新浪网站分析

新浪网主要提供网络媒体及娱乐服务，以成为世界各地中国人的全功能网上生活社区为发展方向。新浪在全球范围内注册用户超过 2.3 亿，日浏览量最高突破 6 亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。新浪网为全球用户提供全面及时的中文资讯、多元快捷的网络空间，以及轻松自由地与世界交流的先进手段。通过与国内外千余家内容供应商达成合作关系，新浪设在中国大陆的各家网站提供了三十多个在线内容频道。新浪及时全面的报导涵盖了国内外突发新闻、体坛赛事、娱乐时尚、财经及IT产业资讯等内容，汇聚各行业精英的新浪博客，以及优质独家的宽带互动视频产品，更成为上亿中国互联网用户生活中不可或缺的部分。 新浪网为全球用户24小时提供全面及时的中文资讯，内容覆盖国内外突发新闻事件、体坛赛事、娱乐时尚、产业资讯、实用信息等，设有新闻、体育、娱乐、财经、科技、房产、.读书、房产、生活等多个板块。 新浪网新闻中心是新浪网最重要的频道之一，24小时滚动报道国内、国际及社会新闻。每日编发新闻数以万计。 新浪网兴起的原因 1经济发展是新浪网站兴起的动力 2竞争是新浪网兴起的的内部原因 3读者受众的需求是新浪网兴起的外部诱因 新浪网的新闻传播理念及编辑方针 新浪网作为我国主流商业网站，其在时效性、连续滚动报道、全方位报道等方面令受众感受到了网络传播的威力。 新浪网自始至终认为，自己的观点不一定高于他人；网络新闻应该注重传递新闻事实本身以及全面展示各界观点，而不是刻意强调传递自己的观点。网络媒体往往通过对众多新闻的选择、排列和组合间接而含蓄地表达自己对事物的判断。   新浪网著名的八字方针“快速 全面 准确 客观”由新浪总编辑陈彤在1998年提出，最初应用于体育频道，如今已经成为新浪新闻的操作指南。 新浪“快速、全面、准确、客观”的编辑方针和新闻理念,以及推进民主、崇尚冷静和理智、独立性原则等是新浪新浪成为国内最大的新闻网站，也是国内最成功的商业网站的关键。“快速”是新闻的基本原则之一，同一条新闻一定要抢在竞争对手发布之前发出来，这才能在激烈的竞争中崭露头角，获得一席之地。但是“快速”带来的负面影响就是假新闻的泛滥，对此，新浪推出“准确”的方针来控制假新闻，它要求编辑在发布新闻之前对新闻的真实性进行必要的核实。另外，网络世界信息的海量性决定了“全面”的要求，以满足不同的受众，这就要求不仅要有广度，而且重要的是还要有深度。最后，新闻的又一基本原则“客观性”——在新闻报道的时候应该尽量做到客观，客观地展现新闻的事实和观点等。   新浪推进民主，以广大网民为服务对象，给他们提供发表言论的平台，平等、自由地发表自己看法和思想。   所有的媒体都应该崇尚冷静和理智，才能对其受众负责，不能为了迎合一部分受众而人云亦云，提供暴力、黄色等低俗信息。   独立性原则：新闻的处理严格按照规范化、化的稿件处理，不受广告销售等商业运作的影响，保持其独立性。 新浪的网络新闻观 在实践中，新浪更加看重网络新闻的整合能力，而不是刻意追求原创。即使没有政策上对于门户网站在采访权方面的限制，新浪网也认为，首先应该充分发挥互联网在新闻整合方面的优势，因为信息整合是网络媒体最重要的工作，是提高网络新闻传播效果的根本。 　新浪网自始至终认为，自己的观点不一定高于他人；网络新闻应该注重传递新闻事实本身以及全面展示各界观点，而不是刻意强调传递自己的观点。网络媒体往往通过对众多新闻的选择、排列和组合间接而含蓄地表达自己对事物的判断。 版面 新浪以新闻板块作为默认首页，采用了从上至下导航栏、新闻和底部板块栏的页面排版，这也是较为传统的版式，有助于向用户呈现和输出新闻。对于用户而言，也可以比较直观和方便的浏览新闻。新闻板块导航栏中部是栏目按钮，只要点击栏目名称就会下拉出栏目分类，包括头条、国际、国内、社会、财经、体育、科技等等，而今天的更新将博客也加入了 进来。导航栏的左侧是天气按钮，直观地显示当前天气。导航栏的右侧是刷新键，用户可以点击刷新页面，也可以像新浪微博客户端一样通过下拉页面进行刷新。用户可以通过底部的工具栏切换不同的板块，除去新闻之外，新浪还提供了专、天气、图片等按钮。点击进入专题板块，可以看到清爽排列的专题列表，用户依旧可以通过点击导航栏中部获得下拉菜单，这里也提供了新闻、财经、体育、娱乐、科技、女性、博客等方面的专题。专题还可以收藏并分享。图片板块，掌中新浪提供了相册排列的样式，使得页面更加整齐，同样我们依然可以通过点击导航栏中部获得栏目列表，选择新闻、军事、娱乐、女性、科技、体育、读书或校园相关的图片。图片板块，新浪提供了相册排列的样式，使得页面更加整齐，同样我们依然可以通过点击导航栏中部获得栏目列表，选择新闻、军事、娱乐、女性、科技、体育、读书或校园相关的图片。 新浪网受众分析 新浪新闻网民集中在互联网发展较好的地区，年龄结构年轻，受教育程度普遍较高。　 首先应从接受需要、接受动机、心理效应、心理倾向这四个方面研究培训网受众在接受信息时的心理特点。通过对接受需要的特点分析，可以了解到如何在现有的海量培训资源中，挑选受众需要部分，接受需要和资源供应是可以形成良性闭环的；接受动机是指受众为了达到目的的意图、愿望、理想、信念等，动机可以激活、指向、强化受众的需要，外部动机如工作需要，领导要求等受众以外的重要人物或外界环境提出来的接受动机，内部动机是指由受众本人自发产生的接受动机。通过对接受动机的特点分析，可以了解到如何将培训资源进行有效的整合，如何将外部动机转化为内部动机，如何将资源提供和受众需要形成良性互动；通过对受众的心理效应、心理倾向的特点进行分析，可以了解到如何包装，如何定价，利用怎样的渠道进行推广宣传等。4　理解网络新闻受众 由于网络的互动特性，受众取得了前所未有的主动权。网络受众既是新闻的消费者，又是新闻的生产力，作者和读者重新结合。、5满足受众心理需求 ■针对受众阅读习惯的编辑手法 ■针对受众心理特点的网络新闻处理方式 　新浪新闻的组织管理系统 新浪新闻有着自己的组织管理系统， 它强调部门分工与团队精神， 并且建立了编辑考核标准与激励， 半军事化的组织与应变机制。 　适应环境变化的编辑团队 4　构建受众满意系统 5　创新策略 ■创新为竞争取胜之本 ■从新浪体育欧锦赛专题看创新 6　控制网络新闻制高点 PAGE 1