试论3G背景下手机报的发展策略

中国传媒大学现代远程教育 毕 业 论 文 标题: 试论3G背景下手机报的发展策略 学习中心     XXX        学    号     XXXXX  姓    名       XXX      专    业       新闻学      层    次     专科起点本科    日    期   2012 年  5月 1 日 3G背景下手机报的发展策略 【摘要】目前，随着3G的发展，手机报作为拥有着巨大潜在用户的特殊门户媒体，成为一块美味的蛋糕，引得各方纷纷争抢。因此，在当前的时代背景下如何发展3G手机报，从而使其能够在这一市场中发挥更为广泛的意义成为目前业界学者、专家纷纷研究的关键问题。 本文从3G时代我国手机报发展的现状入手，具体阐述了我国的手机报在特殊的时代背景下的发展历程。接下来，本文以中国移动手机报发展为例，分析了中国移动手机报在当前发展过程中所面临的困境和不足，针对这种不足本文提出了如何改善的建议。最后，综合本文的阐述，本文对未来3G手机的发展方向做了简单概述。 【关键词】3G；手机报；面临困境；发展策略； 目录 引言    5 一、相关概念阐述    错误！未定义书签。 （一）手机报    6 （二）中国移动手机报    6 （三）3G    6 二、手机报发展的现状及其困境：以中国移动手机报为例    7 （一）用户使用习惯的差异    7 （二）手机报的趋同性及容纳量不足    8 （三）受众的稳定程度    8 （四）技术问题    8 （五）中国移动手机报的盈利模式问题    8 三、3G背景下手机报发展策略分析    9 （一）基于用户使用习惯的发展策略    9 （二）手机报内容趋同性及容纳量不足问题的解决    10 1.手机报内容差异性的竞争策略    10 2.角色转变、内容拓展    11 3.拓展自身用户的稳定度    12 4.充分发挥3G技术的驱动力    12 a.手机报成为最为便捷的移动媒体终端    12 b.实现手机报多方面的发展    13 5 改变传统的手机盈利模式    13 四 结语    15 注释    16 参考文献…………………………………………………………………………… 17 引言 日前，随着我国科学技术的不断发展，3G时代作为一个特殊的历史发展时期进入到人们的生活中来。基于3G网络的发展，手机作为媒体其所拥有的几亿网民也随着3G时代的到来成为一个极为庞大的潜在用户群体，为3G互联网时代的发展吹响了号角。 站在时代发展的浪潮上，如何看待3G时代手机报的发展？事实上，早在今年两会期间，手机报作为一种新兴的媒体形式，以图文并茂的两会内容报道，赢得了众多艳羡的目光。综观我国当前的手机报业市场，其内容和形式越来越多样，越来越丰富。我国的手机报发展到今天，其已推出包括新闻、娱乐、体育、财经、健康、饮食等涉及人们日常生活方方面面的内容。 诚然，手机报作为一种新生的信息传播手段，其从诞生之初就吸引着众多关注的目光。而今，随着科学技术的发展，一个全新的互联网时代正在到来。在互联网作用的牵引之下，移动通信技术也得到了长足的发展。而移动通信技术的发展则直接引领着一个全新的3G网络时代的诞生。在当前我国众多的手机用户中，有越来越多的手机用户开始使用手机报浏览相关资讯。根据中国互联网信息中心2009年2月发布的《手机媒体研究报告》[1]显示，中国手机用户已超过6.4亿，手机报用户普及率达到39.6%，67%用户认为手机报是传统报纸补充。因此，手机报的发展成为当前各大报业集团纷纷抢占的又一阵地。 3G时代的到来，带动了手机报的发展。而在3G时代的特殊大环境背景之下，手机报该如何发展？其未来发展的方向又将如何？本文在论述过程中针对我国手机报在当前的3G时代发展背景之下的现状着重分析了我国的3G手机报发展的策略，同时也对未来3G手机报的发展方向和前景进行了展望。 试论3G背景下手机报的发展策略 一、相关概念阐述 （一） 手机报 手机报的产生是随着3G时代的到来而产生的。手机报即Mobile Newspaper，其是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台[2]。而匡文波在其著作《手机媒体概论》中，也对手机的概念提出了自己的简介。匡文波认为手机报是“一种将纸质报纸的新闻内容，通过移动通信技术平台传播，使用户能通过手机阅读到报纸内容的信息传播业务”[3]。无论是哪一种阐述，其都达成了一个共识，也就是说手机报是基于移动信息传播的平台上而搭建的。 （二） 中国移动手机报 “中国移动手机报”是中国移动推出的一档以手机为平台的全国性的移动报刊业务。中国移动手机报主要是以手机彩信的形式将移动报刊的相关资讯信息发送给手机移动终端的使用者，从而使得客户通过手机移动彩信的形式就能够实现读报。其中，其报刊的涵盖了文化、娱乐、体育以及购物等等方方面面的信息。目前手机报大致分为两类，一种是彩信手机报；另一种是WAP、I-mode和3G网站类型。国内目前已开通服务的手机报，诸如中国移动手机报，其所采用的主要形式是彩信模式。 （三）3G 2009年，以大规模用户放号为标志，中国电信业正式全面进入3G时代。所谓3G实际上指的是第三代移动通信技术（3rd-generation）的简称。也就是说3G指的是“支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术”。3G的诞生促进了移动媒体终端的产生和发展，而手机作为人手拥有的典型的移动终端，为实现3G的发展提供了助力[4]。 根据我国工业和信息化部统计显示，2010年1—9月，全国移动电话用户净增8600万。移动业务收入已占总收入比重的近70%。今年1－8月份，3G移动电话用户突破3000万户大关，达3111万户。2010年9月以来，新增3G用户1786万户[5]。3G的整个产业链的发展状况，已成为相关管理机构、运营商和其他产业链成员、研究机构所关注的焦点。手机媒体作为新兴的“第五媒体”也将不可避免的历经3G时代，由此将完成从人际沟通工具向大众传播媒体的巨大转变。，手机报作为手机媒体中的重要内容之一也将会受到来自3G时代的冲击， 真正的手机报应该是建立在3G技术基础之上，使得用户可以高速上网获取多媒体新闻信息，真正做到看新闻、听新闻。基于3G技术的手机报将是WAP版的延续与提升，将成为网络媒体的重要组成部分。届时手机报将很难保持为原有意义上的“报”，手机报的概念也将会随着技术的不断进步而不断地改变。 互联网的发展带动了3G的发展，而3G的发展又将我国的手机报行业带入到了一个全新的发展轨迹上。因此，在接下来的论述中，本文将着重分析目前我国3G手机报的发展现状，并针对具体的案例展开详细的探讨。 二、手机报发展的现状及其困境：以中国移动手机报为例 随着媒体形式多元化以及3G技术的发展，手机报的发展成为社会发展的必然结果。手机报是报社、移动运营商和网络运营商共同打造的信息传播平台。就目前来看，事实上我国的手机报发展已然进入到一个相对成熟的发展时期。从整个手机报的订阅人数来看，从手机报诞生以来，其订阅人数就始终呈现不断上升的态势。近些年来，手机报的订阅人数更是呈现出直线上升的态势，备受观注。以中国移动手机报为例，从2006年到2007年，再到而今的发展，中国移动手机报的发展可谓是经历了由诞生、到发展在到而今的辉煌的一个完整阶段。 可以说，中国移动手机报作为我国第一家开张手机报业务的商家，其完整的见证了我国手机报业务的发展历程。2006年，中国移动的彩信业务推动，彩信业务的推出奠定了我国移动手机报诞生的基础。随后，一种以彩信模式发出的移动手机报的模式开始在中国移动的终端上出现。中国移动的用户可以定时接受来自中国移动发送的手机彩信报，并能够通过相关途径直接对中国移动报的相关内容进行订阅。中国移动报自诞生之日起，就备受用户的关注和喜爱。 而今，综观整个中国移动手机报的发展，其作为一种新兴的每天手段，正越来越受到人们的观众和重视。而在我国目前手机报的发展平台上，中国移动手机报作为手机报行业的大佬，也正以势如破竹之势飞速发展，从2006年发展至今，进短短几年时间就实现了手机报的飞跃式发展。而今，中国移动的手机报业务已然发展成为一项较为稳定且极具发展前途的移动增值业务。目前,中国移动公司面向全国各种客户类型推出时事新闻类、财经类、教育类等12 个类别共计100 多种手机彩信报类。 就目前来说，我国3G背景下手机报的发展情况在取得成绩的同时，也有一些固有的阻碍存在。当然，任何行业在长期的发展中总会遇到种种制约行业长期发展的不利因素，如何合理看待并有效解决存在的障碍，从而更有效的促进发展是行业发展所必须面临的问题。中国移动手机报在长期的发展过程中，其虽然在发展很短的时间段内就赢得了众多用户的认可，但就目前我国手机市场发展来看，使用手机报的人数仍为达到百分百。是什么因素阻碍了中国移动手机报的发展？ （一） 用户使用习惯的差异 在长久的历史发展过程中，许多用户已然习惯了纸质报纸的阅读模式，这就使得中国移动手机报在一定程度上始终敌不过用户的阅读习惯造成的最终结果。 许多人宁愿一天一份报纸握在手上，也无意识去订阅一份手机报。这就给中国移动手机报的发展带来了一定程度上的制约。 （二） 手机报的内容趋同性及容纳量不足 其实无论是手机报，还是纸质的报纸，其内容的趋同性是目前发展的一大关键性问题制约着手机报行业的发展。中国移动手机报在内容的选择上，多数是以当前的热点新闻为要点进行内容的编辑。而这些内容往往与报纸上的内容有着很大的相似之处，因此，有很多用户在看了报纸之后根本不愿意再去翻看手机报上的相雷同的内容。这就在一定程度上对于手机报信息的到达率造成了影响。 此外，传统的手机报由于是以发彩信进行的内容传播，其在彩信大小上的限制对手机报的发展也形成了一定程度的制约，如何突破这种制约从而实现手机报内容信息方面的突破成为当前中国移动手机报在发展过程中所面临的首要问题亟待解决。 尽管目前中国移动的手机报在内容上进行了一定程度上的创新，但其也仍然没有摆脱传统报业中的要点信息的影子。在当前奉行以内容取胜的报业信息发展的时代大背景之下，内容的趋同性是目前制约中国移动手机报发展的又一关键性要素。如果对于手机报的内容信息不加以重视，那么会致使手机报的发展远远落后于时代发展之后，从而严重制约手机报的有效发展。 （三） 受众的稳定程度 综观中国移动手机报的用户，其中很大一部分的用户是接受赠阅的用户。而这部分用户对于手机报的概念本身很模糊，其也更不会主动去关注手机报的信息和内容。对于这部分人而言，手机报作为调节生活的一种方式，用户更多会在闲暇的时候会挑选自己所喜爱的手机报信息进行阅读。同时目前中国移动手机报的主要用户群体，也多是以企业、国家事业单位的用户为主。而这部分用户往往也是在社会上具有较高的社会身份和地位的人，因此其对于信息的攫取方式并不仅仅局限于手机报一种模式。因此，中国移动手机报的这种付费订阅模式能否长期赢得有效客户的认可，从而形成订阅的忠诚度，是目前中国移动手机报业务需要考虑的又一关键性问题。 继续阅读