高清电视机不等于高清节目

高清电视机不等于高清节目 高清电视机不等于高清节目 日前，信息产业部公布了数字电视显示器的高清，一时间，我国大大小小十多家电视机厂商纷纷加入了国标高清电视机的生产商阵营，媒体陆续报道。但是对于正在选购和更换电视机的消费者，这些家电行业报道很容易让人误以为:买了高清电视机，就等于看上了高清电视。而实际上，有否接收到高清节目信号才能说明我们看到的是不是高清电视。打个比方，就好像我们用彩色电视机看黑白电视节目信号，看到的依然是黑白电视，而非彩色电视。 从模拟转向数字是我们已经置身其中的全球化电视技术革新，数字电视在音像质量和稳定性等技术指标上都强于模拟电视，高清数字电视则是各项技术指标都高于标清数字电视。数字高清付费电视是凭借高品质节目、全方位高端服务，创造高效益的全新付费电视业务。用户如果要想收看到真正意义上的高清晰度电视，必须具备三个条件:1)高清电视节目内容2)高清节目传输系统3)高清电视机和机顶盒。高品质的节目内容需要通过精密的高清技术传播系统传送到用户，并最终通过符合技术标准的高端接 收设备——高清电视机和机顶盒，才能让观众真正领略到高清电视的魅力。 也就是说，仅仅靠高清电视机去收看模拟电视节目(就是现在的免费电视节目)，看到的根本不是“高清电视”。 高清电视节目从采集、拍摄、编辑、制作、传输到接收全部都要采用高清设备，凡是处于可传输高清数字电视节目的有线电视的用户，在购买了适宜的高清电视机和高清机顶盒，并订购了高清节目后，才能看到真正的高清电视， 体验真正的高清电视带来的高品质生活。目前，中央数字电视《高清影视》频道是我国惟一一个经国家广电总局批准可在全国有线数字电视网络范围内播出的高清数字付费电视频道，也是全球首家中文高清频道。《高清影视》频道2006年1月起已经开始正式销售，2006年它为我们带来的最大震撼将是在我国全程独家直播德国2006世界杯的高清版，并且是与德国时间同步播出，由央视体育节目主持人进行中文讲解。 2006年6月10日0时，亿万中国球迷的心将被06年世界 杯开赛的哨音引爆，4年一次的足坛盛事在今年又有别样的精彩:除了比赛本身充满悬念，还有今年赛事独特的播出方式——2006年世界杯将成为体育电视史上第一次全部比赛使用高清数字信号播出的赛事。央视《高清影视》频道将在国内独家播出本届世界杯全部64场赛事，其中56场为现场直播，8场赛事由于同时进行将录播后在高清影视频道播出，累计播出量将达到250小时。这意味着中国的电视观众通过该频道，将前所未有地观赏到最真切的世界杯比赛。 区别传统的电视节目信号，高清节目信号在声画方面的技术优势使它能够充分还原一个最接近现场的效果。首先，高清节目信号的画面比例为16:9，观众最直观的感受就是画面上下边缘没有黑色遮幅，全屏显示，视野更加开阔。高清晰的图像显示，会使瞒天过海的“上帝之手”在观众的高清电视屏幕上原形毕露;让桑巴大师的迷幻步法显露得一览无余。其次，高清节目的声音信号是5.1环绕声，是模拟电视信号和标清电视信号里面所没有的，赛场声音被充分捕捉，现场球迷的呐喊、教练的私语和球员的咆哮 都能听得一清二楚，观众甚至可以清晰地听到点球大战临门一射时，球与脚接触的瞬间发出的“通通”声，对于最大限度追求现场效果的球迷绝对是一种震撼。通过收看《高清影视》频道，坐在家里就能体会到的 “家庭影院效果的世界杯赛”。 这样高品位的视听享受，无疑会给精彩的比赛锦上添花。 如果说2005年9月《高清影视》频道开播引燃了积蓄已久的国内高清电视市场，那么此次央视将借2006年6月播出高清世界杯，引起高清频道销售的燎原之火。巨大的 市场需求，造就了《高清影视》频道惊人的潜在市场。一方面，众多球迷对高清世界杯反响强烈。据报道中国拥有世界上最多球迷，其中会有99.99%的球迷通过电视收看2006年世界杯，他们对转播信号质量要求甚为苛刻。另一方面，高清电视机持续旺销，未来高清电视市场潜在容量将超过千亿元，而与高清电视机配套的高清频道产品，而目前还没有能与央视的《高清影视》频道匹敌的竞争对手 。国内独家直播高清世界杯这一巨大卖点，成为央视《高清影视》频道出击高清市场的一记重拳～ 2006年大力神杯花落谁家尚存悬疑，但角逐高清节目收视市场的初战态势却似乎已经较为明朗。如果说摘得足球桂冠有时要靠运气，那么高清频道要被用户认可并掏腰包购买，则百分百要靠频道节目内容的实力。如果说撬动高清消费这一巨大蛋糕，是源于高清技术的吸引力，那么要切下巨大的市场，高清频道商必须有真金白银掷地有声的节目内容为支撑。国外的经验也证明了这点，无论放眼欧美还是环顾亚太，国际上成功的高清频道无一例外地拥有顶级品质及海量的节目。作为央视大手笔推出的全球首个中 文高清频道，背靠中央电视台这一强大资源，《高清影视》频道开播前就已累计储存了3000小时的高清节目素材，这一数字还在以每年800小时的速度增加。目前每天不间断播出18小时，涵盖电影、电视剧、电视电影、纪录片、音乐、时尚、体育7大主的精彩节目，全部精选最富视听冲击力的内容，让用户大呼过瘾。除央视生产的精品高清电视剧、纪录片、金牌电视栏目外，还有从国外高额引进的高清节目内容，很多都为国内独播或首播。如创造欧美收视冠军的《拉斯维加斯》，获美国金球奖的系列剧 《CSI:犯罪鉴证科》，富士电视台黄金档剧集《去年圣诞节》、《一公升眼泪》，获得蒙大拿国际电影节“全球最受欢迎纪录片”奖的纪录片《里山》，还有韩国的万人流行音乐现场等等，当然全部是高清信号播出。超强的节目资源已成为《高清影视》频道的核心竞争力，《高清影视》频道正在借高清世界杯等重大节目卖点，领跑中国高清市场～ 日前，信息产业部公布了数字电视显示器的高清标准，一时间，我国大大小小十多家电视机厂商纷纷加入了国标高 清电视机的生产商阵营，媒体陆续报道。但是对于正在选购和更换电视机的消费者，这些家电行业报道很容易让人误以为:买了高清电视机，就等于看上了高清电视。而实际上，有否接收到高清节目信号才能说明我们看到的是不是高清电视。打个比方，就好像我们用彩色电视机看黑白电视节目信号，看到的依然是黑白电视，而非彩色电视。 从模拟转向数字是我们已经置身其中的全球化电视技术革新，数字电视在音像质量和稳定性等技术指标上都强于模拟电视，高清数字电视则是各项技术指标都高于标清数 字电视。数字高清付费电视是凭借高品质节目、全方位高端服务，创造高效益的全新付费电视业务。用户如果要想收看到真正意义上的高清晰度电视，必须具备三个条件:1)高清电视节目内容2)高清节目传输系统3)高清电视机和机顶盒。高品质的节目内容需要通过精密的高清技术传播系统传送到用户，并最终通过符合技术标准的高端接收设备——高清电视机和机顶盒，才能让观众真正领略到高清电视的魅力。 也就是说，仅仅靠高清电视机去收看模拟电视节目(就是 现在的免费电视节目)，看到的根本不是“高清电视”。 高清电视节目从采集、拍摄、编辑、制作、传输到接收全部都要采用高清设备，凡是处于可传输高清数字电视节目的有线电视的用户，在购买了适宜的高清电视机和高清机顶盒，并订购了高清节目后，才能看到真正的高清电视，体验真正的高清电视带来的高品质生活。目前，中央数字电视《高清影视》频道是我国惟一一个经国家广电总局批准可在全国有线数字电视网络范围内播出的高清数字付费电视频道，也是全球首家中文高清频道。《高清影视》 频道2006年1月起已经开始正式销售，2006年它为我们带来的最大震撼将是在我国全程独家直播德国2006世界杯的高清版，并且是与德国时间同步播出，由央视体育节目主持人进行中文讲解。 2006年6月10日0时，亿万中国球迷的心将被06年世界杯开赛的哨音引爆，4年一次的足坛盛事在今年又有别样的精彩:除了比赛本身充满悬念，还有今年赛事独特的播出方式——2006年世界杯将成为体育电视史上第一次全部比赛使用高清数字信号播出的赛事。央视《高清影视》 频道将在国内独家播出本届世界杯全部64场赛事，其中56场为现场直播，8场赛事由于同时进行将录播后在高清影视频道播出，累计播出量将达到250小时。这意味着中国的电视观众通过该频道，将前所未有地观赏到最真切的世界杯比赛。 区别传统的电视节目信号，高清节目信号在声画方面的技术优势使它能够充分还原一个最接近现场的效果。首先，高清节目信号的画面比例为16:9，观众最直观的感受就是画面上下边缘没有黑色遮幅，全屏显示，视野更加开阔。 高清晰的图像显示，会使瞒天过海的“上帝之手”在观众的高清电视屏幕上原形毕露;让桑巴大师的迷幻步法显露得一览无余。其次，高清节目的声音信号是5.1环绕声，是模拟电视信号和标清电视信号里面所没有的，赛场声音被充分捕捉，现场球迷的呐喊、教练的私语和球员的咆哮都能听得一清二楚，观众甚至可以清晰地听到点球大战临门一射时，球与脚接触的瞬间发出的“通通”声，对于最大限度追求现场效果的球迷绝对是一种震撼。通过收看《高清影视》频道，坐在家里就能体会到的 “家庭影院 效果的世界杯赛”。 这样高品位的视听享受，无疑会给精彩的比赛锦上添花。 如果说2005年9月《高清影视》频道开播引燃了积蓄已久的国内高清电视市场，那么此次央视将借2006年6月播出高清世界杯，引起高清频道销售的燎原之火。巨大的市场需求，造就了《高清影视》频道惊人的潜在市场。一方面，众多球迷对高清世界杯反响强烈。据报道中国拥有世界上最多球迷，其中会有99.99%的球迷通过电视收看2006年世界杯，他们对转播信号质量要求甚为苛刻。另一 方面，高清电视机持续旺销，未来高清电视市场潜在容量将超过千亿元，而与高清电视机配套的高清频道产品，而目前还没有能与央视的《高清影视》频道匹敌的竞争对手 。国内独家直播高清世界杯这一巨大卖点，成为央视《高清影视》频道出击高清市场的一记重拳～ 2006年大力神杯花落谁家尚存悬疑，但角逐高清节目收视市场的初战态势却似乎已经较为明朗。如果说摘得足球桂冠有时要靠运气，那么高清频道要被用户认可并掏腰包购买，则百分百要靠频道节目内容的实力。如果说撬动高清 消费这一巨大蛋糕，是源于高清技术的吸引力，那么要切下巨大的市场，高清频道商必须有真金白银掷地有声的节目内容为支撑。国外的经验也证明了这点，无论放眼欧美还是环顾亚太，国际上成功的高清频道无一例外地拥有顶级品质及海量的节目。作为央视大手笔推出的全球首个中文高清频道，背靠中央电视台这一强大资源，《高清影视》频道开播前就已累计储存了3000小时的高清节目素材，这一数字还在以每年800小时的速度增加。目前每天不间断播出18小时，涵盖电影、电视剧、电视电影、纪录片、 音乐、时尚、体育7大主题的精彩节目，全部精选最富视听冲击力的内容，让用户大呼过瘾。除央视生产的精品高清电视剧、纪录片、金牌电视栏目外，还有从国外高额引进的高清节目内容，很多都为国内独播或首播。如创造欧美收视冠军的《拉斯维加斯》，获美国金球奖的系列剧《CSI:犯罪鉴证科》，富士电视台黄金档剧集《去年圣诞节》、《一公升眼泪》，获得蒙大拿国际电影节“全球最受欢迎纪录片”奖的纪录片《里山》，还有韩国的万人流行音乐现场等等，当然全部是高清信号播出。超强的节目资 源已成为《高清影视》频道的核心竞争力，《高清影视》频道正在借高清世界杯等重大节目卖点，领跑中国高清市场～ 日前，信息产业部公布了数字电视显示器的高清标准，一时间，我国大大小小十多家电视机厂商纷纷加入了国标高清电视机的生产商阵营，媒体陆续报道。但是对于正在选购和更换电视机的消费者，这些家电行业报道很容易让人误以为:买了高清电视机，就等于看上了高清电视。而实际上，有否接收到高清节目信号才能说明我们看到的是不 是高清电视。打个比方，就好像我们用彩色电视机看黑白电视节目信号，看到的依然是黑白电视，而非彩色电视。 从模拟转向数字是我们已经置身其中的全球化电视技术革新，数字电视在音像质量和稳定性等技术指标上都强于模拟电视，高清数字电视则是各项技术指标都高于标清数字电视。数字高清付费电视是凭借高品质节目、全方位高端服务，创造高效益的全新付费电视业务。用户如果要想收看到真正意义上的高清晰度电视，必须具备三个条件:1)高清电视节目内容2)高清节目传输系统3)高清电视 机和机顶盒。高品质的节目内容需要通过精密的高清技术传播系统传送到用户，并最终通过符合技术标准的高端接收设备——高清电视机和机顶盒，才能让观众真正领略到高清电视的魅力。 也就是说，仅仅靠高清电视机去收看模拟电视节目(就是现在的免费电视节目)，看到的根本不是“高清电视”。 高清电视节目从采集、拍摄、编辑、制作、传输到接收全部都要采用高清设备，凡是处于可传输高清数字电视节目 的有线电视的用户，在购买了适宜的高清电视机和高清机顶盒，并订购了高清节目后，才能看到真正的高清电视，体验真正的高清电视带来的高品质生活。目前，中央数字电视《高清影视》频道是我国惟一一个经国家广电总局批准可在全国有线数字电视网络范围内播出的高清数字付费电视频道，也是全球首家中文高清频道。《高清影视》频道2006年1月起已经开始正式销售，2006年它为我们带来的最大震撼将是在我国全程独家直播德国2006世界杯的高清版，并且是与德国时间同步播出，由央视体育节 目主持人进行中文讲解。 2006年6月10日0时，亿万中国球迷的心将被06年世界杯开赛的哨音引爆，4年一次的足坛盛事在今年又有别样的精彩:除了比赛本身充满悬念，还有今年赛事独特的播出方式——2006年世界杯将成为体育电视史上第一次全部比赛使用高清数字信号播出的赛事。央视《高清影视》频道将在国内独家播出本届世界杯全部64场赛事，其中56场为现场直播，8场赛事由于同时进行将录播后在高清影视频道播出，累计播出量将达到250小时。这意味着中 国的电视观众通过该频道，将前所未有地观赏到最真切的世界杯比赛。 区别传统的电视节目信号，高清节目信号在声画方面的技术优势使它能够充分还原一个最接近现场的效果。首先，高清节目信号的画面比例为16:9，观众最直观的感受就是画面上下边缘没有黑色遮幅，全屏显示，视野更加开阔。高清晰的图像显示，会使瞒天过海的“上帝之手”在观众的高清电视屏幕上原形毕露;让桑巴大师的迷幻步法显露得一览无余。其次，高清节目的声音信号是5.1环绕声， 是模拟电视信号和标清电视信号里面所没有的，赛场声音被充分捕捉，现场球迷的呐喊、教练的私语和球员的咆哮都能听得一清二楚，观众甚至可以清晰地听到点球大战临门一射时，球与脚接触的瞬间发出的“通通”声，对于最大限度追求现场效果的球迷绝对是一种震撼。通过收看《高清影视》频道，坐在家里就能体会到的 “家庭影院效果的世界杯赛”。 这样高品位的视听享受，无疑会给精彩的比赛锦上添花。 如果说2005年9月《高清影视》频道开播引燃了积蓄已 久的国内高清电视市场，那么此次央视将借2006年6月播出高清世界杯，引起高清频道销售的燎原之火。巨大的市场需求，造就了《高清影视》频道惊人的潜在市场。一方面，众多球迷对高清世界杯反响强烈。据报道中国拥有世界上最多球迷，其中会有99.99%的球迷通过电视收看2006年世界杯，他们对转播信号质量要求甚为苛刻。另一方面，高清电视机持续旺销，未来高清电视市场潜在容量将超过千亿元，而与高清电视机配套的高清频道产品，而目前还没有能与央视的《高清影视》频道匹敌的竞争对 手 。国内独家直播高清世界杯这一巨大卖点，成为央视《高清影视》频道出击高清市场的一记重拳～ 2006年大力神杯花落谁家尚存悬疑，但角逐高清节目收视市场的初战态势却似乎已经较为明朗。如果说摘得足球桂冠有时要靠运气，那么高清频道要被用户认可并掏腰包购买，则百分百要靠频道节目内容的实力。如果说撬动高清消费这一巨大蛋糕，是源于高清技术的吸引力，那么要切下巨大的市场，高清频道商必须有真金白银掷地有声的节目内容为支撑。国外的经验也证明了这点，无论放眼欧美 还是环顾亚太，国际上成功的高清频道无一例外地拥有顶级品质及海量的节目。作为央视大手笔推出的全球首个中文高清频道，背靠中央电视台这一强大资源，《高清影视》频道开播前就已累计储存了3000小时的高清节目素材，这一数字还在以每年800小时的速度增加。目前每天不间断播出18小时，涵盖电影、电视剧、电视电影、纪录片、音乐、时尚、体育7大主题的精彩节目，全部精选最富视听冲击力的内容，让用户大呼过瘾。除央视生产的精品高清电视剧、纪录片、金牌电视栏目外，还有从国外高额引 进的高清节目内容，很多都为国内独播或首播。如创造欧美收视冠军的《拉斯维加斯》，获美国金球奖的系列剧《CSI:犯罪鉴证科》，富士电视台黄金档剧集《去年圣诞节》、《一公升眼泪》，获得蒙大拿国际电影节“全球最受欢迎纪录片”奖的纪录片《里山》，还有韩国的万人流行音乐现场等等，当然全部是高清信号播出。超强的节目资源已成为《高清影视》频道的核心竞争力，《高清影视》频道正在借高清世界杯等重大节目卖点，领跑中国高清市场～ 日前，信息产业部公布了数字电视显示器的高清标准，一时间，我国大大小小十多家电视机厂商纷纷加入了国标高清电视机的生产商阵营，媒体陆续报道。但是对于正在选购和更换电视机的消费者，这些家电行业报道很容易让人误以为:买了高清电视机，就等于看上了高清电视。而实际上，有否接收到高清节目信号才能说明我们看到的是不是高清电视。打个比方，就好像我们用彩色电视机看黑白电视节目信号，看到的依然是黑白电视，而非彩色电视。 从模拟转向数字是我们已经置身其中的全球化电视技术 革新，数字电视在音像质量和稳定性等技术指标上都强于模拟电视，高清数字电视则是各项技术指标都高于标清数字电视。数字高清付费电视是凭借高品质节目、全方位高端服务，创造高效益的全新付费电视业务。用户如果要想收看到真正意义上的高清晰度电视，必须具备三个条件:1)高清电视节目内容2)高清节目传输系统3)高清电视机和机顶盒。高品质的节目内容需要通过精密的高清技术传播系统传送到用户，并最终通过符合技术标准的高端接收设备——高清电视机和机顶盒，才能让观众真正领略到 高清电视的魅力。 也就是说，仅仅靠高清电视机去收看模拟电视节目(就是现在的免费电视节目)，看到的根本不是“高清电视”。 高清电视节目从采集、拍摄、编辑、制作、传输到接收全部都要采用高清设备，凡是处于可传输高清数字电视节目的有线电视的用户，在购买了适宜的高清电视机和高清机顶盒，并订购了高清节目后，才能看到真正的高清电视，体验真正的高清电视带来的高品质生活。目前，中央数字 电视《高清影视》频道是我国惟一一个经国家广电总局批准可在全国有线数字电视网络范围内播出的高清数字付费电视频道，也是全球首家中文高清频道。《高清影视》频道2006年1月起已经开始正式销售，2006年它为我们带来的最大震撼将是在我国全程独家直播德国2006世界杯的高清版，并且是与德国时间同步播出，由央视体育节目主持人进行中文讲解。 2006年6月10日0时，亿万中国球迷的心将被06年世界杯开赛的哨音引爆，4年一次的足坛盛事在今年又有别样 的精彩:除了比赛本身充满悬念，还有今年赛事独特的播出方式——2006年世界杯将成为体育电视史上第一次全部比赛使用高清数字信号播出的赛事。央视《高清影视》频道将在国内独家播出本届世界杯全部64场赛事，其中56场为现场直播，8场赛事由于同时进行将录播后在高清影视频道播出，累计播出量将达到250小时。这意味着中国的电视观众通过该频道，将前所未有地观赏到最真切的世界杯比赛。 区别传统的电视节目信号，高清节目信号在声画方面的技 术优势使它能够充分还原一个最接近现场的效果。首先，高清节目信号的画面比例为16:9，观众最直观的感受就是画面上下边缘没有黑色遮幅，全屏显示，视野更加开阔。高清晰的图像显示，会使瞒天过海的“上帝之手”在观众的高清电视屏幕上原形毕露;让桑巴大师的迷幻步法显露得一览无余。其次，高清节目的声音信号是5.1环绕声，是模拟电视信号和标清电视信号里面所没有的，赛场声音被充分捕捉，现场球迷的呐喊、教练的私语和球员的咆哮都能听得一清二楚，观众甚至可以清晰地听到点球大战临 门一射时，球与脚接触的瞬间发出的“通通”声，对于最大限度追求现场效果的球迷绝对是一种震撼。通过收看《高清影视》频道，坐在家里就能体会到的 “家庭影院效果的世界杯赛”。 这样高品位的视听享受，无疑会给精彩的比赛锦上添花。 如果说2005年9月《高清影视》频道开播引燃了积蓄已久的国内高清电视市场，那么此次央视将借2006年6月播出高清世界杯，引起高清频道销售的燎原之火。巨大的市场需求，造就了《高清影视》频道惊人的潜在市场。一 方面，众多球迷对高清世界杯反响强烈。据报道中国拥有世界上最多球迷，其中会有99.99%的球迷通过电视收看2006年世界杯，他们对转播信号质量要求甚为苛刻。另一方面，高清电视机持续旺销，未来高清电视市场潜在容量将超过千亿元，而与高清电视机配套的高清频道产品，而目前还没有能与央视的《高清影视》频道匹敌的竞争对手 。国内独家直播高清世界杯这一巨大卖点，成为央视《高清影视》频道出击高清市场的一记重拳～ 2006年大力神杯花落谁家尚存悬疑，但角逐高清节目收视 市场的初战态势却似乎已经较为明朗。如果说摘得足球桂冠有时要靠运气，那么高清频道要被用户认可并掏腰包购买，则百分百要靠频道节目内容的实力。如果说撬动高清消费这一巨大蛋糕，是源于高清技术的吸引力，那么要切下巨大的市场，高清频道商必须有真金白银掷地有声的节目内容为支撑。国外的经验也证明了这点，无论放眼欧美还是环顾亚太，国际上成功的高清频道无一例外地拥有顶级品质及海量的节目。作为央视大手笔推出的全球首个中文高清频道，背靠中央电视台这一强大资源，《高清影视》 频道开播前就已累计储存了3000小时的高清节目素材，这一数字还在以每年800小时的速度增加。目前每天不间断播出18小时，涵盖电影、电视剧、电视电影、纪录片、音乐、时尚、体育7大主题的精彩节目，全部精选最富视听冲击力的内容，让用户大呼过瘾。除央视生产的精品高清电视剧、纪录片、金牌电视栏目外，还有从国外高额引进的高清节目内容，很多都为国内独播或首播。如创造欧美收视冠军的《拉斯维加斯》，获美国金球奖的系列剧《CSI:犯罪鉴证科》，富士电视台黄金档剧集《去年圣诞 节》、《一公升眼泪》，获得蒙大拿国际电影节“全球最受欢迎纪录片”奖的纪录片《里山》，还有韩国的万人流行音乐现场等等，当然全部是高清信号播出。超强的节目资源已成为《高清影视》频道的核心竞争力，《高清影视》频道正在借高清世界杯等重大节目卖点，领跑中国高清市场～ 日前，信息产业部公布了数字电视显示器的高清标准，一时间，我国大大小小十多家电视机厂商纷纷加入了国标高清电视机的生产商阵营，媒体陆续报道。但是对于正在选 购和更换电视机的消费者，这些家电行业报道很容易让人误以为:买了高清电视机，就等于看上了高清电视。而实际上，有否接收到高清节目信号才能说明我们看到的是不是高清电视。打个比方，就好像我们用彩色电视机看黑白电视节目信号，看到的依然是黑白电视，而非彩色电视。 从模拟转向数字是我们已经置身其中的全球化电视技术革新，数字电视在音像质量和稳定性等技术指标上都强于模拟电视，高清数字电视则是各项技术指标都高于标清数字电视。数字高清付费电视是凭借高品质节目、全方位高 端服务，创造高效益的全新付费电视业务。用户如果要想收看到真正意义上的高清晰度电视，必须具备三个条件:1)高清电视节目内容2)高清节目传输系统3)高清电视机和机顶盒。高品质的节目内容需要通过精密的高清技术传播系统传送到用户，并最终通过符合技术标准的高端接收设备——高清电视机和机顶盒，才能让观众真正领略到高清电视的魅力。 也就是说，仅仅靠高清电视机去收看模拟电视节目(就是现在的免费电视节目)，看到的根本不是“高清电视”。 高清电视节目从采集、拍摄、编辑、制作、传输到接收全部都要采用高清设备，凡是处于可传输高清数字电视节目的有线电视的用户，在购买了适宜的高清电视机和高清机顶盒，并订购了高清节目后，才能看到真正的高清电视，体验真正的高清电视带来的高品质生活。目前，中央数字电视《高清影视》频道是我国惟一一个经国家广电总局批准可在全国有线数字电视网络范围内播出的高清数字付费电视频道，也是全球首家中文高清频道。《高清影视》频道2006年1月起已经开始正式销售，2006年它为我们 带来的最大震撼将是在我国全程独家直播德国2006世界杯的高清版，并且是与德国时间同步播出，由央视体育节目主持人进行中文讲解。 2006年6月10日0时，亿万中国球迷的心将被06年世界杯开赛的哨音引爆，4年一次的足坛盛事在今年又有别样的精彩:除了比赛本身充满悬念，还有今年赛事独特的播出方式——2006年世界杯将成为体育电视史上第一次全部比赛使用高清数字信号播出的赛事。央视《高清影视》频道将在国内独家播出本届世界杯全部64场赛事，其中 56场为现场直播，8场赛事由于同时进行将录播后在高清影视频道播出，累计播出量将达到250小时。这意味着中国的电视观众通过该频道，将前所未有地观赏到最真切的世界杯比赛。 区别传统的电视节目信号，高清节目信号在声画方面的技术优势使它能够充分还原一个最接近现场的效果。首先，高清节目信号的画面比例为16:9，观众最直观的感受就是画面上下边缘没有黑色遮幅，全屏显示，视野更加开阔。高清晰的图像显示，会使瞒天过海的“上帝之手”在观众 的高清电视屏幕上原形毕露;让桑巴大师的迷幻步法显露得一览无余。其次，高清节目的声音信号是5.1环绕声，是模拟电视信号和标清电视信号里面所没有的，赛场声音被充分捕捉，现场球迷的呐喊、教练的私语和球员的咆哮都能听得一清二楚，观众甚至可以清晰地听到点球大战临门一射时，球与脚接触的瞬间发出的“通通”声，对于最大限度追求现场效果的球迷绝对是一种震撼。通过收看《高清影视》频道，坐在家里就能体会到的 “家庭影院效果的世界杯赛”。 这样高品位的视听享受，无疑会给精 彩的比赛锦上添花。 如果说2005年9月《高清影视》频道开播引燃了积蓄已久的国内高清电视市场，那么此次央视将借2006年6月播出高清世界杯，引起高清频道销售的燎原之火。巨大的市场需求，造就了《高清影视》频道惊人的潜在市场。一方面，众多球迷对高清世界杯反响强烈。据报道中国拥有世界上最多球迷，其中会有99.99%的球迷通过电视收看2006年世界杯，他们对转播信号质量要求甚为苛刻。另一方面，高清电视机持续旺销，未来高清电视市场潜在容量 将超过千亿元，而与高清电视机配套的高清频道产品，而目前还没有能与央视的《高清影视》频道匹敌的竞争对手 。国内独家直播高清世界杯这一巨大卖点，成为央视《高清影视》频道出击高清市场的一记重拳～ 2006年大力神杯花落谁家尚存悬疑，但角逐高清节目收视市场的初战态势却似乎已经较为明朗。如果说摘得足球桂冠有时要靠运气，那么高清频道要被用户认可并掏腰包购买，则百分百要靠频道节目内容的实力。如果说撬动高清消费这一巨大蛋糕，是源于高清技术的吸引力，那么要切 下巨大的市场，高清频道商必须有真金白银掷地有声的节目内容为支撑。国外的经验也证明了这点，无论放眼欧美还是环顾亚太，国际上成功的高清频道无一例外地拥有顶级品质及海量的节目。作为央视大手笔推出的全球首个中文高清频道，背靠中央电视台这一强大资源，《高清影视》频道开播前就已累计储存了3000小时的高清节目素材，这一数字还在以每年800小时的速度增加。目前每天不间断播出18小时，涵盖电影、电视剧、电视电影、纪录片、音乐、时尚、体育7大主题的精彩节目，全部精选最富视 听冲击力的内容，让用户大呼过瘾。除央视生产的精品高清电视剧、纪录片、金牌电视栏目外，还有从国外高额引进的高清节目内容，很多都为国内独播或首播。如创造欧美收视冠军的《拉斯维加斯》，获美国金球奖的系列剧《CSI:犯罪鉴证科》，富士电视台黄金档剧集《去年圣诞节》、《一公升眼泪》，获得蒙大拿国际电影节“全球最受欢迎纪录片”奖的纪录片《里山》，还有韩国的万人流行音乐现场等等，当然全部是高清信号播出。超强的节目资源已成为《高清影视》频道的核心竞争力，《高清影视》 频道正在借高清世界杯等重大节目卖点，领跑中国高清市场～ 日前，信息产业部公布了数字电视显示器的高清标准，一时间，我国大大小小十多家电视机厂商纷纷加入了国标高清电视机的生产商阵营，媒体陆续报道。但是对于正在选购和更换电视机的消费者，这些家电行业报道很容易让人误以为:买了高清电视机，就等于看上了高清电视。而实际上，有否接收到高清节目信号才能说明我们看到的是不是高清电视。打个比方，就好像我们用彩色电视机看黑白 电视节目信号，看到的依然是黑白电视，而非彩色电视。 从模拟转向数字是我们已经置身其中的全球化电视技术革新，数字电视在音像质量和稳定性等技术指标上都强于模拟电视，高清数字电视则是各项技术指标都高于标清数字电视。数字高清付费电视是凭借高品质节目、全方位高端服务，创造高效益的全新付费电视业务。用户如果要想收看到真正意义上的高清晰度电视，必须具备三个条件:1)高清电视节目内容2)高清节目传输系统3)高清电视机和机顶盒。高品质的节目内容需要通过精密的高清技术 传播系统传送到用户，并最终通过符合技术标准的高端接收设备——高清电视机和机顶盒，才能让观众真正领略到高清电视的魅力。 也就是说，仅仅靠高清电视机去收看模拟电视节目(就是现在的免费电视节目)，看到的根本不是“高清电视”。 高清电视节目从采集、拍摄、编辑、制作、传输到接收全部都要采用高清设备，凡是处于可传输高清数字电视节目的有线电视的用户，在购买了适宜的高清电视机和高清机 顶盒，并订购了高清节目后，才能看到真正的高清电视，体验真正的高清电视带来的高品质生活。目前，中央数字电视《高清影视》频道是我国惟一一个经国家广电总局批准可在全国有线数字电视网络范围内播出的高清数字付费电视频道，也是全球首家中文高清频道。《高清影视》频道2006年1月起已经开始正式销售，2006年它为我们带来的最大震撼将是在我国全程独家直播德国2006世界杯的高清版，并且是与德国时间同步播出，由央视体育节目主持人进行中文讲解。 2006年6月10日0时，亿万中国球迷的心将被06年世界杯开赛的哨音引爆，4年一次的足坛盛事在今年又有别样的精彩:除了比赛本身充满悬念，还有今年赛事独特的播出方式——2006年世界杯将成为体育电视史上第一次全部比赛使用高清数字信号播出的赛事。央视《高清影视》频道将在国内独家播出本届世界杯全部64场赛事，其中56场为现场直播，8场赛事由于同时进行将录播后在高清影视频道播出，累计播出量将达到250小时。这意味着中国的电视观众通过该频道，将前所未有地观赏到最真切的 世界杯比赛。 区别传统的电视节目信号，高清节目信号在声画方面的技术优势使它能够充分还原一个最接近现场的效果。首先，高清节目信号的画面比例为16:9，观众最直观的感受就是画面上下边缘没有黑色遮幅，全屏显示，视野更加开阔。高清晰的图像显示，会使瞒天过海的“上帝之手”在观众的高清电视屏幕上原形毕露;让桑巴大师的迷幻步法显露得一览无余。其次，高清节目的声音信号是5.1环绕声，是模拟电视信号和标清电视信号里面所没有的，赛场声音 被充分捕捉，现场球迷的呐喊、教练的私语和球员的咆哮都能听得一清二楚，观众甚至可以清晰地听到点球大战临门一射时，球与脚接触的瞬间发出的“通通”声，对于最大限度追求现场效果的球迷绝对是一种震撼。通过收看《高清影视》频道，坐在家里就能体会到的 “家庭影院效果的世界杯赛”。 这样高品位的视听享受，无疑会给精彩的比赛锦上添花。 如果说2005年9月《高清影视》频道开播引燃了积蓄已久的国内高清电视市场，那么此次央视将借2006年6月 播出高清世界杯，引起高清频道销售的燎原之火。巨大的市场需求，造就了《高清影视》频道惊人的潜在市场。一方面，众多球迷对高清世界杯反响强烈。据报道中国拥有世界上最多球迷，其中会有99.99%的球迷通过电视收看2006年世界杯，他们对转播信号质量要求甚为苛刻。另一方面，高清电视机持续旺销，未来高清电视市场潜在容量将超过千亿元，而与高清电视机配套的高清频道产品，而目前还没有能与央视的《高清影视》频道匹敌的竞争对手 。国内独家直播高清世界杯这一巨大卖点，成为央视 《高清影视》频道出击高清市场的一记重拳～ 2006年大力神杯花落谁家尚存悬疑，但角逐高清节目收视市场的初战态势却似乎已经较为明朗。如果说摘得足球桂冠有时要靠运气，那么高清频道要被用户认可并掏腰包购买，则百分百要靠频道节目内容的实力。如果说撬动高清消费这一巨大蛋糕，是源于高清技术的吸引力，那么要切下巨大的市场，高清频道商必须有真金白银掷地有声的节目内容为支撑。国外的经验也证明了这点，无论放眼欧美还是环顾亚太，国际上成功的高清频道无一例外地拥有顶 级品质及海量的节目。作为央视大手笔推出的全球首个中文高清频道，背靠中央电视台这一强大资源，《高清影视》频道开播前就已累计储存了3000小时的高清节目素材，这一数字还在以每年800小时的速度增加。目前每天不间断播出18小时，涵盖电影、电视剧、电视电影、纪录片、音乐、时尚、体育7大主题的精彩节目，全部精选最富视听冲击力的内容，让用户大呼过瘾。除央视生产的精品高清电视剧、纪录片、金牌电视栏目外，还有从国外高额引进的高清节目内容，很多都为国内独播或首播。如创造欧 美收视冠军的《拉斯维加斯》，获美国金球奖的系列剧《CSI:犯罪鉴证科》，富士电视台黄金档剧集《去年圣诞节》、《一公升眼泪》，获得蒙大拿国际电影节“全球最受欢迎纪录片”奖的纪录片《里山》，还有韩国的万人流行音乐现场等等，当然全部是高清信号播出。超强的节目资源已成为《高清影视》频道的核心竞争力，《高清影视》频道正在借高清世界杯等重大节目卖点，领跑中国高清市场～ 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位， 就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是 一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣 传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一 些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写 产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文 案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告 产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下 面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑 词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位， 就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是 一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣 传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公 司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文 案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中， 文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、 旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作 为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想 式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务 是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人 员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一 族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位 (CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯， 不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。 同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好 地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看 全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人 员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华