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论文 从微博传播的特点看微博舆论的特征

2012-04-16 4页 doc 34KB 90阅读

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论文 从微博传播的特点看微博舆论的特征从微博传播的特点看微博舆论的特征 【摘要】 网上博客流行过后,自2009年末又掀起了一股微博热,微博即微型博客。如今我国的网上用户越来越多,实名和匿名注册的微博用户数量也大得惊人,微博以其迅捷、覆盖面广、传播内容丰富、低要求、互动性强的传播特点,形成了其独特的网上舆论强势,对社会生活的各个方面都产生了重大的影响。微博舆论的形成与微博传播的特点是分不开的,微博舆论的形成机制、微博舆论具有什么特征,这些都是值得探讨的,以便于能更好的认识微博、使用微博。 【关键词】微博特点 传播 微博舆论 每天打开电脑或玩手机时,进入微博看...
论文 从微博传播的特点看微博舆论的特征
从微博传播的特点看微博舆论的特征 【摘要】 网上博客流行过后,自2009年末又掀起了一股微博热,微博即微型博客。如今我国的网上用户越来越多,实名和匿名注册的微博用户数量也大得惊人,微博以其迅捷、覆盖面广、传播内容丰富、低要求、互动性强的传播特点,形成了其独特的网上舆论强势,对社会生活的各个方面都产生了重大的影响。微博舆论的形成与微博传播的特点是分不开的,微博舆论的形成机制、微博舆论具有什么特征,这些都是值得探讨的,以便于能更好的认识微博、使用微博。 【关键词】微博特点 传播 微博舆论 每天打开电脑或玩手机时,进入微博看看搞笑的、娱乐性的帖子,发一下自己的心情或了解到的新鲜事,关注一下最新的消息,参与一下关注的网友们普遍讨论的话题似乎已经成了广大微博网友们的普遍选择。广大的微博用户几乎每天都会逛微博空间,至少发一条帖子,有的甚至好几条,他们对微博真是爱不释手。据《瞭望》杂志记者调查,2010年底,微博累计注册账户数已经达到了6500万,这一数字是惊人的。一种传播媒介普及到5000万人,收音机用了38年,电视用了13年,互联网用了4年[1] ,如今火热的微博,自2009年以来仅用了14个月就已占据了市场的领军地位,而且随着我国经济的发展,网络的越发普及,网民人数的增加,微博注册用户将会越来越多。常说:一种新的传播技术的出现在某种程度上往往会改变一个社会,在微博时代,这种说法似乎得到了验证。微博具有如此大的魅力和影响力自然与其特点是分不开的。 一、微博传播的特点 (一)微博传播迅速及时: 微博用户可以通过Web,E-mail,即时通讯工具(QQ,MSN)和手机等方式,在140字以内不拘于任何时间、任何地点、任何方式、任何人发布信息[2] 。只要用户愿意,随时随地都可以更新信息,传统型的电脑可能还有点限制,但如今掌上笔记本已越来越流行,还有手机已普遍都具备了上网功能,微博用户更新帖子的速度已越来越快,每秒可达10条以上,这是任何传统媒体都无法比的。微博传播迅速及时的特点,无论从传播者角度还是受众角度都满足了人们在当今快节奏的生活中的快节奏知情和体验需求。 (二)要求低,覆盖面广: 传统媒体自然是信息传播的主流渠道,报纸、广播、电视已有比较长的发展历史,对人们的生活、社会发展产生了深远的影响,从而也奠定了坚实的社会基础。但自网络兴起,新的微博传播方式的出现,传统媒体所具有的经济、政治阶层、集团利益的局限性被打破了。微博信息传播的要求很低,从技术上看,只要能上网,开通了微博,会打字,无论是使用电脑还是手机任何人都可以发微博。不像传统媒体,不仅发信息的人受到限制而且信息的发布需要经过层层把关,最后为受众所接收的是带有明显过滤性质甚至是意识形态的信息。而微博的低门槛,让广大的民众拥有了真正的自由达权,在信息传受的过程中,给了网民一种主控方的感受。正是这种低要求且满足了网民内心深处某方面的强烈需求,微博用户数量大得惊人且覆盖面十分广泛,全国各地甚至世界各地的博友在网络全球化的时代,在虚拟的微博空间中都可以进行信息交流。 (三)传播内容丰富多样: 因微博用户来自社会中不同阶层、不同类型的人,微博传播的内容也丰富多样、良莠不齐。首先因微博字数的限制(140字以内)传播大多以浅显、明了、简明扼要的信息为主,而类似一发到底、类似深度报道那样的长篇大论比较少,但也不是完全没有,微博的图片链接,网页链接的功能弥补了这方面的缺陷,我曾在我的微博上关注到一个博友经常用图片链接的方式将很长的具有一定思考价值的信息和个人感悟发布出来。除此以外微博传播内容从目前普遍呈现的信息状态来看主要是博主的个人生活体验、见闻、感悟以及转发的具有搞笑性质能够舒缓身心的信息或者是突发事件信息的转发,名人的相关评论,诗意化的文学典句以及青少年粉丝关注较多、转发较多的明星的相关信息。微博上丰富多样的信息满足了广大网友们各方面的需求,但一定程度上也影响了微博用户的认知 (四)微博互动性很强 传播中单向的线性传播模式之所以受到批评、遭到淘汰是因为其缺少反馈的环节,忽视了信息传播中传者与受众的互动性。在当今联系日趋紧密的环境中,各种作用都是相互的,信息传播也不例外。微博中的信息传播很好的做到了这一点,互动性很强。微博空间有两个很重要的要素,一个是“关注”,一个是“粉丝”对于我关注的对象来说,我是他的粉丝,对于我的粉丝来说,我是他关注的对象,正是二者的存在,我与其它博友建立了双向的关系。在微博空间的主页中呈现的主要是关注对象所发布的相关信息,对这种信息除了看外还具有评论、转发的功能,以至于能够和信息发布者进行交流、互动或者通过转发将此信息传播到更广阔的空间中。正是因为关注链和粉丝链的存在,所以形成了微博广阔范围内的链状互动。 其实微博传播的特点不止这些,以上仅是我结合自己发微薄和关注微博的体验所认为的最主要几点。基于微博传播的特点下面将一下微博舆论的特征。 二、微博舆论 何为舆论?常言“舆论,舆人之论”也就是众人之论的意思,但此说有失偏颇,这仅指出了舆论的主体。陈力丹在其《舆论学——舆论导向研究》中指出,舆论的形成有七个要素:舆论主体,舆论客体,舆论本体,舆论数量,舆论的强烈因素,舆论韧性以及舆论的功能表现[3] 。舆论的主体就是具有自主性、参与性的公众,客体即现实社会以及社会中的各种现象和问题,舆论本体主要指主体对事件的态度、意见、信念以及情绪表达的总和,这三者在非专门性的舆论研究中称为舆论的三要素,是最基本的三点。而在陈力丹舆论研究专家的眼中,仅有这三点还不能构成舆论,要想成为舆论还必须具备一定的数量、强度、韧性以及功能表现,否则仅某几个人就某个重大问题发表一下自己的看法,或者抱怨一番,但形成不了声势,起不了什么影响,这就仅仅是小群体内情绪的发泄而不能称之为舆论。事实上这种现象也是很常见的,就拿我们校园来说,新闻班接触社会各种重大问题的报道是很多的:钓鱼岛事件、“我爸是李刚”事件,高铁追尾事件,郭美美事件,近期的甘肃校车事件等等,结合我们自身以及校园实际,大家都有想法,经常小范围内讨论但都没有形成一定的舆论声势,也没有对我们自身或校园校车管理产生相应的影响,所以称不上舆论。 从舆论的诸要素来看,微博舆论的主体则是广大的关注微博信息、参与事件讨论的微博用户,客体就是在微博流传的信息中被广为评论与转发的相关信息,微博舆论本体则是博友们对事件的看法、态度、情绪表达的总和,这种表达有趋平稳的,有趋激烈的,有强、有弱,主要看事件的性质,以及与人们切身利益的关联程度。微博舆论脱离不了一般舆论的基本特征,但微博舆论也具有其独特之: (一)微博舆论来势迅猛: 因微博传播迅捷,覆盖面广的缘故,微博舆论往往来势匆匆。一旦某个关系重大的事件发生,网上将会形成洪水般的评论波涛和转发高潮,信息在第一时间进入广大博友的视野。微博关于突发事件的报道已达到了“秒互动”的地步,它可以在几秒钟内向用户报道事件实况,用户甚至可以不到一分钟就作出反馈[4] ,基于此每当某个事件发生,在短短的时间内将形成强大的舆论声势。这种网络舆论往往是发帖人或转贴人的真正内心情绪表达,其一,他不需要顾忌什么,在虚拟的空间中人很容易表现真实的自我想法,其二情绪的表达一般都附带有事实情况,有强有力事实的证明,某些观点似乎名正言顺,很理直气壮。 从一个案例来说明这种迅猛之势:河北大学官二代撞车的“我爸是李刚”事件,当各种传统媒体从不同的关注点揭露事件的真相以及影响,驾驶安全警示等,微博、网上论坛则另辟蹊径,随时追踪此事件的最新新闻热点,并将其公布出来,不断地传递给受众最新的情况以及舆论走势,在短短的时间内聚集了大量民众的注意力和关注度,引起了人们对李刚父子的一致声讨。 (二)微博舆论具有草根性和情绪化的特点: 正如上面所提到的微博舆论主体的多元化,微博上的言论也良莠不齐。虽然目前我国国民素质普遍提升,但阶层分化依然严重。从素质上来划分人群,依然呈金字塔型而不是橄榄型,微博用户也以普通的民众为主。在自由的言论空间中,网上的大部分言论带有市民气息和个人的情绪色彩,而不是理性的思考。一旦在微博上舆论的引导者(也就是意见领袖)发表了某种看法,其它的博友往往会加以附和,有的甚至不假思索,跟着起哄。微博舆论的这种大众化的草根性和情绪化表达往往容易将舆论声势引向极端,对事实情况产生不好的影响。例如新闻媒体报道某官员的贪污行为,那么在第一时间内微博上将会形成关于此事件的舆论声讨,也许媒体的报道只是开端,具体的情况还不明确,但微博上可能已将该官员进行明确的定位了,“第一贪,巨贪”等字眼都会用上。 (三)微博舆论具有群体极化效应: 所谓群体极化,是指在群体中进行决策时,人往往会比个人决策时更倾向于冒险或保守,向某个极端偏斜,从而背离最佳决策。[4]正如我上面所提到的,微博中很重要的两要素是“关注”和“粉丝”,我关注谁,谁关注我,都是有选择的,并不是随便就关注一个人,别人也不会轻易的关注我,选择关注对象往往要结合对方的身份,关注度,发表的微博是否是我需要的、感兴趣的等。因此通过关注而形成的博友圈往往是兴趣相投,思维模式也相近的“志同道合”的人,因此当某个事件发生,各种意见泛起时,由于舆论的群体极化效应,最后一般会被整合为一致的舆论之声,这有点类似沉默的螺旋理论。在这种群体极化效应的影响下,舆论往往会走向两个极端,正确与错误,正确将会产生正面的积极效应,错误则会产生严重的负面社会影响。江泽民主席曾说:“导向正确是党和人民之福,导向错误是党和人民之祸”。鉴于此,鉴于微博舆论力量之强大,微博舆论的正确引导也不可小视。 (四)微博舆论监督力度十分强大: 微博用户数量多,覆盖面广的特点决定其舆论监督的力量十分强大。常言:水滴石穿,三个臭皮匠赛过诸葛亮,众多力量的共同作用下,再隐蔽的实情都会被挖掘出来,在事实的支撑下舆论会显得强大而有力。如,据统计“郭美美事件”中,重磅爆料主要由一下网民掀开:(1)重庆轮椅哥周亚武,注册了新闻挖掘机、真相挖掘机、猛料集中营等ID(2)北京卖高档家具的姜朋勇,揭露了郭美美北京航班信息和郭美美车辆信息(3)政府机关工作人员“温迪洛”,爆出天略、王鼎等各相关公司注册信息,除此以外在爆料郭美美事件中,贡献很大的还有@模特来了_摸摸、@杜宇琼、@才让多吉等微博网友。[5]某个舆论事件发生,各种搜索都会派上用场,除非真的没那回事儿,否则网民将会寻根究底。在微博时代,在微博舆论监督的强大压力下,有人敢冒天下之大不韪,无外乎自找麻烦! 微博让更多的人拥有了自主表达的权利,更热心参与社会议题的设置与讨论,这是社会的一个好的现象,它能传递更多的声音,有利于不同阶层利益的表达,有利于社会民主等等,但从微博的特点以及微博舆论的特点可以看出微博也会产生一定的负面影响,因此,了解微博,正确使用微薄,正确引导微博舆论走向是今后广大网民以及社会不可逃避的事实。 参考文献: [1][4]谢耕耘,荣婷.微博舆论生成演变机制和舆论引导策略. 现代传播[J].2011年.第5期 [2]李媛媛.微博舆论的形成机制及特点分析.新闻界[J].2010年12月.第6期 [3]陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].中国广播电视出版社:1999年 [4]http://baike.baidu.com/view/1226122.htm [5]王丹柠.由“郭美美事件”看微博舆论监督的特征.新闻传播[J].2011年9月
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