福清阳光女子医院整合营销策划e

福清阳光女子医院整合营销策划e 福清阳光女子医院整合营销策划E z8X9] P r8a 领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营 民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯 7W ~ u8I+l 福清阳光医院是一所以推广高科技医疗项目为重点，集医疗、预防、康复为一的现代化大型专业女子医院。是集妇科专业诊疗、医学整形美容、女性心理、生理保健于一体福清地区规 模最大专业女子医院。 医院拥有数十名高级职称专业医师与中级职称专业医师，有教授、副教授、主任医师及副主任医师。以科技为先导，以技术为依托的专科开发模式，采用以综合性学科为基础，专科专病专治为特色的基本模式，内设有妇科炎症组、子宫肌瘤组、妇科体检组、妇科手术组、 不孕不育组、少女门诊组、妇科整形组、围产保健组妇科八大服务体系和住院部。 “创品牌医院，创病人满意医院”是医院的奋斗目标，“德术并举，质量至上”是医院的立院之本;“情系苍生，仁爱为民”是医院的价值理念。竭诚为社会各界朋友提供优质，、 平价、便捷的医疗服务，已成为医院主体医务人员最永恒的追求。 福清阳光女子医院，假设:主要定位于经济收入高、健康意识强、消费观念新的女性。 1、品牌与整合营销策略【领秀中国?民营医院发展论坛】:?&v r S j o 1、找到最有价值的顾客，做最直接和有效的沟通; 2、制造事件，通过正面的舆论造势，强化品牌形象，促进口碑传播;民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管 理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯 i r*i o |*A J })n F7{ 3、利用媒体，采取有效沟通工具进行递进的诉求，传播品牌形象，建立产品认知;-引领格局 领秀未来! j-P)^ V C y n 4、通过公关和SP活动，在短时间内促进产品的销售。 【领秀中国?民营医院发展论坛】.u U [3Q6{ A0^2~ 2、营销节奏 【筹备期】4月20 - 5月20日:筹备期的营销目标将以“女子医院”的概念传播为主。 通过“制造话题”,“舆论焦点”,“呼唤解决”的导入策略，借助媒体的声音，为福清阳光 女子医院的正式推出营造社会氛围。 【导入期】5月20 - 7月20日:导入期的营销目标将围绕“福清阳光女子医院”的品牌属性展开系列的传播工作。 “实力”、“专业”、“服务”、“效率”、“人性化”、“安全”将成为传播的核心诉求。此阶段将采用“公关事件、媒体传播、直销行销”相结合的整合推广策略，强化品 牌形象，促进产品销售。,_6H { p Q O U E 【营运期】7月20 - 12月30日:营运期的推广重点有2部分组成:/k.l2[ S N i/|-Vr (1)围绕公益活动展开的媒体传播，重在塑造福清阳光女子医院良好的社会形象。 (2)合作伙伴捆绑促销、数据库行销、形象展示”等销售促进工作将成为营运期的核心内容。 民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯 ;E N R \ h N N 3、媒体传播 目标: (1)提高福清阳光女子医院品牌知名度 (2)塑造福清阳光女子医院 “专业”、“权威”、“科学”、“安全”、“高效”、“人性化” 的品牌 形象 (3)借助公关事件，传播福清阳光女子医院“公益”、“爱心”的社会形象，提高品牌美誉度 和社会责任感 O${ q @0^8W (4)通过对福清阳光女子医院的经营模式、服务内容、专家团队、就医环境、硬件设施、 内部管理等内容的介绍，提高目标受众的认知度，促进医院销售 (5)提高企业竞争力，树立在女性医疗方面的领导者形象。bbs.showcome.com H G1X p!j,n j!l D 人群:【领秀中国?民营医院发展论坛】 a ^ } [ L J/g-S t ,25岁的青年女性-引领格局 领秀未来! 8b%Z1E%^)y (1)16 接受过高等教育，追求时尚，注重自身形象。【领秀中国?民营医院发展论坛】-A-w'U } j%w:C7i z 拥有良好的家庭环境，父母收入高，重视子女健康。 (2)25,40岁的中年女性民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯 E)c4z U+u8_!a \ S Tt 白领、金领阶层的职业女性，注重生活品质，消费能力强。-引领格局 领秀未来! )g#d9P.S | U&h 对自身形象和生理健康有很高。领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理 f6I k i1V W (3)40岁以上 生活积累丰厚，注重女性的保养，追求生活享受，十分关注自身健康。 【领秀中国?民营医院发展论坛】%e;v S q w f W O 媒体选择:-引领格局 领秀未来! `'W E.|*K-q j8x (1)大众传媒;民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯 c j L U5| ?.P (2)时尚杂志;bbs.showcome.com6h!B/i&N { ^ o#h v#] (3)门户网站。领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理 n ` K s T7l s O 投放策略:+\ H F ` N2T1t (1)筹备期策略: 概念炒做，为福清阳光女子医院营造呼之欲出的氛围【领秀中国?民营医院发展论坛】({3~ \"l7~ K L (2)导入期策略: 通过“开业典礼”、“专访”、“消费者体验”、“公益活动” 等内容的设计推出福清阳光女子医院 品牌。 重点向消费者介绍福清阳光女子医院的“实力”、“专业技术”、“业务设置”、“服务”等信息。 获得消费者对医院的深度认知。 (3)营运期策略: 传播重点集中在品牌形象和市场推广2大部分。民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯-H X+j%l | B&Z Z9{ V$K 通过对公益活动和市场推广活动的深度报道，促进医院销售。【领秀中国?民营医院发展论坛】 s b&V |.h i*t8E bbs.showcome.com&m K-o a H6T1d [ B 4、活动策划领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司 ,医院成本管理1w+R ?'`8N0v k b (1)“为了最可爱的人”,女性劳模特别关爱活动(_ Q1l3M w (2)寻找100位“最伟大”的人,母亲节特别活动企划 (3)品味健康，触摸美丽,五洲女子医院体验之旅 (4)健康大篷车,社区巡回展 bbs.showcome.comF4R t&_.{ (5)相约健康女人,,福清电视台特别节目民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯3x O ] n w+J ^+[ 5、促销策划 (1)组建福清阳光女子医院“推广联盟”;-引领格局 领秀未来! +o-Z5x.K#Vo SM (2)为优秀女性健康护航,福清阳光女子医院与100所优秀企业签约 6、在实施过程中我们秉承如下方面原则: (1)、 经济节约，最大限度为客户省钱。民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯 H+b [.b H {$V7` x \ \"} (2)、 追求创新。广告形式力求创新，创新同时与创意进行很好地结合。民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策 划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯 S \5c(@5S { { (3)、 努力建立品牌与目标群之间的关系。对于大众媒体，通常可以有效地帮助建立牌的知名度。而对于小众媒体，则可以针对某些特定人群，而且它可以很好地建立起消费者与产品或品牌的某种内在联系，让消费者感觉亲切，感觉这是专为他而做的广告。【领秀中国?民营医院发展论坛】:R)M"\ p G2k-X (4)、 建立协作关系。巧妙溶入媒体中去，不但纯进行硬广告的宣传。民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销, 医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯6c p(z j P (5)、 巧妙利用媒体本身的广告作用。适当的公关活动可以更好地提升公司形象，巧 妙地利用软性文章的形式可以增强品牌的置信度和广告效果。【领秀中国?民营医院发展论坛】#j C n.o8t"a5J j 在整合营销传播中，“整合”是基础，互动才是双赢，需要在营销中产生拉力同时与消费者 建立起良好的互动关系。 ~ Q w'^)}9[ W