为了正常的体验网站,请在浏览器设置里面开启Javascript功能!

微博价值和社会化营销 PR算法在微博中的使用

2012-04-11 4页 pdf 294KB 27阅读

用户头像

is_075093

暂无简介

举报
微博价值和社会化营销 PR算法在微博中的使用 想了解更加精彩的内容请添加我们的交流 QQ 群:131716631 验证:学 习,对加群的伙伴我们将免费赠送 3套网络营销实战课程。 微博价值和社会化营销微博价值和社会化营销微博价值和社会化营销微博价值和社会化营销 PRPRPRPR算法在微博中的使用算法在微博中的使用算法在微博中的使用算法在微博中的使用 微博是一种互动及传播性极快的工具,信息传播速度甚至比媒体还要快, 微博的核心是关注与被关注,其独特的跟随机制和信息的快速推送机制,让网 络营销充满了更多即时和互动的特点,不少企业通过微博营销获得了巨大成 功。如何有...
微博价值和社会化营销 PR算法在微博中的使用
想了解更加精彩的内容请添加我们的交流 QQ 群:131716631 验证:学 习,对加群的伙伴我们将免费赠送 3套网络营销实战课程。 微博价值和社会化营销微博价值和社会化营销微博价值和社会化营销微博价值和社会化营销 PRPRPRPR算法在微博中的使用算法在微博中的使用算法在微博中的使用算法在微博中的使用 微博是一种互动及传播性极快的工具,信息传播速度甚至比媒体还要快, 微博的核心是关注与被关注,其独特的跟随机制和信息的快速推送机制,让网 络营销充满了更多即时和互动的特点,不少企业通过微博营销获得了巨大成 功。如何有效地利用社会化媒体营销,以达到营销效果最大化,并绕开微博营 销中的一些误区,是本文将要讨论的内容。 粉丝粉丝粉丝粉丝====广告价值广告价值广告价值广告价值???? 虽然大多数人写微博只是为了快乐,但不排除有先入行的玩家;将微博发展 成生意。据北京晨报报道,从一家广告公司获知,有广告公司列出了覆盖各大 微博的有广告价值;的微博主的报价单,这份报价单已经在一些网络营销公司中 流传并进入广告主的视线。 报价单显示,这些微博的粉丝;数量最少也有几万人,报价最低的是 200元 /条,具体报价按照粉丝;的数量而调整。粉丝;数量超过 60万,报价为 2000 元 /条:粉丝;数量接近 50万,报价为 1500 元/条:粉丝;数量接近 30万,报价超 过 1000 元/条:粉丝;数量在 10万至 30万之间,报价为 500元/条至 800元/ 条。 在我看来,对于微博营销;这个新兴行业来说,衡量一个微博的价值仅仅依 靠粉丝数量来计算,显然是完全错误的,粉丝数量固然是一个因素,但粉丝的 质量更重要,一个微博的价值和影响力如果仅仅依靠粉丝数量来计算,显然是 毫无意义的。 粉丝可以购买粉丝可以购买粉丝可以购买粉丝可以购买 自从微博成为网络营销的重要组成部分以来,一些网络公关公司开始在微 博上养号;,以便在需要的时候通过多个渠道帮助客户发布信息和发起商业活 动。在淘宝等网站有专门出售微博粉丝商家,价格大概一毛钱一个粉丝,通常 来说,这种购买来的僵尸粉丝价值基本为 0。 举办一些微博抽奖活动也可以增加粉丝,南非世界杯期间,蔡文胜曾在新 浪微博上发起转发微博送 iPhone的活动,有统计显示,短短 26天,蔡文胜的 粉丝增长了增加了 16.4 万名。 为了实例测试抽奖活动对于微博粉丝数增加的效果,月光博客也曾经举办 过一个转发微博送诺基亚手机的活动,测试结果是,七天内转发数 1万 2千 个,评论 1万 1千个,增加了 8千多粉丝,不过增加的粉丝质量并不高,这样 计算下来,平均每个粉丝的价格接近 1元钱,投资收益率并不理想。 实例测试抽奖活动对增加粉丝的影响 从这个结果上看,通过抽奖活动送手机来获得粉丝的效果很不好,对于提 高微博的价值和影响力没有什么意义,不值得尝试,企业微博最好也不要尝 试。当然,如果名人搞这个活动,并引发了网络媒体的报道,那就另当别论 了。 微博价值和影响力的计算微博价值和影响力的计算微博价值和影响力的计算微博价值和影响力的计算 一个微博的价值(影响力)到底如何计算,很多人想当然地以粉丝数量来计 算,甚至新浪和腾讯微博的排行榜也是这么计算的,这显然很容易作弊。特别 是对于那些已经具有广告价值的微博来说,已经形成了类似黑帽 SEO这样的微 博盈利行业,自动注册和添加粉丝,由于有太多的自动注册自动添加粉丝的僵 尸用户,因此很难根据粉丝数量判断一个微博的价值。 因此,一个微博的价值(影响力),应该等于其粉丝微博的价值之和,如何 计算粉丝的价值,又要递推其粉丝的粉丝的价值,没有活动的僵尸粉丝价值是 0,应该排除,但是这种计算方法显得较为复杂而消耗计算资源。 最粗略的估算方法,即所有具有互动的粉丝;的总和,为了方便计算,所有 粉丝都具有相同的价值,而粉丝的互动(如转发和评论)可以直观地看出来,通 常对于新浪微博来说,微博的转发率约为千分之一,也就是说,一千个粉丝 中,可能会有一个粉丝对微博进行转发,因此,只要统计用户最近一些微博的 平均转发数,就可以得到这个微博的粗略价值。具体的计算公式是:微博价值 ≈(平均评论+转发)×一千,这种计算方法虽然有很大误差,但也可以较为简单 地排除了大部分僵尸粉丝,甚至通过手算都可以计算出来一个微博的价值。 这个统计虽然比直接计算粉丝数要强一些,但算法显然是很粗糙的,因为 不同粉丝的影响力是不同的,拥有十万粉丝的用户转发一条微博,显然和拥有 十个粉丝用户转发的微博不一样的,每个粉丝的价值需要单独计算才能准确。 PageRankPageRankPageRankPageRank算法在微博中的使用算法在微博中的使用算法在微博中的使用算法在微博中的使用 为了更为简单的计算出微博的价值,可以采用Google 的 PageRank 算法 来实现。 PageRank,网页排名,又称网页级别、是一种由搜索引擎根据网页之间 相互的超链接计算的网页排名技术,以Google 公司创办人拉里。佩奇(Larry Page)之姓来命名。Google 用它来体现网页的相关性和重要性。 PageRank 通过超链接关系来确定一个页面的等级。Google 把从 A页面 到B页面的链接解释为A页面给B页面投票,Google 根据投票来源(甚至来源 的来源,即链接到A页面的页面)和投票目标的等级来决定新的等级。简单的 说,一个高等级的页面可以使其他低等级页面的等级提升。 对于微博来说,一个用户关注其他用户,相当于网页上链接到其他用户, 被他人关注,相对于其他网页链接过来,因此,微博的关注与被关注可以转换 为网页的超级链接,从而可以使用类似PageRank 的算法来确认一个微博的价 值。PageRank 数值高的,则价值高,反之,则价值低。 微博价值算法的调整微博价值算法的调整微博价值算法的调整微博价值算法的调整 当然,仅仅依靠PageRank 来确认微博的价值依旧是不够的,微博的内容 是否丰富也是一个重要的因素,例如新浪微博上某些娱乐明星,虽然关注者多 达数百万之多,但其发布的信息大多是内容很少的无效信息(例如吃喝拉撒等等) 或图片(自拍图片等),或者是转发别人的信息,那么这个微博的价值就大打折 扣了。 对于行业广告发布商来说,行业微博的算法权重显然比普通微博要高,例 如对于苹果公司来说,一个经常发布手机新闻的微博更适合来发布广告。 对于微博关注的数量也是一个算法,如果一个用户关注了 1000个用户和 关注 100个用户也是不一样的,根据我的经验,在微博上关注用户的上限应该 是 300左右,如果关注上限超过了这个数字,那么用户很难看完所有的微博信 息,如果关注用户多达数千个,那个这个用户可能根本就不看其他人的微博, 甚至可能是参加了什么互粉;组织,因此对于一个用户来说,关注数是否合理也 是一个价值衡量参数。 这样,有了一个成熟的微博价值计算的算法,才能使得微博在社会媒体营 销中发挥出更大的作用,只有广告商、微博、用户三方的利益达到一个平衡, 一个行业的发展才有希望,广告商在衡量一个微博的价值时,切莫仅仅考虑其 粉丝数量,以免让自己的广告费打水漂。 原创文章如转载,请注明:转载自月光博客 [ www.summeng.com 微博价值和社会化营销PR算法在微博中的使用
/
本文档为【微博价值和社会化营销 PR算法在微博中的使用】,请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑, 图片更改请在作品中右键图片并更换,文字修改请直接点击文字进行修改,也可以新增和删除文档中的内容。
[版权声明] 本站所有资料为用户分享产生,若发现您的权利被侵害,请联系客服邮件isharekefu@iask.cn,我们尽快处理。 本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用。 网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。

历史搜索

    清空历史搜索