_古琦_奢华背后的谎言与仇恨

2011·TIMES DIGEST44 古琦（Gucci）这个品牌的诞生故事同其他奢侈品大同小异——出身贫寒的年轻人从学 徒干起，最终凭借手艺、灵感和幸运女神的眷顾 开创了自己的事业。但围绕着创始人家族发生的 一系列有关谎言、嫉妒、仇恨、手足相残、罗曼 史和仇杀等曲折离奇的故事，却让这个品牌显得 与众不同。 谎言、嫉妒的缘起 古琦欧·古琦出生于佛罗伦萨，他的父亲经 营一家草帽店，还没等他长大成人，这家店就倒闭 了。 1898年，17岁的古琦欧和哥哥吵了一架后， 身无分文地离家出走。他来到了伦敦，在一家名叫 萨伏伊的旅馆打杂。那是一家贵族常常光顾的高档 旅馆，在为他们搬运行李时，古琦欧对那些印有家 族徽章的精致皮箱产生了浓厚的兴趣，他预感，自 己的未来就在这些皮具上面。 他的事业起步并不早，直到40岁时，他才在佛 罗伦萨开了自己的第一家皮具店，贩卖各种皮革制 品。他雇用了一批手艺高超的工匠，产品也有了一 定知名度。为了能卖上好价钱，他决定效仿爱马仕 品牌走贵族路线，宣称自己的祖上世代为皇室贵族 打造马鞍等马具。 1937年，古琦欧开始追随潮流，生产自己品 牌的女士手袋。随着二战开始，物资短缺，他创造 性地开始使用亚麻等材料代替皮革制作手袋，并加 入灵感来自马腹带的红绿相间条纹带做装饰，以此 来突出自己“马具世家”的传统，没想到却成了风 靡一时的时髦设计。 古琦欧有五个孩子，四男一女。他让四个儿 子（奥尔多、瓦斯科、鲁道夫和乌戈）都到店里工 作，希望能让他们将家业发扬光大。为了培养他们 的竞争精神，他让儿子们互相之间竞争，甚至私下 怂恿他们彼此嫉妒、仇恨对方。 孩子们很小的时候，古琦欧就让他们互相揭发 兄弟们犯了哪些错，然后由他来惩罚他们。但另一 面，他却一直把女儿排除在家族生意之外，不但不 让她参与经营管理，分家产的时候也没有她的份。 第一代掌门人古琦欧的封建家长作风为古琦家族近 百年的宿怨和纷争埋下了伏笔。 在家族恩怨中崛起 古琦品牌在第二代继承人中的掌舵者——奥尔 多·古琦的手下才真正走向了辉煌。在他的努力 下，古琦走出意大利，将连锁店开到了巴黎、伦敦 和好莱坞。 作为家里的长子，奥尔多20岁的时候就到父亲 的店里做搬运工。尽管没受过什么教育，但他却非 常精明，眼光独到，而且敢于冒险。古琦欧是一个 保守固执的工匠式管理者，而奥尔多则是一个充满 扩张精神的商业奇才。 在佛罗伦萨的第一家店铺开业后的17年里，古 琦欧满足于这家小店为一家人带来的富裕而稳定的 生活，一直没有开设分店。 1938年，在奥尔多的反复催促下，古琦欧极 不情愿地从一家银行贷款，在罗马开设了第一家分 店。让古琦一家没有想到的是，二战结束之后，大 量同盟国的士兵和游客拥入了罗马，他们在古琦的 商店里购买高质量的手袋、钱包和腰带作为纪念品 带回故乡，让古琦的品牌知名度传遍了英国、法 国，以及日后品牌最大的市场——美国。 这一成功让老当家古琦欧越来越信任大儿子 奥尔多的投资眼光。随后，古琦的连锁店在欧洲各 地和美国纷纷开张。奥尔多将自己的后半生精力都 投入到扩张和开新店铺之中，他频繁地在大西洋两 岸飞来飞去，像个工作狂一样工作，自己却乐在其 中。 1953年，古琦欧·古琦辞世，留下的公司在 他的几个儿子掌管下飞速扩张着。 G U C C I “ 古 琦 ” ： 奢 华 背 后 的 谎 言 与 仇 恨 李 强 2011·TIMES DIGEST 45 或许真是幸运女神眷顾，虽然古琦家族内耗不 断，但公司依然在快速发展着，在上世纪六七十年 代，一度成为奢侈品行业中龙头老大。 保罗是古琦家族第三代中最具设计天赋的一 个，他设计了许多非常畅销的产品，但许多人认为 也正是他让古琦品牌走向了没落。因为当初是他决 定让品牌走出米兰、伦敦、巴黎和纽约等世界时尚 中心，开始向其他普通的城市扩张。 1982年，古琦成为上市公司。在一次全部由 家族成员参加的董事会上，古琦家族的男性继承人 们又一次争吵起来，奥尔多、鲁道夫以及鲁道夫的 儿子毛里西奥联合起来反对保罗，后来有家族内部 人士向媒体爆料，当时有人抄起录音机砸中了保罗 的脑袋。 保罗一气之下离开公司另起炉灶，他创立了自 己的“保罗·古琦”品牌，并在产品上使用了模仿 “双G”图案的“PG”图案。其他家族成员分别控 告保罗的“山寨”古琦侵权。 1986年，保罗败诉，被迫放弃自己的品牌， 他的回应是举报父亲奥尔多偷税漏税，让年过八旬 的奥尔多被判入狱一年。 血案终结家族品牌 真正摧毁古琦的，是家族第三代的掌舵人毛里 西奥·古琦。他的悲剧人生是家族命运的缩影，也 向人们展示了金钱不可抗拒的罪恶力量。 在22岁之前，鲁道夫的儿子毛里西奥本来是古 琦家族中少有的模范青年。如果没有遇到帕特里齐 亚，恐怕今天他仍然是古琦品牌的拥有者。帕特里 齐亚是一位娇小可人的美女，但同温顺外形成鲜 明对照的是，她是一个目的性极强的女人。她有一 句名言：“我宁可在劳斯莱斯的后座上哭，也不在 自行车上笑。” 鲁道夫·古琦反对儿子同帕特里齐亚交往，并 以剥夺继承权相威胁。这时候，毛里西奥表现出家 族血统中叛逆的一面，他选择了帕特里齐亚，离家 出走。 两年后，这对小夫妻回到了家族中，在帕特里 齐亚的出谋划策下，他们不但重新得到了古琦品牌的 决策权，还得到了家族在世界各地的若干豪华房产。 1983年鲁道夫逝世，毛里西奥得到了他留下 的公司50％股份，但此时他的婚姻出了问题。 1985年，毛里西奥再也无法忍受帕特里齐亚 的控制欲，他决定离婚。帕特里齐亚当然不会答 应，她说毛里西奥提出的100万美元分手费“还不 够买一盘扁豆”，说自己“宁死也不离婚”。 之后的日子里，毛里西奥集中精力夺取公司的 控制权，他先联合保罗将奥尔多赶出了公司的董事 会，然后，又说服堂兄弟们将公司股份卖给一家投资 公司，让自己成为古琦家族在公司里唯一的股东。 1 9 8 9 年 ， 他 成 为 古 琦 品 牌 的 董 事 长 ， 这 时 候，公司已经摇摇欲坠。1993年，他将自己的股 份也卖给了投资公司，古琦这个品牌从此和家族脱 离了关系。 他终于可以集中精力摆脱婚姻了。1991年， 帕特里齐亚因为脑瘤住院治疗，他去探望时在她耳 边悄悄说：“我就是来看看你死没死。”他花费了 10年时间和数百万美元的律师费，终于在1995年 成功离婚。 帕特里齐亚无法接受这一切，她雇用了一位年 轻的意大利杀手，将毛里西奥杀死在米兰办公室的 楼梯间里。随后她被判入狱29年。 1994年，传奇设计师汤姆·福特让古琦重获 新生。他收拢了公司的产品线，在保留公司自我吹 嘘的“为皇家打造马具”时代的一些特征的同时， 打造出一种性感、冷艳的全新气质。 现在，古琦重新成为意大利规模最大的时尚 集团，随着古琦家族的离开，围绕着这个品牌的谎 言、嫉妒与血腥也终于渐渐消散。 （选自《世界博览》） 真正摧毁古琦的，是家族第三代的掌舵人毛里 西奥·古琦。他的悲剧人生是家族命运的缩影，也 向人们展示了金钱不可抗拒的罪恶力量。