3.2. 互动营销广告 3.3.2.2. 市场规模  2010 年，互动营销广告市场规模达 5.5 亿元，环比增长 22.2% 以短消息为主要载体的互动营销是较传统的手机广告形式。2010 年，互动营销市场规 模达 5.5 亿元，环比增长 22.2%。艾瑞咨询分析认为，互动营销成本较低，适合通过企业数 据库进行精准营销，未来互动营销形式将主要由手机广告网络公司向企业提供平台接入，企 业通过智能平台向会员发送产品信息，进行互动等，成为其有力的移动营销工具。预计到 2012 年中国互动营销市场规模将达 10.2 亿元。 3.4. 中国手机广告市场存在的问题及建议 14 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机广告行业发展报告简版 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e A d v e r t i s i n g A n a l y s i s R e p o r t 3.4.1. 中国手机广告市场存在的问题  中国手机广告计费模式存在的问题 目前，中国手机广告计费方式存在的问题主要有以下几个方面：第一，广告主选择的空 间小，广告发布媒体提供的计费方式单一；第二，广告计费方式无法同时兼顾广告主和广告 发布媒体的收益问题；第三，缺乏有公信力的第三方机构进行手机广告效果评估，影响了广 告主与广告发布网站之间的对接。 4. 中国手机广告市场竞争格局 5. 典型案例分析 5.1. 谷歌 AdMob  企业概况 奥马尔〃哈姆伊（Omar Hamoui）于 2006 年 1 月创建移动广告服务平台 AdMob。 广告主和广告服务提供商可通过 AdMob 平台寻找目标手机用户，进行品牌推广并且获利。 AdMob 每月通过 15000 多家手机网站和应用程序提供至少 100 亿个 Banner 广告和文字 链广告，客户包括可口可乐、宝洁、阿迪达斯和派拉蒙等品牌企业。摩根大通预计 AdMob2009 年收入为 4500～6000 万美元之间。2009 年 11 月被 Google 以 7.5 亿美元 收购。2010 年 11 月，Google 宣布整合 AdMob 和 AdSense 服务。 6. 中国手机广告发展趋势分析  趋势一：中国手机广告将向移动应用平台化发展 手机广告行业的运营模式将走向平台化。移动广告平台将广告嵌入应用程序开发者的应 用程序中，由广告主付费、向用户免费的手机广告运营模式将为应用程序开发者提供应用程 序收费和推广的渠道；手机终端厂商提供了移动应用平台的实现载体，成为手机广告移动应 用广告平台运营模式的重要参与者。 7. 中国手机广告受众了解渠道与偏好分析 7.1. 用户对手机广告类型认知分析  手机网站站内页面广告是受众接触到的主要手机广告形式 根据艾瑞调研数据显示，手机广告中，受众接触手机网站站内页面广告最多，占比为 45.9%，其次为 WAP 下发广告，为 41.0%。而二维码广告，蓝牙广告由于手机自身问题占 比较小，收到过其他形式广告为 15.8%。 7.2. 用户对手机广告了解渠道分析  用户通过综合门户、即时通讯工具等接触手机广告最多 15 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机广告行业发展报告简版 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e A d v e r t i s i n g A n a l y s i s R e p o r t 根据艾瑞调研数据显示，手机广告受众浏览手机广告在综合门户为 67.0%，是占比最高 的互联网媒体形式，即时通讯工具、搜索引擎分别为 64.2%及 61.2%，超过三分之一的用户 在各种移动互联网媒体中浏览过手机广告。在具体频道里，用户浏览最多的是在新闻频道， 为 51.0%。下载、娱乐、数码也是用户了解手机广告的主要媒体。 16 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机广告行业发展报告简版 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e A d v e r t i s i n g A n a l y s i s R e p o r t 7.4. 艾瑞分析与建议 艾瑞咨询针对手机广告受众认知与偏好分析，并结合手机广告行业发展的现实状况，提 出以下发展策略建议： 建议一：增加手机广告创意，丰富广告形式 艾瑞建议手机广告服务提供商应该加强创意投入及形式设计，在手机硬件及软件局限的 情况下，可以注重对广告设计的优化。此外，在传统文字链及网页横幅广告的基础上，广告 主可与平台服务商合作，推出客户端广告、位臵信息广告等新型的手机广告投放形式，提高 覆盖精准度和到达率。 17 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机广告行业发展报告简版 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e A d v e r t i s i n g A n a l y s i s R e p o r t 附录一：正式版报告目录 I. 研究背景 II. 研究方法 III. 概念定义 IV. 报告摘要 V. 报告正文 1. 手机广告概况 1.1. 手机广告定义 1.2. 手机广告分类 1.3. 手机媒体、手机广告的特点 1.3.1. 手机媒体的特点 1.3.2. 手机广告的特点 1.4. 手机广告的 SWOT 分析 2. 中国手机广告行业外部环境分析 2.1. 中国手机广告行业政策政策 2.2. 中国手机广告行业经济环境 2.3. 中国手机广告行业社会环境 2.4. 中国手机广告行业技术环境 3. 中国手机广告市场发展现状分析 3.1. 中国手机广告产业链 3.2. 中国手机广告市场发展现状 3.2.1. 中国手机广告市场规模 3.2.2. 中国手机广告份额结构 3.2.3. 中国手机广告计费模式 3.2.4. 中国手机广告效果评估 3.2.4.1. 广告效果定义 3.2.4.2. 手机广告效果评估内容 3.2.4.3. 中国手机广告效果评估现状分析 3.3. 手机广告细分市场发展状况 3.3.1. 手机报刊广告 3.3.1.1. SWOT 分析 3.3.1.2. 市场规模 3.3.1.3. 计费方式 3.3.1.4. 市场案例 3.3.2. 互动营销广告 3.3.2.1. SWOT 分析 3.3.2.2. 市场规模 3.3.2.3. 计费模式 3.3.2.4. 市场案例 3.3.3. 手机网页广告 3.3.3.1. SWOT 分析 3.3.3.2. 市场规模 3.3.3.3. 计费模式 3.3.3.4. 市场案例 3.3.4. 手机客户端广告 18 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机广告行业发展报告简版 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e A d v e r t i s i n g A n a l y s i s R e p o r t 3.3.4.1. SWOT 分析 3.3.4.2. 市场规模 3.3.4.3. 计费模式 3.3.4.4. 市场案例 3.4. 中国手机广告市场存在的问题及建议 3.4.1. 中国手机广告市场存在的问题 3.4.2. 艾瑞分析建议 3.4.2.1. 手机广告计费方式的建议 3.4.2.2. 手机广告效果评估体系的建议 4. 中国手机广告市场竞争格局 5. 典型案例分析 5.1. 谷歌 AdMob 5.2. 苹果 iAd 5.3. 百分通联（Lmobile） 5.4. 亿动广告传媒（Madhouse） 5.5. 空中网 5.6.优视科技（UC） 6. 中国手机广告发展趋势分析 7. 中国手机广告受众了解渠道与偏好分析 7.1. 用户对手机广告类型认知分析 7.2. 用户对手机广告了解渠道分析 7.3. 受众对手机广告选择偏好分析 7.4. 艾瑞分析与建议 法律声明 19 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机广告行业发展报告简版 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e A d v e r t i s i n g A n a l y s i s R e p o r t 附录二：正式版图表目录 图 目 录 图 1- 1 手机广告分类图 图 1- 2 手机广告典型形式 图 1- 3 手机广告定向性 图 1- 4 手机广告互动性 图 2- 1 2010 年中国手机广告受众手机上网主要活动 图 3- 1 中国手机广告产业链 图 3- 2 2008-2012 年中国手机广告市场规模 图 3- 3 2008-2012 年中国手机广告份额比例 图 3- 4 宜家家居彩讯通案例 图 3- 5 2010-2012 年中国手机报刊广告市场规模 图 3- 6 手机报 2.0 产品形态 图 3- 7 2010-2012 年中国互动营销市场规模 图 3- 8 东风标致互动通案例 图 3- 9 2008-2012 年中国手机网页广告市场规模 图 3- 10 2010 年中国手机网页广告计费方式占比 图 3- 11 英特尔寻宝案例 图 3- 12 2008-2012 年中国手机客户端广告市场规模 图 3- 13 2010 年中国手机客户端广告计费方式占比 图 3- 14 STYLEM 软件内臵广告 图 3- 15 媒体效果对比模型 图 4- 1 中国手机广告行业五力模型 图 5- 1 手机报房产九洲湾景汇案例 图 5- 2 三星“粉”红魅惑 LSENSE 投放 图 5- 3 亿动-肯德基夏日酷饮无线推广 图 5- 4 英特尔创享生活 FLASH 手机广告 图 5- 5 宝马 1 系驾驶挑战赛手机客户端广告 图 6- 1 手机广告移动应用平台化 图 7- 1 2010 年中国手机广告受众接触的主要手机广告类型分布 图 7- 2 2010 年中国手机广告受众浏览手机广告所在互联网媒体分布 图 7- 3 2010 年中国手机广告受众浏览手机广告所在频道分布 图 7- 4 2010 年中国手机广告受众看到感兴趣的手机广告点击情况分布 图 7- 5 2010 年中国手机广告受众点击广告原因情况分布 图 7- 6 2010 年中国手机广告受众点击后希望获得的信息分布 图 7- 7 2010 年中国手机广告受众不点击手机广告原因情况分布 20 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机广告行业发展报告简版 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e A d v e r t i s i n g A n a l y s i s R e p o r t 表 目 录 表 1- 1 中国手机广告分类 表 1- 2 不同媒体特性比较 表 3- 1 中国手机广告计费模式优劣势分析 表 3- 2 中国手机广告效果分类 表 3- 3 中国手机广告效果评估 表 3- 4 中国手机报刊广告 SWOT 分析 表 3- 5 中国互动营销广告 SWOT 分析 表 3- 6 中国手机网页广告 SWOT 分析 表 3- 7 中国手机客户端广告 SWOT 分析 表 5- 1 IAD 和 ADMOB 对比分析 表 5- 2 空中网广告主类型 表 6- 1 电信运营商开展手机广告业务 SWOT 分析 21 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机广告行业发展报告简版 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e A d v e r t i s i n g A n a l y s i s R e p o r t 法律声明 本报告为艾瑞市场咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、均受到中国法律 知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本报 告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者 所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商 业目的。 本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手 数据及其他研究方法分析获得，部分数据未经运营商直接认可。本报告中发布的调研数据部 分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料 收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户 作为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。 公司服务介绍： 艾瑞咨询集团：http://www.iresearch.com.cn 公司产品介绍： 艾瑞客户解决方案：http://www.iresearch.com.cn/solution 艾瑞连续数据研究产品：http://www.iresearch.com.cn/product 艾瑞专项研究咨询服务：http://www.iresearch.com.cn/consulting 艾瑞研究观点报告：http://www.iresearch.com.cn/report 艾瑞学院培训业务：http://www.iresearch.com.cn/institute 艾瑞媒体会议服务：http://www.iresearch.com.cn/meeting 公司资讯网站： 艾瑞网：http://www.iresearch.cn 艾瑞广告先锋：http://www.iresearchad.com 艾瑞网络媒体精品推荐：http://www.iwebchoice.com 报告购买/咨询： 艾瑞市场咨询有限公司 北京 地址：北京市朝阳区金桐西路 10 号远洋光华国际 AB 座 5 层，100022 电话：010-51283899-业务部 艾瑞市场咨询有限公司 上海 地址：上海市徐汇区漕溪北路 333 号中金大厦 B 幢 701 室，200030 电话：021-51082699-业务部 艾瑞市场咨询有限公司 广州 地址：广州市天河区林和西路 3-15 号耀中广场 B 座 707 室，510620 电话：020 -38010229 报告总顾问： 杨伟庆 iResearch 总裁 Email: henry@iresearch.com.cn