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微博的力量

2012-04-28 2页 doc 30KB 183阅读

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微博的力量 微博中国的力量 尊敬的老师,同学们,早上好!今天,我演讲的主题是:微博的力量。 我相信在座的应该都很熟悉微博了。微博,即微型博客的简称,是一个用户分享、传播以及获取信息的平台。美国的Twitter 是最早也是最著名的微博,2009年8月份中国最大的门户网站—新浪网—推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,从此,微博正式进入中文网上主流人群的视野。   微博是一种互动及传播性极快的工具,传播速度甚至比媒体还要快。 “将来报道新闻...
微博的力量
微博中国的力量 尊敬的老师,同学们,早上好!今天,我演讲的主题是:微博的力量。 我相信在座的应该都很熟悉微博了。微博,即微型博客的简称,是一个用户分享、传播以及获取信息的平台。美国的Twitter 是最早也是最著名的微博,2009年8月份中国最大的门户网站—新浪网—推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,从此,微博正式进入中文网上主流人群的视野。   微博是一种互动及传播性极快的工具,传播速度甚至比媒体还要快。 “将来报道新闻将是每一个人的事,如果你们有新浪微博的话,就可以把事实通过新浪微博向全世界发布出去。”新浪首席执行官兼总裁曹国伟如是说。 或许是“语录体”的表达更适合当今快节奏的时代,每一个访问者在这样一个公开的平台上可以快速地对当时发生的事情进行了解追踪,短、平、快的打法不止适用于乒乓球,更适合现代社会的互动沟通。 如果说博客是名人秀,那么微博则将名人秀场变成了门槛更低的大众游乐场。在微博上,你可以振臂一呼八方响应,也可以歇斯底里做人格分裂状。你的言论会通过影响粉丝之后再影响粉丝的粉丝,如果恰巧你是意见领袖,那么你的影响力将成倍增长,而这种裂变式的传播恰恰是新浪微博在诞生之前就做好的定位。 据DCCI(互联网数据中心)预计,2010年底中国互联网微博累计活跃注册账户数将突破6500万个。巨大的用户量是决定一切的基础。从北京大堵车到江西宜黄县拆迁自焚事件,再到方舟子遇袭……如果说过去的传播方式只是从一个平台到另外一个平台,那么微博则实现了由点到面的快速扩散。 新浪微博曹增辉表示,“按照设想,微博的第一阶段应该凸显其媒体属性,因此在这个阶段,新浪通过大量的名人微博来吸引注意力,吸引用户和流量,使微博成为人们采集信息的工具。” 显然,微博第一阶段的目的已经达到,许多媒体人已经将微博信息转换成选题,将微博当成了办公平台的延伸,一贯严肃的央视也引用了网友上传的视频,来源便是新浪微博。毫无疑问,从其诞生以来的标志性事件看,微博已经颠覆了传统传播模式,成为事件传播的重要渠道。 这种影响力,也让企业萌生了利用微博来拓展自身影响力的想法。 今年6月1日,4399董事长蔡文胜发布微博,只要粉丝超过1万的站长,转发他的这条微博,都可以获得一部iPad。半个月后,蔡文胜再次在微博上组织转发送iPhone4的活动。不到一个月时间,蔡文胜的粉丝暴增16.4万,增长了近3倍,平均每天增加6310名。“按照16部iPad和32部iPhone4的市场价计算,蔡文胜此次的支出约为40万元,但他本人和旗下4399游戏公司的知名度短期内获得了明显提升,效果远远超过了直接投放广告。”曹增辉透露,送礼品增加关注度的方式成为一些企业与机构进行推广的最直接做法。 微博从诞生之日起至今已成为最成功的互联网交流手段。最新得出的一个推论是:微博的“力量”是博客的200倍。从去年开始,经过近一年的“口口相传”,微博正日益介入人们的现实生活,其价值也日益凸显,而微博的价值来源于它的三个特性: 首先,微博具有草根性。这跟以前自上而下的传播不同,它更能反映群众的声音;其次,微博具有及时性,它并不受题材的限制,遇到突发事件的时候,更能发挥作用,比如此次的甘肃舟曲泥石流事件,微博就达到了很好的传播效果;再者,微博的现场性,它其实是将现场播报和现场评论最好的结合体,传达的都是最敏感的信息。 微博的特性造就了微博的价值,它让各种身份的人之间有了更好的互动。组织舆论、广发号召、落实为行动,在某些事件上微博凝聚社会的力量非常巨大。所以说微博是一种利器,它的迅速、锋利的传播效果是具有很大价值的。 “与其在别处仰望,不如在这里并肩”,这是腾讯微博的广告语。从这里我们可以知道,“微”是一种平等的力量。不同于传统媒体环境中“传”者与“受”者的显著分野,微博是一种平等的交流方式。传统互联网时代,有这样一句名言:“在网上,没有人知道你是一条狗”,这说的是互联网的匿名性。而在走向实名的Web2.0时代,我们借用这句话说:“在微博上,没有人在乎你是机构还是个人”,这说的是微博的平等性。在微博上,无论你是机构、组织,还是名人,都同普通用户拥有完全平等的发言权——一个账号,一个文字框,一个提交发言的按钮。“人人都有麦克风”,在这里得到了最好的诠释。 平等也意味着选择的空间。在微博上,一条留言被阅读的次数,决定于发言者被关注的程度。微博允许用户自由选择发言者予以关注,“听”与“不听”,“听”谁说的权利,全在于每位网民自己手中。 对于普通网民而言,当原本需要“仰望”而略显“遥远”的政府机关化身为自己关注者列表中一个普通的ID,“政府机关”便也具备了如同面对面朋友般的亲近与亲和感。政府微博上,一条条柴米油盐的信息可能显得细微甚至平淡,但在这种细微和平淡的交流背后,正是执政理念的不断进步,政治文明的点滴彰显。 微博,“微”而不“薄”。我的演讲完了。谢谢!
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