步长脑心通换装TVC创意步长脑心通换装TVC创意
创意说明:
步长脑心通是一个有着八年优秀市场业绩的产品,消费者已经比较熟悉和认同产品功效,本创意的主要任务就是告知产品换装的信息,突出新包装上的“新”字和“心”型图案等新视觉元素。当然,企业的任何一次传播活动都是品牌与消费者沟通的好机会,因此本创意同样承载着进一步提升品牌形象的重要使命。
创意一:药店篇
“步长脑心通”拥有庞大的固定消费群体,他们大多是老年人,商品知识不多,害怕卖错,害怕上当,对任何改变都很敏感。拿着用过的空包装去购买,是他们很常见的行为。因此,通过广告片的正面引导,让他们认识...
步长脑心通换装TVC创意
创意说明:
步长脑心通是一个有着八年优秀市场业绩的产品,消费者已经比较熟悉和认同产品功效,本创意的主要任务就是告知产品换装的信息,突出新包装上的“新”字和“心”型图案等新视觉元素。当然,企业的任何一次传播活动都是品牌与消费者沟通的好机会,因此本创意同样承载着进一步提升品牌形象的重要使命。
创意一:药店篇
“步长脑心通”拥有庞大的固定消费群体,他们大多是老年人,商品知识不多,害怕卖错,害怕上当,对任何改变都很敏感。拿着用过的空包装去购买,是他们很常见的行为。因此,通过广告片的正面引导,让他们认识、认同新包装的上市,是避免在换装过程中不必要损失的重要任务。
步长脑心通换装TVC创意?药店篇
T1 一间现代化的大药房里,一个老人左手里的拿着的“步长脑
心通”旧包装,右手提提老花镜在寻找,
T2 老人小心翼翼地问营业员:“步长脑心通有吗,”,说完还将 旁白:步长脑心通有
手上地旧包装拿给营业员看 吗,
T3 营业员笑盈盈地回答到:“有~”边说边将新包装步长脑心通 旁白:有~
拿出
T4 大特写,营业员的手指顺着新包装上的文字缓缓划过,一字 旁白:新-包-装-步-长-
一句地读到:“新-包-装-步-长-脑-心-通-胶-囊” 脑-心-通-胶-囊
T5 望着老人疑惑的眼神,营业员继续笑着说:“铝塑板新包装, 旁白:铝塑板新包装,
更方便了” 更方便了
T6 切,新包装大特写,一道光沿着包装盒上“心”型图标曲线 旁白:好产品,新包装,
走动, 脑心通胶囊
T7 标版 旁白:步长制药
T8 切,老人手拿新包装,满意地点点头, 旁白:咱就信赖它
创意二:红灯篇
“步长脑心通”是一个大家都很熟悉和了解的产品,无须再做更多的说明,本创意力图用最强烈的手法引起消费者的最大关注,让新包装刻入消费者的头脑中。
步长脑心通换装TVC创意?红灯篇
T1 白底,一盏红灯一闪一闪地发出强烈的亮光,红灯中心,有 旁白:注意-注意-注意
一个反白的“新”字(如同新包装上的“新”字图标)
T2 镜头逐渐拉出,至长脑心通新包装大特写,一闪一闪的红灯 旁白:您熟悉和信赖的
正是新包装上的“新”字图标 步长脑心通胶囊全面
换装了
T3 标版 旁白:步长制药
T4 切,新包装大特写,一道光沿着包装盒上“心”型图标曲线 旁白:购买步长脑心
走动, 通,认准新包装
创意三:一笔画篇
“步长脑心通”新包装上增加的一个重要新元素是一笔画的心脑合一图标。本创意即主要
现这一变化。
步长脑心通换装TVC创意?一笔画篇
T1 一只铅笔在纸上流畅地画出一个脑袋图形(如图标的右半部 旁白:是脑,
分)
T2 铅笔继续流畅地画着,画出完整的心型(如完整图标) 旁白:是心,
T3 镜头拉出,新包装大特写 旁白:是步长脑心通~
T4 新包装上的的“新”字图标发出亮光 旁白:新包装全面上
市,敬请留意
T5 标版 旁白:步长制药
创意四/五:换哨岗篇、换旗篇
换包装其实就是一个“换”的概念,用人们头脑中熟悉的事物进行比较,将较容易为消费者接受。
步长脑心通换装TVC创意?换哨岗篇
T1 一个哨兵表情严峻地在持枪站岗
T2 一个新哨兵迈着正步庄重地向他走去
T3 新哨兵啪地向老哨兵敬一个礼,
T4 两人交换岗位
T5 老哨兵回礼,淡出至白场
T6 淡入字幕:“X年X月X日,步长脑心通胶囊全面更换新 旁白:好产品,新包装,
包装
T7 切,新包装大特写,包装上“新”字图标闪一下光 旁白:步长脑心通胶囊
步长脑心通换装TVC创意?换旗篇
T1 如同香港回归仪式般庄严地场面
T2 一面旗帜缓缓落下
T3 护旗手虔诚地将旧旗摊平,原来上面印的是步长脑心通旧包
装
T4 护旗手小心地将旧旗叠好
T5 护旗手将新旗迎风展开,庄严地缓缓伸起
T6 特写,迎风招展的新旗帜上,印着步长脑心通新包装
T7 淡入字幕:“X年X月X日,步长脑心通胶囊全面更换新 旁白:全面换装
包装
T8 切,新包装大特写,包装上“新”字图标闪一下光 旁白:步长脑心通胶囊
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