运动饮料

运动饮料 运动饮料:今年市场前景被看好 时间:2011-06-28 11:57:46 编辑:银杏子 来源:中新网 点击数:2 广州亚运会结束后，紧接着深圳大运会又临近，全民健身的概念深入民心，这样的大环境似乎为运动饮料的发展注入强大催化剂。但事实并不完全如此，坊间有不少对运动饮料的误解，网络上仍铺天盖地出现关于运动饮料的不切实际的报道。这类饮料的功能是否真如有些媒体所说的“挂羊头卖狗头”，虚有其表呢?岑浩望并不同意此看法，记者连线了国家体育总局体育科学研究所岑浩望博士，他从研究结果拿出了证据驳斥此说法。 谈功效:快速恢复运动后体力 运动饮料是功能饮料的一个类型，它根据运动中生理消耗的特点配置，能够有针对性地补充运动时丢失的营养，起到保持、提高运动能力，加速运动后疲劳消除的作用。不过国内仍旧有很多人质疑它的这些作用。 岑浩望博士从多年的实验室研究中拿出了专业说法:“人经过运动消耗体力以后，损失了身体的排汗，消耗水分和营养物质，补充运动饮料以后，可以比较快地恢复人的体力，补充身体里面所丢失的营养物质或者矿物质，而且能减少肌肉的乳酸堆积，更好地恢复体力。而一般的饮料是达不到这个效果的。”而对于喝运动饮料“会产生副作用”这一说法，他笑言只是“空穴来风”:人的消耗和吸收是一个自然平衡过程，不会因为喝运动饮料多了，身体就把这些东西积累起来，多余的东西最终会排出去。岑浩望博士也提醒消费者，怎么样喝饮料也应该值得注意。你不能光注意饮食卫生，还要锻炼提高健康体魄，锻炼以后或者平时的时候也需要补充水分，补充一般的水和运动饮料相比较，那显然是运动饮料更科学一点，因为它又补充水分，又补充营养，又有矿物质，这些都是人体所必须的。 很多消费者认为，运动饮料从名字来看是特为运动员开发，其实不尽然，运动饮料是一款适合不同年龄阶段人群的饮料。目前市场上运动饮料的总类繁多，一部分的消费者对于如何选择运动饮料都些迷茫，普通的饮料是通过个人的口感来选择的，如果运动饮料更加的高端，是不是选择也更复杂。而岑博士则表示，其实没有那么复杂，市面上一般的运动饮料都含有需要的微量元素。像健力宝就会有人专门研制或者重点研究运动饮料，他们属于很专业的，饮料中所含多少成分更适合运动员或者一般人饮用，都有一个很精确的指标。 对于未来的运动饮料产品，岑博士认为厂商应该在口味上和上加大力度。运动饮料属于新型饮料，应该在宣传上多投资，让消费者真正的认识到该产品对身体的益处。因为饮料同健康是有关的、同营养是有关的、同运动有关的、同健身有关的。运动饮料宣传从这个方面，它包含了不单是一般的营养，而且它还有补充人体所必须的矿物质作用。 谈潜力:市场前景巨大 岑博士表示，国外开展体育运动比较早，其实我们的运动饮料在八十年代初也开始研发了，健力宝就是最早的运动饮料。我们参加洛杉矶奥运会，第一次出国的时候带出去的运动饮料就是健力宝。而我们运动饮料的研制或者生产、推广是1982年、1983年以后的事了。相对而言，国外的运动开展得比较早，比较普及，当然它的运动饮料研制就早很多，品种也多很多。 近年来，随着国民经济的快速发展和人民消费水平的显著提高，中国饮料市场已经成为了中国饮食行业中发展最快的市场之一。根据国家统计局数据，2010年1月—2010年11月，我国软饮料制造工业实现销售产值2447.10亿元，比上年同期增长19.54%，实现产量7452.92万吨，同比增长25.9%。作为世界饮料第一大国，中国的饮料产值增长速度均超过GDP的增长速度，良好的发展前景，整个行业市场化程度较高，国际饮料巨头纷纷厉兵秣马，为争夺世界饮料第一大国的市场而努力，这都表示中国饮料市场正式进入“战国时代”。而消费者的健康意识、环保理念不断提高，功能饮料被赋予更多健康功能的概念。因此，追求健康价值，是未来中国饮料市场发展的必然方向。而作为功能性饮料中核心产品运动饮料，巨大的市场发展空间，成为了世界饮料巨头的兵家争夺之地。今年很多饮料巨头已经蠢蠢欲动，制定各种，欲在运动饮料市场分一杯羹。以曾经被誉为“中国魔水”的健力宝为例，拿出这个曾经沉寂多时，如今靠着研发新型运动饮料重回消费者视线的饮料品牌似乎更具说服力。现在的健力宝市场定位非常清晰，自称天生就是运动饮料，相比于国际品牌，健力宝更加适合中国人体质，以如今健力宝的实力，他们走这条差异化路线为的是能突围而出。据健力宝介绍，目前已经和国家体育总局体育科学研究所共同开发新的运动饮料系列。双方的共同合作将是一个共赢的结果，双方将利用各自领域的优势，共同打造最适合中国青少年体质的运动型饮料。对于健力宝企业来说，可以进一步加强其在运动专业饮料市场的领导地位，助健力宝进一步扩大其在运动专业饮料市场的份额;而对于对体科所来说，有助他们很好完成提高群众体育健康的任务。 健力宝“爱?动起来”公益活动 与其他企业只是单纯推出运动饮料不同，健力宝已经在进行着一场持续8个月，遍及全国活动，一为更加强势回归，二为能真正带动全民运动健身。此次以“爱?动起来”为主题的公益活动，是健力宝联合国家体育总局体育科学研究所、全国亿万学生阳光体育运动领导办公室共同举办的。在上月已经开展的太原站和石家庄站活动，健力宝此次依旧选择了以推广会的方式实现与消费者的双向沟通。通过现场的展示、促销、互动游戏等活动，为消费者更加直观地认知“健力宝”品牌及日后成为忠实粉丝创造了巨大可能;同时，也为进一步扩大和宣传健力宝的这一爱心善举提供了经验据了解，接下来健力宝还将有11场的诸如此类的路演活动在全国各地轮番上演，向广大社会群众发起了慈善和公益的号召。 据活动主办方介绍此次活动期间，健力宝每销售出一瓶健力宝560毫升运动饮料或爱运动500毫升饮料将拿出1分钱作为阳光关爱基金，用于为体育欠发展地区的学校，建立健力宝阳光运动乐园，帮助更多青少年参与运动、增强身体体质。