电视_真人秀_的冷思考

� 视听时空传 媒 观 察 · � �� � 年 第 � 期 � � � � � � � � � � � � 电视 “真人秀 ”的冷思考 口 姜卫玲 新华日报报业集团� 近年来 , 一股 “真人秀 ” 的热潮正在全球蔓延 , 并 已成为一道电视文化新景观 。 “真人秀 ” 是指由 普通人 �非扮演者 �在规定的情境中 , 按照制定的 游戏规则 , 为了一个明确的 目的去做 出自己的行 动 , 同时被记 录下来 而做成节 目展 示 给 电视观 众 。 这种新的节目形式一经 出现 , 就风靡世界 。 始 于荷兰 《老 大哥》, 接着美国哥伦 比亚广播公司 ���� �的《生存者》、 ��� 电视公 司的《诱惑岛》、法 国的《阁楼故事》、德国的《硬汉》相继出笼。 � � � � 年 � 月 � 日 , ��� 的《生存者》在央视 � 套《地球故 事》栏 目的播出使得这股 “真人秀” 流行风登陆中 国内地 。 随即 , 广东电视 台就推出了国内首个 “真 人诱 ”节 目《生存大挑战》。 此后 , 国内许多电视传 媒纷纷推 出以其为标本的节目 , 如北京维汉与四 川 台等 � � 多家电视 台共同制作的 《走入香格里 拉》、 北京维汉与湖南经济电视 台联合制作的 《完 美假期》、 浙江卫视推出的《夺宝奇兵》、 贵州卫视 摄制的《峡谷生存营》等 。 电视 “真人秀”逐渐在国 内兴起 , 大有愈演愈烈之势。 仅央视 目前就有 � 档 “真人秀 ”节目在同时筹划摄制中。 “真人秀” 节目 缘何会如此盛行 � 对这股 “真人秀” 流行风我们又 该如何理性地看待 � 国内 “真人秀” 之路应该怎样 走才能摆脱西方 “真人秀 ”节目的套路而成为中国 电视一个新的收视品牌 � “真人秀”缘何火娜 “真人秀 ” 作为一种新型的电视节目形式迅速 走红 , 成为荧屏新宠 , 这并不是偶然的 。 “真人秀” 的火爆与当前的社会文化环境和 电视发展 的现状 密切相关。 对此 , 清华大学尹鸿教授认为 , “真人 秀” 的兴起是电视市场化与娱乐化 , 电视节 目日常 化 、 故事化和游戏化的一种必然现象 , 同时也是数 字化 时代真实与虚拟 的界限更加模糊的文化背景 下的产物 。 � “真人秀 ”在全球范围的繁衍有其必然 的社会文化背景 , 体现了当代社会文化发展的必 然趋势 。 首先 , “真人秀” 迎合了受众 日益 “求真 ” 的社 会心理和文化消费心理 。 随着数字化时代 的到来 , 越来越多虚拟的东西呈现在受众面前 , 使得受众不 敢轻易作出判断 , 心里对 “真” 的渴求甚于以往任何 时候。 而 “真人秀” 的出现如一股清新的空气 , 打破 了新闻 、 纪录片等真实的电视节目与电视剧等虚构 的电视节目的界限 , 将一群普普通通的真实人 �非 扮演者 � 在特定情境下的真实表现及真实心理状况 展示给 电视观众。 这就十分准确地把握住了受众在 欣赏上求真的心理需求 , 以真实人物的真实表现让 受众获得 了对于真实的感觉和满足 。 其次 , “真人秀 ” 凸显电视 的娱乐’功能 。 当前 , � � � � 、 � �� ��一� �� � 、 � ‘、 � � 一 � �� 视听时空 � � � � � � � � � � � � � 传 媒 观 察 · � � � � 年 第 � 期 消费文化已成为世界的一种主流文化 。 人们在工 作之余需要越来越多的娱乐活动 以放松身心 。 紧 张 、刺激 、激烈的电视节目可以舒缓人们 日常生活 中的不快 , 起到调节情绪的作用 。 于是 , 既具有游 戏类节目丰富多彩的游戏活动又有益智类节目五 彩缤纷的竞技项 目的电视 “真人秀” 的出现正好迎 合 了当下人们对娱乐渴求心理 的需求 。 而且其制 定的游戏规则更加 多样而富于变化 , 更具观 赏性 , 从而将电视 的娱乐功能推 向了高潮。 再次 , “真人秀 ” 满足 了普通人的深层次钓心 理欲求 。 根据接受美学研究者和代表人物姚斯的 观点 , 对任何一部作品 , 观众和读者都是从 自己 “生活的和文学的期待视野出发去看的” 。 � “真人 秀” 节目抓住所有人都有的 “想发财” 而又 “难发 财” 的心理 , 以巨额金钱的诱惑力以及夺取奖金的 不定性让节 目从头到尾充满 了紧张刺激与吸引 力 。 同时 , “真人秀 ”节目向普通民众开放 , 从中征 集志愿者 , 并且利用吝种媒介进行宣传 , 大造声 势 , 使得节目场上 、场下 、 电视机前观众融为一体 , 形成强势互动 , 从而牢牢锁定收视 目光。 参与者面 对金钱诱惑的心理抉择 、参与者的精疲力竭 、参与 者之 间的勾心 斗角的真实心 理状态都淋漓尽致地 展示在观众面前 。 不管最终结果如何 , 这个 紧张 、 刺激的过程都能给观众带来无 限的乐趣 , 都能让 观众从心 里理解和接受— 因为这是生活原生态的反映 , 是普通人心底深处最强烈的欲望 。 最后 , “真人秀” 的盛行也充分显现 出在今天 这样一个大众文,化 占主导地位的时代 电视文化理 念所发生的重大变化 � 大众参与的游戏类节目增 多了 � 观众参与的娱乐性节目增多了 � 反映社会生 活和人生价值 , 由观众根据 自己的人生经历 、 文化 素养 、 审美需求得出自己独特的判断的纪实类节目 增多了� 摄像机安置在现场 , 客观公正地迅速报道 社会生活中正在发生的新事物的直播类节 目增多 了。 这种变化表 明 “这是对传统传播概念的一种替 代 ,是用传播替代宣传。 从主观的灌输 , 给人以教化 的方式到一种与人平等交流 , 真正地进入人们的内 心世界 , 让普通人表现 自己的感情和思想。 ” � 这种 新的电视文化理念 , 使得电视荧屏上出现了普通老 百姓的身影 , 让普通人成为英雄和被关注的对象 , 展示了他们的真实状态下的真实生活和心理状态 , 给电视屏幕带来了鲜活的生命力。 这也正是近年来 “真人秀”如此风行的一个重要原因 。 “真人秀”负面影响不容忽视 “真人秀”在内容和形式上的新颖的确令广大 受众耳 目一 新 , 得到了感官上 的刺激和审美上的 愉悦。 然而 , 在世界各大电视公司争相搬演和全球 观众疯狂收视这美丽景象的背后 , 隐藏着道德伦 理 、媒介等不容忽视的负面影响。 首先 , “真人秀 ” 以暴露人性的丑 恶及阴暗面 为卖点。 节目运用 “纪录片式的跟踪拍摄和细节展 览”对参与者的“生活 ” 实行完全的监视 , 等于是将 参与者赤裸裸地 、 没有任何隐私地展现在所有电 视受众面前 。 这种做法实际上是对人性的一种漠 视 , 它在很大程度上满足人们 “偷窥”欲望的同时 , 却违反 了人类尊严 。 对参与者人性弱点的完全暴 露也侵犯了参与者的个人 隐私 , 对其心理造成 了 严重伤害 。 另外 , 节目一般实行“票选淘汰制” , 那 么为了争得最后的巨奖 , 选手们不得不 “用尽心 机 ” , 相互之 间拉帮结派 , 勾心斗角 , 玩耍计谋 � 先 组成同盟对付少数人 , 然后再违背盟誓 , 对 “ 自己 人”下手这样的策略屡见不鲜 。 其次 , “真人秀 ” 是 电视传媒片面追求经济效 益的产物。 许多节 目制作的最终 目标就是为了巨 额的收益 , 于是 出现只顾追求商业利润而 忽视 自 己的社会责任 , 甚至对公众产生误导的情形也就 在意料之 中了 。 第一部 “真人秀 ”节目《老大哥》的 出现给 电视 台带来了巨额利润 。 在这种利益的刺 激下 , 电视传媒求新求奇 , 让参与者置身于紧张 、 尴尬 、危险的环境中 , 以耸人听闻的 、过度强调性 、 暴力 、 怪异行为及暴露隐私来提高收视率。 《生存 者》中 , 参与者要么吃下老 鼠或坚硬 的甲虫幼虫 , 要么就可能放弃 �� � 万美元 的大奖 。 《诱 惑岛》 中 , 四对恋人被安排在岛上两个星期 , 男女分形和 ��个性感异性居住在一起 , 观众将看到谁会被诱 惑出轨 。 ⋯ ⋯ 电视 台拿恶俗取宠 , 拿无聊找乐 , 单 纯追求经济效益 , 不但使 电视失去 了深刻的理性 和美感 , 而且腐蚀 了观众的审美情趣 。 电视作为大 众传媒 , 不单单只是带给受众消遣娱乐 , 更应该注 重社会教育 、审美引导等功能 。 在市场经济的大潮 下 , 媒体追求经济效益无 可厚非 , 但不能因此而忽 视 了自己本应担负的社会责任 。 此外 , “真人秀 ” 节 目所标榜的展示原生态的 “真实”也受到 了质疑。 “真人秀 ”真的是生活原生 态的真实再现吗 � 说到底 , “真人秀 ” 不过是在做 斌期华日报报业集团� 视听时空 传 媒 观 察 · � � � � 年 第 � 期 � � ! ∀ � � � � � � � 秀 , 也就是在表演 , 因为从始到终都有一整套的游 戏规则在起着制约作用 � 参与者是经过精挑细选 的 、场景是经过特别安排的 、 生活过程是特地设计 的以至于会 出现怎样的结局也是可 以预料的⋯ ⋯ 参与者只 能按照既定 的规则行事 , 而不能有所逾 越 。 只 不过这种表演相对于 电视剧中的表演来说 真实些 , 因为主角毕竟只是没有经过任何训练的 普通人 , 没有太 多的表演技巧 。 这种靠 “真实”来吸 引观众的 目光的手段实际上是对受众的一种愚弄 和欺骗 。 新华日报报业集团� 走本土化之路 , 打造中国电视新品牌 综观 当前中国的“真人秀 ”节目 , 从最早的《生 存大挑战》到《走入香格里拉》、《完美假期》、《夺宝 奇兵》再到《峡谷生存营》、 《欢乐英雄》等等 , 几乎 是移植 、模仿西方此类节目形态的脚版 , 不管是节 目外在形式 , 还是节 目的核心内容—游戏规则及价值观念都原版 照搬照抄。 因而 , 从“真人秀 ”在 国内出现之 日起 , 各种质疑和非议就随之而来 � 情 节模仿抄袭痕迹明显 , 缺乏创新 � 过于强调竞争和 冲突 , 忽视人性关怀 � 刻意暴露人性的弱点和阴暗 面 , 有违中国传统伦理道德 � 游戏环节严重不足 , 缺乏必要的欣赏性 � 编造痕迹明显 , 内容过于琐 碎 , 有拼凑之嫌 � 故事与生活实际严重脱节 , 有悖 节目展示 “真” 的原 旨⋯⋯但不管怎样争论 , 国内 的 电视机构包括中央 电视 台在内廷 是不遗余力 地 、大张旗鼓地制作 “真人秀 ”节目 , 并力求将它打 造成提高收视率和广告收入的品牌栏目。 博彩 、 残酷的竞争 、 性及隐私展示是西方 “真 人秀” 节目中吸引观众的重要因素 , 也是其取得成 功的重要祛码 。 然而对于国内“真人秀 ”来说这一 套是行不通的 , 我们也根本不 能这样做 。 由此 , 中 国 “真人秀” 该走什 么样的道路 � 笔者 以为 � 国内 “真人秀 ” 只有突破现今 “真人秀 ” 的既有模式 , 采 取 自主研发和创新的本土化发展策略 , 制作 出具 有原创性的 , 与国情相适应的适合中国电视观众 收视 品位的 , 具有 中国特色的“真人秀 ”节 目 , 打造 中国电视新品牌 , 这才是根本出路。 首先 , 在节目内容和立意上要求新 。 应该说 , 现存的国内“真人秀 ”在节 目内容和立意上是动了 不少的脑筋的。 比如 , 《走入香格里拉》没有停留在 对富有神秘色彩的 “香格里拉” 的猎奇上 , 而是着 眼于人在恶劣的 自然环境中和在利益冲突面前对 自我 、人性和极限的挑战 , 力图体现环保主题 。 《重 走长征路》注入 了革命历史教育内容 , 让现代人重 走漫漫长征路 , 体验革命战争年代 的历程 。 中央电 视 台推 出的面对青年群 体的户外真人体验类节 目 , 就追求集知识性 、 趣味性 、 益技益智等为一 体 。 今后的创作还可以围绕新时期背景下人们 面 对新事物出现时的心理状态 、行为方式做文章 , 通 过展示人们在追求主流社会价值 的时候发生的种 种 内在 、 外在冲突来完成对人性和人格本土化的 揭示 。 不单是在立意上 , 还要在原有节 目的基础 上 , 进一步充实节目内容 , 打造 品牌形象 。 其次 , 在节目形式上也要求新 , 丰富节 目元 素。 相对国外的电视 “真人秀” , 国内节目在游戏环 节上普遍不足 , 人为设置的痕迹非常明显 , 有时简 直就是在拼凑 , 因而增添一 些必要 的游戏环节 , 以 增强节目的观 赏性是不可或缺的 。 最后 , 细化节 目定位 , 寻找空白点。 脱下时下 “真人 秀” 节 目共有的内容模 式 , 不再单单是用高 额的奖金来吸引观众。 而要从文化上下功夫 , 要把 文化因素与流行的节目形态很好地结合在一起 , 让节目既有一定的观 赏性 , 同时又能够有相 当的 文化 品位 , 让这 种 电视 文化新 景观 更具 文化 内 涵 。 电视媒介不仅有给受众提供娱乐的功能 , 更要 担负起培养受众的健康审美趣味的责任 。 电视文化传播 , 关系到我们民族的文化心 理 塑造 。 影响一个时代的节 目创作 , 不仅与一个时代 的政治 、 经济 、 文化情势有关 , 而且与一个时代流 行 的创作理念和审美取向有关 。 “真人秀” 相对于 目前存在的节目样式 , 是一个很有发展潜力的新 形态 。 我们的电视工作者应该通过 自己的努力制 作 出在内容和形式上都适合中国观众欣赏习惯和 审美习惯的 、具有中国味的 “真人秀”节目 , 并且在 节目品位 、 社会责任感上把握好尺度 , 让 电视 “真 人秀” 朝着健康的方向发展 , 这样才有可能成为中 国电视的一个新的收视 品牌 , 也才会有生命力 。 �作者单位为南京师范大学新闻与传播学院 � 参考文献 � � 《电视 “真人秀” � 本土化才有生命力》 �� �� 年 � 月 � 日《南方 日报》 � 杨君 � 笑容—与媒体英雄面对 面》 中国电影出版社 �� �� 年第 � 次印刷 � 冷冶夫主编 《�� 世纪的电视制作理念》 长征出 版社 � � � � 年 � 月第 � 版 � � � 「�� � � � �� � ��� � � �� 。, � � � � � , � � � � � � � �