网易2010年南非世界杯报道及赞助合作方案

nullnull网易2010年南非世界杯 报道及赞助合作nullnull活动背景网易南非世界杯精彩活动介绍网易对世界杯的理解和经典回顾123网易四大利器，全力备战世界杯4网易世界杯项目客户合作形式5目录null 活动背景 ——世界杯之影响力null足球运动是当今世界最具影响力的体育运动，而世界杯又是最高水平的足球比赛，与奥运会、F1并称为全球三大顶级赛事。 世界杯聚集了36个国家的顶级球星，代表着世界足坛的技术特点和竞技格局，是无数国家和运动员的梦想和荣耀，也是体育球迷的狂欢盛宴。 世界杯——世界足坛最高级别的竞技赛事null据法新社统计，2006年德国世界杯期间全球大约有32亿人观看了比赛，累计观看次数超过300亿次，而亚洲地区中国累计观众人数也达到100亿，达到全球的三分之一 。 第十九届世界杯足球赛决赛周将于2010年6月在南非的十个城市举行，本届是首次在非洲举行的世界杯。源于竞技，高于体育，世界杯作为一种世界的通用体育语言，展示的是一种公平和机会。 世界杯——覆盖人群最广的体育盛会null 随着中国体育市场的高速发展，大众对体育的热情也越来越高涨，后奥运时代体育营销已成为众多企业进行市场推广和树立品牌形象的长期重要战略之一。 世界杯本身引发了集中性的群体关注，世界杯的新闻节目非常密集，观众人群也高度集中，任何在这一过程中伴随主信息传递的副信息都会取得良好的效果，任何与之相关联的企业都会顺势得到消费者的注意。另外，由于世界杯的参与度高，通过各种方式参与的人群会集中产生大量消费，带来商机。 世界杯——商业合作的黄金机遇null世界杯之无限魅力竞技优势 世界足坛最高级别的竞技赛事人群优势 覆盖人群数量最广的体育盛会合作优势 商业合作与体育营销的黄金机遇 形象力产品力销售力三位一体的优势集合，决定了世界杯的影响力和商业合作价值！null活动背景网易南非世界杯精彩活动介绍网易对世界杯的理解和经典回顾123网易四大利器，全力备战世界杯4网易世界杯项目客户合作形式5null网易对世界杯的理解和经典回顾2008北京奥运信息获得渠道网络已成为大众获取体育信息的重要渠道之一2008北京奥运信息获得渠道数据来源:2007年CTR奥运消费者自主调查null看被看网聚3亿网民的力量网易以人为本，深度研究消费者行为形态， 以原创和专业态度打造顶级资讯和互动平台。null 根据CTR央视市场研究公司2006年世界杯营销调查的数据显示：媒体受众在世界杯期间对于各类媒体的接触时长上，网络媒体以平均每日270分钟遥遥领先于其他媒体。 根据Nielesen数据表明，网易2006德国世界杯期间，日UV1,161,181，覆盖人群则位于三大门户第二位。 周均PV增长迅猛，在不到两个月时间内，世界杯栏目周均PV数据突破千万大关。 顶级平台，辉煌成绩null 以2006世界杯期间（6月）为例，各个门户网站体育频道的广告投放量均大幅增长。并且网易投放量高居第二位。 由于网易世界杯报道平台出色的表现，多家广告主加入到与网易的合作当中。通过多方面内容的合作，最终取得了优异的广告效果。 企业合作的优势网络媒体null活动背景网易南非世界杯精彩活动介绍网易对世界杯的理解和经典回顾123网易四大利器，全力备战世界杯4网易世界杯项目客户合作形式5null网易四大利器，全力备战南非世界杯null网易原创打造世界杯前线第一时间精品报道 网易策划通过深度鉴赏力和高度影响力，奉献出体育别样精彩 网易与众多独家资源强强联合，全方位展示世界杯的独特魅力 网易技术以业界领先的战报系统和视频体验，人性化服务用户 null国内外特约专家团 11人 （组成网易专家胜利11人阵容）网易原创能力之报道团队前方报道团队（南非） 10 人世界各地通讯员 30 人后方网易体育中心 60 人2010年世界杯期间网易体育将打造互联网最强大的百人报道团队阵容，继承奥运报道的光荣传统，为1亿网易网友奉献史上最专业、最快速、最全面的一次世界杯网络报道盛宴。null网易原创能力之独家专访计划网易独家图片 网易体育从2009年推出的西甲独家专访专在网络体育媒体圈引起巨大轰动，拥有绝对的影响力，独家访谈和图片被多家媒体进行转载。 独家专访皇马，瓦伦西亚主席，比利亚，卡卡，雷东多等多位巨星，并与网易网友进行了深度的问题回答与互动。在延续西甲专访的优势上，网易在世界杯前期推出百大巨星专访计划。 网易独家专访瓦伦西亚主席和巨星比利亚网易独家专访欧洲金靴弗兰卡卡赠丁磊皇马163号球衣null网易原创能力之评论栏目 网易体育评论由两块原创产品和9块引用产品组成，主打两块原创产品，即网易体育日评+网易体育专栏作家。网易体育日评的功能是对当日最重大、最有影响、最富争议的体育事件进行公正、客观、富有见地的评论。 网易体育专栏作家是根据项目划分，网聚一批热爱体育、专业扎实、思想先锋、文风简练的专业人士，秉承了网易的人文精神，为用户奉献客观，深度的文字大宴。 世界杯期间我们将组成强大专家团，推出一档王牌评论栏目，以期重现当年南都98世界杯”五文弄墨“的风采。null网易策划实力之重案组专题 作为创意展示和资讯集合的 平台，策划专题一直是网易体 育的强项，网易重案组专题在 业界处于领袖地位，在网友心 目中有着良好的口碑。 目标： 让体育社会化 让资讯深度化 让思考哲理化 让生活趣味化 null 08年奥运会期间，网易体育策划团队共制作了165个精彩专题，无论数量还是质量在业内遥遥领先。同时依靠媒体感的专题策划与网络化的精致阅读赢得了业内和网友的认可。 网易策划实力之经典回顾 2010南非世界杯，网易以奥运策划原班人马重新上阵，预计制作200个专题，有理由相信我们的策划团队必将独领风骚，一骑绝尘。 null网易独家资源之欧洲顶级体育杂志联盟合作 该联盟作为国际足联和欧足联官方合作伙伴，有着得天独厚的资源优势和采访权，同时又是欧洲数十个国家体育杂志的联盟机构，网易体育成为该顶级足球联盟的中国独家合作伙伴。 共享记者和特约专家的独家采访内容和图片 凭借与国际足联的关系，可做到在正式公布前第一时间拿到世界杯各参赛队的资料，包括32强大名单和所有球员教练的照片。null网易独家资源之李响米卢南非零距离 世界杯期间网易将推出独家王牌视频栏目——南非零距离，由李响担任主持，通过米卢在世界足坛的人脉和地位，计划邀请一百名左右世界足坛名宿做客网易演播室。 每日固定一期的的视频访谈节目，由米卢和特约嘉宾针对当天世界杯热点进行评点，同时每日不定期视频采访南非的足坛明星，为网友奉上最精彩的独家报道。 在世界杯前及期间，网易网友可与米卢在线进行互动聊天，同时通过李响的独家博客权益，在网易披露采访花絮及独家新闻。 博拉-米卢蒂诺维奇 又称“米卢”，2002年中国国家队世界杯主教练，曾执教5支不同国家队参加世界杯决赛阶段比赛。在世界足坛有较大知名度，与世界足球明星、教练等关系密切，是一名传奇人物。 李响 前广州日报、足球报、体坛周报记者，和米卢关系最密切的中国女记者，采访能力出色，现担任美国“体育画报”杂志中文版首席记者。 米卢在德国世界杯前方报道中米卢与贝利null网易独家资源之梦幻世界杯网易自主研发的一项在线足球游戏， 用户可在游戏中自主管理自己的球队，整 个游戏 依托在强大的网易数据库基础上运 营，是业界首家、独家资源，上线一年以 来，梦幻足球经理注册人数近20万人，每 轮提交阵容接近一万次。 2008年欧洲杯期间，麦当劳与欧洲杯 官网合作冠名一款类似网易梦幻足球经理 的游戏，参与人数达到74,920人。 梦幻足球游戏作为世界杯期间，球迷参 与互动的平台，必将发挥其巨大魅力。 null网易技术体验之视频表现08奥运会期间网易奥运以4.7亿的视频访问量勇夺全球第一宝座，不仅远高于国内其它门户，也远超过美国NBC*的7200万视频浏览量，创造新的世界纪录。 2008北京奥运会属于中华民族的盛会，在彰显中国大国魅力的同时，网易体育又一次站到了最巅峰。充分的展示了网易的大型项目操作实力和整合传播能力。 数据来源：中国网站排名(Chinarank)数据数据来源：第三方数据监测机构万瑞数据 据万瑞数据显示，奥运期间网民浏览门户页面时间平均不超过80秒，而在网易奥运频道的停留时间最高达149秒，赛事直播页面停留时间更是超过平均值1倍之多。      这也意味着，网易奥运报道在内容品质以及网友互动上对用户的吸引力都远远超过对手。 null网易技术体验之视频表现在网友对浏览奥运视频网站的偏好和页面停留时间两项重要指标上，网易也是遥遥领先。根据中科三方提供网民浏览奥运视频的网站数据显示，有30.3%的网民浏览过网易的奥运视频，其他门户中，搜狐为28.6%，新浪为28.1%，腾讯为27.4%，网易视频独占网民观看奥运视频的鳌头。北京奥运会期间，全球媒体都将视频直播和视频点播奥运期间媒体报道竞争力表现的最核心指标。 网民浏览奥运视频的网站(数据来源:中科三方)四大门户平均页面停留时长(数据来源:DCCI)DCCI互联网数据中心数据表明，在北京奥运会期间，以8月19日为例，8家奥运转播网站的奥运频道人均访问停留时长也分别达到：网易687.4秒，搜狐616.7秒，腾讯477.8秒，新浪428.8秒，PPS156.7秒，PPLive103.0秒，悠视网47.0秒，酷6网38.7秒。null网易视频表现之辉煌征程取势2010年世界杯将首次在中国门户报道中实现网络视频 直播与点播，网易将顺势而上，拿下直播与点播权。明道网易视频一直秉承技术领先，以人为本，强调策划能力 与原创视频报道。优术通过网易视频的技术优势和大赛成功经验，以及前方原 创团队的精彩资源，网易必将再展雄风。2010年南非世界杯目标： 视频点播量第一 原创视频集锦数量第一null网易技术体验之国际足球直播系统 国际足球数据直播是体育频道于2009年8月推出 的一个全新数据产品，属于业界首创，包括欧洲全部 顶级赛事的比分直播、数据直播、文字直播、各项排 行榜、数据比较系统、每个进球的flash回放、并与联 赛的赛事报道相结合，所有重点比赛都提供前瞻、战 报和图集报道。 针对世界杯网易将通过业界领先的足球直播系统， 集视频，文字，图片于一体给体育迷带来最直观和人 性化的体验。 比分直播及赛程查询 与实际比分同步，显示进球队员、比赛时间、 直播电视台等相关信息。并提供查询功能，能 够显示指定日期\联赛\球队\轮次的比赛列表。 战报系统 比赛后提供，比赛过程的描述、视频集锦，突出进球者、里程碑等事件。 图集 提供比赛中的精彩图片，实时更新。 null活动背景网易南非世界杯精彩活动介绍网易对世界杯的理解和经典回顾123网易四大利器，全力备战世界杯4网易世界杯项目客户合作形式5null网易南非世界杯之精彩活动null网易南非世界杯活动初步规划2009.12.9 南非世界杯抽签仪式2010.03 倒计时一百天2010.06.11-2010.07.11 世界杯正赛活动“李响米卢预热世界杯”栏目100大世界杯英雄访谈系列倒计时100天专题活动世界杯就看“163”10大豪强探营活动我有一个梦想大型活动激情解说世界杯梦幻世界杯赛事“屏”点南非零距离竞猜游戏365行看世界杯通过专题形式+视频访谈 +线上线下活动打造网易最精彩世界杯互动盛宴！null预热期活动之100大世界杯英雄访谈系列活动介绍 凭借网易在欧洲联赛的采访资源优 势，在世界杯开赛前完成80个参加世界 杯比赛一线球星和20位成名于世界杯中 国球迷耳熟能详的退役球员的视频访谈。 现已完成卡卡，比利亚，席尔瓦等人的 采访。 活动时间 2009.10-2010.06 活动亮点 网易独有采访资源优势 一线巨星+经典球星，新新势力+怀 旧岁月打造最具影响力视频访谈。 百期节目，持续性强，关注度高。 合作形式：访谈冠名，名称可根据客户需求相应修改null预热期活动之世界杯，就看163活动介绍 通过在相关专题页面通过网友互动参与票选世界杯最佳1号，3号和6号球员，选出 最佳名单。通过我们的采访资源优势，邀请三位顶级球星身穿国家队队服，拍写163国 家队写真，为世界杯造势。 活动亮点 网易独有采访资源优势 与网友进行深入参与和互动 活动时间 2009.12-2010.06 合作形式：专题冠名null预热期活动之倒计时100天 活动介绍 从3月中倒计时100天开始一直到6月12日，一百个连 环，一百个专题，每一天都是和世界杯数字相关的话题性 互动专题。 活动亮点 一百个系列专题，深度与乐趣并存 网易策划拥有良好的口碑和用户忠诚度 活动时间 2010.03-2010.06.12 往期精彩专题合作形式：专题冠名null预热期活动之10大豪强探营 活动介绍 通过我们与欧洲顶级体育联盟合作的资 源，对参加世界杯的几大强队进行赛前的探 营和球星视频采访，帮助网友更好的了解各 个强队的独家资讯与备战情况。 活动亮点 顶级合作资源 专题可深度植入 活动时间 2010.03-2010.06.12 合作形式：专题冠名，采访的国家队可根据客户需求进行选择，同时专题内部也可植入客户利益，比如运动产品的装备介绍等。null预热期活动之我的世界杯梦想 活动介绍 对于热爱生活，热爱体育的人来讲每个人都有 自己心中纯真的梦想，围绕如果我去南非，我会 XXX为题材征集网友的世界杯梦想，号召网友把对 足球的狂热转换成参与热情，展示自己的创作才能， 我们将选择最高支持率的梦想付诸实现，在世界杯 期间赞助获胜者前往南非并实现梦想。 活动包括线上和线下两方面，世界杯前期进行选 拔，世界杯期间跟进报道。 活动亮点 线上线下全方位配合，活动内容丰富和立体化 网友关注度和参与度高，客户利益能清晰体现 活动时间 2010.05-2010.06.12 合作形式：全程冠名，线上专题深度合作，线下活动客户利益有效植入null网易2010世界杯站精彩值得期待……10年世界杯正式站null根据受众关注点精确划 分20个左右子栏目 网易2010年世界杯站将根据受众的关注点和需求设置二十多个子栏目，内容包括场内外的焦点新闻、前方报道、世界杯英雄系列访谈、南非零距离、图片、秀色、比赛视频、专题、列强、明星、资料、数据、论坛、竞猜、赛程直播系统、电视直播表、梦幻世界杯、Flash 、博客等。 焦点新闻前方报道世界杯英雄访谈南非零距离图片秀色比赛视频专题列强明星资料数据论坛竞猜赛事直播系统电视直播表博客梦幻世界杯Flashnull 网易2010年世界杯站将利用互联网综合媒体的优势，通过视频直播、视频点播、足球直播系统、图片、文字、FLASH、图表等多种传播方式，向亿万网友展示立体的、丰富多彩的世界杯盛况……综合多种报道方式立体展现null决赛期活动规划之激情解说世界杯 活动介绍 上届世界杯黄健翔的激情嘶喊震惊了全世界， 喊出了对于足球真正的热爱和激情。这一届看网友 会如何激情演绎，你不是一个人在战斗，网易挑选 精彩比赛集锦，通过网友配音解说，展现出你的特 色和风采，评选最佳解说员。 活动亮点 趣味性和互动性强 可进行网络病毒传播 合作形式：专题冠名，视频冠名，贴片广告null决赛期活动规划之赛事“屏”点 活动介绍 每一个网友都可以是真正的“专家”， 颠覆传统的文字评论，通过视频形式展现你 的真知灼见，展示你对于比赛的总结和看法， 组成网易最强大的网友视频点评团。同时分 成各个应球队的球迷专区，每个专区有固定 的美女球迷进行点评，让效果更加精彩和吸 引眼球。 活动亮点 独创颠覆性的网友评论形式 互动性强可传播性好 合作形式：专题冠名，视频冠名，贴片广告null决赛期活动规划之梦幻世界杯 活动介绍 梦幻足球经理是网易一款独家运营成熟的 足球类网页游戏，历届欧洲杯世界杯的国外官 网都会推出自己的梦幻足球游戏。世界杯期间 在网易平台每个网友在游戏中可根据自己喜爱 的国家队进行整容布置，通过表现获得积分， 既能体现乐趣又可赢取大奖，比赛游戏赛程和 世界杯同步进行。 活动亮点 独家游戏资源，上手容易可玩性强 趣味性和互动性强 合作形式：游戏冠名，专题页面客户利益植入null决赛期活动规划之360行看世界杯 活动介绍 以博客互动的形式展开，通过选取各行各业 的代表人物博客点评世界杯，通过文化圈，艺 术圈，商业圈，女性圈等不同类别人物观点的 展示，体现出体育的平等性和互动性，突出受 众的广泛性和职业特性。 活动亮点 博众家之长，各种思维和观点激情碰撞 可进行话题营销 ，用户互动性强 合作形式：专题冠名，话题可根据客户利益植入null激情解说世界杯 赛事“屏”点 南非零距离 倒计时100天专题 世界杯英雄访谈系列 豪门探营 365行看世界杯世界杯就看163 我有一个梦想大型活动 竞猜游戏 梦幻足球经理 首页的比分专区 全网站通栏播放条 前方报道栏目 图片专区 赛事直播系统 聚焦世界杯-整体专题 比赛视频网易世界杯活动规划总结 从预热期到赛事期跨度为7个月，网易全站鼎力配合，根据活动的类型和合作形式，进行以下总结。null活动背景网易南非世界杯精彩活动介绍网易对世界杯的理解和经典回顾123网易四大利器，全力备战世界杯4网易世界杯项目客户合作形式5null2010世界杯项目客户合作形式null钻石级赞助商（数量：1个）白金级赞助商（数量：5个）黄金级赞助商（数量：10个）null