社会化媒体未来5年

66 在过去5年里，社会化媒体已经从单纯的网络社区演变成一个几 十亿美元的产业，它正在迅速地从桌面浏览器蔓延到移动设备上，推 进人们内容消费习惯的变化，为用户在网络上提供一个身份和社交 图。 按这样的趋势发展，未来5年里我们将会看到更加戏剧化的变 化。在有线网络、无线网络以及硬件等底层技术进步的推动下，社会 化媒体有可能变成一个连接所有事物的大世界。 社会化媒体的未来5年 陈凯棋 / 文 过去5年社会化媒体的发展依托于一些关键技 术的进步。YouTube的崛起离不开网络带宽的增长 和Flash7，同样的，移动应用程序在过去几年里迅 速崛起也离不开智能手机的发展和进步以及更高的 移动网络速度。 第一台4G智能手机Sprint HTC EVO今年六月份 登陆美国仅有4000万用户，无线宽带互联网服务供 应商Clearwire公司（为Sprint、Verizon、时代华纳有 线用户提供服务）5月份曾公布他们的网络用户只 有4100万。与此同时，有人预计到2013年全球移动 宽带用户数量会超过1亿。有一点非常明确：一旦 这一得以完成，当前的巨大供需差距将逐渐缩 小，并将引发新一轮的社交媒体创新。 有线宽带领域的公共和私有投资浪潮，在未来 几年内将会给90%的美国家庭带来50mbps下行速度 的宽带。很明显，当目前的供需的巨大差距平衡之 时，也将会是社会化媒体新一轮创新的开始。 强者愈强虽然社会化媒体的历史相对来说 尚短，每几年都会出现一些新的网站（例如， 先是Friendster出现，然后是MySpace，继而是 Facebook），但是像Facebook、Twitter和YouTube这 些目前社交媒体行业的巨头在未来5年内也不太可 业务透视 Business Perspective 67Information Network 能会衰落。 Facebook 的用户基数和统计数据多样性都远胜 于此前的任何一个社交网络，而且正逐渐成为一个 全网通用的登录服务。YouTube在网络视频收视率 上一直都保着巨大的领先，他们还在积极地策成交 易以面对那些拥有专业内容的视频服务商。Twitter 也已经是一股强大的力量了--一个拥有 30多万个 应用的系统，一个被各种大大小小的媒体广泛使 用的分发平 台。 现 在 我 们看到的很 多新方式-- 无论是增强 电 视 互 动 性、增强阅 读社交性还 是提升音乐 的 分 享 体 验，都是在 想着如何借 力Facebook、 T w i t t e r 和 YouTube，而 不是去创建 另一个可以与他们抗衡的社会化网络。 得益于不断发展和普及的高速互联网，社会化 媒体都是由基于几个关键服务和上亿台的连接设备 的应用组成的，未来5年将会看到电视、广播这些 媒体行业发生核心改变，就如过去十年里印刷业戏 剧性的变化一样。 互联网已经让所有人都变成出版者，但现在有 了网络电视，任何人都能在卧室里访问互联网。 Blip.tv是较早利用这一趋势的企业，最近他们公布 其节目（只能通过在线观看）观看次数最近已经达 到了每月1亿次，约为ABC、NBC和福克斯观看数 总和的10%。 虽然这个趋势是早期尝试者和Boxee、Roku 这些机顶盒产商带出来的，不过最近Google也以 Google TV杀入这一领域，苹果也对Apple TV进行 改版。同时，所谓的“第二屏幕”供应商正在利用 Twitter、Facebook和YouTube在移动设备和平板电脑 上的视频内容建立社会化体验。这一趋势将会给用 户带来更多的视频和电视选择，正如现在的网络之 于印刷业。 广播行业可能会有相似的改变。去年末，一 款具备LTE(长期演进)的概念汽车横空面世，随着 4G网络覆盖 范围的扩展这 样的概念逐渐 变为事实。福 特已经开始在 这个领域发 力了--可以 在车上听到 Pandora的音 乐。尽管广播 行业的变革可 能没有电视行 业那么快，但 也是不可避免 的，目前已经 有数百家内容 提供商，包括 Pandora、Last.fm和BlogTalkRadio，都已经为即将到 来的变革做好准备。 跳出社会化媒体各种网络连接设备很快将会延 伸到媒体以外，像可以跟踪体重和身体脂肪的秤、 可以与日历同步的闹钟。我们也将会看到这一趋势 带来的行为变化，很明显的例子就是现在日渐流行 起来的位置分享应用，甚至是信用卡消费情况共 享。 毋庸置疑的是，肯定会有一些产品、人和趋势 更进一步地主宰着未来5年社会化媒体的发展。不 过总体来说连接的主题、可移植的身份和媒体持续 民主化将会是未来5年社会化媒体领域扩展最主要 的因素。实际上，未来的社会化媒体本质和今天我 们看到的还是会非常相似。■ 业务透视Business Perspective