自考市场营销学试题及答案

2011年自考市场营销学试题及答案　　　一、填空：　　1、市场营销观念是以（消费者需求）为中心的企业经营指导思想。　　2、一般意义的战略泛指（重大的带有全局和局的计谋）的计谋。　　3、市场营销总体环境包括（政治）、（经济）（社会文化）、（法律）和（科技）五个方面。　　4、美国著名心理学家（马斯洛）于1954年提出“需要层次理论”。　　5、市场营销调研的实质就是取得和整理（市场营销信息）的过程。　　6、根据企业在市场上的竟争地位不同，企业的竞争定位可以分为（市场领先者）（市场挑战者）、（市场跟谁者）及（市场补缺者）。　　7、市场定位的基本出发点是（竞争），是一种帮助企业确认竞争地位寻找竞争策略的。　　8、产品的实质层是指（产品能够给消费者带来的实际利益）。　　9、（成本导向定价法）是一种以成本为中心的定价方法　　10、产品的单位价值越（低），分销渠道越长越宽。　　11、（提示性）广告模式用于产品成熟期。　　12、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以（企业及其产品）为中心。　　13、关于产品生命周期的判定，当△Y/△X﹥10%，产品属于（畅销价段）。　　二、名词解释：　　1、市场营销环境：一切影响制约企业营销的活动最普遍的因素。　　2、市场细分：按照消费者需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。　　3、相关群体：能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团体。　　4、产品组合：企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。　　5、市场营销组合：企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。　　三、单项选择：　　1、在安索夫产品/市场矩阵中，（C）即市场渗透。　　A现有市场——新产品　　B新市场——新产品、　　C现有市场——现有产品　　D新市场——现有产品　　2、下列（A）属于企业的不可控因素。　　A营销环境　　B营销组合　　C促销策略　　D产品组合　　3、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（C）策略。　　A转移　　B减轻　　C对抗　　D竞争　　4、根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（C）　　A安全需要　　B自尊需要　　C社会需要　　D自我实现的需要　　5、在营销调研中，调研人员一般先收集（B）。　　A一手资料　　B二手资料　　C原始资料　　D外部资料　　6、一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（A）方面进行。　　A产业和市场　　B分销渠道　　C目标和战略　　D利润　　7、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（C）。　　A需求状况　　B竞争能力　　C需求状况和竞争能力　　D中间商的多少　　8、产品生命周期中在（C）购买者一般较多。　　A引入期　　B成长期　　C成熟期　　D衰退期　　9、下列产品（C）富有弹性　　A大米　　B肥皂　　C家电　　D食盐　　10、（D）代未来商务发展的方向。　　A商人批发商　　B制造商批发机构　　C超级市场　　D电子商务　　四、简答：　　1、竞争者的优势和劣势主要体现在那些方面？　　答：要点：（1）产品　　（2）销售渠道　　（3）市场营销　　（4）生产与经营　　（5）研究与开发能力　　（6）资金实力　　（7）组织　　（8）管理能力　　2、产品处于引用期应采取什么策略？　　答：要点：（1）把主要精力放在让人们熟悉产品上。　　（2）用名牌提携新产品。　　（3）采用试用的办法　　（4）刺激中间商推销。　　3、简述影响定价的主要因素。　　答：要点：、（1）市场需求及变化　　（2）市场竟竞争状况　　（3）政府的干预程度　　（4）商品的特点　　（5）企业状况　　五、论述　　试论述三种目标市场营销策略。　　答：要点：　　1、目标市场营销概念　　2、无选择性市场策略　　（1）含义　　（2）原因　　（3）优点　　（4）缺点　　3、选择性市场策略　　（1）含义　　（2）原因　　（3）优点　　（4）缺点　　4、集中性市场策略　　（1）含义　　　（2）原因　　（3）优点（4）缺点《市场营销学》试题答案　　1、填空（每空1分共20分）　　1、消费者需求，　　2、重大的带有全局和局的计谋，　　3、政治、经济、社会文化、法律、科技　　4、马斯洛　　5、市场营销信息　　6、市场领先者，市场挑战者，市场跟谁者，市场补缺者　　7、竞争　　8、产品能够给消费者带来的实际利益　　9、成本导向定价法　　10、低　　11、提示性　　12、企业及其产品　　13、畅销价段（成长期）　　二、名词解释（每个4分、共20分）　　1、一切影响制约企业营销的活动最普遍的因素。　　2、按照消费者需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。　　3、能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团体。　　4、企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。　　5、企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。　　三、单项选择（每个1分、共10分）　　1、C　　2、A　　3、C　　4、C　　5、B　　6、A　　7、C8、C9、C10、D　　四、简答（每小题10分、共30分）（每小题只答对要点给7分）　　要点：1、（1）产品　　（2）销售渠道　　（3）市场营销　　（4）生产与经营　　（5）研究与开发能力　　（6）资金实力　　（7）组织　　（8）管理能力　　2、（1）把主要精力放在让人们熟悉产品上。　　（2）用名牌提携新产品。　　（3）采用试用的办法　　（4）刺激中间商推销。　　3、（1）市场需求及变化　　（2）市场竟竞争状况　　（3）政府的干预程度　　（4）商品的特点　　（5）企业状况　　五、论述、（共20分）　　1、目标市场营销概念（2分）　　2、无选择性市场策略（6分）　　（1）含义　　（2）原因　　（3）优点　　（4）缺点　　3、选择性市场策略（6分）　　（1）含义　　（2）原因　　（3）优点　　（4）缺点　　4、集中性市场策略（６分）　　（１）含义　　　（２）原因　　（３）优点　　（４）缺点　连续很多天都是天亮之后才睡觉。别人问我，你晚上不睡觉都在干嘛。我马上回答，写稿啊，稿还没交呢。但其实，我一个字也没写。而之所以熬夜，也不过是因为心里有牵挂的人和未完成的事吧。　　别人问你怎么还不睡，你说不困。其实熬夜很困，打个哈欠都会有眼泪流出来，只是心中一直有所期待，有所牵挂。就好像下一秒就会收到喜欢的人的消息，下一秒就能遇见一个惊喜。又或者，熬了太久却迟迟得不到自己想要的结果，渐渐的习惯了孤独。　　为什么会熬夜呢，大概是因为白天的自己太理智，太冷漠，好像什么都不在乎。所以有些情绪和思念，心酸和不舍，是要留到深夜独自慢慢消化的。白天的自己和晚上的自己完全不是同一个人啊，白天口口声声说一定早睡，晚上却从来做不到。像失忆一样拿命熬夜，白天开开心心无忧无虑，晚上却忧郁的不行。白天觉得我最牛逼，晚上却变成世界第一大傻逼。　　总觉得幸福的人是不用熬夜的，每天都有规律的生活，爱的人就躺在身边，现在过的是想要的生活，手里牵的是喜欢的人。　　昨天有人问我，为什么你晚上不睡觉。　　我想了很久，已经两三年没有在两点之前入睡过了。但我也说不清为什么，那个人突然给我发了一段话，我突然觉得，这是我熬夜的原因，也是很多人熬夜的原因。　　你总是习惯熬夜，然后我也故意很晚都不睡。装作是和你一样睡不着，这样就可以和你聊很久，可是你都不知道其实我要困死了。后来你走了，熬夜的习惯却怎么都改不掉。　　说片面点是熬夜，说实在点是失眠，说实话是想你。　　你有没有过，为了陪一个人聊天，其实下一秒已经要睡着，但还是死抓着手机不肯睡。　　你有没有过，因为一个人的一句话，明明很困却突然变得很清醒，开心和喜悦赶走了所有困意。　　你有没有过，为了等一个人的晚安，不停的刷着朋友圈发着动态，其实只想让他看到你还没睡。　　你有没有过，因为太思念一个人，每天都害怕深夜来临，害怕孤独，害怕寂寞，害怕牵挂的感觉。　　我知道，你都有过。　　可是，你每天这样熬夜，有人心疼你吗？　　前天晚上一个作家姐姐突然发消息说，妹妹，钱是挣不完的，别累着自己，身体最重要。昨晚她发现我又在熬夜，给我发消息说，一定照顾好自己，莫名心疼你。　　我很感动，又觉得很可笑。一个没见过面的人看你熬夜都会心疼，会劝你照顾好自己，但你每天熬夜想着的那个人，没给你发过一条消息。第一次见面的陌生人都会劝你少喝酒少抽烟，素不相识的微信好友都会让你早点休息，可你抽烟喝酒熬夜在等的那个人，从来都没在意过你，连一句晚安都没有。　　我经常给别人讲道理，永远不要为了一个不爱你的人折磨自己。但这句话其实就像放屁，因为一旦爱上一个人，就没办法控制自己。我们在爱情里，从来都不是理性的。后来有人问我，怎么忘记一个人。　　我说，把酒喝够，把烟抽完，把黑夜熬成天亮，等你真的感觉疼了，你就忘记了。不撞南墙不死心，大概就是这个道理。别人苦口婆心的劝说，其实你一点儿都听不进去。你害怕失去、害怕背叛、害怕从未拥有，你害怕的太多、心事太多，所以很难入睡。那你就熬吧，等熬过了这一阵，你又会觉得其实生活还是很美好。　　你要记住，所有关于感情的问题，都不要在深夜做决定。无论分手还是牵手，无论坚持还是放弃。因为女人啊，从来都不是理性动物，再加上深夜里的一杯红酒，一根香烟，感性越发强烈。　　五年前第一次听梁静茹的《问》，歌里唱，如果女人，总是等到夜深，无悔付出青春，他就会对你真。　　那时候真的傻到相信，用心爱一个人，就能把他留在自己身边。现在才明白，在一起一辈子这种事，不是嘴上说了就可以。外面的诱惑这么多，人的欲望这么大，而你能给的爱，其实就这么多。　　后来我经常说，如果爱一个人又不可得，那就找个爱自己的吧。别太累，别付出太多，别太委屈，你说你爱他所以无所畏惧，但你的感情和耐心其实就这么多，你无法永远输出。　　总有一天它们会因迟迟得不到回应而枯竭。等到那一天你会发现，哪怕再遇到喜欢的人，也没有力气去喜欢了。（注：文档可能无法思考全面，请浏览后下载，供参考。可复制、编制，期待你的好评与关注！）