论网上名牌战

论网上名牌战 学院：公共管理学院 专业：农村区域发展 姓名：王宝鑫 学号：201002151037 论网上名牌战略 摘要：本文通过阅读《网上名牌战略》一书，对于网上名牌战略的理论基础极其重要意义作了深入剖析。对于因特网上企业名牌发展、经营及管理进行了一定的了解和分析。通过阅读和分析《网上名牌战略》进一步了解网上名牌的发展战略。 一、网上名牌发展战略的理论基础 （一）、网上名牌战略的重要意义 1、网上名牌的概念 网上名牌，就是在网络环境下，从市场竞争中脱颖而出，得到网民乃至社会各界的认可，受到法律保护，能够产生巨大效应的网络服务产品、网络域名和网络企业的总称。 那么传统品牌推广到因特网上发展而形成的网络品牌何在因特网中土生土长的纯粹的e品牌有什么不同呢?在《网上名牌战略》一书中明确表示他们的不同之处在于：首先，生存空间不同。e品牌必须以因特网为生存空间，而网络品牌则不是这样，至少现在不是这样。其次，成长基础不同。网络品牌的成长基础是传统品牌。最后，脆弱程度不同。一个传统品牌在进入因特网领域的时候，消费者可以容忍一个低水平的网站，而同样水平的网站会使e品牌遭受致命打击。不过，不管是e品牌还是网络品牌，他们有一个共同的目的，那就是在因特网上创建名牌，及网上名牌。 2、网上名牌战略的重要性 （1）、网上名牌张略的含义和内容 网上名牌战略就是创造品牌在因特网上的知名度，推广品牌的名称和标识，传达品牌信息将人流吸引到网站上，在访问者中树立一个品牌的形象形成一个网上购物群体，通过因特网来增加销售，同时树立起品牌威望，是人们提及这个品牌时就会联想到愉快的网上经历，并借助法律、行政、经济等手段维护网上品品牌权益。 网上品牌战略有七部分组成：a、网络用户细分;b、网上名牌观点创建；c、网上名牌平台发张；d、网上名牌吸引点和吸引力；e、网上名牌战略目标；f、网上名牌战略法则；g、网上名牌战略步骤。 （2）、网上名牌战略的重要性 a、因特网能使企业的品牌及其所有下属品牌的个性和特点融为一体，全面完整地反映品牌。 b、制定和实施因特网上名牌战略是解决消费者对网上品牌缺乏信任的有效途径。 c、制定和实施网上品牌战略是未来赢得更大因特网市场份额的需要。 d、制定和实施网上品牌战略是赢得人才的重要工具。 e、制定和实施网上品牌战略，既是传统企业守住已有及开拓新市场的需要，也是因特网企业抢占先机、尽快赢得市场有利地位的需要。 f、制定和实施网上品牌战略是应对经济全球化挑战的必然选择。 （3）、网络品牌战略与传统品牌战略的区别 a、市场基础不同；b、关键因素不同；c、目标不同；d、导向不同；e、商业价值不同；f、主导权不同。 （二）、网上名牌战略的步骤 网上名牌战略有五个基本阶段，这些阶段互相关联。 1、发现：（1）、寻找适当的网上名牌创建咨询与代理服务商。（2）、理解品牌属性和品牌个性。（3）、市场调查。（4）、寻求差别优势。（5）、商业和品牌关系分析。（6）、研究并为铭记核心信息。（7）、视觉品牌分析。 2、构思：（1）、建立品牌结构。（2）、分清品牌层次。(3)、创建虚拟园区。（4）、品牌定区。（5）、开始网站。 3、文字表达：一个品牌的描述文字应建立在品牌的结构之上，能体现出品牌的本身的形象，并能解释它的声音、个性和特点。 4、视觉感觉及有形的表达：为了打造真正具有个性化的网络名牌，企业必须综合品牌的视觉、感觉要素，并将这些要素融入品牌的设计中。 5、执行：网上名牌的执行阶段就是把创建的新品牌推出去，经过各个阶段最终回到再发现阶段的过程。 二、因特网服务企业名牌战略 （一）、网络服务名牌及其价值评估 1、网络服务名牌的特征 （1）、网络服务名牌是虚拟与现实的统一。 （2）、网络服务名牌是全面性与针对性的统一。 （3）、网络服务名牌是国际性与地方性的结合。 （4）、网络服务名牌具有较强的技术性。 2、网络服务名牌的衡量 （1）、页面下载速得快（2）、使用方便（3）、保持系统正常运行（4）、无错误链接（5）、联系信息方便多样（6）、保护个人信息（7）、不同浏览器的兼容性（8）、符合网络伦理。 （二）、网络服务名牌的创建 1、创建网络服务名牌的必要性 （1）、创建网络服务名牌是新经济法杖的客观要求。 （2）、创建网络服务名牌是网络服务业竞争的必然结果。 （3）、创建网络服务名牌是推广消费者受一点的需要。 2、创建网络服务名牌的基本原则 （1）、特色原则；（2）、快速原则；（3）、创新原则。 （三）、世界著名网络服务企业的名牌战略与启示 1、广纳人才，够坚强有力的领导班子。 2、大力宣传，扩大网站知名度。 3、注重网站内容建设，奠定名牌基石。 4、建立利益保障机制，赢得用户信任。 5、为用户提供满意的服务，培养品牌忠诚。 6、合纵连横，做大做强品牌。 7、实行国际化经营，接受国际市场经验。 8、不断创新，力争企业长盛不衰。 结束语：通过阅读《网上名牌战略》，对于名牌的理解不再仅限于现实中，网络将现实与虚拟结合，同样更有益于名牌的发展。本文探讨了网上名牌战略的理论基础以及因特网服务企业的名牌战略。 【参考文献]】 【1】贺爱中，网上名牌战略，北京，经济管理出版社，2002 1