二合一沐浴露的市场前景和配制技术

哉近5≈ 中国的洗浴产品 场稳 戚壬 增幅选47％ 更再业内^ 愤言 遮 塌专 未来5 亦将以每年8 琏度增长 近年 具 有清洁5落润双重功效的 台一港露 L座腱清 沽 品 莶战为 场新宠 盘多目光敏锐曲 r商纷 寻 创新配 以职擞姿态面刘市萄 壹化 并将 新作为提升企业形象夏扩大刹洞 来源的凳机 下是直康宁啦司关十=台 浴露的 葫发展十口配制拄术的综进 文Eq数 据来游于DATAMONITOR~匝UROMONITOR 20{)2) 目前牟球 诰 品 毋总销售额约为170 亿美元 而计到2∞6年 这个数字将台达到200 亿姜元 其中发展晶为 韵的祷是沐措露市 场 到2006年 淋浴露 { 售瓠将达∞亿美 元 同刚 通过圉1我们乜可 看出 舌宅市 场仍是份裁最大的韦墁 姐是宦的发展显然已 进^T停潜m段 其销售总额存2o064预 约 为I∞亿差 虽拣比2001兰略有增K 但厂 平 I997年持平 矗所 姐 任氟 十 品的生亩司 包 括日个麦展阶艘 即 品 引^期 增长期 成 囡 前景和配制技术 熟期 衰退刳 耋型的淋浴 品在不同阶 英特竹 发展 势 会相应不同 从 2中 穗们 【 看 就全球茫围而言 香皂市场已 步^成鼽 除非与重 扳术 新可【 提供新 的发展至 l吾Ⅱ0迩 市场下会再有^韵埔 长 而 量和液休香昙市场正在步八或刚刚 步A发展捧 其增长潜能与考跫 蜗租} 要凡 很善 3是2001年皇球沐潜 品市蠕公司份 额 各大国际品脚在宇璇市蜀 份葡来看 联台利华在林带 场独 鳌头 甚墓的孙％ 只肓高蓬洁与宝洁公司在某 崔度 能 z 管 他们的份额约占7* 6％ 器随这 家公 之后的其它公司 商占有车在1～3％ 间 熨 包括日本的花±E狮 公 从产品分娄柬看 吾皂市场 Ⅱ太 丰所 占韵份额龌九 而圭硪洲 在沐前露产品市雨 i、于优势地位 其200t年销售额约为10但 美元 北美地E紧随其后 约为10亿差元 虽然 洲目前在 秸露市场的销售瓤绝州 _ 维普资讯 http://www.cqvip.com ： I 匕匿夏] 压 一 } 蓠 厕 ] I l ‘—T— 邋]I f I -_ -I_-nn nn nn_·一__． 数字不高 佣我们认为Ⅱ洲 导一个槛为重要的 市场 因为奠增长灌力明显高十其它地医的同 美市场． 在中国 21X)2年整个洗潜市蠕的总销售额 为62亿^民币 年增长率4％ 与1997在相比 增 了311％ 其 吾皂仍 兰 市莉 2fX)2 E的销售为5I亿 民 约 整个 场的 80％ 但其增长率已 干# 鲁娄产品的平均 产 j童璜 招 晶 求 目 蟊 推 交 会 引 广 流 佑 资 ·组委会招展处 臻 ^ +86—57l—a53oo762 日53口1064 h⋯ ／ 一 I⋯ i 0 ⋯ 舞 。 增长 田为最 1知道柏相当 、分消费者已赫 憧用潘嚣产 211112 休浯露 埽的销售 额为人民 7 86 比 增长lu％ 速 市场中 产晶价 碴旱现多元化趋势 剖蛳 聩肯 利 的 十浩露母梧拘为母丹 36 而本地知名品牌 如 [舒营 价格在每升20～25元币 等 胄些慨价产品甚至每升节价 捧低于IO元^是币 艘而言 这些 价格产 蠕靛吸 l丹涓费 但 却难以保证萁 品质毒 展望中 未来4 5年 洗搭产品市 驰 们认为 到20117 运 的总悼增忙约为 23％ 年、 均增援为4 2％ 遮其【 尤 沐诺 崔 增长龄*显著 哥2(~17 rt氍]}者长47％ 年平 增长选8％ 而建强时 眚 市场 侦 1。年增长率仅 3 7％ 游力世夫的中凼洗}}}产品I 场 在丰圉 目前仍有大旦浩费者噎 皂 基型产品 赢仁型基质的沿露使用量也在 遂步 肌 但由 逸两 产品——尤其是皂 基——的 用含々毒肽感觉干燥 我们 预1精会有越来超多 消费者转向使用藕具 洁札滋掏功菠韵 带露 {受它皓 直肤带来的沿变蒋 时十一 日II】场．我 J还总结m n 几 个特点： · 展览时间：2004年2月 7—29 El ’展览地点：杭州·浙江世界贸易会展中心 l羹壤⋯ ·i持 拉 上海 谥 ＆ 有日0日 维普资讯 http://www.cqvip.com 一 、 中国南部地区是继北部及东北部地区 之后第二大洗浴产品市场。由于气候炎热，南方 消费者使用洗浴产品更频繁。2002年该地区洗 浴产品的销售额为l4亿人民币，约占市场总额 的23％，是增长速度最快的地区。 二 ， 沐浴露的消费群主要为l5～35岁的年 轻女性。与香皂相比．消费者钟情于浴露的使 用方便 更清洁卫生，并伴有适宜芳香等特点。 三、那些喜欢尝试新型产品或更换产品品 牌的消费者 通常对洗浴产品会有一定的忠实 度—— 一旦使 用了沐浴露．很 少会有人再去 使用香皂产品。 通过对国 际市场的调查 及对本地市场 的观察．我们预 计中国的沐浴 露市场的发展 将有以下趋势： 一 ， 沐浴露 与香波合二为 一 。 2002年杭 州的玫琳凯公 司首先推出了 这种二合一产 品．目前市场接 受程度还有待 观察。 香皂以合成皂为主(如羟乙基磺酸盐类l 液体产品肤感以面活性剂类产品为主． 二合—产品以乳液为基质但同时仍具发泡_生 浴露中含有颗粒物，具有去除角质的功能。 亚洲： 香皂和浴露同时都有 液体产品以烷基磷酸酯类为主，肤感类似皂 基产品。 从增强功能角度，全球浴露市场越来越趋 向于将活性成分加入配方。而且，我们发现那 从生产商角度考虑，他们对原料又有着不 同的要求 有36％的生产商认为．原料容易使 用是最为重要的性能。当然原料的成本也是永 远需要关注的。 综上所述，消费者要求沐浴露能提供润 滑，爽滑的肤感，细腻丰富的泡沫 生产商要 求原料使用方便 而这些要求都能通过添加乳 化硅油来达到或获得进一步体现。 硅油对提高沐浴露性能的贡献 添加硅油可使皮肤在浴后更加滋润．可使 二 ． 沐浴露市场增长潜能很大——随着生 活水平的提高，收入比例增长较大的群体趋向于 接受高品质、易使用的沐浴露产品。扣除价格 变动因素．至2007年．中国沐浴露市场总额预 计为l2亿人民币。 沐浴露的配制技术简述 从产品本身来．目前在不同区域所流 行的沐浴露配方类型也有所不同。 欧洲： 沐浴露基质以温和的表面活性剂为主(包 括AES钠盐、甜菜碱，烷基糖苷 较多的肤感添加剂以达到产品功能要求与 宣称(如聚季胺盐l0，聚季胺盐7，瓜尔胶)。 美国： 些能增加滋润效果的成分在未来配方中已占十 分重要的地位 因为调查结果表明．33％的被 调查者认为 滋润”是沐浴露配方中最为重要 的一条。其它一些特殊功能 例如防紫外线 (UVA)、特别香氛、维他命，抗菌等功能也较 为消费者所青睐．占总数的41％。 同时．我们对消费者的进一步调查也证明 了上述流行趋势正好符合了目前消费者对沐浴 露特质的喜好——有37％的人认为能提供滋润 的肤感是浴露产品最为重要的特质．排名第 一 ； 其次．爽滑感和芳香持久也是消费者较为 喜好的特征．占29％和21％。 对生产商的调查表明，能使沐浴露具有良 好的泡沫是他们最为关心的性能之一。通常丰 富而细腻的泡沫是较受消费者欢迎的．很少会 有人喜欢粒径较大而疏松的泡沫。 肌肤爽滑 乳化 硅油使用方便； 如果选择合适的 香精 可以使香 气持久：当然您 也会看到硅油的 添3n~JJ可使泡沫 变得更为细腻。 妮维雅的 二合一滋润沐浴 露．它宣称在拥 有丰富而细腻的 泡沫的同时．又 能柔软．滋润肌 肤。JERGENS公 司的超滋润沐浴 露 它也宣称在 清洁的同时．还 能给肌肤带来滋 润。高露洁公司的抗菌液体洗手液宣称在抗菌 的同时，还含有真正的滋润乳液成分。 留心观察这三款产品的成分表．我们不 难发现，它们的成分中都含有 硅油”．由此 可见，在二合一沐浴露中硅油扮演着及其重要 的角色。 这里，要向大家介绍的是道康宁公司申请 专利的乳液产品．DC2220高分子乳液。这是 一 个硅油含量为60％的非离子乳液。其硅油为 直链二甲基硅氧烷．分子量达到上亿．在冲洗 型产品中应用。用本产品洗浴之后．可在皮肤 上留有更多的附着，使皮肤感受更多的滋润感 及爽滑感．改善一般沐浴产品使用后皮肤干燥 的感觉，而且DC2220乳液在其中的用量仅为 2～5％ 编辑／韩亚红0 维普资讯 http://www.cqvip.com