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消费投资

2012-06-06 3页 doc 22KB 75阅读

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消费投资 消费投资——消费观 一、如何理解消费投资 天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往,这是投资公理。 在经济学领域内,消费被定义为是利用物品或劳务来满足人类需要的行为,其追求的直接目的是效用的最大化。人的本质是在消费方面,而不是在生产方面。人活着是为了消费,而不是生产。任何消费都是对人的某一种需要的满足,生命过程就是消费过程。 如果从消费角度去理解投资,投资的目的正是为了扩大消费,赚的钱只有花在自己身上,才是享受,只有消费才能真正显示人的存在价值。所以,人类的一切活动本...
消费投资
消费投资——消费观 一、如何理解消费投资 天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往,这是投资公理。 在经济学领域内,消费被定义为是利用物品或劳务来满足人类需要的行为,其追求的直接目的是效用的最大化。人的本质是在消费方面,而不是在生产方面。人活着是为了消费,而不是生产。任何消费都是对人的某一种需要的满足,生命过程就是消费过程。 如果从消费角度去理解投资,投资的目的正是为了扩大消费,赚的钱只有花在自己身上,才是享受,只有消费才能真正显示人的存在价值。所以,人类的一切活动本质上都可归结为是一种消费活动。生产的最终目的也是消费,而不是生产本身。企业作为生产者生产出成品提供给消费者借以换取收益,这也是最基本的逻辑。 “消费也是资本”这一爆炸性的宏论,虽然在经济界,尤其在经济理论界引起了巨大震动和轩然大波。到自己的店买东西,也介绍别人到自己的店消费,生意好了,自然会分到利益,确实很让人心动。但是,对于普通的消费者,如何通过消费行为成为资本家,才更有实际意义。 投资必定有风险,如购买股票、证券、期货等各种投资。但消费投资在与这些投资相比之下,它所带来的风险却很微不足道。作为投资运用,从资金上来说,基本是不存在风险。 比如你要投资开服装店、鞋店,除了有店铺,一定要有货摆放。这些货,卖不出去就是损失。可是消费投资,这些都不用,鞋穿在脚上,衣服穿在身上,不仅仅满足了自己需要,在穿着服装的同时,本身就是实体广告,就是活广告。走到哪里都是店,随时随地可推销你的货。推销不成功,除了增长个人经历财富,不存在任何其他损失。如果再加上口碑宣传,对品牌的树立是有贡献的。企业向媒体投钱做广告,未必有与花费等价的结果,但你的实体广告和口碑宣传推荐,很有可能带来实在的收益。是否可以视为消费的同时等于为产品进行了广告宣传的投入。就算不赚钱但也绝不会损失,因为换取了需要,所以消费是最安全地投资。 消费观 消费,在大的方面来讲,从整体上来研究,它是一种投资,它能够扩大内需,能够促进经济的发展,是当代经济社会链条上的润滑剂,在不同阶段的经济社会便有着不同的消费观念。但是它从小的方面,从个体方面来讲,消费带动的是我们生活的继续,生命的运转。然而不同的人又着不同的消费观念,不同代的人,也存在的不同的消费观念。 消费观的演变过程 1、第一个时代:理性消费时代 在这个时代,一方面,由于生活水平低,消费者只是注重产品本身的质量,着眼于物美价廉,经久耐用。因此,产品的“好”与“坏”成为消费者购买的。另一方面,由于市场刚刚启动,生产企业和生产能力都很有限,而消费者的需求又极大,因而形成了供不应求的卖方市场,消费者的需求及欲望并不受到生产者的重视,在生产者看来,只要他们产品的价格能够被市场接受,无论多少产品都能卖出去,根本不用担心消费者会有其他额外要求,因而生产者只是从企业自身出发力求产品标准化,提高效率,通过大规模生产来降低成本以获取利润,形成了一种重生产轻市场的“以企业为中心”的市场营销观念。即“产品导向阶段”。 2、第二个时代:感觉消费时代 这个时代由于生活水平的改善和提高,人们消费观念发生了很大变化,消费者开始注意同类产品在质量上的差异,并对创新的产品现出极大的兴趣,他们宁愿花高一点的价钱去购买质量较高和比较新型的产品。“重品牌,重式样,重使用”,成为人们消费观念首先或主要的内容。因此,“喜欢”与“不喜欢”成为消费者的购买标准。在这个时代,消费者的需求开始多样化,消费层次也越来越高了,生产者眼光也开始由生产向市场转移,在“销售导向”阶段,尽管生产者对消费者不得不刮目相看,敬若上宾,但由于这种急迫的强销心理,对消费者内心更为深层的需求还是处于一种漠然和忽视的状态,从本质上来讲还是属于一种“以企业为中心”的市场营销观念。 3、第三个时代:感性消费时代 随着社会的进步,时代的变迁,人们越来越重视心灵的充实,消费变得越来越挑剔,对商品的要求,已经不再是质量、价格,也不再是品牌。而是商品是否具有激活心灵的魅力,在购买和消费过程中是否能够带来心灵上的满足。因此,“满意”与“不满意”成为消费者购买的标准。市场由“销售导向”阶段转化为“需求导向”阶段,形成了一种“以消费者(顾客)为中心”的现代市场营销观念。 不同年代的消费观 不同的成长时代环境形成了不同的年龄断层之间生活习惯,年龄代沟带来的不仅仅是意识形态上的差异,而且在各种的各种方也表现出来,消费观念的不同也是其中一种表现形式。 1、50后 工资全上交只留2元零花 在50年代,作为一名工厂的普通工人,一个月工资在20元左右,其用途主要是家用,留在自己身上的零花钱比较少,因而在这个年代,由于经济条件的束缚,人们的消费观念还是比较保守的。 2、60后 攒工资只为买台自行车 在60年代,作为一名工厂的技术人员,月收入有40多元,此时中国的大经济环境虽说没有质的的飞跃,但是比50年代还是有进步的,人们拿到工资后,会拿出一部分资金花在自己的交际或置物方面,在当时能够一辆自行车是工薪阶层奋斗的目标。此时人们的消费观念仍是比较保守的。 3、70后 买部手机用掉全部工资 70年代,作为一名工薪阶层,月工资可以达到500块左右甚至更高。此时在中国生育的大环境下,独生子女家庭越来越多,因而人们的花费多用于自己身上。购买当代比较新潮的商品成为人们努力工作的动力。此阶段人们的消费水平开始具有比较明显的提升,消费观念不再保守。 4、80后 三分之一工资交房租 80年代,作为一名公司的的职员,月工资已在2000上下。但是,由于中国经济的飞跃发展,人们随一个月工资有很大提高,但是就业问开始出现,人们就业开始存在压力,大多数人都往经济发展的地区寻职,因而租房而要承担的房租成为了这代人的一大经济负担。但这代人的思想比较超前,因而消费观念也是比较超前的。 5、90后 工资见底成“月光族” 90年代,作为一名公司职员,一个月工资基本在2000起,上不封顶。但这一代人乐于享受,吝于付出。注重消费,把消费当做是人生一大乐事是这阶段人们的特点,因而出现“月光族”,但无可厚非,独特且充满个性的理想观念造就了90年代人们超前的消费观念。 从宏观上谈论消费,消费是一种投资,并且这种投资的范围之广,资金之大是任何一种投资方式不可比拟的,风险比较小这也是消费投资的一大特点。但是这种投资不是由一个企业、一个投资公司或是一个区域市场就可以操纵的。这种投资的投资人是每一个消费者,然而每个消费者又有不同的消费观念,也许不管你的消费观念是保守还是超前,是科学还是不科学,只要你消费就相当于在投资,但我们仍提倡培养科学的消费观--------“取之有道,用之有度"。如果每个人都在科学的消费,那我们国家的这个巨型“投资公司”一定稳赚不亏。
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