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疯狂的智能手机

2017-09-01 13页 doc 31KB 19阅读

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疯狂的智能手机疯狂的智能手机 当全球手机厂商患上iPhone恐惧症之际,价格屠刀再一次在3G中国抢到阵地。 触摸屏、大屏幕、《小鸟》、《僵尸》„„这些苹果iPhone赖以扬名立万的绝技,一样也不少,更重要的是,与高达五六千元人民币的iPhone相比,它们喊出了如假包换的“白菜价”——以“新千元智能手机”的名义,一场由华为、中兴、联想、酷派等中国厂商发动的3G普及运动,悄然登场。 “近期,每天仅西单营业厅就卖出10多台华为C8650,整个北京可以卖出1000多台。”9月30日,北京电信西单营业厅的一位销售人员向记者透露。超低的价格、尚可...
疯狂的智能手机
疯狂的智能手机 当全球手机厂商患上iPhone恐惧症之际,价格屠刀再一次在3G中国抢到阵地。 触摸屏、大屏幕、《小鸟》、《僵尸》„„这些苹果iPhone赖以扬名立万的绝技,一样也不少,更重要的是,与高达五六千元人民币的iPhone相比,它们喊出了如假包换的“白菜价”——以“新千元智能手机”的名义,一场由华为、中兴、联想、酷派等中国厂商发动的3G普及运动,悄然登场。 “近期,每天仅西单营业厅就卖出10多台华为C8650,整个北京可以卖出1000多台。”9月30日,北京电信西单营业厅的一位销售人员向记者透露。超低的价格、尚可的性能和体验,千元智能手机由此攻城拔寨。中兴、华为等厂商甚至一款机型的销量就达200万-300万台。 截至目前,这些先期尝到甜头的手机厂商,都推出覆盖三大运营商的产品线。华为、中兴、宇龙酷派在千元智能手机上有十余款产品;联想已推出与联通、电信合作的乐Phone,10月份将推出与中国移动合作的版本;甚至传统的家电厂商也开始进入这个市场,创维今年下半年就将推出十余款智能手机。 成本细账 “再加上17%的增值税,折算成人民币约734元” “千元智能手机大多是赔本赚吆喝。”一位不愿公开身份的智能手机行业资深人士告诉记者,从成本结构来看,目前热销的千元智能手机基本上是以成本价来销售。 具体来看,华为C8650、中兴V880、联想A60等这些千元智能的明星机型多是3.5英寸屏幕(320×480像素)、600MHZ主频、机身内存是256MB、操作系统是Android OS v2.2(3)。 针对这样的配置,该人士告诉记者,如果采购200万台,那么其物料的最低采购单价分别如下:PCBA(印刷电路板)为52美元、电容屏中的屏是18美元、触摸板是11美元、摄像头10.5美元、外壳2.5美元、包装1.5美元、附件(耳机、适配器、电池)是2.5美元,这一共加起来是98美元。再加上17%的增值税,折算成人民币约734元。 这仅仅还是物料成本,并不包括组装、研发、市场推广、渠道、营销等其他费用。“即便是一再压低利润,要做出这样的手机,销售价格差不多要1500元。”这位行业资深人士透露。 而市场给出的价格却让人大跌眼镜。在京东商城上,中兴V880和联想A60的售价均是999元。华为C8650的官方零售价则是990元。 不过,对于成本问,华为、中兴、联想等手机厂家却异口同声地表示“没有亏本”。 “亏本是不会的,只是赚多赚少的问题。”中兴通讯执行副总裁何士友对记者表示,中兴是大规模采中采购手机零配件,“价格体系是弹性的”。 华为终端中国区CEO杨晓忠则明确表示:“华为的C8500、V8500、C8650等热销的产品肯定是 赚钱的。一般100万部以上的规模都赚钱了。” “物料采购价格是很有弹性的,采购50万台、100万台、1000万台是完全不一样的价格。”一位行业人士说道。 除了物料成本上的弹性可控外,这些千元智能手机大多采用Android平台,这是缘于Android平台既免费,又开源,在成本上能够帮手机厂商省下不少。 在此基础上,急于打破3G用户增长瓶颈的电信运营商的支持,亦是千元智能手机价格“价格跳楼”的重要推手。 运营商的支持形式主要有大规模集中采购、包销、送话费等形式。华为终端手机产品线总裁汪严旻就明确表示,运营商补贴对于手机厂商的意义并不在于直接降低成本,而是能帮助其扩大规模,通过规模化量产,然后在采购上再降低成本。 现在,市场上热销的几款智能手机都达到一定规模。中兴V880在国内的集采量超过200万台,联想A60的销量目前已经超过50万台,华为C8500的销量达到300万台,其升级版C8650目前的累计销量超过30万部。 运营商不仅集采,对于深度定制机型,还负责包销。现在,在运营商的营业厅中,铺天盖地的千元智能手机广告亦说明了这一点。不仅如此,运营商还通过话费进行补贴,以联想A68E为例,运营商对其采取预存720元话费补贴礼包、分月返还30元的政策,如果用户的月承诺消费达59元,,则可以270元优惠购机。 重排座次 千元智能手机将取代此前功能手机和山寨手机的市场 千元智能手机,大大缓解了电信运营商在3G推广初期的终端匮乏尴尬。根据工信部统计数据,截至今年8月,全国3G用户达9412.1万户,尽管与总共多达9.4亿户的手机用户数相比,仅占一成左右,但从另一个角度看,亦走到了3G用户普及的临界点。 而对于手机厂商来说,千元智能手机一役,却俨然是一个重排座次的机会。 在千元智能手机大战中,诺基亚、三星、摩托罗拉、HTC等手机品牌的发力有限。这几家厂商的定位大多在中高端手机,其在千元智能手机上推出的机型并不多,也基本上没有和运营商深度定制。 拿HTC来说。这个在欧美早已流行的智能手机品牌,在国内的千元智能手机市场毫无踪迹。其最低端的智能手机是野火系列,零售价为2480元。HTC中国区总裁任伟光也坦言,根据自身发展的情况,HTC还不能做到运营商要求的千元智能手机。面对广阔的中国3G市场,未来HTC会将智能手机的价格做到2000元。 “千元智能手机是借力来撬动智能手机的市场。”何士友坦言。在这些本土厂商的眼里,借着这波千元智能手机,或许能打一个翻身仗。在2G时代,中国的手机市场一直被诺基亚、摩托罗拉等手机厂商占据,再加上山寨手机的低价杀手,国产手机厂商的命运坎坷。 对于华为、中兴、联想这样的厂商来说,借助3G的爆发谋求自己在智能终端中的位置实属千载难逢。早在几年前,华为、中兴、联想就成立了手机部门,但一直处于要么艰难生存、要么贴牌定制的状态,联想还曾经出售其移动部门。 “未来,决定整个手机市场格局的就是千元智能手机。”通信专家项立刚认为,未来,中低端智能手机在整个智能手机市场中的比例大约是2/3。而千元智能手机将取代此前功能手机和山寨手机的市场。 “中兴的目标是2015年,手机终端要进入全球前三。”何士友表示,2011年,中兴预计其智能手机的销量将达1200万部。同样,2011年,华为终端的目标是140亿元的销售额、销量2200万,其中智能手机1200万台。 借助千元智能手机取得市场份额仅仅是第一步,本土手机厂商谋求的是,以此为基础切入利润率较高的高端智能手机。在智能手机上,华为的目标就是分阶段的,除了畅销的C8650等千元智能手机,还将推出Vision、Spark等相对高端机型。目前,华为的高端手机已经和日本的NTT DoCoMo、软银等达成合作。 争夺运营商 “跟运营商没有合作的手机品牌,其生存空间将会进一步被压缩” “智能手机在中国的发展非常迅速,供货非常紧张。”何士友说。 在项立刚看来,接下来,智能手机大战会越演越烈,明年,对于千元智能手机市场来说,最可能出现的问题不是卖不掉,而是缺货。而对于厂商来说,能不能赶上这一波,“产品、品牌、销售渠道”一个都不能少。 古勇亦表示,随着千元智能手机的大战,国产手机的洗牌正在进行当中,虽然格局尚不明显,但是在智能手机方面落后的,尤其是跟运营商没有合作的手机品牌,其生存空间将会进一步被压缩。 目前,华为、中兴绝大部分的手机销售是依赖运营商。记者分别走访了几家运营商的营业厅,随处可见的是华为、中兴的手机终端。而在3C卖场,华为、中兴的手机并不多见。 但是,与运营商的利益捆绑只是暂时的状态,等运营商走过了初期的用户增长瓶颈,其对于手机厂商的支持力度可能就会降低。 从渠道来看,目前,在千元智能手机上,华为、中兴等厂商主要依靠运营商的集采与包销,而在传统的社会渠道和3C卖场,华为、中兴的千元智能手机并不多见。宇龙酷派品牌总监古勇告诉记者,定制的千元智能手机,运营商渠道占到了60%-70%。 “这省去了不少渠道费用。”一位手机业内人士告诉记者,传统的手机渠道费用约占产品出厂价的40%左右,一般来说,成本为500元的手机,通过传统的手机渠道铺货,其销售价格一般在800元左右。 现在,手机厂商走运营商的渠道,不需要给渠道返点,也不需要品推。而在传统的营销方式上,营销成本是非常高的。“传统的手机渠道是一级一级的,有省代、地代,整个渠道的费用会达到整个手机厂商出厂价格的很大比例,营销成本比较高。”该人士说。 正是在这种情况下,一众手机厂商都争相进入运营商的集采名单。文 - 汉语汉字 编辑词条 文,wen,从玄从爻。天地万物的信息产生出来的现象、纹路、轨迹,描绘出了阴阳二气在事物中的运行轨迹和原理。 故文即为符。上古之时,符文一体。 古者伏羲氏之王天下也,始画八卦,造书契,以代结绳(爻)之政,由是文籍生焉。--《尚书序》 依类象形,故谓之文。其后形声相益,即谓之字。--《说文》序》 仓颉造书,形立谓之文,声具谓之字。--《古今通论》 (1) 象形。甲骨文此字象纹理纵横交错形。"文"是汉字的一个部首。本义:花纹;纹理。 (2) 同本义 [figure;veins] 文,英语念为:text、article等,从字面意思上就可以理解为文章、文字,与古今中外的各个文学著作中出现的各种文字字形密不可分。古有甲骨文、金文、小篆等,今有宋体、楷体等,都在这一方面突出了"文"的重要性。古今中外,人们对于"文"都有自己不同的认知,从大的方面来讲,它可以用于表示一个民族的文化历史,从小的方面来说它可用于用于表示单独的一个"文"字,可用于表示一段话,也可用于人物的姓氏。 折叠编辑本段基本字义 1(事物错综所造成的纹理或形象:灿若,锦。 2.刺画花纹:,身。 3(记录语言的符号:,字。,盲。以,害辞。 4(用文字记下来以及与之有关的:,凭。,艺。,体。,典。,苑。,献(指有历史价值和参考价值的图书资料)。,采(a(文辞、文艺方面的才华;b(错杂艳丽的色彩)。 5(人类劳动成果的总结:,化。,物。 6(自然界的某些现象:天,。水,。 7(旧时指礼节仪式:虚,。繁,缛节(过多的礼节仪式)。 8(文华辞采,与“质”、“情”相对:,质彬彬。 9(温和:,火。,静。,雅。 10(指非军事的:,职。,治武功(指礼乐教化和军事功绩)。 11(指以古汉语为基础的书面语:552,言。,白间杂。 12(专指社会科学:,科。 13(掩饰:,过饰非。 14(量词,指旧时小铜钱:一,不名。 15(姓。 16( 皇帝谥号,经纬天地曰文;道德博闻曰文;慈惠爱民曰文;愍民惠礼曰文;赐民爵位曰文;勤学好问曰文;博闻多见曰文;忠信接礼曰文;能定典礼曰文;经邦定誉曰文;敏而好学曰文;施而中礼曰文;修德来远曰文;刚柔相济曰文;修治班制曰文;德美才秀曰文;万邦为宪、帝德运广曰文;坚强不暴曰文;徽柔懿恭曰文;圣谟丕显曰文;化成天下曰文;纯穆不已曰文;克嗣徽音曰文;敬直慈惠曰文;与贤同升曰文;绍修圣绪曰文;声教四讫曰文。如汉文帝。 折叠编辑本段字源字形 字源演变与字形比较 折叠编辑本段详细字义 〈名〉 1(右图是 “文”字的甲骨文图片,资料来源:徐无闻主编:《甲金篆隶大字典》,四川辞书出版社。1991年7月第一版。 “文”字的甲骨文字绘画的像一个正面的“大人”,寓意“大象有形”、“象形”;特别放大了胸部,并在胸部画了“心”,含义是“外界客体在心里面的整体影像、整体写真、整体素描、整体速写”。 许慎《说文解字》把“文”解释为“错画也”,意思是“对事物形象进行整体素描,笔画交错,相联相络,不可解构”,这与他说的独体为文、合体为字的话的意思是一致的。“说文解字”这个书名就表示了“文”只能“说”,而“字”则可“解”的意思。“文”是客观事物外在形象的速写,是人类进一步了解事物内在性质的基础,所以它是“字”的父母,“字”是“文”的孩子。“文”生“字”举例(以“哲”为例):先对人手摩画,其文为“手”;又对斧子摩画,其文为“斤”。以手、斤为父母,结合、生子,其子就是“折”(手和斤各代表父母的基因)。这个“折”就是许慎所谓的“字”。“字”从宀从子,“宀”表示“独立的房子”,子在其中,有“自立门户”的意思。故“字”还能与“文”或其他“字”结合,生出新“字”来。在本例,作为字的“折”与作为文的“口”结合,就生出了新的字“哲”。 2( 同本义 [figure;veins] 文,错画也。象交文。今字作纹。——东汉?许慎《说文》 五章以奉五色。——春秋?左丘明《左传?昭公二十五年》。注:“青与赤谓之文,赤与白谓之章,白与黑谓之黼,黑与青谓之黻。” 美于黼黼文章。——《荀子?非相》 茵席雕文。——《韩非子?十过》 织文鸟章,白旆央央。——《诗?小雅?六月》 斑文小鱼。——明? 刘基《诚意伯刘文成公文集》 3(又如:文驾(彩车);文斑(杂色的斑纹);文旆(有文彩的旗帜);文绣(绣有彩色花纹的丝织品;刺花图案);文织(有彩色花纹的丝织品);文鳞(鱼鳞形花纹)。 4(字,文字(“文”,在先秦时期就有文字的意思,“字”,到了秦朝才有此意。分别讲,“文”指独体字;“字”指合体字。笼统地说,都泛指文字。) [character] 饰以篆文。——南朝宋?范晔《后汉书?张衡传》 分文析字。——东汉?班固《汉书?刘歆传》 夫文,止戈为武。——《左传?宣公十二年》 距洞数百步,有碑仆道,其文漫灭。——王安石《游褒禅山记》 文曰“天启壬戌秋日”。——明? 魏学洢《核舟记》 文曰“初平山尺”。 5(又如:甲骨文;金文;汉文;英文;文迹(文字所记载的事迹);文书爻(有关文字、文凭之类的卦象);文异(文字相异);文轨(文字和车轨);文狱(文字狱);文钱(钱。因钱有文字,故称);文状(字据,军令状);文引(通行证;路凭);文定(定婚)。 6(文章(遣造的词句叫做“文”,结构段落叫做 “章”。) [literary composition] 故说诗者不以文害辞。——《孟子?万章上》 好古文。——唐? 韩愈《师说》 属予作文以记之。——宋? 范仲淹《岳阳楼记》 能述以文。——宋? 欧阳修《醉翁亭记》 摘其诗文。——清? 纪昀《阅微草堂笔记》 7(又如:文价(文章的声誉);文魔(书呆子);文会(旧时读书人为了准备应试,在一起写文章、互相观摩的集会);文移(旧时官府文书的代称);文雄(擅长写文章的大作家);文意(文章的旨趣);文义(文章的义理);文情(文章的词句和情思);本文(所指的这篇文章);作文(写文章;学习练习所写的文章);文魁(文章魁首);文价(文章的声价);文什(文章与诗篇)。 8(美德;文德 [virtue] 圣云继之神,神乃用文治。——杜牧《感怀诗一首》 9(又如:文丈(对才高德韶的老者的敬称);文母(文德之母);文武(文德与武功);文命(文德教命);文惠(文德恩惠);文德(写文章的道德);文薄(谓文德浅薄);文昭(文德昭著)。 10.文才;才华。亦谓有文才,有才华 [literary talent] 而文采不表于后世也。——汉? 司马迁《报任安书》 11(又如:文业(才学);文英(文才出众的人);文采风流(横溢的才华与潇洒的风度);文郎(有才华的青少年);文彦(有文才德行的人);文通残锦(比喻剩下不多的才华)。 12(文献,经典;韵文 [document;classics;verse] 儒以文乱法。——《韩非子?五蠹》 言必遵修旧文而不穿凿。——《说文解字?叙》 13(辞词句。亦指文字记载 [writings;record]。如:文几(旧时书信中开头常用的套语。意为将书信呈献于几前);文倒(文句颠倒);文过其实(文辞浮夸,不切实际);文义(文辞);文辞(言词动听的辞令);文绣(辞藻华丽)。 14(自然界的某些现象 [natural phenomenon] 经纬天地曰文。——《左传?昭公二十八年》 15(又如:天文;地文;水文;文象(日月星辰变化的迹象);文曜(指日月星辰;文星);文昌(星座名)。 16(文治;文事;文职。与“武”相对。 [achievements in culture and education;civilian post] 文能取胜。——《史记?平原君虞卿列传》 文不能取胜。 文武并用。——唐? 魏征《谏太宗十思疏》 精神折冲于千里,文武为宪于万邦。――明《袁可立晋秩兵部右侍郎诰》 17(又如:文臣,文吏(文职官吏);文席(教书先生的几席);文品(文官的品阶);文帅(文职官员出任或兼领统帅);文烈(文治显赫);文员(文职吏员);文阶(文职官阶);文道(文治之道);文业(文事);文僚(文职官吏)。 18(法令条文 [articles of decree] 而刀笔吏专深文巧诋,陷人于罪。——《史记?汲黯列传》 19(又如:文劾(根据律令弹劾);文法吏(通晓法令、执法严峻的官吏);文丈(规矩;制度);文移(官府文书);文牓(布告;文告);文宪(礼法;法制)。 20(文言。古代散文文体之一;别于白话的古汉语书面语 [literary language]。如:半文半白;文语;文白(文言文和白话文)。 21(文教;礼节仪式 [rites] 则修文德。——《论语?季氏》 22(又如:文丈(崇尚礼文仪节);文俗(拘守礼法而安于习俗);文致(指礼乐);文貌(礼文仪节);文绪(文教礼乐之事);文仪(礼节仪式) 23(指表现形式;外表 [form;appearance]。如:文服(表面服从);文榜(告示、布告之类);文诰(诰令) 24(指鼓乐,泛指曲调 [music;tune]。如:文曲(指乐曲);文始(舞乐名) 25(谥号,谥法:勤学好问叫文 [study deligently] 何以谓之文。——《论语》 是以谓之文。 26(姓 〈动〉 1(在肌肤上刺画花纹或图案 [tatto (the skin)] 被发文身。——《礼记?王制》。注:“谓其肌,以丹青涅之。” 文绣有恒。——《礼记?月令》 2(又如:文笔匠(在人身上刺花的艺人);文身断发(古代荆楚、南越一带的习俗。身刺花纹,截短头发,以为可避水中蛟龙的伤害。后常以指落后地区的民俗);文木(刻镂以文采之木) 3(修饰;文饰 [cover up] 身将隐,焉用文之?——《左传?僖公二十三年》 饰邪说,文奸言,以枭乱天下。——《荀子?非十二子》 4(又如:文过饰非;文致(粉饰;掩饰);文冢(埋葬文稿之处) 5(装饰 [decorate] 舍其文轩。——《墨子?公输》 此犹文奸。 文车二驷。——明? 归有光《项脊轩志》 文马四百匹。——《史记?宋世家》 若将比予文木邪。——《庄子?人间世》 6(又如:文巧(文饰巧辩);文竿(以翠羽为饰之竿);文舫(装饰华丽的游艇);文饰(彩饰);文榭(饰以彩画的台榭);文舟,文艘(装饰华丽的船);文剑(装饰华丽的剑);文舆(饰以彩绘的车) 7(撰写文章 [write]。如:文匠(写文章的大家);文祸(因写文章而招来的灾祸);文雄,文杰(指文豪) 〈形〉 1(有文采,华丽。与“质”或“野”相对 [magnificent;gorgeous] 其旨远,其辞文。——《易?系辞下》 晋公子广而俭,文而有礼。——《左传?僖公二十三年》 2(又如:文巧(华丽奇巧);文朴(文华与质朴);文服(华美的衣服);文砌(华美的石阶);文背(不文雅,粗俗);文轩(华美的车子);文质(文华与质朴) 3.柔和,不猛烈 [mild;gentle]。如:文烈(指火候温猛) 4(美,善 [fine;good]。如:文徽(华美);文鸳(即鸳鸯。以其羽毛华美,故称);文衣(华美的服装) 5(通“紊”。紊乱的 [disordered] 惇宗将礼,称秩元祀,咸秩无文。——《书?洛诰》 天子祭天下名山大川,怀柔百神,咸秩无文。——《汉书?郊祀志上》 王者报功,以次秩之,无有文也。——庆劭《风俗通义?山泽》 〈量〉 1(用于旧时的铜钱。如:一文钱 2(用于计算纺织物 五扶为一首,五首成一文。——《后汉书》
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