奥林匹克精神的视觉传承2008奥运

null企业形象战略企业形象战略null　　“CIS”直译为“企业形象识别系统”，也有专家将其翻译为“企业形象战略”。 它以企业形象战略为核心，涵盖现代管理学、市场学、消费心理学、公共关系学、传播学、广告学、组织行为学等综合性交叉学科。 null传承，离不开载体 视觉，最浅显易懂传承，离不开载体 视觉，最浅显易懂可视化可视化国际市场竞争发展的趋势国际市场竞争发展的趋势40年代——50年代 产品的较量 60年代——70年代 销售的较量 80年代——90年代 形象的较量为什么 要办奥运？为什么 要办奥运？国家形象国家形象更好的发展空间 赢利对主办国中国来说：对主办国中国来说：２００８年奥运会的举办，将极大提升中国在世界舞台上的形象，将极大增强全球华人和全国人民的凝聚力和自豪感。 ２００８年奥运会将作为一个重要的历史事件，推动中国政治、经济、文化和社会全方位的发展，并有利于中国快速融入国际社会，并在中国现代史上留下厚重的一页。 而且，包括北京等7个奥运城市在基础设施和场馆建设方面的投入，对全球第四大经济体中国而言，只是一个小事件。但这点投入，却能为中国长远发展带来巨大好处。 从这一意义分析，这些投入自然也是值得的。２００８年奥运会，主办国中国将是最大的赢家。对主办城市北京的市民和其他奥运筹办城市的市民来说：对主办城市北京的市民和其他奥运筹办城市的市民来说：　　北京和其他城市在奥运期间对基础设施等方面的投入，市民将在很长时期切实感受到这些投入对市民带来的好处。 例如，轨道交通投入的增加，极大提升了居民出行的便捷程度；绿色奥运的实施，使城市的天更蓝、水更绿、空气质量变得更好、城市宜居程度提高，等等。 从市民角度分析，这些投入自然是十分值得的。　　对主办城市北京来说：　　对主办城市北京来说：通过奥运会，城市景观和人文素质得到提升，北京城市基础设施水平及整个北京现代化水平得到提升，扩大了北京在全球的影响力和美誉度，缩短了北京与世界级城市发展的差距，为北京持久的发展奠定了基础。 另外，中国香港、青岛、上海、天津、秦皇岛、沈阳六个奥运会协办城市都从筹办过程中得到了实实在在的好处，其积极影响正在显现。 在奥运会筹办期间，为城市基础设施的提升和城市改造投入一些费用，这些投入自然是值得的，也将为这些城市长久发展发挥效用。 赢利没商量？赢利没商量？null　　今天提起奥运会，最兴奋的当数主办国，因为不但可以提升国家形象，还能有可观的经济收益。 而在上世纪80年代之前，主办奥运会却只是一个赔钱的“形象工程”。蒙特利尔陷阱蒙特利尔陷阱　1976年第21届奥运会在加拿大的蒙特利尔举行。本届奥运会出现了10多亿美元的巨额亏空，致使该市的纳税人直到20世纪末才还清这笔债务。为了15天的奥运会使该市的纳税人负债20多年，人称“蒙特利尔陷阱”。 　　蒙特利尔市从1940年起就多次申办奥运会，终于在1970年获得了第21届现代奥运会的主办权。为了办好这届奥运会，组委会开辟奥林匹克中心，新建大型体育场、游泳池、自行车场、奥运村等设施，并采用了许多高科技成果。 但由于加拿大经济萧条，加上管理不善，使这些工程的费用一再追加，原计划28亿美元的主体育场竟耗资58亿美元之巨，组织费用也从原计划的6亿美元涨到实际的7.3亿美元。null　如果要投票评选历届奥运会在财政运营方面的失败案例的话，1976年蒙特利尔奥运会很有可能会名列榜首，它被很多媒体作为反面教材，对以后的奥运举办城市发出警告。 　　场馆耗资巨大、赛后运营不善、留下数十年的巨额债务、城市经济被严重拖累……甚至在今天针对奥运经济的讨论之中，诸如此类的观点仍然为人们所津津乐道。 　　蒙特利尔奥运会的负面印象根深蒂固，以至于人们还创造了一个专有名词:蒙特利尔陷阱(Montreal Pitfall)。这个词语已经被用来特定形容那些场馆耗资巨大，奥运结束后经营利用不善，严重影响主办城市经济发展的情况。 　　2006年12月，蒙特利尔奥运会举办的30年后，蒙特利尔奥林匹克设施管理委员会(Régie des Installations Olympiques)的主席Gilles Lepine宣布，1976年奥运会所留下的债务终于还清。一时间，30年的债务好像是第21届奥运会留给蒙特利尔的唯一遗产。“蒙特利尔陷阱”“蒙特利尔陷阱” 蒙特利尔奥运会债台高筑，不仅影响了加拿大的经济发展，而且也使奥林匹克运动受到沉重打击，严重影响了当年申办1984年奥运会活动，使原来准备申办的国家纷纷退出。 “蒙特利尔陷阱”使国际奥林匹克运动面临前所未有的危机和挑战。策划经典:一个人举办的奥运会 策划经典:一个人举办的奥运会 奥林匹克“商业之父”：尤伯罗斯  他上任之初，没有人愿意租办公室给奥组委，因为担心他们付不起房租……他严格控制赠票，甚至放出话：即使总统来也得自掏腰包买门票。他向世人阐释了一个新理念：体育是潜力无限的新产业。从此，奥运会从赔钱赚吆喝的“形象工程”，变成人见人爱的“摇钱树”，开创了奥运历史的新纪元，尤伯罗斯因此获得了国际奥委会颁发的“杰出奥运组织奖”。 null 以前奥运会纷纷亏钱，第23届奥运会要在美国洛杉矶举行，但美国政府和洛杉矶市政鉴于前车之鉴，出台不出一分钱，举办方只好征调民间力量，最终富商尤伯罗斯承办了奥运会，结果却获得近百亿资金，盈利2.5亿。缔结了一个神话。 我们来看看尤伯罗斯都用了哪些神来之笔，创意之剑的。尤伯罗斯尤伯罗斯1)电视转播权，没有同意其员工定的1.52亿美元，游说ABC和NBC，挑起竞争，让他们竞标，此项收入2.8亿美元；null 2)挑动大企业竞争，只接受赞助单位30家，一个行业一家，底线400万美元，赞助者可获得本届奥运会某项商品专卖权，此项收入获得3.85亿美元。 其中饮料业百事和可口可乐竞争激烈。因为百事在80年冬季奥运会取得赞助，出尽风头，市场分额猛增，可口这回没有大意，1260万美元竞标成功。 影像业柯达仗着老大地位讨价还价(200万)，结果没想到，尤伯罗斯从来不把眼光局限在本国市场，他看到日本企业一直窥视美国市场，于是就赴日接洽谈判，结果日本富士抓住机会，700万杀入进来，此举使得全世界人都知道了富士，抢占了柯达大量份额。失去大好机会的柯达老总怒了，将其广告部主任革职。 汽车业挑起通用和丰田的火拼，总之，尤伯罗斯利用鹬蚌相争，渔翁得利的理论和套路，而且屡试不爽。null3)抓住各种机会，火炬点燃接力，以前都只有名人才有机会参与。他这回重新制定游戏规则，1公里3000美金，任何人都可参与。而非只是名人才能参与，民众把之当作难得的机会，热情参与，而且大量亲朋观看，带来更为轰动的效应。此项筹集3000万美金。 全民效应的力量：最好的传播是消费者和体验者的主动传播，最好的广告就是不需你任何成本和努力的自发传播。 假设你花3000美金参与这个活动，那么接下来你会怎么做？ 不包括跟风媒体的传播，单就这一项民间自发传播的效应都不得了。 而且，越是参与的人多，受关注，媒体就越愿意投入人力财力报道，因为他们干的就是眼球经济。 超女、快男、梦想中国、我型我show 民间参与、消费者体验造成的规模效应背后蕴藏了多大的潜力 4)出售各种纪念品和纪念币赚钱好机会！赚钱好机会！1984年,洛杉矶奥运会赢利2.5亿美元 1988年,汉城奥运会赢利3亿美元 1992年,巴塞罗那奥运会赢利5000万美元 2000年,悉尼奥运会收入17.56亿美元企业体育营销 就是利用体育赛事、体育明星、体育环境或其他体育相关的事物和概念，强化自己企业形象、提高产品销售量或企业综合竞争力的一种营销行为。企业体育营销 就是利用体育赛事、体育明星、体育环境或其他体育相关的事物和概念，强化自己企业形象、提高产品销售量或企业综合竞争力的一种营销行为。null飞天 奥运会 中国人的百年梦想 体操王子 李宁 商业null8月11日，即李宁点燃火炬后的第一个交易日，李宁公司的股票价格就飘升3.52%。涨幅大大高于其竞争对手：Adidas的股票升1.05%，收于每股32.96美元；Nike股价升0.51%，收于每股63.27美元。 也许李宁的这次飞翔对于国际大牌的影响有限，但对于其他中国体育品牌却有着更大影响： 就在同一天，安踏体育股价持续下挫，收于5.56港元/股，跌3.304%；特步国际更是大跌20.833%，收于1.9港元/股。 李宁在接受采访时说，为了排练这个点火仪式，体重减少了好几斤。但仅仅11日当天，他手中股票的价值就凭添了1亿多人民币，看起来，这样的“投资”非常划算。null李宁点燃圣火如免费广告　公司股价扭转半月来跌势 奥运开幕式最激动人心的一刻莫过于体操王子李宁变身飞人点燃圣火，这把火不仅点燃了北京奥运圣火，也点燃了李宁股票(02331.HK)的一把旺火。从奥运开幕式当天到昨日两个交易日，李宁股价的上涨已使李宁身价净升2亿港元以上。 北京奥运，盈利几何？北京奥运，盈利几何？null举办奥运会近些年来受到了许多城市乃至国家的追捧。近几届奥运会的主办城市及其所在国家，不但通过奥运赢得了“好名声”，往往经济上也大有盈余。 奥运会巨大的商机令许多国家、城市和企业“垂涎欲滴”。奥林匹克精神奥林匹克精神“更快、更高、更强”“更快、更高、更强。”“更快、更高、更强。”　　奥林匹克格言(Olympic Motto)亦称奥林匹克口号。奥林匹克运动有一句著名的格言: “更快、更高、更强。”这一格言是顾拜旦的好友、巴黎阿奎埃尔修道院院长迪东(Henri Didon)在他的学生举行的一次户外运动会上,鼓励学生们时说过的一句话， 他说：“在这里，你们的口号是：更快、更高、更强。” 　　顾拜旦借用过来，将这句话用于奥林匹克运动。1920年国际奥委会将其正式确认为奥林匹克格言,在安特卫普奥运会上首次使用。此后，奥林匹克格言“出现在国际奥委会的各种出版物上。“更快、更高、更强。”“更快、更高、更强。”奥林匹克格言充分达了奥林匹克运动所倡导的不断进取、永不满足的奋斗精神。 短短的6个字，不仅表示在竞技运动中要不畏强手，敢于斗争，敢于胜利 而且鼓励人们在自己的生活和工作中不甘于平庸，要朝气蓬勃，永远进取，超越自我，将自己的潜能发挥到极限。 专题 奥林匹克精神的视觉传承专题 奥林匹克精神的视觉传承传播传播nullnullnull很中国风的地铁8号线 很中国风的地铁8号线 系统的载体，而非零乱无序的nullnull一、奥林匹克的会旗一、奥林匹克的会旗奥林匹克环:五个环的颜色自左至右依次排列为蓝、黄、黑、绿、红（也可用单色绘制）。 会旗的图案根据顾拜旦１９１３年的构思设计；１９１４年７月，在巴黎举行的庆祝奥林匹克运动恢复２０周年的国际奥委会会议上，首次悬挂了按照顾拜旦构思设计的会旗。一、奥林匹克的会旗一、奥林匹克的会旗欧洲——天蓝色，亚洲——黄色，非洲——黑色，澳洲——草绿色，美洲——红色。 后来的解释是它们代表着参加国际奥委会所有国家国旗的颜色。 １９７９年国际奥委会出版的《奥林匹克评论》强调，五个环的含义象征五大洲的团结，全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神，在奥运会上相见。二、奥运会会徽 二、奥运会会徽 奥运会会徽(Emblem of Olympic Games)是一届奥林匹克运动会的奥林匹克徽记，亦称奥运会会标。 历届奥运会会徽的图案虽然千差万别，但都有一个共同的标志，即相互套连的奥林匹克五环标志, 同时衬以表现奥运城和东道国历史、地理、民族文化传统等特点的主体图案，使人一眼就可看出奥运会举办的时间和地点。二、奥运会会徽二、奥运会会徽根据奥林匹克宪章，奥运会会徽中的奥林匹克标志覆盖的面积不得超过全徽总面积的1/3，而且奥林匹克标志必须完整出现，不得改动。 奥运会会徽的图样不仅要体现奥林匹克精神，而且还要反映出东道国和奥运城的特征。奥运会会徽是具有历史纪念意义的艺术性标识。null中国印·舞动的北京 2008北京奥运会会徽中国印·舞动的北京 2008北京奥运会会徽会徽分上中下三个部分，主体为上部大红底色的白色“京”字图形，约占整个会徽的3/5。“京”字形状酷似汉字的“文”字，取意中国悠久的传统文化。整个“京”字图形为一个向前奔跑，迎接胜利的运动人形。“京”字图形下是黑色的英文“Beijing 2008”字样，其下是奥运五环标志。 null北京2008奥运会会徽说明 　　 “舞动的北京 　　里程碑 　　“舞动的北京”是一座奥林匹克的里程碑。 　　承诺 　　“舞动的北京”是一方中国之印。这方“中国印”镌刻誓言；见证着一个拥有古老文明和现代风范的民族对于奥林匹克精神的崇尚；呈现着一个面向未来的都市对奥林匹克理想的诉求。它是诚信的象征；它是自信的展示；它是第29届奥林匹克运动会主办城市北京向全世界、全人类做出的庄严而又神圣的承诺。“精诚所至，金石为开”，这枚以先贤明言创意、以金石印章为形象的会徽，是中国人民对于奥林匹克的敬重与真诚。当我们郑重地印下这方“中国印”之时，就意味着2008年的中国北京将为全世界展现一幅“和平、友谊、进步”的壮美图画，将为全人类奏响“更快、更高、更强”的激情乐章。 　　形象 　　“舞动的北京”是这个城市的面容。它是一种形象，展现着中华汉字所呈现出的东方思想和民族气韵；它是一种表情，传递着华夏文明所独具的人文特质和优雅品格。借中国书法之灵感，将北京的“京”字演化为舞动的人体，在挥毫间体现“新奥运” 的理念。手书“北京2008”借汉字形态之神韵，将中国人对奥林匹克的千万种表达浓缩于简洁的笔划中。当人们品味镌刻于汉字中博大精深的内涵与韵味时，一个“新北京”诞生了。null　　美丽 　　“舞动的北京”是中国人崇尚的色彩。在这个标志中，红色被演绎得格外强烈，激情被张扬得格外奔放。这是中国人对吉祥、美好的礼赞，这是中国人对生命的诠释。红色是太阳的颜色，红色是圣火的颜色，红色代表着生命和新的开始。红色是喜悦的心情，红色是活力的象征，红色是中国对世界的祝福和盛情。 　　英雄 　　“舞动的北京”召唤着英雄。奥林匹克运动会是成就英雄、创造奇迹、塑造光荣的舞台。在这个舞台上，每一位参与者都是不可或缺的角色。这充满力量与动感的造型是所有参与者用热情、感动和激情书写的生命诗篇，是每一位参与者为奥林匹克贡献力量与智慧的宣誓。奥运英雄传承体育与文化结合的奥林匹克运动的精髓，它为奥运健儿欢呼，为艺术喝彩。 　　精神 　　“舞动的北京”是中华民族图腾的延展。奔跑的“人”形，代表着生命的美丽与灿烂。优美的曲线，像龙的蜿蜒身躯，讲述着一种文明的过去与未来；它像河流，承载着悠久的岁月与民族的荣耀；它像血脉，涌动着生命的勃勃活力。在它的舞动中，“以运动员为中心”和“以人为本”的体育内涵被艺术地解析和升华。言之不足，歌之；歌之不足，舞之蹈之。活力的北京期待着2008年的狂欢，奥林匹克期待着全人类与之共舞。 　　邀请 　　“舞动的北京”是一次盛情的邀请。会徽中张开的双臂，是中国在敞开胸怀，欢迎世界各国、各地区的人们加入奥林匹克这人类“和平、友谊、进步”的盛典。“有朋自远方来，不亦乐乎”，这是友善而又好客的中国人的心情写照，也是北京的真诚表达。到北京来，读解这座城市的历史风貌，感受这个国家的现代气息。到北京来，共享这座城市的每份欢乐，体会这个国家的蓬勃生机。到北京来，让我们在2008年一起编织和平、美好的梦。 中国奥委会会徽 中国奥委会会徽 三、北京08年奥运会主题口号三、北京08年奥运会主题口号北京2008年奥运主题口号北京2008年奥运主题口号北京2008年奥运会、残奥会主题口号解读北京2008年奥运会、残奥会主题口号解读　　　　“同一个世界 同一个梦想”（One World One Dream），集中体现了奥林匹克精神的实质和普遍价值观——团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想，表达了全世界在奥林匹克精神的感召下，追求人类美好未来的共同愿望。尽管人类肤色不同、语言不同、种族不同，但我们共同分享奥林匹克的魅力与欢乐，共同追求着人类和平的理想，我们同属一个世界，我们拥有同样的希望和梦想。 　　“同一个世界 同一个梦想”（One World One Dream），深刻反映了北京奥运会的核心理念，体现了作为“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念的核心和灵魂的人文奥运所蕴含的和谐的价值观。建设和谐社会、实现和谐发展是我们的梦想和追求。“天人合一”，“和为贵”是中国人民自古以来对人与自然，人与人和谐关系的理想与追求。我们相信，和平进步、和谐发展、和睦相处、合作共赢、和美生活是全世界的共同理想。 　　“同一个世界 同一个梦想”（One World One Dream），文简意深，既是中国的，也是世界的。口号表达了北京人民和中国人民与世界各国人民共有美好家园，同享文明成果，携手共创未来的崇高理想；表达了一个拥有五千年文明，正在大步走向现代化的伟大民族致力于和平发展，社会和谐，人民幸福的坚定信念；表达了13亿中国人民为建立一个和平而更美好的世界做出贡献的心声。 　　英文口号“One World One Dream”句法结构具有鲜明特色。两个“One”形成优美的排比，“World”和“Dream”前后呼应，整句口号简洁、响亮，寓意深远，既易记上口，又便于传播。 　　中文口号“同一个世界 同一个梦想”中将“One”用“同一”表达，使“全人类同属一个世界，全人类共同追求美好梦想”的主题更加突出。nullnull北京2008年残奥会会徽北京2008年残奥会会徽北京2008年残奥会会徽北京2008年残奥会会徽　　北京2008年残奥会会徽以天、地、人和谐统一为主线，把中国的文字、书法和残疾人奥林匹克运动精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，体现了“心智、身体、精神”和谐统一的残疾人奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。 　　会徽图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的“之”字形，以书法的笔触表现出一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念。“之”字有出生、生生不息之意也有到达之意。其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功。 　　在会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；深蓝色，寓意着蓝天；绿色，寓意着大地。3种颜色的3个笔划综合起来成为一个运动的人形，即为“天地人”，体现了中国传统文化中“天人合一”的思想，表达了现代人秉持科学的发展观，追求运动的和谐，人的自身与自然、社会和谐发展的理念。会徽的色彩还充分体现了北京奥运会的三大理念。红色，是具有浓重中国特色的“中国红”，体现了“人文奥运”理念；深蓝色，代表着高科技，体现了“科技奥运”理念；绿色，代表着环保，体现了“绿色奥运”理念。 　　北京2008年残奥会会徽“天地人”以汉字作为会徽图案，北京2008年奥运会会徽“中国印？舞动的北京”以印章作为会徽图案，“中国字”和“中国印”都是中国传统典型的文化元素，充满了中国文化特色，两者在思想上和艺术风格上遥相呼应。两个会徽相得益彰，相映成辉，突出了“人文奥运”理念，寓意深刻，表现力强。null北京08年奥运会二级标志北京08年奥运会二级标志北京08年奥运会二级标志北京08年奥运会二级标志北京2008年奥运会火炬接力标志 null北京08年奥运会二级标志--文化活动标志null　　心心相扣的心形，象征志愿者与运动员及奥林匹克大家庭和所有宾客心连着心，用心服务、奉献爱心，为奥林匹克运动增添光彩。舞动的人形，展现了志愿者，奉献为乐的志愿者的精神。志愿者真挚的笑容、出色的服务、友善的行为将唤起每一位奥运会参与者的心灵共鸣。二级标志的设计，运用了中国独特的传统文化形式——中国书画艺术风格，与北京奥运会会徽“中国印？舞动的北京”相互映衬。北京08年奥运会二级标志--志愿者标志北京08年奥运会二级标志--环境标志北京08年奥运会二级标志--环境标志绿色奥运是北京奥运会提出的重要理念之一，可持续性发展是奥林匹克运动不懈的追求。奥运会环保标志由人与绿树为主要形态。绿色的线条形如舞动的彩带，环绕交错，一笔描出，仿佛茂密的树冠，又似盛开的花朵，充满无限生机和希望，充分体现了自然环保的可持续性发展。树冠与人组成参天大树，代表着人与自然的和谐统一。二级标志的设计，运用了中国独特的传统文化形式——中国书画艺术风格，与北京奥运会会徽“中国印？舞动的北京”相互映衬。 null　　根据历届奥运会惯例和北京奥运安保工作需要，经北京奥运会安全保卫工作协调小组和北京奥组委同意，北京奥运安保部门于2006年底启动了第29届奥运会安保标志设计工作。经过半年多的反复论证、修改，最终确定了第29届奥运会安保标志。该标志外形为国际通行、广为人知的安保盾形图案。标志图案基本形象为中文“人”字；三个“人”字叠加形成“众”字，以“众人加入，参与安保”之意突出公众参与共保奥运安全的含义。标志的色彩使用第29届奥运会专用色彩之一的青花蓝。第29届奥运会安保标志不仅易于识别，而且展现出统一、规范、文明的奥运安保形象。第29届奥运会安保标志将严格控制使用范围，一般在奥运安保工作设备、设施、旗帜、服装等上面使用，不允许利用其进行任何商业行为。安保人员配戴、使用奥运安保标志，必须与安保人员证件同时使用方可有效。null北京2008年奥运会二级标志：中国奥委会商用会徽（原）北京2008年奥运会二级标志：中国奥委会商用会徽（原）北京2008年奥运会二级标志：中国奥委会商用徽记(新).北京2008年奥运会二级标志：中国奥委会商用徽记(新).2008年奥运会体育图标2008年奥运会体育图标　　在北京2008年奥运会倒计时两周年之际，北京奥组委发布了北京2008年奥运会体育图标。 　　奥运会体育图标是奥运会基础形象元素之一，广泛应用于奥运会道路指示系统、 场馆内外的标示和装饰、赛时运动员和观众参赛和观赛指南等。同时还将应用于奥运会电视转播、广告宣传、市场开发等领域，丰富人们的奥运会体验。奥运会体育图标是构成一届奥运会景观的重要基础形象元素，它不仅具有很强的功能性，也是传达奥运会举办理念和主办国文化的重要载体。 　　北京2008年奥运会体育图标以篆字笔画为基本形式，融合了中国古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和现代图形的简化特征，符合体育图标易识别、易记忆、易使用的要求。强烈的黑白对比效果的巧妙运用，使北京奥运会体育图标显示出了鲜明的运动特征、优雅的运动美感和丰富的文化内涵，达到了“形”与“意”的和谐与统一。nullnullnull北京2008年奥运会形象景观规划北京2008年奥运会形象景观规划 通过对北京2008年奥运会形象元素系统的设计管理和景观应用系统的实施管理，从而创造北京奥运会独特、完整而具有一致性的视觉形象。 奥运会形象元素是构建北京2008年奥运会形象景观工程的基本元素，其中包括奥林匹克五环、北京奥运会会徽、色彩系统、主题口号、吉祥物、核心图形、二级标志、专用活动与专用服务标志、体育图标、标识系统、官方海报、官方图片等。 奥运会形象元素作为奥林匹克精神和本届奥运会举办理念的象征，是向世界展示中国文化、北京的地域特色、城市形象和人文精神的载体，是北京2008年奥运会的视觉文化遗产。赛事形象、赛事景观赛事形象、赛事景观越来越受到赛事举办组织和城市的重视 通过赛事的形象景观，将举办城市的地理、历史和文化传统同赛事的个性与品味加以融合，通过形象和景观的视觉冲击效应所产生和传达的价值，远远超过体育赛事所创造的直接物质成就 。赛事形象赛事形象形象是指能引起人的思想、心理或感情活动的具体形式和表象姿态。 赛事形象即指基于赛事的基本属性、蕴含并倡导的赛事价值和所坚持的赛事宗旨等而专门设计和使用的、能够引起人们符合赛事理念、感情、价值和宗旨的心理联系和思想活动的、各类感知觉要素符号，包括基本色彩和各种相关的视觉图形符号等。 赛事形象系统不但是赛事精神和价值的表达载体，也是市场经济环境下实现赛事商业价值主要途径。 赛事形象系统主要是指赛事形象特征的计划、制作和管理，以及赛事各个领域形象设计问题的协调和控制。赛事形象系统的主要工作涉及设计、咨询、协调和审批。赛事景观赛事景观景观是指现实中可视、可触及、可观赏的各类自然景色和人文景物。 赛事景观即是指为了表达赛事的基本属性、价值和宗旨，营造符合赛事品味的气氛而专门设计、制作和实施的各类物质景物。 赛事景观系统工作主要是在赛事举办的所有竞赛场馆、非竞赛场馆、公共区域、和主要城市区域等实行一致标准、统一布置的指示系统和宣传系统。 这方面的工作主要涉及景观设计、项目管理、景观物品制作、安装、维护和拆卸等。null赛事形象与赛事景观的区别与联系赛事形象与赛事景观的区别与联系区别 赛事形象与赛事景观的区别在于，赛事形象侧重指表达赛事价值属性的视觉要素系统的整体构思的全部设计、构图以及艺术性等方面的问题；而赛事景观侧重指用直观、形象和生动地方式对赛事形象加以诠释和表达，主要指赛事期间形象景观工程实施所需要的物质资料基础。 联系 在本质上，赛事形象和赛事景观是统一的、一致的，这种一致性的关系体现在，赛事景观以赛事形象为基础，赛事景观是对赛事形象可视化、艺术化的表达。赛事的基本价值属性决定了赛事的形象系统，赛事形象又直接决定了赛事景观的表达方式和效果。null大型体育赛事形象景观的结构要素大型体育赛事形象景观的结构要素大型体育赛事的形象设计和应用主要体现为四个层面：即赛事名称、赛事标志、赛事徽记和赛事主要形象元素。 在分析赛事形象层面的问题时，选择奥运会的形象层次进行分析无疑是最具说服力的。因为，奥运会作为全球最知名和最具影响力的综合性体育赛事，其在管理、营销和自身发展等方面完备程度无疑都代表了世界最高水平。 北京奥运会的形象景观设计规划及其文化来源 北京奥运会的形象景观设计规划及其文化来源 奥运场馆的形象景观设计 奥运场馆的形象景观设计 场馆是奥运形象景观的实施重点，奥运场馆分为竞赛场馆、非竞赛场馆和训练场馆，包括首都国际机场、奥运村、媒体村、大家庭饭店等在内的非竞赛场馆是体育官员、媒体记者、运动员和观众的重要活动场所。 奥运会80%的电视转播镜头在竞赛场地，场馆景观涉及到奥运场馆的各个方面，从竞赛场地到观众区再到混合区，以及场外的公共活动区，比如奥运文化广场；另外还有赞助商展示区、餐饮休闲的场所等等。奥运场馆作为一个体育主题庆典活动的场所，就像去逛迪斯尼乐园一样，在奥运场馆区应该让观众感觉很轻松，体验很美好。 同时，北京奥运形象景观也希望能给历史留下一个永恒性的记忆，特别是通过一批永久性的景观装置为城市留下奥运文化遗产。 从国际上来讲，任何一届奥运会的形象景观都是引人注目的，世界各国将通过形象景观这一视觉窗口来了解和理解北京奥运，并感受着北京奥运的文化底蕴。 形象景观就好像在帮助奥运场馆“穿衣戴帽，涂脂抹粉”，让形象景观更好地去反映奥运精神和中国文化精神。 核心图形核心图形按照北京奥运会形象景观总体规划的考虑，首先是核心图形的特色，也就是即将展现给人们的除了标志、吉祥物之外的重要视觉形象，采用以祥云为基础形象的核心图形，这将成为北京奥运形象景观的亮点。 也是明显区别于以往奥运的形象，因为采用的是双色系渐变的形式，而历届奥运景观采用的多是单色系的色块切割。因此，以祥云的渐变效果为核心图形将成为北京奥运在视觉语言上的创新。核心图形核心图形null北京08年奥运会 专用色彩系统北京08年奥运会 专用色彩系统北京08年奥运会专用色彩系统北京08年奥运会专用色彩系统北京08年奥运会专用色彩系统北京08年奥运会专用色彩系统中国红 基础色彩（配图）PANTONE:186 C CMYK: C0, M100, Y100, K10 RGB: R230, G0, B0　　PANTONE: 202 C 　　CMYK: C0, M100, Y65, K45 　　RGB: R137, G0, B24 　　PANTONE: 1788 C 　　CMYK: C0, M85, Y90, K0 　　RGB: R254, G40, B14 　　PANTONE: 159 C 　　CMYK: C0, M65, Y100, K5 　　RGB: R242, G85, B0辅助色彩（配图）null 红色是北京的颜色，也是中国的象征。红色的宫墙，红色的灯笼，红色的婚礼，红色的春联，从古至今，北京的生活中充满红色的装饰主题。红色，构成了人们认同北京的颜色。红色是激情和运动的颜色；红色是喜庆与祥和的颜色；红色是民俗与文化的颜色；红色也是北京奥运会会徽颜色的主色。 null琉璃黄 　基础色彩（配图）PANTONE: 123 C 　　CMYK: C0, M30, Y95, K0 　　RGB: R255, G179, B15　辅助色彩（配图）： PANTONE: 152 C CMYK: C0, M50, Y100, K0 RGB: R255, G127, B0 PANTONE: 1245 C CMYK: C0, M25, Y90, K15 RGB: R217, G162, B19 PANTONE:129 C CMYK: C0, M15, Y75, K0 RGB: R255, G217, B60null 黄色的琉璃瓦，金秋的树叶和丰收的农田，是北京最亮丽的色彩。“琉璃黄”是北京城市风光特有的颜色，代表着北京独特的自然景观及人文与历史的精彩和辉煌。黄色在中国的色彩文化中具有崇高的象征意义。 将在奥运会专用色彩系统中扮演明亮与欢快的角色。 null国槐绿 基础色彩（配图）： PANTONE:356 C CMYK: C100, M0, Y90, K25 RGB: R0, G104, B52 　辅助色彩（配图）： PANTONE: 363 C CMYK: C75, M0, Y100, K20 RGB: R51, G132, B33 PANTONE: 390 C CMYK: C30, M0, Y100, K5 RGB: R170, G208, B16 null 国槐是北京市市树，郁郁葱葱的国槐绿是自然的风采，是生命与环境的象征。国槐绿寄寓着北京珍视自己的家园，与自然和谐发展，表达了“绿色奥运”理念。 null青花兰 基础色彩（配图）： PANTONE: 286 C CMYK: C100, M60, Y0, K5 RGB: R11, G61, B146辅助色彩（配图）： PANTONE: 299 C 　　CMYK: C85, M20, Y0, K0 　　RGB: R42, G139, B190 null 温润而典雅的“青花蓝”，具有一种历史的美感，是北京丰富多彩的艺术宝藏中极具代表性的色彩。象征着文明与创造。null长城灰 基础色彩（配图）： PANTONE: 443 C CMYK: C10, M0, Y5, K35 RGB: R150, G160, B154　辅助色彩（配图）： PANTONE: 413 C 　　CMYK: C0, M0, Y10, K20 　　RGB: R204, G204, B184 null　 蜿蜒起伏的万里长城和掩映在绿树丛中的四合院民居的灰色，是北京城传统建筑景观中的重要的标志色。灰色是北京奥运色彩系统中独具魅力的元素。 null“君子佩玉”——自古以来中华民族以佩玉为道德与修养的标志，“羊脂玉”更是玉中极品。玉又是中国传统文化中吉祥如意的象征。白色是北京奥运会会徽色彩构成重要元素之一，将在奥运会色彩系统中起着重要的协调作用。 玉脂白 　基础色彩（配图）： 　　CMYK: C0, M0, Y0, K0 　　RGB: R255, G255, B255 null北京奥运会申办委员会会徽 北京奥运会申办委员会会徽 nullnull北京2008年奥运会形象与景观工程是通过对北京2008年奥运会和残奥会形象元素的设计开发和一体化的应用管理，创造北京2008年奥运会和残奥会独特、完整而具有一致性的视觉形象。 奥运会形象元素是构建北京2008年奥运会形象与景观工程的基本元素，其中包括奥林匹克五环、北京奥运会会徽、色彩系统、主题口号、二级标志、吉祥物、体育图标、核心图形以及一组图片形象。奥林匹克五环和已经设计完成的北京奥运会形象元素是奥林匹克精神和本届奥运会举办理念的象征，是营造北京2008年奥运会形象与景观的基础。他们是向世界展示中国、北京的文化传统、城市形象和人文精神的载体，是北京2008年奥运会的重要财富。 08奥运吉祥物08奥运吉祥物08奥运吉祥物08奥运吉祥物null吉祥物一词，源于法国普罗旺斯语Mascotto，直到19世纪末才被正式以Mascotte的拼写收入法文词典，英文Mascot由此衍变而来，意能带来吉祥、好运的人、动物或东西。nullnull　　福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。 　　福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。 　　每个娃娃都有一个琅琅上口的名字:“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱的一种传统方式。当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎您”。 　　福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、圣火、大地和天空的联系，其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。 　　将祝福带往世界各个角落 　　很久以来，中国就有通过符号传递祝福的传统。北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运。娃娃们带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民共聚北京，欢庆2008奥运盛典。null 贝贝传递的祝福是繁荣。在中国传统文化艺术中, “鱼” 和 “水” 的图案是繁荣与收获的象征，人们用“鲤鱼跳龙门”寓意事业有成和梦想的实现,“鱼”还有吉庆有余、年年有余的蕴涵。 　　贝贝的头部纹饰使用了中国新石器时代的鱼纹图案。贝贝温柔纯洁，是水上运动的高手，和奥林匹克五环中的蓝环相互辉映。null　晶晶是一只憨态可掬的大熊猫，无论走到哪里都会带给人们欢乐。作为中国国宝，大熊猫深得世界人民的喜爱。 　　晶晶来自广袤的森林，象征着人与自然的和谐共存。他的头部纹饰源自宋瓷上的莲花瓣造型。晶晶憨厚乐观，充满力量，代表奥林匹克五环中黑色的一环。null　　欢欢是福娃中的大哥哥。他是一个火娃娃，象征奥林匹克圣火。欢欢是运动激情的化身，他将激情散播世界，传递 更快、更高、更强的奥林匹克精神。欢欢所到之处，洋溢着北京2008对世界的热情。 　　欢欢的头部纹饰源自敦煌壁画中火焰的纹样。他性格外向奔放，熟稔各项球类运动，代表奥林匹克五环中红色的一环。null　　迎迎是一只机敏灵活、驰骋如飞的藏羚羊，他来自中国辽阔的西部大地，将健康的美好祝福传向世界。迎迎是青藏高原特有的保护动物藏羚羊，是绿色奥运的展现。 　　迎迎的头部纹饰融入了青藏高原和新疆等西部地区的装饰风格。他身手敏捷，是田径好手，代表奥林匹克五环中黄色的一环。null　　妮妮来自天空，是一只展翅飞翔的燕子，其造型创意来自北京传统的沙燕风筝。“燕”还代表燕京（古代北京的称谓）。妮妮把春天和喜悦带给人们，飞过之处播撒“祝您好运”的美好祝福。 　　天真无邪、欢快矫捷的妮妮将在体操比赛中闪亮登场，她代表奥林匹克五环中绿色的一环。nullnullnullnullnullnullnull福娃海报 福娃海报 nullnullnullnullnull残奥会吉祥物设计的灵感来自中国古老的农耕文明，具有以下特点：残奥会吉祥物设计方案的灵感来自中国古老的农耕文明，具有以下特点：　　（一）诠释出丰富的北京残奥会理念和奥林匹克精神 　　牛，扎扎实实、勤勤恳恳、坚韧不拔、永不言败。牛的良好形象蕴含着残疾人运动员自强不息和顽强拼搏的精神，与残奥会运动员奋发向上的品格以及北京残奥会 “超越、融合、共享” 的理念相契合。 　　牛，朴实、乐观、勤奋，体现了一种积极的生活态度。奥林匹克运动会提倡一种积极向上的生活哲学，残奥会更倡导身体残疾的人们和健全人一样，享有在赛场上比赛的权利，并将这种精神延续到生活当中，做生活的强者，为社会的进步增添力量。 　　（二）体现人与自然的和谐共处，反映出北京奥运会“绿色奥运，人文奥运”理念 　　牛是与人类最亲近的动物之一，它友好、忠厚、富有亲和力。在世界文明的长河中，田园牧歌是人们对和谐生活的向往与礼赞，牛的形象广泛出现在文学艺术作品描绘的自然、舒缓、诗意的田园生活中，体现出人们对人与自然和谐相处的憧憬与希望。另外，在中国传统文化中，牛还有祈求风调雨顺、五谷丰登和平安、祥和之意。 　　（三）具有浓郁的民族风格和文化特色 　　设计方案吸收了中国民间版画、年画与玩具的造型与设计风格，并结合现代卡通造型的特点，体现了传统民族风格、大众情趣与时代气息的完美结合。 　　（四）牛的形象在国际上具有广泛认同性 　　牛是人类最早表现的动物，如法国拉斯科壁画和西班牙阿尔塔米拉山涧岩画中都有牛的形象。牛的形象正面，在国际上已得到广泛认同。选择人类最熟识的动物形象作为残奥会吉祥物，有别于选取珍稀动物的传统思路，具有一定的创新性。 　　（五）具有广阔的延展设计和市场开发空间 　设计方案符合稳定性原则。它的基本形象适合体育项目造型与残奥会纪念品的搭配组合，也宜于绒毛、塑料等多种材质的开发。吉祥物纪念品可使用单一材质制作，也可以使用不同材质、结合形象特点进行组合制作。null“渊源共生、和谐共融”的“祥云”图案 “渊源共生、和谐共融”的“祥云”图案 nullnullnullnull火炬接力服装设计--工作人员服装 火炬接力服装设计--工作人员服装 火炬接力服装设计--护跑手服装 火炬接力服装设计--护跑手服装 火炬接力服装设计--火炬手服装 火炬接力服装设计--火炬手服装 null火炬接力形象景观介绍：城市景观--旗帜 火炬接力形象景观介绍：城市景观--旗帜 火炬接力形象景观介绍：运行车队和飞机景观 火炬接力形象景观介绍：运行车队和飞机景观 nullnullnullnull北京奥运会官方海报 《活力北京 超越梦想》 北京奥运会官方海报 《活力北京 超越梦想》 北京奥运会官方海报 《活力北京 超越梦想》 北京奥运会官方海报 《活力北京 超越梦想》 nullnullnullnull北京奥运会官方海报 《微笑北京 共享奥运》北京奥运会官方海报 《微笑北京 共享奥运》nullnullnull北京奥运会官方海报 文明北京 和谐奥运 北京奥运会官方海报 文明北京 和谐奥运 nullnull北京奥运会官方图片 民风民俗民情图片 北京奥运会官方图片 民风民俗民情图片 北京奥运会官方图片 民风民俗民情图片 北京奥运会官方图片 民风民俗民情图片 null北京奥运会官方图片 民风民俗民情图片 北京奥运会官方图片 民风民俗民情图片 北京奥运会官方图片 民风民俗民情图片 北京奥运会官方图片 民风民俗民情图片 北京奥运会官方图片 民风民俗民情图片 北京奥运会官方图片 民风民俗民情图片 北京奥运会官方图片 笑脸人文图片 北京奥运会官方图片 笑脸人文图片 北京奥运会官方图片 笑脸人文图片 北京奥运会官方图片 笑脸人文图片 null北京奥运会官方图片 笑脸人文图片 北京奥运会官方图片 笑脸人文图片 北京奥运会官方图片 笑脸人文图片 北京奥运会官方图片 笑脸人文图片 nullnull赛时奥运志愿者宣传激励海报赛时奥运志愿者宣传激励海报null北京奥运会官方图片 奥运会项目 北京奥运会官方图片 奥运会项目 nullnullnull奥运纪念钞 HKD 奥运纪念钞 HKD nullnull2008奥运景观雕塑国际巡展3月10日在莫斯科开展 2008奥运景观雕塑国际巡展3月10日在莫斯科开展 　　2008年3月11日，俄罗斯莫斯科，奥林匹克雕塑作品展在采列捷利艺术馆举行。“2008奥运景观雕塑国际巡展”是由北京奥组委组织的奥运宣传活动，旨在通过展览优秀奥运景观雕塑作品弘扬北京奥运精神，促进北京与世界友好城市的文化交流。活动于今年年初正式启动，已在伦敦、首尔、洛杉矶、罗马等城市成功举办。 nullnullnullnullnullnullnullnull2008年8月5日奥运景观雕塑巡展汇报展在北京中华世纪坛举行，共有300多件奥运景观雕塑方案、20余件放大主题雕塑作品和一组反映世界足球起源的情景雕塑与观众见面。 null4月7日，奥运景观雕塑展在黄帝故里河南省新郑市举行。这次展出的290件优秀雕塑作品来自56个国家和地区。7月5日，一名观众观看雕塑作品《古往今来――鞍马之俑》。当日，“北京2008奥运景观雕塑国际巡展·克拉玛依展”在新疆克拉玛依市文化街开幕，来自国内外雕塑家的290件（组）作品令油城市民与奥运雕塑实现“零距离接触”。 7月5日，一名观众观看雕塑作品《古往今来――鞍马之俑》。当日，“北京2008奥运景观雕塑国际巡展·克拉玛依展”在新疆克拉玛依市文化街开幕，来自国内外雕塑家的290件（组）作品令油城市民与奥运雕塑实现“零距离接触”。 nullnullnullnull随着奥帆赛的日益临近，青岛大街小巷都可以感受到浓郁的奥运气氛，奥运元素随处可见。图为青岛东海路上的一组“祥云火炬”奥运景观带（7月14日摄）。随着奥帆赛的日益临近，青岛大街小巷都可以感受到浓郁的奥运气氛，奥运元素随处可见。图为青岛东海路上的一组“祥云火炬”奥运景观带（7月14日摄）。nullnullnullnull市场开发市场开发nullnullnullnull奥运中国红"吉祥如意"瓶,由奥运会徽,福娃,祥云图案,红色官窑打造,全球限量5000对,发行价8800元/只,17600元/对 (中国) 奥运中国红"吉祥如意"瓶,由奥运会徽,福娃,祥云图案,红色官窑打造,全球限量5000对,发行价8800元/只,17600元/对 (中国) nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull联想推拥有奥运火炬“祥云”图案笔记本联想全球限量版奥运天骄火炬PC真机 null祥云新品 联想推出限量奥运纪念闪盘祥云新品 联想推出限量奥运纪念闪盘 08年奥运会渐渐逼近，联想作为奥运合作伙伴，在尝试推出祥云图案的笔记本和PC产品之后，又在近日联想发布了祥云系列的存储产品。这次推出的则是祥云系列闪盘，材质上采用了轻薄高品质铝合金，跟奥运火炬材质相同，极具有收藏价值。祥云系列闪盘限量发售了50000个。服务登顶全程，留存珍贵记忆 服务登顶全程，留存珍贵记忆 联想火炬闪存盘作为一款承载着传递奥运梦想的产品，在整个登顶的过程中被应用于多个领域。火炬登顶珠峰的指挥及服务系统、海拔5154米的珠峰大本营网吧、海拔6500米的前沿指挥联络点、以及海拔4000米的绒布寺媒体中心及网吧系统等。 　　火炬闪存盘采用的是正版 Windows 2000 / Windows XP / Windows Vista操作系统。为了满足一线记者随身存储、发布新闻的需求，联想火炬闪存盘作为珠峰报道团唯一指定的存储产品，让一线记者能够随时保存采写的稿件，再也不用担心存储的安全性也方便与同事分享，让全世界第一时间获得关于火炬登顶进展的消息。联想火炬闪存盘登顶珠峰 联想火炬闪存盘登顶珠峰 nullnullnullnullnull喜庆的奥运祥云图案，复古的剪纸，怀旧的诗词，配上时尚的可乐弧形瓶设计，这就是由本报参与主办的可口可乐“锦绣中华‘瓶’我秀”江苏赛区冠军作品——“走马灯——祥云耀金陵”的设计创意，而该作品的设计者是来自南京一中高二（2）班的沈宇轩。据了解，可口可乐公司将根据沈宇轩的创意制造一个两米高的塑料瓶，奥运期间在北京展出，而沈宇轩也获得了令人羡慕的奖品——北京奥运门票。null历届奥运会会徽历届奥运会会徽1月20日晚，作为北京奥运会倒计时200天系列活动之一的北京奥运会、残奥会制服发布活动在中国人民大学如论讲堂举行。 1月20日晚，作为北京奥运会倒计时200天系列活动之一的北京奥运会、残奥会制服发布活动在中国人民大学如论讲堂举行。 北京奥运会、残奥会制服采用核心图形祥云图案，工作人员制服为红色，志愿者制服为蓝色，技术官员制服为灰色。制服色彩动感流畅、欢快大方，传达了奥运理念和中国元素。 　　制服设计团队由北京奥组委文化活动部形象景观处设计师、国内优秀设计学院北京服装学院、清华大学美术学院和中心美术学院共同组成的北京奥运会制服设计小组以及奥运会合作伙伴阿迪达斯公司专业服装制作技术人员组成。设计工作于2005年12月5日启动，2007年8月30日，设计方案获国际奥委会审议通过。 nullnullnull历届奥运会吉祥物历届奥运会吉祥物nullnullnullnullnullnullnullnull7月15日，以红黄色为主色调、印有祥云图案的北京奥运会中国代表团领奖服装在北京正式面世。 7月15日，以红黄色为主色调、印有祥云图案的北京奥运会中国代表团领奖服装在北京正式面世。 7月15日，模特展示北京奥运会中国代表团领奖服装 7月15日，模特展示北京奥运会中国代表团领奖服装 历届会徽与运动图标历届会徽与运动图标null用哲学语言体现运动 1972年奥运会会徽 用哲学语言体现运动 1972年奥运会会徽 第20届慕尼黑奥运会会徽用哲学语言辩明艺术实践。会标用帐篷形状象征为奥运会准备的体育设施，用奥林匹克塔和螺旋式塔身，象征具有生命力的体育运动和充满朝气的城市。 null五环富有动感和生命 1976年奥运会会徽 五环富有动感和生命 1976年奥运会会徽 第21届加拿大蒙特利尔奥运会的会徽是一个嵌在一块干净的底色的五环图案。五环图案的五快颜色由虚到实，由浅到深，使五环富有动感和生命，把年号，届次，主办城市名字都放在次要位置上 线条设计简单明了 1980年奥运会会徽 线条设计简单明了 1980年奥运会会徽 1980年第二十二届奥运会的会标是由五环、五角星、四条跑到组成。设计简单明了，高度概括。四条跑道和五角星构成克里姆林宫的轮廓，表现出比赛的地点是莫斯科 null“运动之星” 1984年洛杉矶奥运会会徽 “运动之星” 1984年洛杉矶奥运会会徽 1984年洛杉矶奥运会会徽设计简洁大方，三种颜色的星组成“运动之星”，白色为背景，红、蓝两色划出13道横线，三色也是主办国国旗色，运动之星恰似运动员你追我赶，充满动感 null民族服饰寓意深刻 1988年汉城奥运会会徽 民族服饰寓意深刻 1988年汉城奥运会会徽 1988年第24届汉城奥运会会徽取材于朝鲜民族服饰，三个漩涡状条纹代表天、地、人的和谐，同时也象征世界各族人民团结和相互了解，走向进步 null一点两线含义广 1992巴塞罗那奥运会会徽 一点两线含义广 1992巴塞罗那奥运会会徽 1992年巴塞罗那奥运会会徽由一点两线组成，颜色分别为蓝、黄、红，蓝色代表大海，黄色代表太阳，红色代表城市的活力。一点两线构成一个人的运动状态，或跑或跳，同时象征运动员欢呼和人们欢迎来自世界各地的运动员。该会徽由西班牙设计家44岁的约瑟普-玛丽亚-特里亚斯设计 null百年庆典火炬 1996亚特兰大奥运会会徽 百年庆典火炬 1996亚特兰大奥运会会徽 1996年是现代奥运的百年诞辰，7月19日至8月4日在美国亚特兰大举行的第26届奥运会实现了奥运家庭的大团圆。该届奥运会会徽也体现了奥运百年的特征，火炬和星火也具有美国特色 null本届奥运会体育图标人物造型为写实风格。 “飞去来器” 2000年悉尼奥运会会徽 “飞去来器” 2000年悉尼奥运会会徽 1996年9月