化妆品行业分析

nullnull目录目录 --目前行业发展状况； --所研究产品或产业的营销环境； --分析其行业生命周期； --分析其产业链； --分析其行业科学技术工艺状况与潜力； --分析行业的产供销发展状况； --分析其行业资源类型及产业集中度等。 null化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是“装饰的技巧”也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为： “是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品 null化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用 中国化妆品市场经过近30年的发展，近年来逐步走向成熟。但市场成长率依然高于整体国民经济发展的水平，平均年增长幅度保持在13%-15%之间。 中国化妆品市场经过近30年的发展，近年来逐步走向成熟。但市场成长率依然高于整体国民经济发展的水平，平均年增长幅度保持在13%-15%之间。行业现状 分析化妆品市场各个分支，可以看出推动市场发展的动力主要来源于护肤与彩妆两个分支。相对于洗发水、牙膏等相对饱和的市场，彩妆市场近年来近50%的增长率无疑是推动整个化妆品市场发展的“火车头”。 我国化妆品行业发展历程我国化妆品行业发展历程确立：1898年中国第一家现代化民族化妆品企业诞生。起步：80年代初 , 上海家化品牌垄断国内市场 竞争：1982-1996年 跨国公司抢滩中国，土洋品牌泾渭分明 发展：1996-2002年 本土品牌专业细分市场突围增长：2002-至今跨国品牌向中低端延伸，本土品牌向中高端跨越 在整个全球化妆品产业中，美国日本仍处于领先，中国在这十年发展迅猛。其他榜上的国家还有巴西、德国、法国、英国，新兴国家俄罗斯、墨西哥和韩国、印度，发展较快。 　 从集团来看，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛、资生堂处在前列，需要说明的是，香奈儿的产值是业内估计的，因为香奈儿的所有财政数据都是受法国政府保护的，所以香奈儿集团下的香水销售额也都是估算的。除了德国的拜尔斯道夫、联合利华、宝洁产品比较齐全外，有一些集团做的比较专业，尤其是奢侈品集团，例如香奈儿、LVMH，它们都专注于高端香水、护肤和彩妆。 品牌竞争状况： 　　 目前我国化妆品市场上，国际化妆品企业的品牌有： 　　 欧莱雅集团：“巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、赫莲娜、 薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗”等。 　　宝洁公司：“玉兰油、SK-Ⅱ、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、伊卡露”等。 　　联合利华：“夏士莲、力士、旁氏”等。 　　法国LVMH集团：“迪奥、CD、纪梵希”等 　　法国产香水：“爱琪美、莲娜丽姿、欧洲之萃、香奈尔”等 　　巴黎贝丽丝香水有限公司：“贝丽丝” 　　意大利的“范思哲” 　　丝宝公司的：“丽花丝宝、舒蕾、洁婷、美涛、柏兰、风影”等。 　　资生堂的“欧珀莱、资生堂”。 　　雅芳化妆品公司：“雅芳”。 　　深圳靳羽西化妆品有限公司的“羽西、阿迪达斯”。 　　安利公司：“雅姿“ 　　自然美（NB）集团的“自然美”。 　　null中国本土化妆品企业的品牌有： 　　上海家化：“六神、清妃、美加净、佰草集、COCOOL、高夫、梦巴黎”。 　　北京三露厂：“大宝”。 　　奥尼化妆品有限公司：“奥尼、西亚斯、百年润发”。 　　珠海姗拉娜化妆品公司：“姗拉娜品牌、喜肤品牌”。 　　四川可采实业有限公司：“可采眼贴膜” 　　广东雅倩化妆品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉丽”等。 数据显示出，近5年来，化妆品行业的增幅均高于同期社会消费品零售总额的增长幅度。2009年在全球金融危机的影响以及行业市场基数不断扩大的背景下，化妆品类的增幅开始放缓，出现了一个相对性的低谷，虽然当前中国宏观经济出现回暖向好的局面，但从2010年前2个月化妆品消费市场的走势看，行业要恢复到前期较高增长水平，尚需时日。不过整体而言，化妆品市场的增长保持在一个相对平稳的水平 数据显示出，近5年来，化妆品行业的增幅均高于同期社会消费品零售总额的增长幅度。2009年在全球金融危机的影响以及行业市场基数不断扩大的背景下，化妆品类的增幅开始放缓，出现了一个相对性的低谷，虽然当前中国宏观经济出现回暖向好的局面，但从2010年前2个月化妆品消费市场的走势看，行业要恢复到前期较高增长水平，尚需时日。不过整体而言，化妆品市场的增长保持在一个相对平稳的水平 市场营销环境从消费对象的范围看，美容人群正从城市走向农村 从消费对象的年龄看，美容人群开始向低龄和高龄人群延伸 从消费对象的性别看，男士美容正在悄然兴起 尽管中国的化妆品市场正处于高速发展阶段，但同时存在着国内外多个品牌的竞争。对于每一个品牌来说都是广阔的市场和严峻的挑战并存 市场营销环境null产业链产业链化妆品技术工艺状况化妆品技术工艺状况化妆品行业潜力化妆品行业潜力市场持续高速增长，需求旺盛，潜力巨大 据调查，年轻女性每月在化妆品上的支出平均在500元左右，在一线城市则能达到千元以上。业内人士预测，今后几年化妆品市场的销售额将以年均15%左右的速度增长，到2015年，中国化妆品市场销售总额将达1400亿元左右，潜力巨大，市场广阔化妆品行业资源类型及产业集中度 化妆品行业资源类型及产业集中度 然而，国外企业大举进攻国内日化品市场的同时，也为我国民族产业的发展带来了大量宝贵经验。例如，外企强劲的广告宣传攻势、公关应用、品牌塑造；成功的营销策略；品种多、花色全能适应不同层次需要的个性化生产；精致美观、高雅华贵的包装设计；对目标消费者心理特点的把握从而引领潮流的能力；对化妆品消费趋势精确到位的预测；对市场信息的收集、反馈和研究；注重科技的投入和营销网络终端的建设等等。这些使我国日用品行业的产品结构发生了巨大变化. 化妆品产业集中度曲线 图1化妆品行业企业数化妆品行业消费者累计百分数化妆品行业集中度化妆品行业集中度 划分市场结构最重要的指标就是行业集中度指数。行业集中度指数通常以该行业最大的四家企业所占的市场份额（CR4）来度量。 化妆品前4位的集中度为39.79％。由此可见，化妆品行业市场竞争结构是一种垄断竞争的状态，存在较显著的规模经济，产品差异中等，有一定的进入壁垒。若用行业集中曲线衡量化妆品行业的集中度则更为直观，图1显示化妆品的市场集中度比较高。这其实是由化妆品行业的自身特点所决定的， 化妆品行业没有很强的技术和渠道壁垒，所以较容易进入，而其高额利润也极具吸引力。 入世以后，有更多的国外日化企业步入这个市场，竞争也将更加激烈。中国的化妆品大市场已不再只属于中国人自己，而是汇集国内外先进技术、特色品牌于一处的化妆用品大熔炉。国内弱小的民族化妆品业因而面临着前所未有的压力和挑战，所处环境会更加严酷。 null谢谢观看组小一第null