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坐落于江西东北部的婺源是古徽州一府六县之一，自古就被誉为物华天宝，人杰地灵，吸引着无数的游客，使婺源从“养在深闺人未识”到“一举成名天下闻”。是全国首批生态旅游示范区，国家3A级旅游区。它以田园牧歌式的优美风光和保存完好的古文化、古建筑、古树、古洞而被人称为"最后的香格里拉"。目前已形成了"一区四线"20个景区(点)的旅游产品格局 资源评述 婺源生态旅游资源十分丰富，素有“八分半山一亩田，半分水路和庄园”，境内多山地、丘陵，属亚热带季风气候，植被繁多，森林覆盖率达82%，同时，婺源古属徽州，现今沿袭徽州文化习俗，文化资源丰富多彩。 主打旅游产品有： 一、“红、绿、黑、白”四色特产，即绿茶、中华荷包红鱼、龙尾砚、雪梨。； 二、工艺美术品，如：甲路纸伞、婺源木雕； 三、以及其他非自然旅游产品，如山货土特产、民间风俗、节日礼制等 创新旅游产品——油菜花节 自从传统节日纳入公假之内，清明节3天假期的旅游线路没有很多的选择余地，在这适合踏青的期间，婺源首先开创了“油菜花节”并将之不断开发。时下，走在婺源的乡间，村村是画，步步皆景。这里的山水之间处处被古意盎然的民居、石径、廊桥、青山绿水所围绕。而更让人魂牵梦绕的是村前屋后那金灿灿的油菜花，一朵朵，一簇簇，一片片，流光溢彩，引得游人趋之若鹜。10万亩油菜花次第盛开，大批游客闻香而动，让本来宁静的山村热闹起来。据不完全统计，进入婺源的游客每天达4万人次以上，最多的一天达到5.6万人次。此外，婺源还被众多媒体评选为“人一生中必到的十个地方”，“中国十大踏青好去处”，中国四大花海之一，"中国最后的香格里拉”，现代桃花源--水墨婺源。 来婺源的主要客源： 以地域来划分，主要以周边地区大城市为主 以年龄来划分，主要是以长期在城市居住的上班族为主，其次是很少体验乡村风光的青少年，以及重温旧时的老年人。 开发婺源田园游的措施 为打开婺源旅游的新局面，从2007年成立后就迅速调整经营策略，对景区原有的同质化、各自为政的现象进行差异化形象定位。2008年以来旅游产品的开发与推广也得到了新的提升，围绕婺源不同时期景观特色推出了一系列中短线精品旅游主题活动。如清明前后推出“寻根问祖到婺源”、四月前后推出“春在婺源油菜花”、暑期推出“古驿道走出的清凉”、九月至十月推出“婺源的老屋在晒秋”、十一月推出“婺源的枫叶红了”、年底推出“婺源的农家大餐登场了”以及“到中国最美乡村过大年”等系列主题。 开发“油菜花节”的益处 当时时代，服务业所占比重呈上升趋势，最基础的农业却在逐年下降，以油菜花作为旅游资源开发，其优势有： 1 以本土资源开辟新的旅游线路，带动旅游业发展。油菜花的花期有固定的时节，3~5月正好是春季踏青的好时间，集中在4月开放的油菜花，正好填补了清明节期间的空档，给游客在线路方面有了新的选择。 2 开发过程不影响其他景点开放。与其他旅游资源相比较，种植油菜花不需要钢筋混凝土的大批量构筑，不需要建设工地长期驻扎，对于四周有其他景点的地区来说，不会影响周边景点客流量也能悄无声息的建设、开发。 3 合理利用种植资源。种植油菜花是旅游业与农业的“双赢”，在共给游客参观之后的油菜成熟期，可以收获菜籽，得到农业收获的同时增加旅游收入。 4 促进周边景点的发展。由于油菜花的覆盖范围很大，通常都要占用10万亩左右，所以其观赏点也遍布四周，其中江岭、彩虹桥、晓起、李坑、庆源月亮湾、思溪村更是婺源最佳观赏点，游客在观赏油菜花的同时也能体验不同观赏点的特殊风情。 5 带动农产品的生产和销售。一方面，周边的养蜂人可以利用油菜花的花期，供蜜蜂釆蜜，在供游人欣赏的同时也能进行蜂媒受粉，增加菜籽和蜂蜜产量。另一方面，当地村民可以用收获的菜籽榨油，榨油的过程可以当做表演内容，展示给游客，游客在欣赏的同时切身体会到一些生活知识，当地村民也能以此增加收入。 6 促进其他自然资源的吸引力，中和了人文资源和自然资源。 开发“油菜花”的弊端 1 土地得不到合理的利用。油菜花有固定花期，花期过后当地吸引游客的资源便不存在，土地资源浪费，若要栽植其他植物则要有长期的培育工作，会错过来年的油菜花花期。 2 若只是以油菜花为吸引物，长期下来很难有回头客。 3 对游客有一定的干扰。油菜花在花期会吸引很多蜜蜂釆蜜，以及其他昆虫，对于在花海中的游客有一定的干扰。 旅游产品创新的注意点： 1.市场调研 产品的创新， 一方面要以现有的旅游资源为基础， 另一方面要以国内游客的共同特点为基础，从而有针对性的开发旅游资源。 2.注重产权保护 我们一些旅游企业缺乏创新的能力，往往在某种旅游产品很受市场欢迎时，抄袭、模仿这些 独特、新颖的旅游产品，最终导致新品不“新”，独特不“独”，打击了产品设计者的积极性。我们 可以通过旅游协会监督的，监督旅游产品的开发，营造良性竞争的环境。 3.高科技应用科技产品的引入，可以满足游客多方面多层次的需求，深化游客的旅游体验。特别是体验型 旅游产品的创新方面， 先进的设备可以创造出近似真实的体验氛围， 给予游客的感官充分的刺激。 4.人才培养 旅游产品的创新需要大量有理论知识和从业经验的专业人员。 一些高学历的旅游专业人才虽 然拥有大量的旅游专业知识，却缺乏旅游产品设计的实际经验；与之相对的是，大量旅游产品设 计人员虽然有丰富的从业经验，却没有专业的理论指导。所以二者需要相互学习，以当前市场的 需求为基础， 并且通过理论预测旅游需求的变化， 设计出满足消费者需要并且有柔性的旅游产品。 5.思维扩展 在进行旅游产品的创新过程中， 开发人员的思维将决定着开发出来的旅游产品是否让消费市 场接受。本文只是谈论了关于狭义的旅游产品的创新（游览产品、体验产品和旅游商品），如果 在饮食方面、住宿方面和交通方面进行创新开发，使产品不仅满足基本食、住、行的需求，更能 满足游客旅游消费的需求，这样的基本生活消费品也就转化为了旅游产品。 企业对于寻求创新之道的需求从来没有比现在更迫切。 竞争对手 迅速地觉察到新构想， 并 加以仿效。 没有旅游公司可以停下脚步， 只有那些不断致力于创造和革新的旅游公司才有机会拥 有美好的未来