2010年儿童网民规模及上网行为调查报告简版

0 中国儿童网民规模及上网行为调查 简版 iResearch China Children’s Netizens And Online Behavior Research Report 2010 年 1 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国儿童网民规模及上网行为调查报告简版 2010 年 iResearch China Chi ldren’s Netizens And Onl ine Behavior Research Report 目 录 I. 报告背景 ........................................................................................................................... 3 II. 报告相关名词定义 ............................................................................................................ 4 1. 网民 .............................................................................................................................. 4 2. 儿童网民 ....................................................................................................................... 4 3. 区域划分 ....................................................................................................................... 4 III. 研究方法及时间 .............................................................................................................. 5 1. 调研方法 ....................................................................................................................... 5 2. 调研时间 ....................................................................................................................... 5 IV. 报告摘要......................................................................................................................... 6 1. 主要发现 ....................................................................................................................... 6 V. 儿童上网规模及结构 ....................................................................................................... 7 1. 中国互联网发展 — 环境发展日趋完善，网民保持快速增长 ....................................... 7 2. 儿童网民规模 — 达到 8958.2 万人，儿童互联网渗透率 51%高于全体网民 ............... 7 1 附录一：正式版报告目录 .............................................................................................. 8 2 附录二：正式版报告图目录 ....................................................................................... 9 法律声明 ............................................................................................................................. 10 2 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国儿童网民规模及上网行为调查报告简版 2010 年 iResearch China Chi ldren’s Netizens And Onl ine Behavior Research Report 图表 目 录 图 1- 1 2005.12-2010.06 中国网民数及互联网普及率 .......................................................... 3 表 3- 1 项目执行方法 ............................................................................................................ 5 表 5- 1 五城市儿童互联网渗透率 .......................................................................................... 7 3 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国儿童网民规模及上网行为调查报告简版 2010 年 iResearch China Chi ldren’s Netizens And Onl ine Behavior Research Report I. 报告背景 根据CNNIC 公布数据显示，2010年上半年，我国总体网民规模达到4.2亿，较2009年 底增加3600万人。互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。 随着网民的逐年快速增长，互联网市场规模也随之增长。在这个巨大潜力的市场中，儿 童网民市场受到越来越多的关注。为了帮助产业各方及投资者更清楚地了解国内儿童网民规 模及上网行为特点，艾瑞咨询通过网络联机及线下CATI调研等研究方式，推出《2010年中 国儿童网民规模及上网行为报告》。本报告将对儿童网民现有规模以及增长趋势进行具体研 究总结。同时报告也对儿童网民上网行为和特点、以及目前各方关注儿童网民是否对互联网 过分依赖等问题分析。 图 1- 1 2005.12-2010.06 中国网民数及互联网普及率 4 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国儿童网民规模及上网行为调查报告简版 2010 年 iResearch China Chi ldren’s Netizens And Onl ine Behavior Research Report II. 报告相关名词定义 1. 网民 网民是指过去半年内使用过互联网的 6 周岁及以上的中国公民。 2. 儿童网民 儿童网民是指过去半年内使用过互联网、年龄 5-15 周岁的中国公民。 3. 区域划分 北京、上海、广州 华北 — 天津、河北、陕西、内蒙古、山东 华东 — 浙江、江苏、安徽 华南 — 广东（不包含广州）、福建、广西、海南 西南 — 四川、重庆、云南、贵州、西藏 西北 — 陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆 东北 — 吉林、辽宁、黑龙江 华中 — 湖南、湖北、江西、河南 一线城市指北京、上海和广州 5 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国儿童网民规模及上网行为调查报告简版 2010 年 iResearch China Chi ldren’s Netizens And Onl ine Behavior Research Report III. 研究方法及时间 1. 调研方法 报告主要采用网络问卷、CATI相结合的定量调查，桌面研究等研究方法，并结合了艾 瑞自有的数据监测、数据模型系统。  网络问卷和 CATI 相结合定量调查：CATI 是一种能够真正有代表性抽样的数据 采集方式，通过 CATI 调查数据可以推算出互联网在 5-15 周岁儿童中渗透率； 通过艾瑞网络调查系统和 CATI 调查数据相结合，了解儿童网民上网行为，儿童网 民对网络依赖性及他们购买日常消费品的决策权、建议权等。 具体样本分配如下： 表 3- 1 项目执行方法  桌面研究：对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的 数据。  艾瑞获得一些公开信息的渠道：  政府数据与信息  相关的网民数据  行业公开信息 2. 调研时间 2010年7月23 — 8月15日 6 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国儿童网民规模及上网行为调查报告简版 2010 年 iResearch China Chi ldren’s Netizens And Onl ine Behavior Research Report IV. 报告摘要 1. 主要发现 中国儿童网民规模 8958.2 万人，儿童互联网渗透率达到 51% 截止 2010 年 6 月，中国 5-15 周岁儿童网民数量达到 8958.2 万人儿童互联网渗透率达 到 51%，远远高于全国互联网渗透率。 中国儿童网民结构男孩与女孩比例接近 6:4，10 岁以上儿童占比更高 儿童网民性别男女比例为 59.4:40.6，男孩比例高于女孩近 20 个百分点。年龄主要集中 在 10 岁以上，占总体比例 82.4%，年龄越大占比越高。 家长对儿童网民上网态度较为宽松，反对儿童上网占比仅为 6.4% 家长对于儿童上网态度较为宽松，其中有 93.6%家长对于儿童网上态度为“如果不影响 成绩就不反对”或“不反对”。有 94%儿童网民经常在家上网，因此家长对于儿童网民上网 时长容易掌握。 玩游戏是儿童网民上网最主要目的，超过 62%的儿童网民会上网查找学习资料 儿童网民上网目的呈多样性，休闲娱乐占比最高，但值得注意的是超过 62%的儿童网 民会上网查找学习资料。 大部分儿童网民并未形成“网瘾”，上网时长、频次与成人相比都处于较低水平 通过本次调查研究发现，大部分儿童网民没有家长担心的“网瘾”问题。儿童上网的主 要地点是家里，家长对于儿童上网的时长、频次容易掌握并加以控制。从上网行为来看，合 理的上网时长和频次未引发儿童网民“网瘾”问题。 儿童网民对自用日常消费产品建议权高，学习类、食品饮料类购买权高 儿童网民对于日常用品及休闲活动拥有建议权占比普遍较高；拥有购买权最多的产品是 价格不高、与学习密切相关的产品，例如：文具、食品饮料等。 7 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国儿童网民规模及上网行为调查报告简版 2010 年 iResearch China Chi ldren’s Netizens And Onl ine Behavior Research Report V. 儿童上网规模及结构 1. 中国互联网发展 — 环境发展日趋完善，网民保持快速增长 自 1994 年 4 月中国第一次接入国际互联网至今，全国的通信光缆网络总长度达 826.7 万公里，拥有 7 条登陆海缆、20 条陆缆，总容量超过 1,600Gb。中国 99.3%的乡镇和 91.5% 的行政村接通了互联网，96.0%的乡镇接通了宽带。 互联网基础设施的日趋完善促进了互联网普及和应用。根据 CNNIC 发布的网民数据， 截止 2010 年 6 月中国网民达到 4.2 亿，互联网人口较 2009 年底增长 3600 万人，互联网 普及率 31.8%，中国网民依然保持高速增长。 2. 儿童网民规模 — 达到 8958.2 万人，儿童互联网渗透率 51%高于全体网民 在中国 4.2 亿网民中，6-19 岁网民占总体网民 31%（数据来源 CNNIC《第 26 次中国 互联网络发展状况统计报告》），中国 5-15 周岁的儿童网民规模如何？根据艾瑞信息咨询在 2010 年 7 月 23 日至 8 月 15 日 CATI 调查数据推算，目前中国 5-15 周岁儿童网民数量达到 8958.2 万人，儿童互联网渗透率达到 51%，远远高于全国互联网渗透率。 分城市来看，一线城市高于二线城市，上海渗透率最高，达到 72.3%；其次是北京 70.3%； 广州排在第三位 67.3%。本次调查根据地域位置，二线城市选取杭州和成都。浙江省互联网 普及率在全国各省中排名第二，杭州作为省会互联网在儿童中的渗透率也很高达到 58.4%； 成都互联网络在儿童中渗透率是本次调查五个城市中最低一个，仅为 44%。 表 5- 1 五城市儿童互联网渗透率 8 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国儿童网民规模及上网行为调查报告简版 2010 年 iResearch China Chi ldren’s Netizens And Onl ine Behavior Research Report 1 附录一：正式版报告目录 I. 报告背景 II. 报告相关名词定义 1. 网民 2. 儿童网民 3. 区域划分 III. 研究方法及时间 1. 调研方法 2. 调研时间 IV. 报告摘要 1. 主要发现 V. 儿童上网规模及结构 1. 中国互联网发展 — 环境发展日趋完善，网民保持快速增长 2. 儿童网民规模 — 达到 8958.2 万人，儿童互联网渗透率 51%高于全体网民 3. 儿童网民结构 — 男孩比例更高，10-14 岁是儿童网民主要人群 Ⅵ. 儿童上网行为研究 1. 儿童网民家庭电脑拥有及上网情况 2. 家长对儿童网民上网态度 3. 儿童网民上网行为分析 4. 儿童网民接触游戏情况 5. 儿童网民消费行为研究 6. 儿童网民对互联网依赖情况 法律声明 9 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国儿童网民规模及上网行为调查报告简版 2010 年 iResearch China Chi ldren’s Netizens And Onl ine Behavior Research Report 2 附录二：正式版报告图表目录 图 1- 1 2005.12-2010.06 中国网民数及互联网普及率 图 5- 1 210 年 7 月中国儿童网民性别分布 图 5- 2 2010 年 7 月中国儿童网民年龄分布 图 5- 3 2010 年 7 月中国儿童网民区域分布 图 5- 4 2010 年 7 月中国儿童网民每星期零花钱 图 6- 1 2010 年 7 月中国儿童网民家庭中电脑拥有情况 图 6- 2 2010 年 7 月中国儿童网民家庭中电脑上网情况 图 6- 3 2010 年 7 月家长对中国儿童网民上网态度分析 图 6- 4 2010 年 7 月中国儿童网民初次接触网络年龄 图 6- 5 2010 年 7 月中国儿童网民上网时间分析 图 6- 6 2010 年 7 月中国儿童网民上网地点情况 图 6- 7 2010 年 7 月中国儿童网民上网频次情况 图 6- 8 2010 年 7 月中国儿童网民单次上网时长情况 图 6- 9 2010 年 7 月不同年龄中国儿童网民单次上网时长情况 图 6- 10 2010 年 7 月中国儿童网民每月上网花费分析 图 6- 11 2010 年 7 月中国儿童网民上网目的分析 图 6- 12 2010 年 7 月中国儿童网民浏览网站类型分析 图 6- 13 2010 年 7 月中国儿童网民拥有网络空间情况分析 图 6- 14 2010 年 7 月中国不同年龄儿童网民个人空间拥有情况分析 图 6- 15 2010 年 7 月中国儿童网民接触网络社区和游戏情况 图 6- 16 2010 年 7 月中国儿童网民最经常接触的 TOP5 儿童游戏接触样本年龄分析 图 6- 17 2010 年 7 月中国儿童网民了解赛尔号渠道分析 图 6- 18 2010 年 7 月中国儿童网民了解摩尔庄园渠道分析 图 6- 19 2010 年 7 月中国儿童网民对日常用品及休闲活动选择建议情况 图 6- 20 2010 年 7 月中国儿童网民对日常用品及休闲活动购买情况 图 6- 21 2010 年 7 月不同年龄中国儿童网民对日常用品及休闲活动购买情况 图 6- 22 2010 年 7 月中国儿童网民对媒体喜爱情况 图 6- 23 2010 年 7 月网络对中国儿童网民学习或现实中的人际交往影响情况 表 3- 1 项目执行方法 表 5- 1 五城市儿童互联网渗透率 表 6- 1 2010 年 7 月不同年龄中国儿童网民上网目的分析 10 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国儿童网民规模及上网行为调查报告简版 2010 年 iResearch China Chi ldren’s Netizens And Onl ine Behavior Research Report 法律声明 本报告为艾瑞市场咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律 知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司面许可，任何组织和个人，不得使用本报 告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者 所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商 业目的。 本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手 数据及其他研究方法分析获得，部分数据未经运营商直接认可。本报告中发布的调研数据部 分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料 收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户 作为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。 公司服务介绍： 艾瑞咨询集团：http://www.iresearch.com.cn 公司产品介绍： 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