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网站制作

2012-04-13 13页 doc 62KB 165阅读

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网站制作网站设计 网站设计,包含的内容非常多。大体分两个方面:   一方面是纯网站本身的设计比如文字排版,图片制作,平面设计,三维立体设计,静态无声图文,动态有声影像等;   另一方面是网站的延伸设计,包括网站的主题定位和浏览群的定位,智能交互,制作策划,形象包装,宣传营销等等。 首先明确几个前提:   一.网站设计与网站制作。我们说网站“设计”而不是网站“制作”,它们的区别在于设计是一个思考的过程,而制作只是将思考的结果表现出来。一个成功的网站首先需要一个优秀的设计,然后辅之优秀的制作。设计是网站的核心和灵魂,一个相同的设计可以有...
网站制作
网站设计 网站设计,包含的内容非常多。大体分两个方面:   一方面是纯网站本身的设计比如文字排版,图片制作,平面设计,三维立体设计,静态无声图文,动态有声影像等;   另一方面是网站的延伸设计,包括网站的主题定位和浏览群的定位,智能交互,制作策划,形象包装,宣传营销等等。 首先明确几个前提:   一.网站设计与网站制作。我们说网站“设计”而不是网站“制作”,它们的区别在于设计是一个思考的过程,而制作只是将思考的结果表现出来。一个成功的网站首先需要一个优秀的设计,然后辅之优秀的制作。设计是网站的核心和灵魂,一个相同的设计可以有多种制作表现的方式。   二.我们说的“网站”是指有确定主题和明确目的的实用性站点,不包括纯表现类或者纯文字类网站。 (1) 定位你的网站主题和名称 设计一个站点,首先遇到的问题就是定位网站主题。   所谓主题也就是你的网站的题材。网络上的网站题材千奇百怪,琳琅满目。只要你想的到,就可以把它制作出来。下面是美国《个人电脑》杂志(PC Magazine)评出的99年度排名前100位的全美知名网站的十类题材,对我们有一些参考价值。   第1类:网上求职   第2类:网上聊天/即时信息/ ICQ   第3类:网上社区/讨论 / 邮件列表   第4类:计算机技术   第5类:网页/ 网站开发    第6类:娱乐网站    第7类:旅行    第8类:参考 /资讯   第9类:家庭/教育    第10类:生活/时尚    每个大类都可以继续细分,比如娱乐类再分为体育 /电影/ 音乐大类,音乐又可以按格式分为MP3,VQF,Ra,按表现形式分古典,现代,摇滚等。以上都只是最常见的题材,还有许多专业的,另类的,独特的题材可以选择,比如中医,热带鱼,天气预报等等,同时,各个题材相联系和交叉结合可以产生新得题材,例如旅游论坛(旅游+讨论),经典入球播放(足球+影视)按这样分下去,题材可以有成千上万个。 对于题材的选择,建议是:   1.主题要小而精。定位要小,内容要精。如果你想制作一个包罗万象的站点,把所有您认为精彩的东西都放在上面,那么往往会事与愿违,给人的感觉是没有主题,没有特色,样样有却样样都很肤浅,因为您不可能有那么多的精力去维护它。网络的最大特点就是新和快,目前最热门的个人主页都是天天更新甚至几小时更新一次。最新的调查结果也显示,网络上的“主题站”比“万全站”更受人们喜爱,就好比专卖店和百货商店,如果我需要买某方面的东西,肯定会选择专买店。再举个例子,我的一位网友KK希望制作文学方面的题材,但是文学也包括许多许多内容,有小说,诗歌,散文;有科幻,武侠,推理;阿捷仔细了解了他的擅长和想要提供的主要内容,最后将题材定位在网络文学上,删除了原有的一些无关的文学作品,集中扩大和整理网络文学作品。网站推出后,很快受到大家的喜爱。   2.题材最好是你自己擅长或者喜爱的内容。比如:您对擅长编程,就可以建立一个编程爱好者网站;对足球感兴趣,可以报道最新的战况,球星动态等。这样在制作时,才不会觉得无聊或者力不从心。兴趣是制作网站的动力,没有热情,很难设计制作出杰出的作品。 3.题材不要太滥或者目标太高。“太滥”是指到处可见,人人都有的题材;比如软件下载,免费信息。“目标太高”是指在这一题材上已经有非常优秀,知名度很高的站点,你要超过它是很困难的。除非你下决心和有实力竞争并超过它,记住,在互联网上只有第一,人们往往只记得最好的网站,第二第三名的印象则会浅得多。   OK,如果你已经有一个绝妙的主意了,那我们开始为网站起名字。您可能认为起名字与网站设计无关,其实网站名称也是网站设计的一部分,而且是很关键的一个要素。你来看,“电脑学习室”和“电脑之家”显然是后者简练;“迷笛乐园”和“MIDI乐园”显然是后者明晰;“儿童天地”和“中国幼儿园”显然是后者大气。我们都知道PIIICUP的中文名称“奔腾”,如果改为“奔跑”,可能就没有今天这么“火”了。和现实生活中一样,网站名称是否正气,响亮,易记,对网站的形象和宣传推广也有很大影响。一般的建议是:   1. 名称要正。其实就是要合法,和理,和情。不能用反动的,色情的,迷信的,危害社会安全的名词语句。   2. 名称要易记。根据中文网站浏览者的特点,除非特定需要,网站名称最好用中文名称,不要使用英文或者中英文混合型名称。例如:beyond studio和超越工作室,后者更亲切好记。另外,网站名称的字数应该控制在六个字(最好四个字)以内,比如“XX阁”“XX设计室”,四个字的可以用成语,如“一网打进”。字数少还有个好处,一般友情链接的小logo尺寸是88X31,而六个字的宽度是78左右,适合于其他站点的链接排版。   3. 名称要有特色。名称平实就可以接受,如果能体现一定的内涵,给浏览者更多的视觉冲击和空间想象力,则为上品。比如:音乐前卫,网页陶吧,天籁绝音。在体现出网站主题的同时,能点出特色之处。   总之,定位题材和名称是设计一个网站的第一步,也是很重要的一部分。如果能找到一个满意的名称,花一天时间翻字典也是值得的。 (2) 确定网站栏目、目录结构   网站的题材确定后,相信你已经收集和组织了许多相关的资料内容。你一定认为这些都是最好的,肯定能吸引网友们来浏览网站。但是你有没有将最好的,最吸引人的内容放在最突出的位置呢?有没有让好东西在版面分布上占绝对优势呢?   我看见许多个人主页的栏目(主菜单)并不是这样的。举个例子:有一个以提供动画素材为主题的站点,它的主栏目是:关于站长,本站导航,动画宝库,本站论坛,本站留言本,联系站长。首页上写着本站网址和版权申明(居然还有将本站设为首页字样)。最主要的,最吸引人的动画素材在主栏目里占1/6,在首页上一字没提。我想即使这个站点的确有大量的,精美的动画素材,也很难吸引浏览者继续挖掘。   栏目的实质是一个网站的大纲索引,索引应该将网站的主体明确显示出来。在制定栏目的时候,要仔细考虑,合理安排。一般的网站栏目安排要注意以下几方面:   1.一定记住要紧扣你的主题!     一般的做法是:将你的主题按一定的方法分类并将它们作为网站的主栏目。例如上面的例子,可以将栏目分为动物动画,标志动画,三维动画,卡通动画等,在首页上标明最近更新的动画。记住:主题栏目个数在总栏目中要占绝对优势,这样的网站显的专业,主题突出,容易给人留下深刻印象。     2.设一个最近更新或网站指南栏目   如果你的首页没有安排版面放置最近更新内容信息,就有必要设立一个“最近更新”的栏目。这样做是为了照顾常来的访客,让你的主页更有人性化。   如果你的主页内容庞大(超过15MB),层次较多,而又没有站内的搜索引擎,建议您设置“本站指南”栏目。可以帮助初访者快速找到他们想要的内容。   3.设定一个可以双向交流的栏目   不需要很多,但一定要有。比如论坛,留言本,邮件列表等,可以让浏览者留下他们的信息。有调查表明,提供双向交流的站点比简单的留一个"Email me"的站点更具有亲和力。   4.设一个下载或常见问题回答栏目   网络的特点是信息共享。如果你看到一个站点有大量的优秀的有价值的资料,你肯定希望能一次性下载,而不是一页一页浏览存盘。“将心比心”在你自己的主页上设置一个资料下载栏目,会得到大家的喜欢。有些站点为了广告显示量,一篇文章还要分几页显示,我觉得迟早会因访问量下降而淘汰(个人意见:)。另外,如果您的站点经常收到网友关于某方面的问题来信,你最好设立一个常见问题回答的栏目,既方便了网友,也可以节约自己更多时间用以学习。   至于其他的辅助内容,如关于本站,版权信息等可以不放在主栏目里,以免冲淡主题。以上几点,我们得出划分栏目需要注意的是: ●尽可能删除与主题无关的栏目 ●尽可能将网站最有价值的内容列在栏目上 ●尽可能方便访问者的浏览和查询       目录结构的好坏,对浏览者来说并没有什么太大的感觉,但是对于站点本身的上传维护,内容未来的扩充和移植有着重要的影响。下面是建立目录结构的一些建议: ●不要将所有文件都存放在根目录下。   有网友为了方便,将所有文件都放在根目录下。这样做造成的不利影响在于: 1.文件管理混乱。你常常搞不清哪些文件需要编辑和更新,哪些无用的文件可以删除,哪些是相关联的文件,影响工作效率。 2.上传速度慢。服务器一般都会为根目录建立一个文件索引。当您将所有文件都放在根目录下,那么即使你只上传更新一个文件,服务器也需要将所有文件再检索一遍,建立新的索引文件。很明显,文件量越大,等待的时间也将越长。所以,给您的建议是:尽可能减少根目录的文件存放数。 ●按栏目内容建立子目录。   子目录的建立,首先按主菜单栏目建立。例如:网页教程类站点可以根据技术类别分别建立相应的目录,象Flash,Dhtml,Javascript等;企业站点可以按公司简介,产品介绍,价格,在线定单,反馈联系等建立相应目录。     其他的次要栏目,类似what's new,友情连接内容较多,需要经常更新的可以建立独立的子目录。而一些相关性强,不需要经常更新的栏目,例如:关于本站,关于站长,站点经历等可以合并放在一个统一目录下。     所有程序一般都存放在特定目录。例如:CGI程序放在cgi-bin目录。便于维护管理。所有需要下载的内容也最好放在一个目录下。 ●在每个主目录下都建立独立的images目录。   默认的,一个站点根目录下都有一个images目录。刚开始学习主页制作时,阿捷习惯将所有图片都存放在这个目录里。可是后来发现很不方便,当我需要将某个主栏目打包供网友下载,或者将某个栏目删除时,图片的管理相当麻烦。经过实践发现:为每个主栏目建立一个独立的images目录是最方便管理的。而根目录下的images目录只是用来放首页和一些次要栏目的图片。 ●目录的层次不要太深。   目录的层次建议不要超过3层。原因很简单,维护管理方便。   其它需要注意的还有: 1.不要使用中文目录;网络无国界,使用中文目录可能对网址的正确显示造成困难。 2.不要使用过长的目录;尽管服务器支持长文件名,但是太长的目录名不便于记忆。 3.尽量使用意义明确的目录;上面的例子中,你可以用Flash,Dhtml,Javascript来建立目录,也可以用1,2,3建立目录,但是哪一个更明确,更便于记忆和管理呢?显然是前者!   随着网页技术的不断发展,利用数据库或者其他后台程序自动生成网页越来越普遍,网站的目录结构也必将飞跃到一个新的结构层次。 (3) 网站的整体风格和创意设计 1. 风格是什么,如何树立网站风格? 2. 创意是什么,如何产生创意? ●风格(style)是抽象的。是指站点的整体形象给浏览者的综合感受。 这个“整体形象”包括站点的CI(标志,色彩,字体,标语),版面布局,浏览方式,交互性,文字,语气,内容价值,存在意义,站点荣誉等等诸多因素。举个例子:我们觉得网易是平易近人的,迪斯尼是生动活泼的,IBM是专业严肃的。这些都是网站给人们留下的不同感受。 风格是独特的,是站点不同与其他网站的地方。或者色彩,或者技术,或者是交互方式,能让浏览者明确分辨出这是你的网站独有的。例如新世纪网络(www.century.2000c.net)的黑白色,网易壁纸站的特有框架,即使你只看到其中一页,也可以分辨出是哪个网站的。 风格是有人性的。通过网站的外表,内容,文字,交流可以概括出一个站点的个性,情绪。是温文儒雅,是执著热情,是活泼易变,是放任不羁。象诗词中的“豪放派”和“婉约派”,你可以用人的性格来比喻站点。 有风格的网站与普通网站的区别在于:普通网站你看到的只是堆砌在一起的信息,你只能用理性的感受来描述,比如信息量大小,浏览速度快慢。但你浏览过有风格的网站后你能有更深一层的感性认识,比如站点有品位,和蔼可亲,是老师,是朋友。 看了以上描述,你可能对风格是什么可能依然模糊。其实风格就是一句话:与众不同! 如何树立网站风格呢?我们可以分这样几个步骤: 第一,确信风格是建立在有价值内容之上的。一个网站有风格而没有内容,就好比绣花枕头一包草,好比一个性格傲慢但却目不识丁的人。你首先必须保证内容的质量和价值性。这是最基本的,无须置疑。 第二,你需要彻底搞清楚自己希望站点给人的印象是什么。可以从这几方面来理清思路: 1.如果只用一句话来描述你的站点,应该是:_____________ 参考答案: 有创意,专业,有(技术)实力,有美感,有冲击力 2.想到你的站点,可以联想到的色彩是:________________ 参考答案: 热情的红色,幻想的天兰色,聪明的金黄色 3.想到你的站点,可以联想到的画面是:________________ 参考答案: 一份早报,一辆法拉利跑车,人群拥挤的广场,杂货店 4.如果网站是一个人,他拥有的个性是:________________ 参考答案: 思想成熟的中年人,狂野奔放的牛仔,自信憨厚的创业者 5.作为站长,你希望给人的印象是:____________________ 参考答案: 敬业,认真投入,有深度,负责,纯真,直爽,淑女 6.用一种动物来比喻,你的网站最象:__________________ 参考答案: 猫(神秘高贵),鹰(目光锐利),兔子(聪明敏感),狮子(自信威信) 7.浏览者觉得你和其他网站的不同是:__________________ 参考答案: 可以信赖,信息最快,交流方便, 8.浏览者和你交流合作的感受是:______________________ 参考答案: 师生,同事,朋友,长幼。 你可以自己先填写一份答案,然后让其他网友填写。比较后的结果会告诉你:你网站现在的差距,弱点及需要改进的地方。 第三,在明确自己的网站印象后,开始努力建立和加强这种印象。 经过第二步印象的的"量化"后,你需要进一步找出其中最有特色特点的东西,就是最能体现网站风格的东西。并以它作为网站的特色加以重点强化,宣传。例如:再次审查网站名称,域名,栏目名称是否符合这种个性,是否易记。审查网站标准色彩是否容易联想到这种特色,是否能体现网站的性格等等。具体的做法,没有定式。我这里提供一些参考: 1.将你的标志logo,尽可能的出现在每个页面上。或者页眉,或者页脚,或则背景。 2.突出你的标准色彩。文字的链接色彩,图片的主色彩,背景色,边框等色彩尽量使用与标准色彩一致的色彩。 3.突出你的标准字体。在关键的标题,菜单,图片里使用统一的标准字体。 4.想一条朗朗上口宣传标语。把它做在你的banner里,或者放在醒目的位置,告诉大家你的网站的特色是... 5.使用统一的语气和人称。即使是多个人合作维护,也要让读者觉得是同一个人写的。 6.使用统一的图片处理效果。比如,阴影效果的方向,厚度,模糊度都必须一样。 7.创造一个你的站点特有的符号或图标。比如在一句链接前的一个点,可以使用,.。☆※○◇□△→(区位码里自己参看)等等。虽然很简单的一个变化,却给人与众不同的感觉,(为什么我没有想到呢?) 8.用自己设计的花边,线条,点 9.展示你网站的荣誉和成功作品。 10.告诉网友关于你的真实的故事和想法。 风格的形成不是一次定位的,你可以在实践中不断强化,调整,修饰,直到有一天,网友们写信告诉你:"我喜欢你的站点,因为它很有风格!" ● 创意(idea)是网站生存的关键。这一点相信大家都已经认同。然而作为网页设计师,最苦恼的就是没有好的创意来源。 注意,这里说的创意是指站点的整体创意,(因为这个创意而产生这个站点,或者相同的内容,推出的创意不同),网页的平面设计创意我将在后面的版面布局窍门里介绍。 创意到底是什么,如何产生创意呢? 创意是引人入胜,精彩万分,出奇不意的; 创意是捕捉出来的点子,是创作出来的奇招.... 这些讲法都说出了创意的一些特点,实质上, ●创意是传达信息的一种特别方式。 比如Webdesigner(网页设计师),我们将其中的E字母大写一下: wEbdEsigEr,感觉怎么样,这其实就是一种创意! 创意并不是天才者的灵感,而是思考的结果。根据美国广告学教授詹姆斯的研究,创意思考的过程分五阶段: 1.准备期--研究所搜集的资料,根据旧经验,启发新创意; 2.孵化期--将资料咀嚼消化,使意识自由发展,任意结合; 3.启示期--意识发展并结合,产生创意; 4.验证期--将产生的创意讨论修正; 5.形成期--设计制作网页,将创意具体化。 ●创意是将现有的要素重新组合。 比如,网络与电话结合,产生IP电话。从这一点上出发,任何人,包括你和我,都可以创造出不同凡响的创意。而且,资料越丰富,越容易产生创意。就好比万花筒,筒内的玻璃片越多,所呈现的图案越多。你如果有心可以发现,网络上的最多的创意来自与现实生活的结合(或者虚拟现实),例如在线书店,电子社区,在线拍卖。你是否想到了一种更好的创意呢? 创意思考的途径最常用的是联想,这里提供了网站创意的25种联想线索: 1.把它颠倒 2.把它缩小 3.把颜色换一下 4.使它更长 5.使它闪动 6.把它放进音乐里 7.结合文字音乐图画 8.使它成为年轻的 9.使它重复 10.使它变成立体 11.参加竞赛 12.参加打赌 13.变更一部分 14.分裂它 15.使它罗曼蒂克 16.使它速度加快 17.增加香味 18.使它看起来流行 19.使它对称 20.将它向儿童诉求 21.价格更低 22.给它起个绰号 23.把它打包 24.免费提供 25.以上各项延伸组合 (4) 首页的设计 a) 版面布局 设计首页的第一步是设计版面布局。     就象传统的报刊杂志编辑一样,我们将网页看作一张报纸,一本杂志来进行排版布局。虽然动态网页技术的发展使得我们开始趋向于学习场景编剧,但是固定的网页版面设计基础依然是必须学习和掌握的。它们的基本原理是共通的,你可以领会要点,举一反三。     版面指的是浏览器看到的完整的一个页面(可以包含框架和层)。因为每个人的显示器分辨率不同,所以同一个页面的大小可能出现640*480像素,800*600像素,1024*768像素等不同尺寸。     布局,就是以最适合浏览的方式将图片和文字排放在页面的不同位置。 你可能注意到:“最适合”是一个不确定的形容词,什么才是最适合的呢?抱歉的是阿捷不能也不可能给您一个完整的正确的答案。就好比有人希望知道成功的秘诀是什么,成功者只能建议您用什么方法,什么途径才能最容易获得成功,而不可能有一步成功的"秘诀"告诉您。     我们在设计思考系列文章第四篇讲过站点整体的创意,版面布局也是一个创意的问题,但要比站点整体的创意容易,有规律的多。让我们先来了解一下版面布局的步骤: 1. 草案 新建页面就象一张白纸,没有任何,框架和约定俗成的东西,你可以尽可能的发挥你的想象力,将你想到的"景象"画上去(我们建议您用一张白纸和一支铅笔,当然用作图软件photoshop等也可以)。这属于创造阶段,不讲究细腻工整,不必考虑细节功能,只以粗陋的线条勾画出创意的轮廓即可。尽你的可能多画几张,最后选定一个满意的作为继续创作的脚本。 二.粗略布局 在草案的基础上,将你确定需要放置的功能模块安排到页面上。(注:功能模块我们在"首页设计-引子"中提过,主要包含网站标志,主菜单,新闻,搜索,友情链接,广告条,邮件列表,计数器,版权信息等)。注意,这里我们必须遵循突出重点、平衡谐调的原则,将网站标志,主菜单等最重要的模块放在最显眼,最突出的位置,然后在考虑次要模块的排放。 三.定案 将粗略布局精细化,具体化。(靠你的智慧和经验,旁敲侧击多方联想,才能作出具有创意的布局。) 在布局过程中,我们可以遵循的原则有: 1、正常平衡---亦称"匀称"。多指左右、上下对照形式,主要强调秩序,能达到安定诚实、信赖的效果。 2、异常平衡---即非对照形式,但也要平衡和韵律,当然都是不均整的,此种布局能达到强调性、不安性、高注目性的效果。 3、对比---所谓对比,不仅利用色彩、色调等技巧来作表现,在内容上也可涉及古与今、新与旧、贫与富等对比。 4、凝视---所谓凝视是利用页面中人物视线,使浏览者仿照跟随的心理,以达到注视页面的效果,一般多用明星凝视状。 5、空白---空白有两种作用,一方面对其他网站表示突出卓越,另一方面也表示网页品位的优越感,这种表现方法对体显网页的格调十分有效。 6、尽量用图片解说---此法对不能用语言说服、或用语言无法表达的情感,特别有效。图片解说的内容,可以传达给浏览者的更多的心理因素。 以上的设计原则,虽然枯燥,但是我们如果能领会并活用到页面布局里,效果就大不一样了。比如, ○网页的白色背景太虚,则可以加些色快; ○版面零散,可以用线条和符号串联; ○左面文字过多,右面则可以插一张图片保持平衡; ○表格太规矩,可以改用导角试试。 经过不断的尝试和推敲,你的网页一定会亮丽起来的哦:) 看看我们经常用到的版面布局形式: 1."T"结构布局。所谓"T"结构。就是指页面顶部为横条网站标志+广告条,下方左面为主菜单, 右面显示内容的布局,因为菜单条背景教深,整体效果类似英文字母"T",所以我们称之为"T"形布 局。这是网页设计中用的最广返的一种布局方式。(图略) 这种布局的优点是页面结构清晰,主次分明。是初学者最容易上手的布局方法。缺点是规矩 呆板,如果细节色彩上不注意,很容易让人"看之无味"。 2."口"型布局。这是一个象形的说法,就是页面一般上下各有一个广告条,左面是主菜单,右面放友情连接等,中间是主要内容。(图略) 这种布局的优点是充分利用版面,信息量大(我的主页首页即属于这种布局)。缺点是页面拥挤, 不够灵活。也有将四边空出,只用中间的窗口型设计,例如网易壁纸站。 3."三"型布局。这种布局多用于国外站点,国内用的不多。特点是页面上横向两条色块,将 页面整体分割为四部分,色块中大多放广告条。 4.对称对比布局。顾名思义,采取左右或者上下对称的布局,一半深色,一半浅色,一般用于 设计型站点。优点是视觉冲击力强,缺点是将两部分有机的结合比较困难。 5.POP布局。POP引自广告术语,就是指页面布局象一张宣传海报,以一张精美图片作为页面 的设计中心。常用于时尚类站点,比如ELLE.com。优点显而易见:漂亮吸引人。缺点就是速度慢。 作为版面布局还是值得借鉴的。 以上总结了目前网络上常见的布局,其实还有许许多多别具一格的布局,关键在于你的创意和 设计了。对于版面布局的技巧,这里提供四个建议,您可以自己推敲: 1.加强视觉效果 2.加强文案的可视度和可读性 3.统一感的视觉 4.新鲜和个性是布局的最高境界 b) 网站LOGO设计 LOGO的应用一直是CIS导入的基础和最直接的表现形式,其重要性是不言而喻的,网络标识的设计尤其如此。   一、标识的职能:   作为独特的传媒符号,标识(LOGO)一直成为传播特殊信息的视觉文化语言。具信,最早的符合CIS精神的标识实例,是2433年前陪葬我国楚地的曾侯乙的一只戟上的"曾"字型图标。无论从古时繁复的欧式徽标、中式龙文,到现代洗练的抽象纹样、简单字标等都是在实现着标识被标识体的目的,即:   通过对标识的识别、区别、引发联想、增强记忆,促进被标识体与其对象的沟通与交流,从而树立并保持对被标识体的认知、认同,达到高效提高认知度、美誉度的效果。作为时代的前卫,网络LOGO的设计,更应遵循CIS的整体规律并有所突破。   二、网络LOGO设计的基本应用原理:   在网络LOGO设计中极为强调统一的原则。统一并不是反复某一种设计原理,应该是将其他的任何设计原理如:主导性、从属性、相互关系、均衡、比例、反复、反衬、律动、对称、对比、借用、调和、变异等设计人员所熟知的各种原理,正确地应 用于设计的完整表现。统一也可解释为,共通以上所述各原理,而更高、更概括、更综合的原理。   构成LOGO要素的各部分,一般都具有一种共通性及差异性,这个差异性又称为独特性,或叫做变化,而统一是将多样性提炼为一个主要表现体,称为多样统一的原理。统一在各部分之中的要素中,有一个大小、材质、位置等具有支配全体的作用的要素,被称为支配。精确把握对象的多样统一并突出支配性要素,是设计网络LOGO必备技术因素。   网络LOGO所强调的辨别性及独特性,导致相关图案字体的设计也要和被标识体的性质有适当的关联,并具备类似风格的造型。   记得最近EASTECHO的网友论坛重新开张之时,就有小魔女对论坛的LOGO表示了异议,一个简单印刷字体的LOGO与浪子固有的独特风格、精益求精的品质有较大背离,并与整个网站LOGO缺乏联系,从而产生认知的歧义。不过作为充斥英文LOGO的浪子网站,做了中文LOGO尝试,算个突破吧。   网络LOGO设计更应注重是一种对事物张力的把握,在浓缩了文化、背景、对象、理念及各种设计原理的基调上,实现对象最冲动的视觉体现。也可以理解为一种最受制约的冲动,在任何方面的张力不足的情况下,精心设计的LOGO常会因为不理解、不认同、不现实、不前卫、不艺术、不朴实等相互矛盾的理由而被用户拒绝或为受众排斥、遗忘。所以恰到好处的理解用户及LOGO的应用对象,是少做无用功的不二法门。不考虑国情和用户的认识水平,对自身设计能力估计不足都是要不得的。 三、网络LOGO的表现形式:   作为具有传媒特性的LOGO,为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能,一般是通过特示图案及特示文字的组合,达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。   表现形式的组合方式一般分为特示图案,特示字体,合成字体。   1、特示图案:   属于表象符号,独特、醒目、图案本身易被区分、记忆,通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体,对其理念的表达概括而形象,但与被标识体关联性不够直接,受众容易记忆图案本身,但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程,但一旦建立联系,印象较深刻,对被标识体记忆相对持久。   所以对持久记忆高时应设计良好的特示图案形象,较好的设计如苹果公司的牙印苹果,对图案LOGO的面向推广的各种要素都把握的恰到好处,另外一些情况下,希望在较短期限内建立形象的,还应该设计相应的吉祥物,以类似苹果这样耳熟能详的概念,强化沟通和理解。   在现代精神快餐的时代,朗讯的红圈也在成为时尚。不过这类设计在国内还只有设计公司的网站才能接收吧,但有线电视的一个最新的影视综艺节目的LOGO就出现了螺旋型的朗讯红圈,可叹借鉴时大胆有余,创意不足了。   2、特示文字:属于表意符号。在沟通与传播活动中,反复使用的被标识体的名称或是其产品名,用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接,与被标识体的联系密切,易于被理解,认知,对所表达的理念也具有说明的作用,但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆,从而对被标识体的长久记忆发生弱化。   所以特示文字,一般作为特示图案的补充,要求选择的字体应与整体风格一致,应尽可能做全新的区别性创作。   完整的LOGO设计,尤其是有中国特色的LOGO设计,在国际化的要求下,一 般都应考虑至少有中英文双语的形式,要考虑中英文字的比例,搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观,这一点对背景等的制作十分必要,有利于追求符号扩张的效果。   闪客帝国及其前身的边城浪子LOGO,都有着极好的设计,但都没有考虑中文,不过浪子好象一直对汉字的表现力如极小字体的缺乏、特性字体缺少等颇不以为然,也许导致他怠于思考对中文的设计。这对面向国内网友的网站LOGO,不能不说是一种遗憾吧。   3、合成文字:   是一种表象表意的综合,指文字与图案结合的设计,兼具文字与图案的属性,但都导致相关属性的影响力相对弱化,为了不同的对象取向,制作偏图案或偏文字的LOGO,会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰,或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。其综合功能为:   a.能够直接将被标识体的印象,透过文字造型让读者理解;   b.造型后的文字,较易于使观者留下深刻印象与记忆;   四、网络LOGO的设计   古代皇家的纹章,有条件通过反复的识别性展示使受众了解其蕴涵的身份、地位、等级等属性,可以被设计的极尽繁复,但现代人对简洁、明快、流畅、瞬间印象的诉求,影响到标识的设计越来越追求一种独特的、高度的洗练,一些已在用户群中产生了一定印象的公司、团体为了强化受众的区别性记忆及持续的品牌忠诚,通过设计更独特、更易被理解的图案来强化对既有理念的认同。一些老牌公司就在积极更新标识,可口可乐的标识就曾几易其稿。   而一些追求受众快速认知的群体,就会强化对文字表达直接性的需求,通过采用文字特征明显的合成文字来表现,并通过现代媒体的大量反复来强化、保持易被模糊的记忆。如INTEL的E字简单位移构成的LOGO形式。   网络LOGO的设计中,大量的采用合成文字的设计方式,如YAHOO,AMAZON等的文字LOGO和国内几乎所有ISP,这一方面是网页寸屏寸金的制约,要求LOGO的尺寸要尽可能的小;另一方面是由于这些网站建设之初,一般缺乏优秀的形象设计师的参与,决策者多数为技术类人员,对直截了当、简洁明快有种直觉式的追求;而最主要的是网络的特性决定了仅靠对LOGO产生短暂清晰的记忆,通过低成本大量反复浏览,既可产生需要图形保持提升的那部分印象记忆。所以网络LOGO对于合成文字的追求已渐成网络LOGO的一种事实规范。   随着管理人员、设计人员,策划人员的介入网络,更加高效的LOGO设计亦得到良好的探索。特别是一些设计网站对LOGO设计做了很多有意义的尝试。如针对网站LOGO的数字特性探索LOGO的3D、动态表现方式等,其中比较共识的做法是,为保护LOGO作为整体形象的代表,只宜于在LOGO整体不做缺损性变形的条件下做动态变化,即只成比例放大、缩小、移动等,而不宜做翻滚、倾斜等变化,以保证对被标识体的严肃性的尊重,另外对既有LOGO制作3D的网络LOGO,已经成为越来越普遍网络标识制作了。   五、网络LOGO的规范   设计LOGO时,面向应用的各种条件作出相应规范,对指导网站的整体建设有着极现实的意义。具体须规范LOGO的标准色、设计可能被应用的恰当的背景配色体系、反白、在清晰表现LOGO的前提下制订LOGO最小的显示尺寸,为LOGO制订一些特定条件下的配色,辅助色带等方便在制作BANNER等场合的应用。另外应注意文字与图案边缘应清晰,字与图案不宜相交叠。另外还可考虑LOGO竖排效果,考虑作为背景时的排列方式等。   一个网络LOGO不应只考虑在设计师高分辨屏幕上的显示效果,应该考虑到网站整体发展到一个高度时相应推广活动所要求的效果,使其在应用于各种媒体时,也能发挥充分的视觉效果;同时应使用能够给予多数观众好感而受欢迎的造型。   所以应考虑到LOGO在传真、报纸、杂志等纸介质上的单色效果、反白效果、在织物上的纺织效果、在车体上的油漆效果,制作徽章时的金属效果、墙面立体的造型效果等。   比较简单的办法之一是把标识处理成黑白,能正确良好表达LOGO涵义的即为合格。 c) 色彩的搭配 d) 字体的设置和表格的嵌套 ○字体的样式(style)。 字体的样式有四种:正常体(regular),斜体(Italic),粗体(Bold),粗斜体(Bold Italic)。 ○字体的效果。   这里指通过html语言设定可以直接显示的效果,在html里的语句设定为:   显示文字   其中,overline是指上划线效果。其它常用的效果还有:underline(下划线),uppercase(大写)等等。 ○字体大小的控制。 ○字体超链接样式的设定。 ●上面已经介绍了字体在技术上的各个方面。有关字体的设计使用,目前还没有一个成熟的理论,下面是几条网页设计中字体的使用原则,仅供参考:   1.不要使用超过3种以上的字体。字体太多则显得杂乱,没有主题。   2.不要用太大的字。因为版面是宝贵,有限的,粗陋的大字体不能带给访问者更多信息。   3.不要使用不停闪烁的文字。想让浏览者多停留一会儿的话,就不要使用闪烁的文字。   4.原则上标题的字体较正文大,颜色也应有所区别。   表格的嵌套并不是表格处理最困难的地方,无论多复杂的版面,悉心琢磨一番总能找到解决的办法。 我们需要考虑的是:   ○用什么样的嵌套排版方式使网页的下载速度达到最快。   我们知道:浏览器在读取网页html原代码时,是读完整一个table再将它显示出来。也就是说从标签开始,要读到
标签时,才将表格中的内容显示在屏幕上。而且显示也有优先级,先读到的先显示。这样的话,如果一个大表格中含有多个子表格,必须等大表格读完,才能将子表格一起显示出来。   我们在访问一些站点时,等待多时无结果,按"停止"按钮却一下显示出页面就是这个原因。   因此,我们在设计页面表格的时候,应该做到:   1.整个页面不要都套在一个表格里,尽量拆分成多个表格;     2.单一表格的结构尽量整齐;     3.表格嵌套层次尽量要少. 实验:越复杂,嵌套层次越多的表格下载速度越慢 e) 网页中的图象格式 图像在网页中具有画龙点睛的作用,它能装饰网页,表达个人的情调和风格。但在网页上加入的图片越多,浏览的速度就会受到影响导致用户失去耐心而离开页面。网页中使用的图像可以是GIF、JPEG、BMP、TIFF、PNG等格式的图像文件,其中使用最广泛主要是GIF和JPEG两种格式。   GIF格式是由Compuserve公司提出的与设备无关的图像存储标准,也是Web上使用最早、应用最广泛的图像格式,GIF是通过减少组成图像每个象素的储存位数和LZH压缩存储技术来减少图像文件的大小。DIF格式最多只能是256色的图像。GIF具有图像文件短小、下载速度快、低颜色数下GIF比JPEG装载的更快、可用许多具有同样大小的图像文件组成动画,在GIF图像中可指定透明区域,使图像具有非同一般的显示效果。   JPEG格式是在目前Internet中最受欢迎的图像格式,JPEG可支持多达16M颜色,它能展现十分丰富生动的图像,还能压缩。但压缩方式是以损失图像质量为代价,压缩比越高图像质量损失越大,图像文件也就越小。流行的Windows支持的位图BMP格式的图像一般情况下,同一图像的BMP格式的大小是JPEG格式的5至10倍。而GIF格式最多只能是256色,因此载入256色以上图像的JPEG格式成了Internet中最受欢迎的图像格式。 当网页中需要载入一个较大的GIF或JPEG图像文件时,装载速度会很慢。为改善网页的视觉效果,可在载入时设置为隔行扫描。隔行扫描在显示图像开始看起来非常模糊,接着细节逐渐添加上去直到图像完全显示出来。
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